Com funciona l'algorisme de Facebook i maneres de superar-lo
L’algorisme de Facebook sovint sembla un misteri, oi?
Com a resultat, les marques estan preocupades per la seva presència a la plataforma.
Fins i tot si els canvis d’algoritme recents no us han impactat, probablement hagueu sentit històries de terror de marques que els observen abast orgànic fer una immersió al nas.
Però els canvis d’algoritme de Facebook no necessàriament indiquen problemes per a les marques.
En realitat, ni de bon tros. D'acord amb la Índex HASHTAGS 2019 , Facebook segueix sent la plataforma número u tant per als venedors com per als consumidors.
Recent Estadístiques de Facebook Tingueu en compte també que la plataforma produeix un dels millors ROI per als professionals del màrqueting quan es tracta d’anuncis socials. Tenint en compte que els vostres clients ja són a Facebook, també hi ha tots els motius perquè hi sigueu.
La realitat? Sobreviure al nou algorisme de Facebook significa fer alguns canvis a la vostra estratègia de contingut per tal de reforçar el vostre abast orgànic.
Com funciona l'algorisme de Facebook actualment?
L’algorisme de Facebook controla l’ordenació i la presentació de les publicacions, de manera que els usuaris veuen el que és més rellevant per a ells.
En lloc de publicar contingut cronològicament, les publicacions i anuncis es presenten en funció del que Facebook considera rellevant per a vosaltres, l'usuari.
com afegir un compte de youtube
Cada vegada que hi ha un canvi en la metodologia de Facebook, els professionals del màrqueting tendeixen a entrar en pànic.
El canvi més important i significatiu es va produir a principis del 2018 quan Anuncia Facebook el seu impuls contra el contingut de marca que va deixar suar moltes empreses. En un moment de transparència del mateix Mark Zuckerberg, aparentment Facebook va establir el guant contra els venedors i les marques en general.
Una de les nostres grans àrees d’enfocament per al 2018 és assegurar-nos que el temps que passem a Facebook sigui el temps ben dedicat. Hem construït ...
publicat per Mark Zuckerberg encès Dijous 11 de gener de 2018
L'actualització de l'algorisme de Facebook de 2018 es va dissenyar per centrar el contingut en els amics i familiars de les persones, en lloc de prioritzar el correu brossa de les empreses. Això va posar en perill empreses i marques legítimes ja que han hagut d’adaptar les seves Estratègies de màrqueting de Facebook d'acord amb.
Alguns algorismes de Facebook 2019 i fites
Avança ràpidament fins a l’actualitat i l’algorisme de Facebook continua evolucionant. A continuació es mostra una instantània ràpida d’alguns dels canvis que Facebook ha fet el 2019.
'Per què veig aquesta publicació?' actualització
Com de Març de 2019 , Facebook ara proporciona context per què els usuaris veuen determinades publicacions i anuncis orgànics. Això assenyala, a més, la necessitat que les marques millorin la segmentació per públic i fomentin les interaccions dels seguidors.
La lluita contínua contra la desinformació
La lluita de Facebook contra les 'notícies falses' i el contingut enganyós està ben documentada. En Abril de 2019 , Facebook va elaborar els seus esforços manuals per comprovar el contingut per combatre la desinformació.
Pot ser que això no afecti directament les marques, però sí que posa de manifest la importància de la confiança i la transparència a la plataforma. Qualsevol cosa que es consideri innecessàriament controvertida o brossa podria guanyar-vos ràpidament una vaga, per dir-ho d’alguna manera.
Enquestes per fer els canals més personals
La personalització i el contingut rellevant segueixen sent una prioritat principal de l'algorisme de Facebook. En Maig de 2019 , Facebook va anunciar l’ús generalitzat de les enquestes per recollir comentaris dels usuaris per assegurar-se que veien contingut rellevant.
Pel que fa a l’impacte potencial de les pàgines empresarials, això és el que Facebook va dir:
'Aquests canvis no pretenen mostrar-se més o menys de Pages o d'amics. Més aviat, els enllaços de pàgines que apareixen a la gent seran els que valguin la pena, i les publicacions d’amics seran d’amics que la gent vulgui escoltar ”.
L’objectiu d’aquests esforços és que els “m'agrada”, els comentaris, les reaccions i qualsevol altra forma d’interacció són una moneda valuosa per a les marques que volen ser considerades rellevants per als seus seguidors.
Una nota sobre les reaccions de Facebook: són un patró d’interacció que també afecta l’algorisme del que veu un usuari al seu feed. Però per als professionals del màrqueting, això significa que les reaccions són simplement una altra manera d’interaccionar amb els clients. Aquestes icones són un centre d'informació útil i permeten als professionals del màrqueting veure com 'se senten' els clients sobre les publicacions. Facebook ofereix a les empreses actuals una imatge més clara del que els agrada i els agrada als seus clients. Les reaccions negatives també ajuden les marques a protegir la seva reputació i a superar els problemes dels consumidors. Amb les reaccions, les marques poden refinar els seus missatges i adaptar-se per evocar les emocions que més volen veure.
9 estratègies per adaptar-se (i superar) a l'algorisme de Facebook
Aquests canvis en curs apunten a com l'algorisme de Facebook obliga les marques a rodar amb els cops i adaptar-se.
Pot ser descoratjador, però no hauria de disminuir la importància de Facebook per als vostres esforços socials.
Com a part de l’objectiu del nou algorisme de generar interaccions més autèntiques, s’espera que les marques promoguin contingut de qualitat que impulsi interaccions i comparticions reals.
Com ho fas, però, per aconseguir-ho? A continuació es mostren nou estratègies accionables per mantenir la vostra marca a l’abast de l’algorisme de Facebook.
1. Posa a la perfecció les teves publicacions de Facebook
L’algorisme de Facebook dóna prioritat a les publicacions que reben interacció, per això és tan important temporitzar les publicacions.
Per maximitzar la interacció, les marques haurien d’esforçar-se per mantenir-se en un calendari de contingut que accedeixi al fitxer millors moments per publicar a les xarxes socials .
Tot i que aquestes dades no són el final de tot quan s’han de publicar, aporta llum quan els públics solen ser els més actius. Tot el que pugueu fer per augmentar les vostres possibilitats de ser vist per més seguidors és un avantatge, al cap i a la fi.
I, per cert, Sprout us permet programar les publicacions de Facebook en funció de quan és més probable que guanyin més interaccions. Això es tradueix en menys endevinar el 'quan' de la vostra publicació, alhora que fomenta aquestes interaccions tan importants.
Pren el control de l'algorisme de Facebook avui mateix
Si us agrada el que heu llegit sobre com trobar els millors moments per publicar a Facebook, implementar aquesta estratègia és a pocs clics.
La tecnologia ViralPost patentada de Sprout és la vostra finestreta única per maximitzar el compromís, independentment dels canvis d’algoritme.
Vegeu-ho en acció per vosaltres mateixos començant una prova gratuïta o bé sol·licitant una demostració personalitzada .
2. Feu del vídeo una pedra angular de la vostra estratègia de contingut
Ja ho heu escoltat un milió de vegades i ho tornarem a dir: ara o mai no és perquè els venedors saltin al vídeo.
No ens ho treieu, però.
Facebook ho va assenyalar el contingut de vídeo augmenta la interacció i les interaccions dels usuaris en comparació amb qualsevol altre tipus de contingut de la plataforma. Mentrestant, una recent actualització del rànquing de vídeo a més, torna a casa la importància del vídeo natiu a Facebook.
Perfecte per iniciar converses i mantenir els ulls dels vostres fans enganxats a la pàgina, els comerciants de totes les formes i mides poden incorporar-los vídeo a Facebook . Tampoc no necessiteu crear contingut comercial de gran pressupost.
Per exemple, consulteu com Sharpie redueix el contingut de vídeo generat per l'usuari per Instagram a la seva pàgina de Facebook. Aquestes peces curtes però dolces demostren que hi ha poder al vídeo més enllà de les produccions en profunditat.
Ordinari es converteix en extraordinari amb un Sharpie Metallic a la mà .: @ janeli.co (Instagram)
publicat per Sharpie el dilluns 29 d’abril de 2019
La plataforma també insta els creadors a adoptar-los Facebook en directe per crear contingut atractiu i en temps real per al seu públic. El fet que els vídeos en directe produeixin notificacions que fan ping als vostres fans i seguidors és un avantatge addicional per ajudar els vostres vídeos a destacar també.
Tant si es tracta d’un vlog sense comanda com d’un tutorial d’instruccions com aquest de Fender, el vídeo en directe representa un mitjà potent per a les marques actuals.
com augmentar els seguidors a Instagram sense seguir
Fender Play LIVE: Aprèn el blues, Jimmy Page Style
Fender Play LIVE: Learn the Blues, Jimmy Page Style Feu clic aquí per començar la prova gratuïta ara: http://bit.ly/2VmMoDMFender Play Giveaway: http://bit.ly/2ZyigEv The Journey of Jimmy Page's Telecaster: http: // bit.ly/30UywjW La creació dels models Mirror & Dragon Telecaster de Jimmy Page: http://bit.ly/2I7mhYU
publicat per Fender el dimecres 29 de maig de 2019
Penseu també en vídeos senzills i en bucle que poden fer el truc. Warby Parker publica sovint vídeos de mida mossegada que es poden crear en qüestió de segons, però que aconsegueixen guanyar compromís.
Les recordes? És possible que reconegueu Tate de la col·lecció #PupilsProject de l'any passat: els marcs eren tan populars que vam decidir dissenyar una col·lecció sencera amb la seva construcció en capes. Llançarem els nous estils demà, però avui us donarem accés anticipat per comprar Tate abans que ningú: https://warby.me/2LV18pV
publicat per Warby Parker el dilluns 20 de maig de 2019
En aquest cas, no es tracta de superar l’algorisme de Facebook, sinó de donar exactament a la plataforma el que vol. Facebook premia l'abast orgànic a les publicacions que generin debats i cridin l'atenció dels usuaris, al cap i a la fi.
comptes a seguir per aconseguir més seguidors a instagram
Amb tantes opcions disponibles i Facebook buscant explícitament més contingut visual, la creació de més vídeo és una obvietat.
3. Conduïu discussions abans de deixar enllaços
Com a part de l’actualització de l’algoritme de Facebook més recent, la plataforma ara castiga els professionals del màrqueting que, per així dir-ho, intenten jugar el sistema.
Per exemple, Facebook ha llançat explícitament les publicacions considerades com esquer de compromís . Tot i que abans les publicacions que sol·licitaven comentaris, etiquetes o m'agradaven era una norma, Facebook reconeix com aquestes publicacions solen servir com a correu brossa.
Tot i que encara hi pot haver un moment i un lloc per a aquest tipus de publicacions, les marques haurien d’esforçar-se per iniciar converses amb els clients sense ser descarades. Facebook vol per crear contingut que impulsi la discussió, sempre que trobem maneres creatives de fer-ho realitat.
Per exemple, podeu enquestar el vostre públic mentre el deixeu liderar pel que fa a la discussió. Aquest lúdic post basat en preguntes de Loot Crate va obtenir molt d’amor en forma de comentaris i comparticions:
Yondu amb el WIN! ️ (Via: Tumblr) Qui és el personatge més divertit de la MCU? Més informació sobre Loot Crate presenta Marvel Gear & Goods: loot.cr/getmarvel
publicat per Loot Crate encès Dilluns, 27 de maig de 2019
De fet, abordar preguntes a qualsevol publicació és una manera intel·ligent d’animar els comentaris sense haver de demanar-los. Consulteu com Milk Makeup utilitza una pregunta senzilla en una de les seves publicacions com una mena de crida a l'acció:
Esborrant totes les nostres decisions de cap de setmana com Quins problemes tens en aquest cap de setmana? Volem escoltar
publicat per Maquillatge de llet encès Dissabte 30 de març de 2019
Les marques també han d’intentar publicar contingut que sigui digne de debat quan sigui apropiat. El contingut controvertit pot fer-ho, tot i que les marques haurien de caminar lleugerament per no córrer el risc d'ofendre o alienar el públic (penseu: contingut obertament carregat políticament o 'xoc').
A estudi recent de HASHTAGS hem comprovat que si el vostre públic no està d’acord amb la vostra postura en qüestions socials i polítiques, és menys probable que comprin o recomanin la vostra marca a altres persones.
Penseu en marques com Delish que publiquen regularment receptes i articles de moda que generen un munt de debats i accions sense embolicar cap ploma. Aquest tipus de publicacions fora del mur són perfectes per obtenir una resposta dels seguidors.
Com més pugueu fer que la gent parli, més probable és que l'algorisme de Facebook mostri el vostre contingut de manera orgànica.
4. Animeu els empleats i els defensors de la marca a impulsar el vostre contingut
La clau per superar l’algoritme de Facebook està des del dia que vau començar a comercialitzar a la plataforma. Tot i això, moltes marques ho passen per alt: els vostres empleats.
La defensa dels empleats mai ha estat tan rellevant del que és actual. Des de Facebook prioritza el contingut d’amics i familiars en el cas de les empreses, aquest és el moment perfecte per iniciar el programa de defensa dels empleats o revisar-lo si ja en teniu.
L’abast de la vostra pàgina de Facebook ja està una mica limitat pel nombre de seguidors / seguidors que teniu. I quan abordeu aquests nous canvis en l'algorisme, el nombre de persones que veuran el vostre contingut es reduirà encara més.
com es crea una pàgina de pinterest
Animar el vostre equip a compartir el vostre contingut amb les seves xarxes a Facebook us amplifica de manera instantània. No només això, sinó que les publicacions provenen d’amics i familiars en lloc de la vostra marca, la gent tindrà 16 vegades més probabilitats de llegir-la.
Fins i tot si la vostra marca té significativament més seguidors que els vostres empleats, quan considereu que n’hi ha més i que aconsegueixen un major compromís, és fàcil veure el valor.
El repte és aconseguir que els empleats comparteixin el vostre contingut. Sovint, no n’hi ha prou amb enviar un correu electrònic demanant a la gent que comparteixi un article de la vostra empresa. Requereix massa temps i esforç per anar a Facebook, escriure un missatge i compartir-lo. A més, alguns empleats s’obliden de compartir i no revisaran mai més el correu electrònic.
Per això tenir un plataforma de defensa dels empleats com Bambu és útil.
Bambu fabrica és un contingut molt fàcil de conservar perquè els vostres empleats el puguin compartir a la seva pàgina personal de Facebook. Podeu proporcionar informació de fons sobre què tracta el contingut i proporcionar suggeriments de missatgeria per incloure-los a la seva publicació.
A més, cada vegada que els empleats s’inicien, veuran un flux de contingut recomanat per compartir, que els permet publicar pel seu compte.
T’interessa obtenir més informació sobre com utilitzar l’algorisme de Facebook per enfortir el compromís amb la marca i la defensa dels empleats? Registreu-vos al nostre seminari web gratuït aquí .
5. Prioritzeu les fotos i les etiquetes per sobre dels enllaços externs
La saviesa convencional ens diu que Facebook prefereix les marques per mantenir el contingut els seus plataforma versus enllaçar únicament fora del lloc.
De fet, la pràctica de Facebook de subratllar els enllaços i preferint el seu propi contingut nadiu no és cap secret, sobretot en el cas del vídeo.
És clar, no desapareixeràs totalment dels feeds dels teus seguidors publicant enllaços. Dit això, mantingueu el vostre aliment fresc amb diferents tipus de contingut. Volar l’enllaç extern després d’un enllaç extern no només és una forma deficient des d’una perspectiva de màrqueting, sinó que tampoc no us farà cap favor amb l’últim algorisme de Facebook.
Per exemple, el contingut visual va de la mà Les millors pràctiques de Facebook aconseguint un 87% més de compromís. És per això que totes i cadascuna de les publicacions hauria d’anar acompanyada d’alguna mena de visual, ja sigui una infografia, .gif o una imatge d’altra manera.
'Tale of the tape' de #RedbubbleArtist jamesbernabe Quin va ser el primer àlbum de música que heu comprat？ Trobeu la colorida il·lustració a rdbl.co/2M9evmo️
publicat per Redbubble encès Dimecres 29 de maig de 2019
També teniu l’opció de reforçar les vostres descripcions mitjançant hashtags o cridar una altra pàgina, que pot ampliar el vostre abast encara més.
De nou, el vostre joc final és afavorir la participació. Els enllaços per si sols no criden exactament 'mira'm', oi?
6. Feu que cada publicació sigui exclusiva de Facebook
Com que s’espera que les marques publiquin constantment a Facebook dia rere dia, és habitual que les empreses es quedin sense el seu propi contingut per promocionar.
Això en última instància, fa que les marques es repeteixin publicant les mateixes peces una i altra vegada o bé no treure prou quilometratge del seu contingut publicant només una vegada.
La solució?
Per començar, penseu a elaborar descripcions úniques per a les vostres publicacions per tal de reintroduir-les als vostres seguidors sense que es tornin a repetir. Quan hagueu utilitzat un pressupost la primera vegada, podeu canviar les coses amb una etiqueta o qüestionar-la per segona o tercera vegada.
Una altra estratègia per reintroduir peces antigues al vostre feed sense repetir-vos és reutilitzar contingut.
Hi ha un munt de Eines de Facebook per aquí que us pot ajudar a transformar les vostres peces en quelcom totalment nou en poc temps.
Per exemple, podeu convertir una cita d’un article en un gràfic personalitzat mitjançant Canva o bé Adobe Spark . També podeu reutilitzar una publicació de bloc en un vídeo mitjançant Lumen5 o bé Animoto .
Ah, i amb programació social mitjançant Sprout, podeu crear un calendari de contingut personalitzat que us ajudi a fer un seguiment de quins tipus de contingut publiqueu a Facebook també.
7. Inicieu converses a Grups de Facebook
La caiguda reportada de l'abast de la pàgina de Facebook, amb algunes fonts que citen l'abast orgànic tan baix com un 2% el 2018, és probablement el cop més important de l'algorisme per als professionals del màrqueting.
Vol dir que hauríeu de renunciar totalment a la pàgina de Facebook de la vostra marca?
Absolutament no, però sí explica per què molts professionals del màrqueting estan migrant cap a Grups de Facebook en canvi. Com a fans i seguidors, essencialment, opten per un grup i es comprometen a debatre-hi quan s'uneixen. En cert sentit, és probable que els clients que s’uneixin al vostre grup siguin els més propensos a interactuar amb el contingut de la vostra marca.
Per als professionals del màrqueting centrats en la resolució de problemes i l'educació de comunitats, és possible que els grups siguin més adequats per als vostres punts forts en lloc de començar una pàgina des de zero.
8. Limiteu la segmentació per públic
La bellesa de Facebook és la capacitat de concentrar-se en el vostre públic.
millor moment del dia per publicar a twitter
Si teniu un públic molt estès, penseu a reduir-lo per interessos o geografia. Facebook ( i Sprout ) us dóna l'opció d'establir aquestes preferències i restriccions per publicació. Tot i que inicialment això pot restringir l’abast, en conseqüència pot augmentar la vostra implicació. Penseu en això com afinar la rellevància per a fans específics.
Un bon cas d’ús és si sou una empresa nacional que organitza esdeveniments a diverses ciutats. És possible que als de Cincinnati no els importi que organitzeu un esdeveniment a Miami.
Restringir l'audiència només als fans de Cincinnati significa que només publiqueu la publicació a aquelles persones que realment hi assistirien. Això augmenta la probabilitat d’un major compromís en aquestes publicacions.
9. Invertiu en promocions de pagament a Facebook
Tot i que les marques s’haurien de centrar, sens dubte, a millorar el seu abast orgànic, no es pot negar el poder dels anuncis de Facebook.
Les bones notícies?
Les dades ens mostren que els anuncis de Facebook produeixen un ROI aclaparadorament positiu 93% dels venedors ja a bord. La segmentació làser, combinada amb tantes opcions creatives, permet que els anuncis de Facebook ofereixen llibertat de màrqueting a diferència de qualsevol altra plataforma publicitària.
Fent dos cops alguns dels consells anteriors, podeu crear un anunci de vídeo que cridi l'atenció dels vostres seguidors.
Per descomptat, també hi ha col·lecció i anuncis de carrusel que les notes de Facebook tenen un rendiment molt bo i tenen un CPC baix.
Unir els vostres esforços orgànics amb anuncis de Facebook us pot donar el millor d’ambdós mons. L'escriptura ha estat al mur perquè les marques acceptin Facebook com a Plataforma 'paga per jugar' , de manera que experimentar amb anuncis ara és una bona idea a llarg termini.
Si sou totalment nou en la promoció de pagament a Facebook, podeu obtenir més informació a la nostra guia per arribar a una Estratègia publicitària de Facebook . Funcions com l'informe de rendiment pagat de Sprout poden desglossar les vostres campanyes orgàniques i de pagament per determinar millor el vostre ROI.
I amb això, acabem la nostra llista!
Què li sembla el nou algorisme de Facebook?
Ens agradi o no, l’algoritme de Facebook en constant canvi requereix que les marques es replantegin les seves estratègies de contingut.
Això sona cert ara i probablement sonarà certs mesos després de la línia. La naturalesa del màrqueting social en general s’adapta a aquest tipus de canvis.
I els venedors de màrqueting que segueixen la línia Les millors pràctiques de Facebook és més probable que es vegi recompensat amb l’abast.
Sigui sincer, però: com se sent sobre els darrers canvis en l'algoritme de Facebook? Confós? Esperançat? Feu-nos-ho saber en els comentaris següents.