Els costos publicitaris de Facebook varien àmpliament i depenen de molts factors, inclosos el vostre sector, la vostra ubicació i els vostres objectius. Amb més empreses que paguen pels anuncis de Facebook i Facebook limita el nombre d’anuncis que mostren, la qualitat i l’orientació són primordials.

En aquesta guia, revisarem els termes clau que veureu als anuncis de Facebook, així com les estratègies sobre com optimitzar el vostre pressupost.

Els anuncis de Facebook poden beneficiar qualsevol mida empresarial. Hi ha diverses opcions d’orientació i es calcula fàcilment el ROI de qualsevol anunci. A més, el pressupost publicitari és ajustable, de manera que es respectarà el màxim i es pot canviar sempre que vulgueu.



L’error més gran que comet qualsevol empresa que comença a publicar anuncis a Facebook és mal orientar el seu públic. Tot i això, no cal que us sentiu intimidats per totes les opcions disponibles. Seguiu llegint per obtenir més informació sobre com optimitzar els vostres costos publicitaris a Facebook i aprendre a treure el màxim profit de la plataforma.

Definicions de publicitat de Facebook

La publicitat de Facebook té el seu propi lèxic i el millor és familiaritzar-se amb aquests termes abans d’emprendre les aventures de la campanya. Només pagareu l’objectiu de la vostra campanya, però és possible que es pugui interactuar amb un anunci d’altres maneres. Per exemple, augmentar una publicació per implicar-se encara crea un subtil botó M'agrada al qual els usuaris poden fer clic. Només se us cobrarà la participació posterior. Fins i tot si l’objectiu de la vostra campanya no és cobrar per impressions, encara podeu veure quin és el cost mitjà per cada 1.000 impressions.

  • Cost per clic (CPC) : Cost per clic (CPC) és un terme publicitari de pagament en què un anunciant paga un cost a un editor per cada clic en un anunci. Si la vostra campanya està configurada per cobrar els clics (els usuaris han de fer clic a un anunci), el CPC serà la vostra mètrica. El mitjana és de 1,72 USD de CPC.
  • Cost per m'agrada (CPL) : S'utilitza a les campanyes del tipus M'agrada, el CPL s'utilitza quan un usuari fa clic a M'agrada quan es presenta amb un anunci.
  • Cost per milla (CPM) : Cost per 1.000 impressions. Això es mesura sovint per donar a conèixer la marca.
  • Cost per acció (CPA) : Per a campanyes amb accions específiques, com ara una instal·lació d'aplicacions, es mesura el CPA per acció. L'usuari haurà de fer clic al botó perquè se us cobri.
  • Puntuació de rellevància : Aplicable només als anuncis, aquesta mètrica estimada es troba en una escala de l'1 al 10. Només es mostra després que el vostre anunci hagi rebut més de 500 impressions i es basa en com el vostre públic respon a l'anunci.
  • Freqüència : Una estimació de la freqüència amb què un usuari veu el vostre anunci. Aquest nombre es calcula pel total d'impressions dividit per l'abast (total d'usuaris únics). Un nombre elevat pot indicar fatiga de l’anunci.

Factors que afecten el cost

Hi ha molts factors que afecten el cost general de la publicitat a Facebook. Quan configureu un pressupost, tingueu en compte aquests factors principals. Altres factors que poden afectar el cost són el vostre país, els intervals d’edat del públic, el sexe i la ubicació de l’anunci.

Indústria

La indústria on us trobeu pot afectar els costos. Una empresa artesana dirigida a aficionats pot tenir un cost publicitari inferior a una obscura eina d’agricultura comercial.


com hashtag alguna cosa a Facebook

cost per clic FB

WordStream va trobar una mitjana de CPC de 1,72 dòlars en totes les indústries. Però dins de les indústries enquestades, hi ha un interval des d’un mínim de CPC de 0,45 $ en peces de vestir fins a un màxim de CPC de 3,77 $ en finances i assegurances.

Època de l'any

Quan anuncieu o publiqueu la vostra campanya a Facebook té un gran impacte en els vostres costos. Quan arribi el quart trimestre i la temporada de vacances, et trobaràs competint amb moltes empreses més, cosa que augmentarà els teus costos. Si teniu previst un pressupost anual, tingueu present aquest augment.

Objectiu

Els objectius de la vostra campanya són importants. Una instal·lació d’aplicacions costa sovint més que una interacció de publicacions, ja que requereix més interacció per part de l’usuari.

En mirar la mètrica CPM, Statista hem comprovat que les vendes del catàleg de productes costen més alt, amb un CPM de 4,77 dòlars, en comparació amb el CPM més baix, de 0,48 dòlars, amb l'objectiu de donar a conèixer la marca.

objectius de l’anunci de facebook

Els objectius de Facebook es divideixen en tres tipus:

  • Consciència : Incloent la notorietat de marca i l'abast, aquest objectiu pretén generar interès pel vostre producte. Pagareu en CPM. Normalment, les còpies i els missatges publicitaris s’escriuen per a clients nous.
  • Consideració : Això abasta diversos tipus. Inclou trànsit, interacció, instal·lacions d'aplicacions, visualitzacions de vídeo, generació de contactes i missatges. Pagareu en CPA. Aquest tipus d’objectiu s’adreça a clients que ja estan familiaritzats amb el vostre producte i que volen saber-ne més. També podeu configurar-lo per a clients nous, però tingueu en compte que els demaneu que facin algun tipus d’acció a l’anunci.
  • Conversió : Aquest objectiu inclou conversions, vendes al catàleg i visites a la botiga. Ho pagareu en cost per conversió o CPM.

Establir un pressupost publicitari a Facebook

Al començament de qualsevol sessió de configuració del pressupost, descriu els teus objectius per a una campanya específica. Voleu augmentar el recompte de fans o voleu augmentar les conversions de botigues de llocs web?

Saber quin objectiu s’ha d’afrontar us portarà a decidir sobre un objectiu. Com hem esmentat anteriorment, els objectius tenen costos variats.

Quan creeu la campanya per primera vegada, establiu un límit de pressupost més baix perquè pugueu veure el rendiment de l’anunci. Podeu establir un pressupost diari màxim o un límit vitalici. Els dos tipus es poden ajustar a mesura que la campanya avança.

estratègia d

A continuació, decidiu la vostra estratègia d’oferta. El vostre anunci anirà enfrontant-se a milers d’altres anuncis al mateix temps. Podeu definir una estratègia d’oferta de menor cost que Facebook determinarà per a vosaltres. Rebreu el màxim nombre de conversions per pressupost amb un límit d’oferta opcional. Per a un cost objectiu, definireu un import i Facebook farà una oferta per aquest objectiu. Això pot resultar costós a curt termini però més estable a llarg termini. Les opcions d’estratègia d’oferta variaran segons l’objectiu que trieu. El cost objectiu només està disponible per a la generació de contactes, les instal·lacions d’aplicacions, les conversions o les vendes de catàlegs.

Pressupost publicitari de FB

Si consulteu la secció Pressupost i programació, podeu ampliar les opcions avançades per trobar més maneres de limitar la despesa. Aquesta visualització variarà en funció de l'objectiu que trieu.

Programació d’anuncis FB

Si veieu que pagueu més durant un període de temps determinat, pot ser útil establir una programació de l’anunci. Aquesta opció només està disponible per als pressupostos de per vida. El calendari es defineix millor per als anuncis amb temps restringit. Per exemple, la publicitat d'una hora feliç no tindrà tant d'èxit a les tres de la matinada com a la una de la tarda quan els clients prenen decisions sobre els seus plans nocturns.

ubicacions publicitàries

Finalment, determineu la còpia de l'anunci i el missatge publicitari. És possible que no hagueu de pagar a Facebook per això, però el desenvolupament de la vostra pròpia publicitat i la vostra creativitat us costaran temps i diners. Inspireu-vos en els anuncis d'altres empreses. Si us heu esforçat a desenvolupar anuncis, optimitzeu les imatges i editeu la ubicació. El vostre anunci no tindrà èxit universal a tota la xarxa publicitària de Facebook, de manera que no us hauríeu de preocupar de crear mitjans de mida única.

Reduïu els vostres costos publicitaris a Facebook

Introducció als anuncis de Facebook és un joc de proves i errors. És possible que la vostra empresa tingui anuncis amb més èxit a Instagram Stories que a Newsfeed de Facebook. O bé, el vostre públic pot ser més receptiu a un anunci de vídeo que un anunci de carrusel. Però algunes coses són universals a l’hora de reduir els costos.

Creeu diversos públics

El vostre públic és una de les parts més importants del vostre anunci de Facebook. Un públic ampli sense definir no serà tan receptiu al vostre anunci com un públic ben orientat. Com més segmentat sigui el vostre públic, més èxit tindreu a l’hora d’esbrinar com responen als vostres anuncis. Podeu accedir als vostres públics desats a la pestanya Públics del Gestor d’anuncis.

Hi ha algunes maneres de crear audiència a Facebook:


com fer un calendari de xarxes socials

  • Públic objectiu : Trobat mentre creeu la vostra campanya publicitària, podeu afegir restriccions demogràfiques al vostre públic. També teniu una opció per desar i anomenar aquest públic.
  • Públic personalitzat : Creeu i deseu un públic format per clients anteriors o visitants del lloc web. L’audiència dels visitants del lloc web requereix un Facebook Pixel i té més èxit en les campanyes de reorientació.
  • Públic semblant : Tenint en compte els vostres públics existents, Facebook trobarà persones similars al públic que heu seleccionat. Aquesta és una gran manera d’ampliar els vostres tipus de públic.
diversos conjunts d

En una campanya, podeu tenir diversos conjunts d’anuncis. Per a cada variació, podeu revisar el pressupost que cal distribuir. Aquesta gestió del pressupost és millor si voleu publicar el mateix anunci a públics diferents però amb un pressupost variable.

Tenir diversos públics variables us proporciona més opcions sobre a qui orientar-vos. També redueix la fatiga dels anuncis per als vostres fans.

comparació de superposicions de públic

Utilitzeu l'eina de superposició de públics de Facebook per determinar si els vostres públics tenen massa solapament als vostres anuncis. Podeu accedir-hi a la secció de públics del gestor d’anuncis. Seleccioneu qualsevol dels públics desats per comparar-los. Això és molt útil quan publiqueu diversos anuncis alhora i no voleu que els vostres fans es cansin de veure el mateix vídeo una i altra vegada.

Obteniu més informació sobre com configurar-la orientació del públic publicitari a la nostra publicació al bloc.

La divisió A / B prova els vostres anuncis

Per esbrinar què us funciona millor, utilitzeu la funció A / B. Per arribar-hi, seleccioneu un objectiu de campanya i creeu una prova dividida. Aquesta és una bona manera d’humitejar-se els peus en la publicitat sense gastar massa diners.

prova dividida

Facebook provarà automàticament els vostres anuncis en funció de la creativitat, l’optimització de la publicació, el públic i la ubicació. Quan el configureu, podreu definir el pressupost, la divisió (paritària o ponderada), el calendari i la durada. Si no esteu segur de quin públic o ubicació voleu utilitzar amb el vostre anunci nou, una divisió A / B us ajudarà a decidir-ho i reduirà la vostra despesa futura.

Un cop finalitzada la prova, Facebook us enviarà per correu electrònic els resultats. També hi ha una opció per acabar la prova abans d’hora si es determina un guanyador abans d’arribar a la durada.

Gestió de Facebook Prova Free Banner

Ajusteu el missatge publicitari

Facebook és una primera plataforma visual per a la publicitat. Les imatges i els vídeos funcionen bé quan navegueu pel vostre feed de notícies. Els usuaris solen veure els mitjans creatius primer i després mirar la còpia associada. Utilitzeu això al vostre avantatge millorant els suports i optimitzant-los per a la ubicació que vulgueu.

Si trieu un únic format d'imatge per al vostre anunci, teniu l'opció de penjar fins a sis imatges. A continuació, Facebook us provarà les imatges en forma de proves A / B. Cada imatge es converteix en el seu propi anunci i podreu veure el rendiment de cada imatge. Amb diverses imatges, el pressupost s’ajustarà per afavorir el millor rendiment.

contingut d’anuncis socials més atractiu

Sprout’s informe de publicitat social va trobar que el 41% dels públics d'anuncis prefereixen un anunci que els entretingui i el 37% tindrà descomptes. Utilitzeu-ho al vostre avantatge quan creeu campanyes per a productes que normalment no són 'entretinguts'.

Conclusió

La publicitat a Facebook és descoratjadora per a principiants. Tot i que us familiaritzeu amb el producte, cada mes trobareu noves funcions. Hi ha centenars de maneres d’orientar i canviar l’anunci. Us recomanem centrar-vos en un sol objectiu i perfeccionar el vostre públic i el vostre missatge creatiu per veure si és la combinació adequada per a vosaltres.

responeu als comentaris de l’anunci a la safata d’entrada Sprout

A mesura que avanceu, feu un seguiment de les vostres campanyes a Ads Manager i responeu als comentaris en una eina com HASHTAGS. Amb aquest mètode, no haureu de dividir l'atenció del vostre equip social en respondre als comentaris dels vostres anuncis en comparació amb els comentaris habituals.


quins són els millors moments per publicar a Facebook

Informe d

Per obtenir el rendiment, podeu fer un seguiment de les campanyes amb Informe d’etiquetes . Això pot incloure els vostres anuncis socials al costat de qualsevol campanya d'etiqueta.

En resum, no tingueu por d’experimentar amb els vostres anuncis de Facebook. Les proves A / B, la creació de públics nous o la restricció del pressupost no causen cap mal. Podreu limitar el que pagueu i analitzar els resultats per treballar en l’optimització del vostre ROI.

En aquesta guia, hem repassat les definicions bàsiques de publicitat de Facebook, els principals factors que afecten els costos, la manera de començar a configurar un pressupost publicitari de Facebook i on podeu mirar per reduir els costos. Quins consells per estalviar pressupost publicitari? Envia’ns un missatge a @SproutSocial o comparteix la teva saviesa als comentaris a continuació.