Informeu -Vos Del Vostre Nombre D'Àngel
Autenticitat en màrqueting d'influencers: com trobar influencers autèntics
Taula de continguts
Els venedors de xarxes socials entenen com són els influencers fonamentals per a l'èxit de la seva marca. Al mateix temps, no sempre coneixen la fórmula perfecta per tenir èxit màrqueting d'influencers . En L'informe de referència del màrqueting d'influencers 2024 , vam trobar que més del 80% dels venedors estan d'acord que els influencers són una part essencial de la seva estratègia global de xarxes socials.
Amb qui t'has d'associar? Quin tipus de contingut hauríeu de crear amb influencers? Com pots assegurar-te que els teus mètodes de màrqueting d'influencers donaran els seus fruits? Tot es redueix a l'autenticitat de l'influencer.
En aquest article, aprofundim en què és l'autenticitat de l'influencer, per què és important i com podeu utilitzar-la per generar ingressos i tenir un impacte empresarial.
Què és l'autenticitat en el màrqueting d'influencers?
L'autenticitat pot semblar l'argot de les xarxes socials, però és un concepte essencial per connectar amb els seguidors de les xarxes socials de la vostra marca. La definició del que és autèntic en màrqueting és un objectiu en moviment, ja que varia entre generacions i dades demogràfiques. En el context del màrqueting a les xarxes socials, l'autenticitat dels influencers es refereix als influencers fidels als seus valors i missió. En el màrqueting d'influencers autèntic, les marques treballen amb influencers els valors i la missió dels quals s'alineen amb els seus.
Autenticitat a les xarxes socials és una cosa que els usuaris volen més, ja sigui d'influencers o d'altres. Segons El 2023 Sprout Social Index™ , el contingut autèntic i no promocional és el que els usuaris no veuen prou a les xarxes socials. És el que anhelen.
número 8888 que significa
L'autenticitat de l'influencer fa que la vostra marca sembli més creïble per als consumidors simplement per associació. Com es pot detectar un autèntic influencer de les xarxes socials? Busca aquests trets:
Transparència i honestedat
Examineu com l'influencer es comunica amb el seu públic, especialment sobre les seves associacions de marca i les seves ofertes de marca. El La FTC ara requereix que els influencers revelin les associacions de marca , de manera que els influencers han de tenir en compte quines publicacions estan patrocinades pels seus socis o que estan fent un tracte de marca amb una empresa específica que els ha pagat per crear contingut.
Revelar una associació de marca és només una manera de ser transparent. Com hem vist en la nostra investigació, els usuaris de les xarxes socials busquen autenticitat i transparència sobre les pràctiques i els valors empresarials. Mireu com l'influencer parla de la marca a les seves publicacions. Per exemple, comparteixen que estimaven la marca fins i tot abans de començar a treballar amb ells? Parlen de certs aspectes de la marca que s'alineen amb els seus valors i interessos personals? Aquest tipus de transparència i honestedat ajuda a crear confiança amb els seguidors.
@SpiceSpoon és un influencer de les xarxes socials que se centra en la cuina moderna pakistanesa, afganesa i persa. A la publicació següent, especifica que té una associació amb un patrocinador perquè el seu públic sàpiga que es tracta d'una publicació de pagament. A la llegenda, assenyala aspectes específics que li agraden del producte, com ara els seus mètodes de cultiu sostenibles, cosa que li apassiona.
Passió i interès genuïns
L'influencer de les xarxes socials es preocupa realment pels temes que publiquen? Són aquests temes una part important de la seva vida? A menys que l'influencer de les xarxes socials sigui un intèrpret amb talent, la majoria d'usuaris i marques poden veure bé la passió i l'interès falsificats.
Els autèntics influencers viuen i respiren la seva àrea d'expertesa; no només es tracta de com guanyen diners, sinó que aporta veritable alegria i valor a les seves vides.
Interacció amb els seguidors
Mireu com l'influencer interactua i es relaciona amb els seus seguidors. Parlen apassionadament d'interessos comuns o treuen comentaris i missatges directes dels seguidors?
Mostrar l'autenticitat amb els seguidors socials implica interactuar amb ells, ja sigui fent m'agrada als comentaris, responent als comentaris o fins i tot utilitzant contingut generat per l'usuari (UGC) a les publicacions.
Si un influencer no està construint una connexió emocional amb els seus seguidors, és probable que no estiguin posant el seu jo autèntic al món, i una associació amb ells podria perjudicar la vostra marca.
Per què els influencers autèntics són importants
Per què la vostra marca hauria de prioritzar l'autenticitat dels influencers? Atreure directament als consumidors és un motiu important, que ajuda a augmentar Retorn de la inversió (ROI) del màrqueting d'influencers .
146 número d'àngel
Màrqueting autèntic amb influencers no només capta l'atenció del vostre públic objectiu i els ofereix el que volen, sinó que també té altres avantatges, com ara millorar la vostra credibilitat, augmentar el compromís amb els seguidors i crear relacions significatives amb els consumidors. Qui pot dir que no a això?
Aquí hi ha altres motius pels quals l'autenticitat dels influencers és important:
Genera confiança i credibilitat
Confiança en la marca —Mai no en pots tenir massa, però segur que pots tenir-ne massa poc. Si els vostres consumidors confien en la vostra marca, saben que poden confiar en vosaltres per complir les vostres promeses. Això fa que siguin molt més propensos a comprar-te de nou o a referir-te a la seva família i amics.
El mateix passa amb els autèntics influencers. Creen confiança amb el seu públic mostrant com són fidels als seus valors i missió. Això augmenta la credibilitat entre els seus seguidors, animant-los a participar en línia i considerar fer una compra basant-se en les recomanacions de l'influencer. Al cap i a la fi, les persones són molt més propenses a comprar un producte o servei a algú en qui confien.
Els Pasini La presència a les xarxes socials gira al voltant de la seva connexió amb Itàlia; és l'àrea de la seva experiència. Com a resultat, quan comparteixen consells de viatge per a Itàlia (que inclouen associacions de marques com la següent), els seus seguidors confien en les seves recomanacions.
Genera implicacions i conversions
Els influencers autèntics tendeixen a relacionar-se amb els seus seguidors fent-los m'agrada i responent als comentaris, especialment quan es discuteixen temes que s'alineen amb els seus propis valors. Interaccions significatives com aquestes augmenten la probabilitat que els seus seguidors prenguin accions, com ara anar al perfil de xarxes socials de la vostra marca o fer clic al vostre lloc web des d'una publicació patrocinada.
No subestimeu mai el valor de participació a les xarxes socials . Ajuda als usuaris de les xarxes socials a sentir-se connectats amb els influencers i les marques que promouen, creant un sentiment de lleialtat i comunitat.
@Maymah és un influencer el contingut del qual se centra en l'entrenament de fitness i vestits modestos de gimnàs. Ella respon als comentaris dels seus seguidors en gairebé totes les publicacions, augmentant la participació.
Crear relacions a llarg termini
Parlant de lleialtat i comunitat, el màrqueting d'influencers autèntic és una manera fantàstica perquè les marques creïn relacions a llarg termini en línia, tant amb influencers com amb els seus seguidors, beneficiant tots els implicats. Com funciona això?
L'autenticitat de l'influencer, per associació, es construeix autenticitat de marca . Quan els seguidors de l'influencer se senten alineats amb els valors de l'influencer i els veuen autèntics en línia, se senten més inclinats a confiar en el que diuen. I si l'influencer avala la teva marca, els seus seguidors també voldran crear una relació amb tu, tot basat en la paraula de l'influencer.
Assegureu-vos d'estar a l'altura de les expectatives interactuant amb l'audiència del vostre influencer en línia quan i on cregui oportú fer-ho.
Millora la reputació de la marca
El màrqueting d'influencers i l'autenticitat en la creació de continguts van de la mà. No podeu tenir contingut social autèntic sense un autèntic influencer i viceversa. Associar-se amb els influencers adequats pot afectar positivament la imatge i la reputació de la vostra marca, especialment si la vostra valors de marca alinear-se amb els valors de l'influencer. Aquest tipus d'alineació ajudarà tant la marca com l'influencer a crear contingut que se senti significatiu
Per exemple, si treballeu amb un influencer que valora la sostenibilitat tant com la vostra marca, podreu millorar la reputació de la vostra marca amb els seus seguidors mitjançant una associació estratègica. Tanmateix, si la vostra marca no pensa de la mateixa manera sobre la sostenibilitat, la vostra associació no ressonarà entre els seguidors.
numerologia 222 significat
@GreenGirlLeah és un influencer el contingut del qual gira al voltant de la sostenibilitat i l'ambientalisme. Naturalment, el seu contingut inclou marques amb valors similars, com a l'exemple següent, on es va associar amb la marca Brilliant Earth.
Com identificar autèntics influencers
No hi ha escassetat d'influencers a les xarxes socials en línia, així que com trobeu la millor associació per a la vostra marca? El nostre blog a com trobar els influencers adequats és un bon començament per obtenir una llista curta de candidats, però també heu de tenir en compte l'autenticitat de l'influencer.
Seguiu aquests consells per trobar l'influencer adequat per a la vostra marca.
Fer una anàlisi de contingut
Quan es tracta de màrqueting d'influencers i d'autenticitat en la creació de contingut, la millor manera de trobar el que necessita la vostra marca és fer una immersió profunda en el contingut de l'influencer. Aquest és un pas clau, així que assegureu-vos de no apressar-lo; voleu prendre temps per mirar o llegir les publicacions amb detall.
Busqueu coherència en el missatge de l'influencer: parlen dels seus valors de la mateixa manera a les seves publicacions? Tingueu en compte també com d'autèntic se sent el seu contingut. L'influencer està entusiasmat en com parla amb els seus seguidors? Mostren passió i interès pels temes que importen a la vostra marca?
L'originalitat no es pot subestimar. Està classificat com un dels principals factors que fan que una marca sigui memorable a les xarxes socials 38% dels consumidors recordant les marques que comparteixen contingut original i creatiu. Els consumidors no volen veure les mateixes tendències una i altra vegada. Si l'influencer comparteix contingut nou i interessant de manera regular, podria ser un guanyador.
Identificar l'alineació de valors
Col·laboracions influencer-marca tenen èxit quan els valors de l'influencer s'alineen amb els de la marca. Si hi ha una desconnexió important, l'autenticitat de la relació s'esvaeix, i els consumidors ho poden dir.
Quan reviseu el contingut de l'influencer, presteu especial atenció al que els impulsa i compareu-los amb els valors de la vostra marca. Tot i que és possible que l'influencer no comparteixi el 100% dels vostres valors, cal que hi hagi una alineació considerable en les coses que més importen.
Per exemple, si una marca de decoració per a la llar de luxe valora la fabricació d'alta qualitat i no li agrada retallar-se, i tota la plataforma de l'influencer tracta de 'pirates' de decoració de la llar barates i ràpides, aquí hi ha una desconnexió en els valors. Fins i tot si la marca i l'influencer coincideixen en altres valors, aquest tipus de desalineació pot tancar una associació i crear una crisi de marca.
Avalueu les mètriques de participació del públic
Analitzar la qualitat de les interaccions entre l'influencer i els seus seguidors. Mireu les mètriques de participació, com ara els m'agrada, les comparticions i els comentaris, per avaluar el nivell de compromís que té l'influencer amb el seu públic. Al voltant de tres quartes parts dels venedors centreu-vos en les mètriques de participació quan feu el seguiment del rendiment social.
Altres mètriques importants per fer un seguiment inclouen els percentatges de clics, l'abast i les impressions, que també es veuen afectats directament per la implicació del públic. Si observeu tendències a l'alça, normalment és un bon senyal. S'han d'investigar les tendències a la baixa, perquè pot significar que l'influencer està lluitant per connectar amb els seus seguidors.
Penseu en el recompte de seguidors, però no massa
En una nota relacionada, el compromís de l'influencer pot dependre del nombre de seguidors que tingui. En alguns casos, com més seguidors tingui un influencer pot significar que també tingui més implicació, però no sempre és així.
Sovint, els micro i nano-influents tenen alts nivells de compromís perquè tenen una base de seguidors molt orientada i compromesa. Per tant, tot i que el recompte de seguidors és important, no és tan important com el nivell de compromís o autenticitat.
L'autenticitat del màrqueting d'influencers no es veu afectada pel recompte de seguidors. Tot i que pot ser beneficiós per a la vostra marca treballar amb mega influencers, el ROI només s'aconsegueix si aquests influencers s'alineen amb la vostra marca i tenen seguidors fidels.
Si voleu connectar amb el vostre públic objectiu mitjançant associacions estratègiques, consulteu-ho full de treball per ajudar-vos a crear una estratègia social que combina dades i valors.
Revisa les associacions anteriors
Feu la vostra diligència deguda mirant l'historial de col·laboració de l'influencer per avaluar-ne l'autenticitat i l'alineació amb la vostra marca. Amb quantes marques han treballat abans? Amb quins tipus de marques treballen normalment? Com es comparen aquestes marques amb la teva marca? Les respostes a aquestes preguntes us poden ajudar a avaluar si l'influencer és adequat per a les vostres necessitats.
Penseu en els punts de referència de màrqueting d'influencers, com els que es troben a L'informe de referència del màrqueting d'influencers 2024 , per veure com han funcionat les associacions de l'influencer. Si l'influencer no ha complert les expectatives de la marca anteriors, podria haver-hi alguna cosa malament amb les seves associacions, missatges o compromís.
DermDoctor és un dermatòleg certificat per la junta. Les seves associacions de marca solen ser amb marques de cura de la pell, com a l'exemple següent, mostrant consistència i autenticitat.
Utilitzeu una plataforma de màrqueting d'influencers
An plataforma de màrqueting d'influencers és una bona manera d'accelerar el procés d'identificació i verificació. Tant si us interessa influencers virtuals o influencers humans, podeu utilitzar plataformes de màrqueting d'influencers per connectar amb els principals creadors del vostre sector, restringir la vostra cerca i identificar influencers que s'alineen amb la vostra marca.
numerologia número quatre
Un cop hàgiu trobat la vostra parella, podeu utilitzar plataformes de màrqueting d'influencers per gestionar els contractes, el contingut i les anàlisis.
Trobar influencers autèntics amb Sprout Social Influencer Marketing
Per aprofitar l'autenticitat en el màrqueting d'influencers, necessiteu les eines adequades. Sprout Social Influencer Màrqueting (abans Tagger) és una plataforma de màrqueting d'influencers que ajuda les marques a trobar i connectar amb influencers que s'alineen amb els seus valors de marca. Les marques poden maximitzar el seu ROI del màrqueting d'influencers i crear un impacte empresarial durador.
Consulteu aquestes capacitats clau:
Cerca i filtratge avançats
El màrqueting d'influencers de Sprout permet als usuaris filtrar els influencers en funció de criteris com ara la demografia de l'audiència, les taxes de participació i les categories de contingut. Utilitzeu els més de 50 filtres de cerca per trobar influencers que no només s'alinein amb els valors i la missió de la vostra marca, sinó que serveixin al mateix públic objectiu que vosaltres.
Les marques poden crear estratègies de màrqueting d'influencers basades en dades per a una col·laboració efectiva. En associar-vos amb influencers socials que tenen el poder de presentar la vostra marca al seu públic fidel, podeu arribar a més persones que puguin estar interessades en el que teniu per oferir.
Anàlisi d'autenticitat i afinitat de marca
El màrqueting d'influencers de Sprout us ajuda a avaluar l'autenticitat d'un influencer mitjançant l'anàlisi del seu contingut, la implicació del públic i les col·laboracions de marca anteriors, de manera que podeu estar segurs que són els adequats per a la vostra campanya.
L'algoritme propietari d'Influencer Marketing utilitza l'aprenentatge automàtic i la psicogràfica del públic per fer coincidir les marques amb els creadors que tenen una forta afinitat entre ells. La plataforma també té una capacitat de salut del contingut que compara mètriques de rendiment crucials entre els influencers perquè pugueu prendre decisions basades en dades que tinguin un impacte empresarial.
Flux de treball i col·laboració simplificats
Un cop hàgiu trobat els influencers amb els quals voleu treballar, la gestió de l'associació és fàcil amb el màrqueting d'influencers de Sprout. Simplifica el procés de supervisió de campanyes d'influencers amb el seu flux de treball de campanyes d'extrem a extrem. Podeu optimitzar tots els aspectes de la campanya, des de la planificació fins a l'aprovació i la publicació.
Fomenta la col·laboració entre el teu equip i l'influencer amb portals de col·laboració, que faciliten la incorporació i la comunicació. Organitzeu els comentaris i les aprovacions de l'influencer i feu un seguiment del rendiment des d'una interfície. 
Construeix relacions a llarg termini amb autèntics influencers
Fomentar relacions a llarg termini amb autèntics influencers no és una feina única. Requereix estratègia, planificació i col·laboració contínua, però val la pena pel nivell de defensa de la marca que obteniu a canvi.
nombres d’àngel 1234 que significa
La clau? Respecte mutu.
Les marques i els influencers han d'estar en contacte i estar en la mateixa pàgina sobre els objectius de la seva col·laboració. Mitjançant una comunicació sincera i unes expectatives clares, podeu estar en camí d'establir una associació que duri anys.
Penseu en donar als influencers llibertat creativa per crear contingut per a la vostra marca, evitant sobrepassar el vostre paper com a soci. Proporcioneu orientació quan sigui necessari per protegir la vostra marca, però tingueu en compte que l'influencer ha creat un seguiment per un motiu i sap quin tipus de contingut atreu al seu públic.
Campiona l'autenticitat a la teva propera campanya
Tant si sou nou a les campanyes d'influencers com si ja us heu associat amb diversos influencers, és hora de posar l'autenticitat al centre. És el que volen els usuaris de les xarxes socials i ells s'encarreguen de l'èxit de la teva marca a les xarxes socials.
Fes servir això conjunt d'eines de màrqueting d'influencers que us oferirà els recursos per començar, pressupostar i crear una estratègia d'influencer optimitzada per al ROI. Establir relacions sòlides a les xarxes socials a llarg termini amb influencers, seguidors i clients.
Comparteix Amb Els Teus Amics:
