No importa la mida de la vostra empresa o si només sou un equip, és probable que s’hagi posat en valor les xarxes socials. La publicitat que feu és suficient? Quant invertiu realment entre totes les vostres subscripcions a pila de tecnologia? Alguna de les campanyes ha valgut la pena la inversió? Totes aquestes són preguntes fantàstiques a tenir en compte i tenir un pressupost de xarxes socials us ajudarà a fer-ho.

Aquesta guia està pensada per ajudar les empreses grans i petites. Independentment de la mida de la vostra empresa o cartera, el pressupost segueix sent el mateix en els seus fonaments bàsics. Un cop comenceu a fer el seguiment d’aquests números, és més fàcil decidir-vos per provar noves estratègies i analitzar el bon funcionament de les anteriors.

Hi ha molts components que poden omplir el pressupost de les xarxes socials i revisarem cadascun. Ves a les seccions mitjançant els enllaços següents:



Per què tenir un pressupost de xarxes socials?

A la Índex HASHTAGS, Edició XIV , hem descobert que el 55% dels professionals de màrqueting social indiquen que el ROI és el principal desafiament. Si no podeu fer-ho amb precisió mesura el ROI de les xarxes socials , llavors tindreu més dificultats per justificar les inversions. Això s'aplica a si voleu invertir en solitari en un nou programari o demostrar que el màrqueting en xarxes socials funciona a la suite C.
reptes per als venedors socials
El pressupost us ajuda a fer un seguiment dels vostres costos, que després es calculen en els càlculs del ROI. Llavors, com començar? En primer lloc, decidiu com voleu fer un seguiment del pressupost. Pot ser amb un full de càlcul manual, amb un full de càlcul que empleneu a principis d’any o fins i tot amb notes post-it que us mogui.

A continuació, voldreu tenir en compte com voleu administrar el pressupost.


coses boniques per publicar a instagram

  • Pressupost tradicional: aquí és on comenceu amb una suma de diners i després assigneu quantitats a cada categoria. Un cop esgotada una categoria, no hi podreu fer res més.
  • Pressupost flexible: aquí és on es pot esgotar la categoria amb una altra categoria. Alguna es va quedar sense diners i una altra categoria en té sobra? Mou-lo.
  • Pressupost zero: és quan comenceu totes les categories amb zero al començament de cada cicle de planificació pressupostària. Augmenteu els imports per categoria, justificant el cost cada vegada.

N’hi ha moltes, moltes maneres de pressupostar per a màrqueting. Alguns fins i tot prenen una quantitat global i dedueixen a mesura que operen. Això no és aconsellable si teniu diversos components a seguir, ja que fa més difícil veure el rendiment del vostre pressupost.

Els objectius són la base del vostre pressupost

No sabreu assignar el vostre pressupost fins que no sàpiga quin és el vostre objectius de les xarxes socials són. Per exemple, si desitgeu tenir més exposició a la marca, és possible que invertiu més en anuncis de pagament que generin això i menys en una actualització de programari costosa.


com es pot verificar el vostre compte de Facebook

Per ajudar-vos a orientar alguns dels vostres objectius, consulteu els objectius i les assignacions pressupostàries de l'any anterior. Els heu conegut? Quines estratègies van tenir èxit? Voleu augmentar els recursos per impulsar noves estratègies o ampliar les anteriors?

Un cop decidiu els objectius, el següent que heu de tenir en compte per a un pressupost són les diferents parts que es converteixen en una. No tots els elements que enumerem poden tenir sentit per al pressupost de totes les organitzacions, així que tingueu-ho en compte a mesura que comenceu a indicar allò que necessiteu.

Empleats i formació

Una part del pressupost de màrqueting pot incloure les nòmines de l’equip i les despeses d’administració. Això ja es pot calcular en el resultat final de l'empresa. Si és el cas, podeu ignorar la part de la nòmina. Per a una petita empresa, tenir algú dedicat al màrqueting és una inversió. Voleu assegurar-vos que heu inclòs els imports de la nòmina i els augments salarials o bonificacions en aquesta àrea.

Com podríeu saber, les xarxes socials canvien constantment. Mantenir un pols a la indústria requereix temps i qualsevol característica nova també requereix temps per aprendre. Quan Stories es va llançar per primera vegada a Instagram, els venedors van haver de passar temps intentant aprendre a fons com utilitzar-lo a la plataforma i com inserir-lo al seu pla de màrqueting. Algunes companyies van ignorar la funció fins molt més tard, mentre que altres van córrer el risc potencial de submergir-se i provar contingut del format.

Per molt gran que sigui el vostre equip, la formació sempre formarà part del vostre pressupost. Si no apreneu o no us adapteu a les funcions noves, corre el risc de quedar-vos enrere dels competidors.


com fer un canal a youtube

Creació i producció de contingut

La creació de contingut triga molt a produir-se. Tant si el produïu tot a casa com si ho externalitzeu, necessiteu diners, temps i molta planificació. Si la vostra estratègia de màrqueting requereix diverses publicacions al dia, com fa Benefit, haureu d'esbrinar com subministrar tot el contingut necessari. El vostre pressupost en aquesta àrea pot ser molt més gran en proporció a algú que publiqui només diverses vegades a la setmana.

Veure aquesta publicació a Instagram

Ens dirigim a Beyond Benefit! ️ Endevina cap a on anem! Consell: ️ #benefit

Una publicació compartida per Benefic Cosmetics als EUA (@benefitcosmetics) el 23 de febrer de 2020 a les 7:20 am PST

Una manera d’alleujar els costos és incorporar un estratègia de contingut generat per l'usuari . Tindreu un munt de contingut per triar i encara podreu complir els vostres objectius de publicació. Una altra idea és reutilitzar el contingut existent en diversos canals i tipus de suports. Podríeu editar un vídeo per fer un gif? O convertir les cites d’un article en un gràfic?


què és un compte de marca per a youtube

I no us oblideu de la postproducció! Tot aquest treball d’edició i disseny gràfic encara requereix temps i diners. No voleu que el vostre esforç i despesa en crear contingut es perdi només pel fet d’haver oblidat pressupostar la postproducció necessària per editar-lo i perfeccionar-lo per complir els estàndards de qualitat de la vostra marca. Finalment, si voleu fer una ruta de contingut de pagament, haureu d’incloure aquesta creació de contingut aquí o al pressupost general de publicitat.

Programari i subscripcions

Els costos coneguts són els que renoveu mensualment o anualment. Inclouen subscripcions a eines de gestió i d’anàlisi o plataformes d’atenció al client i correu electrònic. Tot el que ajudi a que el vostre màrqueting funcioni sense problemes s'ha d'incloure en aquesta àrea. Si esteu considerant canvis o proves de programari noves aquest any, és possible que vulgueu incloure una mica de farciment al pressupost. Si l’abast del vostre màrqueting social s’està ampliant i creieu que necessiteu l’eficiència afegida d’una nova eina de gestió, és possible que vulgueu fer servir algunes de les investigacions del vostre procés de pressupostos per ajudar a desenvolupar un cas empresarial que us ajudi a assegurar l’entrada. .

Publicitat

La publicitat és una altra àrea important del pressupost. Per a les empreses multicanal, haureu de decidir quant aportareu a cada canal. Si Facebook és el vostre canal més important, tindria sentit dedicar-hi més diners. La mitjana Anunci de Facebook el cost per clic va ser d’1,72 dòlars per a totes les indústries, però podria arribar a ser de 0,45 dòlars per clic si es tracta de la indústria de la confecció.
cost per clic FB
Si voleu augmentar el vostre públic a Instagram, doncs Anuncis d’Instagram seria el camí a seguir. Afortunadament, podeu gestionar els anuncis d’Instagram i Facebook des d’una ubicació o fins i tot fer publicar el mateix anunci als dos canals.

Si tot just comenceu publicitat en xarxes socials , aconsellem aprendre els conceptes bàsics primer i estar oberts a experimentar amb diferents plataformes i diferents enfocaments de contingut. Provar diferents estratègies requereix temps i diners, de manera que us recomanem que tingueu en compte el vostre pressupost publicitari.


quin dels següents és cert quan es crea contingut per a xarxes socials?

Influir en les campanyes de màrqueting i les associacions de marques són a tot arreu a les xarxes socials. Són efectius per augmentar la vostra presència de marca i atraure nous clients a la porta virtual, però costen d’implementar-los, sobretot en funció de la mida del públic de l’influenciador. Amb l’addició d’etiquetes de soci de pagament en diverses plataformes, fa que sigui encara més fàcil veure el rendiment d’una associació.

Analitza-ho tot

No sabreu si utilitzeu bé el pressupost si no doneu una ullada a les dades. En realitat, aquesta campanya valia la pena el temps i els diners que vau posar o va ser un dol? Podríeu haver gastat menys en publicitat però haver tingut el mateix resultat? Es pot respondre a aquest tipus de preguntes sempre que revaloreu contínuament el vostre pressupost.

Programes com Sprout us poden ajudar a fer un seguiment del rendiment de la campanya i del rendiment de l’equip, com ara el temps que el vostre equip dedica a atendre els clients i quants missatges al dia reben respostes.

El pressupost no hauria de ser un conjunt i oblidar el tipus d’enfocament. Sobretot a les xarxes socials, les coses canvien ràpidament. Un moment viral pot requerir que moveu diners per capitalitzar-los. Una funció en la qual esperaveu centrar-vos pot ser que la plataforma la deixi caure o que perdi l'interès del públic.

Al final, un pressupost us ajuda a organitzar el vostre equip i la vostra estratègia. Per a les empreses més grans, necessiteu un pressupost i una anàlisi per defensar més diners. Els pressupostos de les xarxes socials no es limiten només al personal que gestiona els comptes ni al temps que triga a reunir publicacions. Els pressupostos també inclouen el programari que utilitzeu, la creació i producció de contingut, la publicitat, la formació i les associacions de pagament.

Un cop ho tingueu tot dissenyat, és molt més fàcil veure quin és el vostre ROI i si podeu fer ajustos en qualsevol àrea. Utilitzeu aquesta guia per ajudar-vos a desglossar allò que heu d’incloure en un pressupost de xarxes socials. Tenir una idea clara de les despeses i requisits implicats us ajudarà a ser més centrat i realista a l’hora de planificar un estratègia general de màrqueting a les xarxes socials .