Si busqueu maneres de renovar la vostra estratègia d’Instagram, no busqueu més enllà d’incorporar la publicitat d’Instagram al vostre pla d’acció.



Tot i que aquesta tàctica requereix una mica de capital per deixar-la enrere, hi ha moltes raons perquè les marques ho provin. N’hi ha més de mil milions de persones accedint a Instagram cada mes, amb un usuari mitjà que es desplaça per la plataforma durant 53 minuts cada dia i voleu que la vostra marca estigui allà on la pugui veure.

Tant si sou novells Màrqueting a Instagram per a la vostra empresa en general, o bé només esteu començant a adoptar anuncis d’Instagram, us donem l’esquena amb aquesta guia.





Seguiu llegint per obtenir informació detallada sobre la publicitat d’Instagram, per què és una bona estratègia per al vostre negoci i com podeu crear els vostres primers anuncis.


continua veient 1212

Què és la publicitat a Instagram?

Instagram va començar a oferir espais publicitaris per seleccionar empreses després que Facebook el va adquirir el 2013. Després d’obrir la publicitat d’Instagram a totes les empreses el 2015, va créixer exponencialment i el 2017 va arribar 1 milió d'anunciants .

La publicitat d’Instagram es gestiona des de dins Gestor d’anuncis de Facebook , donant accés als anunciants a una gran quantitat d’opcions d’orientació, així com fent possible la creació d’anuncis per a les dues plataformes alhora.



Per als anuncis només d'Instagram, podeu crear anuncis que apareguin al feed del vostre públic, així com anuncis Story que es reprodueixin entre les històries dels usuaris a mesura que els usuaris toquin de Story a Story.

Per què hauríeu d’utilitzar la publicitat d’Instagram?

Tot i que les estratègies orgàniques de xarxes socials poden semblar rendibles al principi, requereixen molt de temps, depenen de moltes proves i errors i només us poden arribar fins ara quan esteu en contra de canvis en constant evolució. algoritmes de xarxes socials .

Per això, és tan important centrar-se en una estratègia de xarxes socials que incorpori totes dues coses tàctiques orgàniques i de pagament . D’aquesta manera s’obté el millor d’ambdós mons. Esteu interactuant activament amb el vostre públic i publicant contingut al vostre feed d’Instagram, però arribeu a un públic encara més gran que potser encara no coneix la vostra marca amb anuncis de pagament.



Com a plataforma visual, els anuncis d’Instagram us ofereixen una manera excel·lent de mostrar el vostre producte i amb Compres d’Instagram , fins i tot podeu fer més fàcil que mai que la gent es converteixi en clients directament.

Visualitzeu el rendiment dels vostres anuncis a Instagram amb Sprout

Teniu els criteris publicitaris d’Instagram descrits i ja esteu a punt, però és essencial comprovar el rendiment.

Amb l’Informe de rendiment pagat de Sprout per a Instagram, feu un seguiment de qualsevol campanya per obtenir les mètriques més importants.

Inscriviu-vos a un prova gratuïta avui i que Sprout s’encarregui de la resta.

Quant costa la publicitat a Instagram?

Els costos de publicitat d’Instagram depenen de diversos factors, com ara el dispositiu mòbil al qual voleu orientar-vos, la demografia, el dia de la setmana i si el vostre anunci es publica o no durant un esdeveniment televisiu important.

Tot passa pel vostre públic objectiu, per això és tan important aprendre la vostra demografia d’Instagram . A continuació, es mostra un desglossament de la demografia bàsica dels usuaris a la plataforma.

Demografia d’Instagram 2020

Un altre factor que afecta el cost de l'anunci és la ubicació de l'anunci. Tot i que els anuncis de columna dreta de Facebook solen ser els més cars, tant el feed d’Instagram com els anuncis Story són algunes de les opcions d’ubicació més barates, que oscil·len entre aproximadament 0,80 i 1,30 dòlars de CPC.

Llavors, com podeu adaptar-lo al vostre corrent pressupost de màrqueting ? És important centrar-se en els vostres objectius i objectius clau per a l'any i dedicar només diners a anuncis i campanyes que us ajudin al resultat final.

Poseu diners darrere de les publicacions i el contingut que ja sabeu que tenen un bon rendiment orgànic. Proveu-ho tot per veure el que funciona millor i dediqueu-hi la major part de la despesa publicitària. Assegureu-vos de mesurar l’èxit de l’anunci i de prendre nota de tot allò que no va funcionar tan bé com esperàveu.

Com crear anuncis d’Instagram

Com hem esmentat, creeu els vostres anuncis d’Instagram directament al gestor d’anuncis de Facebook. Això ho fa fàcil, ja que podeu gestionar els vostres anuncis de Facebook i Instagram al mateix lloc.

Per començar a crear el vostre primer anunci d’Instagram, inicieu sessió al vostre compte de Facebook, dirigiu-vos al gestor d’anuncis i inicieu una nova campanya.

1. Trieu l'objectiu de l'anunci

Un cop creeu una nova campanya, el primer pas per crear anuncis d’Instagram serà escollir l’objectiu darrere del vostre anunci.

publicitat a instagram: trieu l

Hi ha moltes opcions diferents, desglossades en tres categories: consciència, consideració i conversió. Els tipus d’anuncis disponibles per triar són:

  • Coneixement de la marca: Ideal per arribar als usuaris que interaccionin amb el vostre anunci i per donar a conèixer la vostra marca.
  • Abast: Això és per a les marques que intenten aconseguir anuncis davant de la major quantitat de gent possible.
  • Trànsit: Si el vostre objectiu és aconseguir que els usuaris visitin un lloc, una pàgina de destinació o una aplicació, un objectiu de trànsit és perfecte.
  • Compromís: Si voleu que els usuaris agradin, comentin o comparteixin el vostre anunci, és millor establir el vostre objectiu com a interacció.
  • Instal·lacions de l'aplicació: Aquest objectiu és que les marques dirigeixin els usuaris a la botiga d’aplicacions per baixar o comprar aplicacions.
  • Visualitzacions de vídeo: Els anuncis in-stream es reprodueixen als canals d'informació dels usuaris per mostrar la producció, els llançaments de productes i les imatges entre bastidors per atraure visualment els usuaris.
  • Generació de clients potencials: Voleu trobar simplement persones interessades o amb certa curiositat per la vostra marca? Establir un objectiu de generació de clients potencials.
  • Missatges: Això anima els usuaris a interactuar amb la vostra marca per respondre a preguntes sobre productes, proporcionar assistència o completar compres.
  • Conversions: Si busqueu accions de venda directa als vostres anuncis, com ara afegir informació de pagament o fer una compra, les conversions són l’objectiu ideal.
  • Vendes del catàleg: El format és per a les marques que mostren productes del vostre catàleg de productes (heu de configurar-ne un per utilitzar aquest format), que s’orienta al vostre públic.
  • Trànsit de la botiga: Això és perfecte per a aquells que promocionen diverses ubicacions comercials per aconseguir més visites a la botiga.

Sigues intel·ligent a l’hora d’escollir el teu objectiu. Si trieu un objectiu que no té sentit, com ara crear un anunci de trànsit per a un vídeo o un missatge per a una ubicació d’Instagram, és probable que es denegui l’anunci.

A més, no voleu malgastar el pressupost publicitari en triar un objectiu que no tingui sentit per al contingut que publiqueu a l’anunci.

2. Anomeneu la vostra campanya publicitària a Instagram

Després de seleccionar l'objectiu de l'anunci, la pantalla s'ampliarà per permetre posar nom a la vostra campanya. Aquesta és la millor manera de fer un seguiment dels vostres anuncis al gestor d’anuncis d’Instagram, de manera que us recomanem que anomeneu cada campanya amb intenció.

Què promocioneu? És un anunci mensual? Afegiu el mes que esteu creant. Incloeu el nom de la promoció. Cerqueu un mètode de denominació que us funcioni i que us ajudi a trobar fàcilment els vostres anuncis i a fer-ne un seguiment del rendiment.


950 número d'àngel

publicitat a instagram: assigneu un nom a la vostra campanya publicitària

Mentre estiguem aquí, també podeu escollir començar amb un anunci de prova dividit i provar diferents variacions, a més d’optimitzar el pressupost entre conjunts d’anuncis o no.

Una prova dividida o prova A / B us permet provar diferents variacions o conjunts d’anuncis entre si, assignant el pressupost més gran a l’anunci que tingui el millor rendiment.

L'optimització del pressupost de la campanya distribuirà automàticament el pressupost publicitari entre els vostres conjunts d'anuncis. Podeu triar fer-ho o establir manualment la quantitat que hauria de gastar cada conjunt d’anuncis en funció de les vostres proves i resultats anteriors.

3. Trieu les ubicacions de l'anunci

Tot i que seleccionar el vostre públic és el primer de la pàgina, en realitat pot ser una bona idea passar-lo per primera vegada i triar les ubicacions només a Instagram. Hi ha diferents funcions publicitàries disponibles per a diferents ubicacions, de manera que evitar-ho és una bona idea.

publicitat a instagram: trieu les ubicacions de l

Tot el que heu de fer és desmarcar-la Facebook i Xarxa de públic des de les plataformes per garantir que el vostre anunci només es publiqui a Instagram.

4. Orienteu-vos al públic

Ah, ara la part bona. Orientació al vostre públic és on podeu endinsar-vos en l’envergadura de la publicitat d’Instagram.

No voleu malgastar diners intentant apuntar-vos a tothom i a tothom. Aquesta és la vostra oportunitat per concretar realment la demografia, els interessos i el comportament del públic objectiu de la vostra marca.

publicitat a Instagram: orienteu-vos al públic

Podeu orientar les categories de públic següents al gestor d’anuncis:

  • Ubicació: Trieu o deixeu de banda el públic basat en ubicacions extremadament específiques, fins a codis postals i adreces o per àrees àmplies, com ara regions o països globals.
  • Edat: Seleccioneu el vostre interval d'edat específic (que abasta des dels 13 anys fins als 65 anys o més).
  • Gènere: Trieu entre tots els sexes, homes o dones per als vostres anuncis.
  • Orientació detallada: Es divideix en tres subcategories:
    • Demografia us permet incloure o excloure persones basades en estils de vida, ocupació i educació.
    • Interessos filtreu els usuaris en funció de les pàgines que m'agraden, de les activitats a què participa i de temes relacionats
    • Comportaments s'orienta a les intencions de compra, activitats i viatges.
  • Idiomes: Només cal si esteu orientat a públics que parlen un idioma específic que no és freqüent en aquesta àrea.
  • Connexions: Seleccioneu els usuaris que ja estiguin connectats a la vostra aplicació, esdeveniment o pàgina.

També podeu crear públics personalitzats basats en els píxels que heu col·locat al vostre lloc web. Aquests seran usuaris que han visitat el vostre lloc web, o potser un públic semblant de persones que tenen comportaments i interessos similars.

5. Definiu el pressupost i la programació dels anuncis

A l’hora d’establir el pressupost i el calendari dels anuncis d’Instagram, regneu completament quan es publiquin els anuncis i quant es gastarà en ells.

publicitat a instagram: definiu el pressupost i la programació dels anuncis

En primer lloc, heu de triar entre un pressupost diari i un pressupost vitalici. Els pressupostos diaris permeten que els vostres anuncis es publiquin de manera indefinida mentre gasten fins a la quantitat assignada cada dia (encara podeu definir dates d’inici i finalització), mentre que els pressupostos de per vida es publicaran durant un temps determinat.

Si trieu un pressupost de per vida, també podeu seleccionar una programació específica per publicar els vostres anuncis. Potser voleu que només es mostrin els dies laborables o caps de setmana. Podeu triar manualment els dies i les hores que es mostraran els vostres anuncis al vostre públic objectiu.

publicitat a Instagram: programa el teu anunci

6. Trieu el format d’anunci d’Instagram

Un cop hàgiu completat els tres darrers passos, feu clic a Continua per dirigir-vos al tauler de creació d'anuncis. Aquí és on penjarà el contingut, escriurà la còpia de l’anunci i publicarà l’anunci.

publicitat a instagram: trieu el vostre format d’anunci

Aquest és també un bon moment per donar-nos el nostre Guia de talles publicitàries d’Instagram una segona mirada també per assegurar-vos que pengeu els recursos publicitaris de la mida correcta.

Hi ha diferents formats disponibles segons l’objectiu de l’anunci que heu escollit al principi d’aquesta guia, però els formats bàsics d’anunci d’Instagram són:

  • Anuncis amb foto: Inclouen una sola imatge, de manera que voleu assegurar-vos que sigui bona.
  • Anuncis en carrusel: Permeten als usuaris desplaçar-se horitzontalment per diverses imatges o vídeos del seu dispositiu mòbil.
  • Anuncis de col·lecció: Aquests permeten als usuaris comprar productes directament des de l’anunci.
  • Anuncis de vídeo: Es tracta de videoclips que poden durar entre 3 i 60 segons.
  • Anuncis d'històries: Es poden tractar de fotos o vídeos que s’executen entre les històries dels usuaris a mesura que la gent toca les històries que segueixen.

Comenceu a publicar Instagram avui mateix

Esteu a punt per començar a crear anuncis d’Instagram tot sols? No podem esperar a veure què ajunteu.

Si busqueu més consells per gestionar tota l'estratègia d'Instagram, de pagament a orgànic, consulteu la nostra guia completa de Estratègia de màrqueting d’Instagram .