Informeu -Vos Del Vostre Nombre D'Àngel
Publicitat a les xarxes socials: com fer una campanya atractiva
Si ho estàs encara a la tanca sobre publicitat a les xarxes socials, ho entenem.
àngel número 1100
La investigació mostra que un dels principals objectius dels venedors de màrqueting és augmentar la notorietat de la marca, motiu pel qual cada vegada hi ha més marques que ho aconsegueixen amb una presència social remunerada.
Això es deu al fet que les xarxes socials s’han convertit en el lloc ideal per als consumidors a investigar i comprar productes.
Mentrestant, els controls i les opcions creatives disponibles per a les empreses avui en dia fan que les vostres campanyes tinguin més probabilitats d’atraure’s retorn de la vostra inversió .
Tot i això, hi ha un munt de variables que entren en qualsevol campanya publicitària de xarxes socials. El procés sol ser aclaparador per als principiants.
És per això que elaborem aquest manual sobre com funciona la publicitat a les xarxes socials, desglossant pas a pas el que necessiteu per a una campanya guanyadora.
Per què publicar anuncis de pagament a les xarxes socials, de totes maneres?
Ei, pregunta totalment justa.
Al cap i a la fi, sens dubte, el benefici més gran de les xarxes socials orgàniques és que, bé, és gratuït.
Tot i això, hi ha algunes raons clau per les quals els anuncis socials de pagament han crescut tant en popularitat en els darrers anys.
Per a moltes marques, l'abast orgànic disminueix
Escolta: no estem dient que l'abast orgànic estigui 'mort'.
No obstant això, ho admetem algoritmes de xarxes socials pot ser voluble. Molts estudis de tercers confirmeu que l'abast orgànic disminueix (en gran mesura).
No hi ha garanties pel que fa a qui veu les vostres publicacions no remunerades: tot i que alguns dels vostres continguts poden obtenir un munt d’interaccions, és possible que altres publicacions semblin totalment amagades.
En canvi, els anuncis socials asseguren essencialment que obtingueu impressions. Si voleu més globus oculars sobre el contingut de la vostra empresa sense preocupar-vos pels algorismes o l'abast restringit, els anuncis poden fer el truc.
Els anuncis socials us permeten conèixer públics específics
Sens dubte, un dels majors avantatges dels anuncis socials és que no són 'spray and pray'.
Per exemple, la plataforma publicitària de Facebook us permet obtenir una gran precisió quant a qui es publiquen els vostres anuncis.
Voler només presentar anuncis a dones mil·lenàries amb formació universitària a Chicago que estiguin interessades en els influents de la bellesa i segueixin la pàgina de Facebook d’Ulta? Fes-ho.
Es tracta d’un marcat contrast amb els anuncis de display o fins i tot els correus electrònics, on els anuncis són tradicionalment més concrets.
Els anuncis fan que sigui més fàcil escalar la vostra presència orgànica
Fer créixer la vostra presència social de manera orgànica pot ser un procés dur i durador.
La bona notícia és que els anuncis poden accelerar aquest procés.
En lloc de mirar de forma orgànica i de pagament com a qüestió de 'o-o', tingueu en compte com funcionen les xarxes socials la publicitat pot complementar els vostres esforços no remunerats . Si ja esteu creant contingut i fomentant una comunitat sense anuncis, una campanya ben orientada us pot servir com un tret al braç per ajudar-vos a créixer més ràpidament.
Com funciona la publicitat a les xarxes socials?
Els anuncis socials requereixen una planificació exhaustiva. Fins i tot els detalls aparentment més petits poden afectar el rendiment i l'abast de la vostra campanya.
Més enllà de reunir els anuncis per si mateixos, és fonamental entendre com funcionen l'orientació i les ofertes d'anuncis.
Per exemple, la plataforma publicitària de Facebook (i d’Instagram) us ho permet orientar-se a usuaris específics basat en paràmetres com l’edat, la demografia i els interessos. També podeu orientar-vos a públics “semblants” en funció de la llista de correu electrònic de la vostra empresa o fer campanyes només per a persones que hagin visitat el vostre lloc web abans.
El menjar per emportar aquí és que realment necessiteu conèixer el vostre públic. Abans d’una campanya, podríeu considerar una auditoria de xarxes socials per avaluar les vostres oportunitats, orientant-vos a la demografia i a quins productes promocioneu.
Un altre aspecte crucial dels anuncis socials són les ofertes. Segons les vostres ofertes i pressupostos, és més probable que Facebook publiqui els vostres anuncis als usuaris més rellevants.
De la mateixa manera, podeu establir el pressupost d’anuncis en un límit diari o de “vida útil”. Essencialment, podeu deixar que Facebook prengui les regnes de les vostres campanyes, però si ho feu, pot volar el pressupost ràpidament.
Esbrinar el pressupost publicitari és un procés continu de perfeccionament i optimitzant el vostre ROI enfront dels costos publicitaris . Us recomanem que feu campanyes de “prova” més petites abans de córrer el risc de despeses excessives.
En què es diferencia la publicitat a les xarxes socials del contingut orgànic?
Un anunci social ben elaborat pot semblar exactament a una publicació no remunerada, la diferència més notable és la subtil etiqueta 'Patrocinat'.
En resum, les publicacions de pagament haurien de marcar idealment les caselles següents:
- Centrat al voltant d'un producte, servei o promoció específics
- Incloeu algun tipus de crida a l'acció ('proveu la nostra demostració', 'compreu ara')
- Conduir a pàgina de destinació de xarxes socials vinculat a l'esmentada promoció
Quins són alguns dels objectius de mostra de les campanyes publicitàries a les xarxes socials?
Tot i que l'objectiu aparentment obvi d'una campanya publicitària és 'guanyar diners', la publicitat a les xarxes socials no es refereix només a dòlars i cèntims.
Això és així objectius de les xarxes socials difereixen d’empresa a empresa.
Per exemple, suposem que us preocupen més les impressions i el trànsit que les compres reals. En canvi, és possible que vulgueu que els vostres anuncis socials facin remàrqueting a clients potencials que no s’han pogut convertir al lloc.
Afortunadament, els anuncis de xarxes socials us permeten optimitzar les vostres campanyes per a tot això.
Ara, vegem alguns exemples d’anuncis socials en accions que aborden alguns d’aquests objectius.
Augment de la notorietat de marca
Tant si es tracta d’introduir algú al vostre negoci com de tornar a orientar els anuncis a persones que ja estiguin familiaritzats amb vosaltres, els anuncis socials són una manera excel·lent de mostrar-vos davant de clients rellevants.
Per exemple, aquest anunci de Google es va publicar gairebé immediatament després d’investigar G-Suite fora de les xarxes socials. Aquests anuncis serveixen com una mena d’atenció als clients per reforçar com podeu satisfer les seves necessitats.
1010 flama bessona
Generació de clients potencials (o que genera trànsit al lloc web)
A la recerca de trànsit, inscripcions per correu electrònic o descàrregues de demostració? Anuncis com aquest d’Asana són un exemple brillant de com canalitzar el trànsit social a una pàgina de destinació per fer exactament això.
Venda directa
Si us centreu làser en la venda de productes i serveis, teniu moltes opcions per fer-ho mitjançant anuncis socials.
Des d’ofertes sensibles al temps fins a la introducció de noves col·leccions a clients anteriors, les marques no han de ser tímides a l’hora de mostrar productes directament.
Quins són alguns exemples de formats publicitaris a les xarxes socials?
És probable que hàgiu vist la vostra proporció justa d’anuncis a la vostra hora, però potser no esteu familiaritzat amb els detalls del formats d’anuncis a les xarxes socials disponible.
A continuació es mostren alguns formats populars que són un joc just per a pràcticament qualsevol negoci o indústria.
Anuncis d'imatge estàtics
Tot i que l’orientació a anuncis socials pot ser definitivament complexa, els creatius que hi ha darrere no sempre han de fer-ho.
Per exemple, els anuncis fotogràfics senzills són un joc net per mostrar productes, destacar promocions i fer anuncis.
Anuncis de vídeo
El contingut del vídeo està ben documentat com el més popular i més compromès a les xarxes socials. Els mateixos timbres en el cas dels anuncis (sobretot Instagram vídeo ).
L’avantatge dels anuncis de vídeo és que, naturalment, criden l’atenció dels espectadors mentre es desplacen pels seus feeds. El fet que els anuncis de vídeo afavoreixin el contingut en format curt significa que són accessibles independentment del vostre pressupost, cosa que us permet crear:
- Comercials de mida petita
- Demostracions de productes de la vida real
- Imatges i presentacions de diapositives en bucle
Anuncis en carrusel (o col·lecció)
Els anuncis de carrusel aptes per tocar són perfectes per mostrar col·leccions de productes. Aquí podeu mostrar diversos productes o diversos angles del mateix producte.
Un altre gran avantatge d’aquests anuncis és que són intrínsecament interactius i ofereixen als espectadors l’oportunitat de fer clic i explorar-los. Aquest és un subtil exemple de com la publicitat en xarxes socials anima la gent a interactuar amb la vostra marca.
Anuncis d’Instagram Stories
La gran popularitat de Històries d’Instagram parla per si sola. El principal avantatge dels anuncis de Stories és que s’integren de manera natural als feeds de Stories dels espectadors, cosa que significa que no “interrompen” la seva experiència mentre exploren les històries.
Com optimitzeu la vostra estratègia publicitària a les xarxes socials?
Aprofitar al màxim els anuncis socials significa experimentar (i potser fer proves i errors).
No suposeu que la vostra primera campanya la farà fora del parc. L’ajust del vostre pressupost, programació i creativitats publicitàries és el mateix que el curs.
Per exemple, penseu en els materials publicitaris que ja funcionen per a altres campanyes de pagament, com ara correu electrònic o SEO. A través proves creatives , podeu obtenir una millor idea de quins frases de crida a l'acció o les imatges funcionen millor per als vostres anuncis socials.
Per descomptat, és important entendre quins tipus de contingut i publicacions no promocionals ja funcionen de manera orgànica. Amb eines com HASHTAGS, podeu perfeccionar ràpidament el vostre contingut amb el millor rendiment i utilitzar-lo com a base d’una campanya publicitària a les xarxes socials:
I com sempre, aprofundint en el vostre analítica de xarxes socials us pot donar una idea de com es compara el vostre rendiment de pagament amb les vostres publicacions orgàniques.
Tenir un pols a les vostres dades és crucial per esbrinar què funciona, què no i quines campanyes val la pena continuar.
La publicitat de pagament a les xarxes socials és al vostre radar?
Com no, les campanyes de publicitat a les xarxes socials s'estan convertint en qüestió de 'quan' en lloc de 'si' per a les marques ara.
Com que l’abast orgànic és més difícil d’aconseguir i la competència creix a l’espai social, els anuncis de pagament solen ser la millor manera d’assegurar-vos que arribeu al vostre públic.
Amb aquesta introducció, espero que tingueu una millor idea del que és possible amb les campanyes de pagament i que estigueu a punt per començar a fer pluja d’idees.
Si voleu conèixer de forma pràctica com aprofundir en les vostres dades socials pot ajudar a millorar les vostres campanyes de pagament, inscriviu-vos a prova gratuïta de HASHTAGS i proveu totes les nostres funcions socials de pagament.
Comparteix Amb Els Teus Amics:
