Informeu -Vos Del Vostre Nombre D'Àngel
Com desplegar una estratègia híbrida de mitjans socials de pagament i orgànics
T’estalvies el cervell intentant triar entre una estratègia de xarxes socials orgànica o de pagament?
A continuació, es fa una pregunta molt més senzilla:
'Per què no tots dos?'
És clar, el principal atractiu de les xarxes socials és que ofereix una via totalment gratuïta perquè les marques creixin i es connectin amb els clients.
La realitat, però? Les xarxes socials són cada vegada més un canal de pagament per jugar.
El recent Algorisme de Facebook actualitzar l’abast orgànic de les marques de limitació no és més que un senyal de les coses que vindran. Amb marques que funcionen més anuncis socials i invertir en pagament eines de control , l’estat de les xarxes socials com a canal totalment “gratuït” va pel camí del dinosaure.
Dit això, necessiteu una estratègia social orgànica eficaç si fins i tot voleu tenir èxit amb els anuncis.
Per tal de maximitzar el vostre abast mantenint el pressupost controlat, una estratègia híbrida de pagament i de xarxes socials orgàniques proporciona a les marques el millor dels dos mons. En aquest post, destacaremels punts forts dels canals orgànics i de pagament i, a continuació, us ho mostraremcom combinar els vostres esforços per donar-vos el màxim profit.
Per què encara importen les xarxes socials orgàniques?
Tot i el boom dels anuncis i els canvis constants d’algoritmes, les xarxes socials orgàniques no van enlloc.
611 nombres d’àngels
De fet, les marques encara poden promocionar-se a si mateixes i els seus productes de manera orgànica. La clau és no colpejar els vostres seguidors amb els llançaments de vendes publicació rere publicació.
La saviesa convencional ens indica que la majoria de promocions s’haurien de limitar a publicar anuncis. Dit això, encara hi ha un munt de valor a les xarxes socials orgàniques que simplement no es poden comprar. Penseu en els següents elements bàsics de xarxes socials no remunerades per a marques.
Sensibilitzar la marca
Per començar, la vostra presència orgànica va de la mà coneixement de la marca .
Fer saber a la gent qui sou. Mostrar la teva personalitat. Educar, motivar i entretenir el vostre públic.
Aquestes accions són les que han fet que les xarxes socials siguin atractives en primer lloc, i que no costen més que el vostre temps.
Marques com Headspace són un exemple brillant d’una estratègia de contingut orgànic eficaç. Compartint periòdicament consells i inspiració per al seu públic, troben constantment maneres de promocionar el seu servei sense estar-hi de debò. També és menys probable que aquest tipus de contingut sigui atropellat per l'algoritme sensible al màrqueting de Facebook.
Està triant estar present? #mindfulmoments
publicat per Espai cap encès Dilluns, 10 de setembre de 2018
Mentrestant, l’estratègia de pagament de xarxes socials de Headspace s’uneix amb la seva orgànica mantenint-se a la marca.
Veu com funciona això?La publicació orgànica serveix com a contingut inspirador compartible sense impulsar una forta presentació de vendes, en comparació amb la crida a l’acció més forta de la publicació de pagament.
Atenció al client i gestió comunitària
Amb més la meitat dels consumidors arribar a les marques a través de xarxes socials, gestionar clients i comunitats és una part clau de la vostra presència orgànica. Oferir un canal gratuït i instantani perquè la gent es posi en contacte sempre serà una demanda encara que creixin les xarxes socials de pagament.
Contingut centrat en el client
Les preguntes i els dubtes no són la vostra única oportunitat per connectar amb els vostres clients.
Per exemple, les xarxes socials són el lloc perfecte per triar les marques dels vostres seguidors per obtenir idees de contingut futures. A més, és un lloc ideal per a la conservació contingut generat per l'usuari M’agrada que les fotos dels clients es venguin sense ser-ho, bé, venedor .
928 número d'àngel
Veure aquesta publicació a InstagramL'estiu es presenta amb un #Polaroidpov instantània de @ thomasntaylor.photography
Quan té sentit una estratègia de pagament de xarxes socials?
Amb tantes coses a fer orgànicament, per què les campanyes de pagament tenen una prioritat tan alta en aquest moment?
La resposta breu? La publicació d’anuncis socials us permet superar els límits d’un algorisme per arribar al vostre públic objectiu. En lloc de quedar enterrats sota el contingut de la competència, els anuncis posen les vostres coses al centre dels feeds de la gent.
Tot i que els objectius i els KPI poden diferir d’empresa a empresa, a continuació es mostren tres casos en què és ideal una estratègia de pagament de xarxes socials.
Orientació a un grup demogràfic concret
Les respectives plataformes publicitàries de Facebook i Instagram es mostren ultra-granulars en termes d’orientació. Això us permet arribar a clients potencials rellevants només perspectives rellevants en funció de la seva activitat, ubicació, edat, etc.
Aquest anunci Publix de Facebook n’és un bon exemple. Com que les seves botigues només es troben al sud-est dels Estats Units, tenen sentit els anuncis molt orientats basats en la geografia. A més, aquest anunci concret només és evident per a majors de 21 anys i inclou promocions específiques de la botiga al seu CTA.
Com és això per a granular?
Promoció d’un contingut important
Teniu un contingut assassí, com ara un imant de plom, que vulgueu atraure nous clients potencials? Una campanya de pagament ajuda a garantir que no es vegi. Tant si es tracta d’un estudi de cas, com d’un seminari web o qualsevol altra promoció amb prioritat, aquests articles són maneres fantàstiques d’encoratjar les visites de fans nous i antics.
Sensibilització fora de l'abast orgànic
De nou, anuncis de pagament serveixi com una via més per a les marques per fer una impressió al seu públic objectiu. Per tal de fer-vos visible o ressaltar una oferta nova, els anuncis fan que aquestes ofertes no puguin faltar.
Com funcionen conjuntament l'estratègia de pagament i de xarxes socials orgàniques
Ara que entenem com funcionen les xarxes socials de pagament i orgàniques per si soles, com es poden utilitzar en tàndem? Bona pregunta!
303 significat de número d’àngel
A continuació, es mostren cinc maneres clau de combinar els vostres esforços orgànics i de pagament.
Determineu el vostre contingut més popular
Si teniu un contingut concret que es converteix bé o entra en territori viral, pot ser un material perfecte per a un anunci. Per exemple, podeu fer-ho ràpidament augmentar una publicació de Facebook per convertir ràpidament el vostre contingut en una promoció en qüestió de clics.
Mirar les analítiques del vostre contingut social en general també és una decisió intel·ligent abans de publicar qualsevol tipus d’anunci. Variables com ara imatges, crides a l'acció i totes les còpies mereixen la vostra atenció a l'hora d'escriure una publicació de pagament. Les mètriques com ara els clics i els seguidors obtinguts són bons punts de partida per detectar el contingut més destacat.
Aprofiteu el temps perfecte
El temps és important tant per a les publicacions orgàniques com per al contingut de pagament. Com a tal, podeu utilitzar-lo els millors moments per publicar a les xarxes socials per informar de quan heu de publicar les vostres campanyes publicitàries a més de les vostres pròpies dades.
En funció dels vostres números, podeu utilitzar eines com ara Optimització de la programació d’anuncis de Facebook al seu avantatge. Aquesta funció us permet maximitzar la despesa publicitària en interacció, publicant quan i només quan ho cregueu convenient.
Conegueu la vostra informació demogràfica
Com més temps dediqueu a fer créixer la vostra presència orgànica abans de publicar un anunci, millor serà.
De la mateixa manera que Sprout pot accedir al vostre demografia del públic per ensenyar-vos els vostres seguidors, també ho pot fer qualsevol plataforma social nativa. La combinació de Facebook o Instagram Insights amb una eina de tercers com Sprout us pot proporcionar la visió més completa del vostre públic abans d’una campanya de pagament a les xarxes socials.
El resultat final és menys temps perdut, diners i esforç a l’hora de triar el públic de l’anunci.
Reorientació
El retargeting a través de Facebook és un dels tipus de promocions socials més populars i amb més conversions. Aquests anuncis us permeten crear un públic personalitzat dirigit a clients antics, visitants del lloc, persones de la vostra llista de correu electrònic o clients potencials de CRM.
I amb el darrer llançament d’anuncis de Facebook, podeu orientar-vos específicament a persones que prèviament han interaccionat amb el vostre contingut a Facebook o Instagram.
En altres paraules, les interaccions que tingueu amb els seguidors poden acabar generant conversions.
No tingueu por de promocionar sense anuncis
Igual que les xarxes socials de pagament i orgàniques no han de ser una qüestió de cap, ni tampoc les publicacions promocionals.
Tot i que heu d’intentar limitar les publicacions de promocions orgàniques, de tant en tant són un joc totalment just al vostre feed. Aquesta publicació de Shopify és un bon exemple d’una publicació orgànica que podria ser molt fàcilment un anunci de pagament, però que no sembla spam.
Presentació de la nova App Store de Shopify
Des de la venda de xarxes socials fins a la gestió d’inventaris, la nova App Store de Shopify té allò que necessiteu per fer créixer el vostre negoci.
publicat per Shopify el dimecres 5 de setembre de 2018
Si llançeu un producte o funció nova, segur que els vostres seguidors mereixen saber-ho. Aquest contingut és perfecte per a tuits o publicacions fixades als vostres perfils.
Mantingueu les vostres dades actualitzades
El fil conductor entre combinar les vostres estratègies socials de pagament i orgàniques?
Dades.
Independentment de la forma de tallar-la, els anuncis socials poden ser més cars. Per al vostre retorn de la inversió (ROI), us interessa tenir un impuls constant a les vostres dades socials abans, durant i després de les campanyes de pagament.
És per això que els informes personalitzats de Sprout són tan valuosos per a les marques. Des de tots els llocs socials, des de dades demogràfiques i temps fins a contingut amb el millor rendiment.
Per ajudar les marques a donar suport a les seves campanyes de pagament, Sprout introdueix noves dades visualitzades per a campanyes publicitàries a Facebook, Facebook Messenger i Instagram. Seguint els KPIs clau, com ara interacció, impressions, clics i conversions, les marques tenen una visió d’ocell del rendiment de la campanya en un mateix lloc.
Recordeu: la vostra estratègia de pagament hauria de funcionar en harmonia amb la vostra estratègia orgànica de promoció de marca en xarxes socials. Sprout incorpora funcions de pagament a la nostra plataforma d’una manera que prioritza l’experiència del públic.
I amb això, acabem aquesta guia.
Com s’integren les xarxes socials orgàniques i de pagament?
En lloc de considerar tenir una estratègia de mitjans socials de pagament i orgànica com un joc de 'o-o', considereu com podeu beneficiar-vos de tots dos.
Entre el coneixement del vostre públic i la sensibilització, el contingut orgànic no va enlloc. A mesura que més marques continuïn desplegant campanyes de pagament, el bloqueig de la vostra estratègia orgànica us mantindrà al davant de la corba al final del dia.
1210 número d'àngel
Tot i així, encara volem tenir notícies vostres! Què li sembla la seva estratègia de pagament a les xarxes socials? Heu notat una baixada al vostre abast orgànic darrerament? Feu-nos-ho saber en els comentaris següents.
Comparteix Amb Els Teus Amics:
