Informeu -Vos Del Vostre Nombre D'Àngel
L'auge dels influencers virtuals: han vingut per quedar-se?
La popularitat constant de màrqueting d'influencers , juntament amb els ràpids avenços en IA i tecnologia metavers, està alimentant el creixement d'una nova superestrella de les xarxes socials: els influencers virtuals. Aquestes personalitats generades per ordinador funcionen molt com influents humans reals. Publiquen selfies i contingut del seu dia a dia juntament amb col·laboracions de marques amb grans empreses. L'única diferència és que no existeixen al món físic.
Els influencers virtuals són una tendència amb poder de permanència o més d'una novetat per a les marques que busquen eliminar el soroll d'un paisatge de xarxes socials cada cop més concorregut? En aquest article, definirem els influencers virtuals i com funcionen, les principals consideracions que haurien de tenir les marques abans de treballar amb un i alguns dels influencers virtuals més destacats de l'escena actual.
Què són els influencers virtuals?
Els influencers virtuals són personalitats digitals que existeixen principalment a les xarxes socials. No són persones reals, sinó personatges generats per ordinador creats amb tecnologia CGI avançada, captura de moviment i IA.
què vol dir 106
Hi ha diferents tipus d'influencers virtuals, que van des de personatges no humans fins a persones molt realistes semblants a persones. Sovint estan desenvolupats i gestionats per agències creatives especialitzades en IA, robòtica o màrqueting. Tanmateix, algunes marques fins i tot han creat els seus propis influencers virtuals, com ara El minorista brasiler Magalu's Lu . Aquests personatges específics de la marca funcionen més com a models o mascotes, ja que poques vegades tenen una plataforma o un seguiment fora de la marca.
Com funcionen els influencers virtuals?
Els influencers virtuals funcionen com els influencers habituals de les xarxes socials. Aquests avatars en línia interactuen amb els usuaris de les xarxes socials, com ara persones influents, compartint contingut, avalant productes i interactuant amb els seguidors. Ofereixen una manera única i innovadora perquè les marques connectin amb el seu públic. Però hi ha una diferència bàsica: les interaccions que tenen amb productes o serveis de la vida real i el compromís amb els seguidors estan completament fabricats.
Un virtual exemple de màrqueting d'influencers seria la recent associació de l'influencer virtual de Barcelona Aitana amb la perruqueria Llongueras. Aitana va compartir imatges del seu nou pentinat al seu canal d'Instagram i fins i tot va documentar un viatge fals al saló a les seves històries d'Instagram.
Els avantatges dels influencers virtuals
El màrqueting d'influencers i la IA són dues grans tendències que s'estan apoderant ràpidament de la indústria del màrqueting. En una enquesta de Sprout Pulse del tercer trimestre de 2023 de 307 venedors socials dels Estats Units, el 81% va dir que el màrqueting d'influencers és una part essencial de la seva estratègia global de xarxes socials. I, el nostre Sprout Índex Social va trobar que el 81% dels venedors diuen que la IA ha tingut un impacte positiu en el seu treball. Però què passa quan combines els dos? Aquests són alguns dels avantatges més significatius de l'associació amb influencers virtuals.
Control sobre el contingut
Les marques que volen transmetre un missatge determinat o tenen un punt específic a fer amb una associació d'influencers tenen un nivell diferent de control sobre el contingut amb influencers virtuals. Tenir més control sobre el que publica un influencer pot ser atractiu per a algunes marques amb un missatge molt específic per compartir.
Adaptabilitat
Els influencers virtuals mai envelleixen, poden parlar qualsevol idioma i poden 'viatjar' a qualsevol lloc. Aquest nivell d'adaptabilitat i flexibilitat significa que les marques poden utilitzar potencialment un influencer virtual per a campanyes a diferents regions en lloc de trobar diferents influencers per a diferents mercats.
Coherència
A diferència dels influencers humans les marques dels quals poden evolucionar a mesura que envelleixen o entren en diferents fases de la vida, els influencers virtuals tenen una aparença, una personalitat i un contingut consistents. Aquesta estabilitat significa que les marques no s'han de preocupar per canvis inesperats i poden confiar en un influencer virtual per promocionar la seva oferta de manera previsible.
Com afecten els influencers virtuals a les marques
Són influencers virtuals els futur de les xarxes socials màrqueting? Bé, depèn. A 2022 enquesta de recerca de consumidors va trobar que gairebé la meitat de les persones que segueixen personalitats de les xarxes socials estan interessades a seguir un influencer virtual. No obstant això, moltes marques i agències estan perseguint amb cautela col·laboracions d'influencers virtuals, ja que la nova tecnologia comporta alguns riscos.
1221 àngel número amor
Aquests són alguns punts clau en què les marques han de pensar a mesura que els influencers virtuals es fan més populars.
Seguretat i reputació de la marca
Els influencers virtuals poden semblar una aposta més segura que els influencers de la vida real, però no són completament immunes a la controvèrsia. Per exemple, l'influencer Caryn Marjorie va ser titular creant una versió d'IA d'ella mateixa que algunes persones van criticar per ser degradants amb les dones i per permetre un comportament antisocial.
A més, la IA té un problema de caixa negra. Els humans no entenen del tot com funcionen aquests sistemes ni prenen decisions, cosa que suposa un gran repte per als anunciants i les agències. Sense aquesta claredat, és difícil que les marques confiïn completament en aquests influencers virtuals. Per tant, tot i que la IA té un factor interessant, els venedors han de tenir cura de submergir-se de cap per evitar futurs desastres de relacions públiques.
Transparència i autenticitat
La majoria de la gent ja té dificultats per diferenciar les imatges autèntiques i les generades per IA. Un estudi recent va trobar que els participants només podien fer-ho El 61% del temps . A mesura que la tecnologia avança i els influencers virtuals s'assemblen encara més als humans, és imprescindible que les marques siguin transparents sobre com utilitzen aquestes eines.
El va dir la FTC els influencers virtuals haurien de revelar els patrocinis de la marca igual que els influencers humans, i l'agència de publicitat Ogilvy demana regles més clares sobre Contingut generat per IA . Tot i així, les normatives i directrius dels influencers virtuals són un treball en curs.
A més, la majoria de marques treballen amb influencers per aprofitar les seves relacions autèntiques amb el seu públic. Tot i que encara hi ha persones reals darrere d'un influencer virtual, no poden connectar directament amb els seus seguidors de la mateixa manera. Tampoc poden interactuar amb els productes ni donar ressenyes honestes com poden fer els influencers humans, cosa que pot fer que els seus avals se sentin menys genuïns.
Sentiment del públic
Els influencers virtuals poden afectar com se senten les persones sobre les marques, per bé o per mal. Tot i que les eines d'IA recentment han augmentat en popularitat i ho han fet desenes d'avantatges per als venedors , les aplicacions més semblants a les humanes de la tecnologia de vegades poden produir un efecte 'vall misteriosa'. on la gent els troba desagradables.
Alguns dels influencers virtuals més populars també tenen característiques racialment ambigües, que els experts en màrqueting interpreten com una manera perquè les marques atractiu a un públic més ampli . Tanmateix, aquest enfocament també podria funcionar en contra d'una marca, ja que es pot veure com una drecera per semblar més inclusiva del que realment són, un problema que molts Les marques de bellesa i moda han estat criticades .
Els principals influencers virtuals fan onades a les xarxes socials
La tendència pot estar guanyant impuls ara, però els influencers virtuals han existit des de fa molt de temps, revolucionant en silenci el món del màrqueting d'influencers i generant seguiments massius a les xarxes socials. Des d'icones de moda fins a personatges animats, aquí teniu els principals influencers virtuals a seguir.
Lil Miquela
According to her Instagram bio, Miquela ( @lilmiquela a Instagram) és un 'robot de 19 anys que viu a LA'. Pionera en l'espai d'influencers virtuals amb 2,6 milions de seguidors d'Instagram i 3,5 milions de seguidors de TikTok, es va llançar el 2016 i ara està gestionada per l'agència creativa Brud. S'ha associat amb marques com Prada, Pacsun i Calvin Klein i fins i tot s'ha guanyat un lloc a la llista de la revista TIME de les '25 persones més influents d'Internet'.
significat espiritual de 23
Però
Però ( @imma.gram a Instagram) és una noia virtual de Tòquio amb més de 390.000 seguidors d'Instagram. Creació d'Aww Inc., és coneguda pel seu icònic bob rosa de xiclet i un estil assassí. També és curiosa i sovint qüestiona la seva identitat, utilitzant l'etiqueta #ithinkimcgi. Recentment, Coach va llançar una campanya amb Imma al costat de celebritats com Lil Nas X i Camila Mendes, on visita cada ambaixador als seus mons virtuals.
àngel número 1020
Janky
Janky ( @Janky a Instagram) és un personatge maliciós semblant a un gat amb 1 milió de seguidors d'Instagram i 11,9 milions de seguidors en un compte de TikTok compartit amb el seu també influencer virtual Guggimon. Van ser creats per Superplastic, una empresa coneguda per les seves celebritats sintètiques animades i joguines de disseny. Com a influencer virtual, Janky ha col·laborat amb marques com 7-Eleven, Fortnite i Gucci.
Què hi ha a continuació per al màrqueting d'influencers virtuals
Els influencers virtuals aporten un gir fresc i cridaner a les campanyes de màrqueting. Però encara hi ha moltes coses que no sabem sobre aquesta tecnologia.
El nostre consell? Veterar un influencer virtual com ho faries amb qualsevol altre influencer i sospesar els riscos i els beneficis per a la teva marca. La pressió prova la idea amb les expectatives del teu públic i els valors fonamentals de la teva marca. El vostre públic trobaria valor o entreteniment en una associació d'influencers virtuals o prefereixen col·laboracions de creadors reals? Assegureu-vos que, en última instància, l'influencer sigui l'adequat per a la vostra marca.
Si opteu per avançar amb una campanya, la transparència és clau. Utilitzeu hashtags com #PoweredByAI per fer que la gent sàpiga que es tracta d'una campanya d'influencer virtual i supervisar de prop qualsevol interacció entre l'influencer i el vostre públic.
Estàs preparat per començar a planificar la teva propera campanya de màrqueting d'influencers virtuals? Consulteu el nostre plantilla de pressupost de màrqueting d'influencers per optimitzar la vostra despesa i assegurar-vos que assigneu els vostres diners de màrqueting a les associacions adequades.
Comparteix Amb Els Teus Amics:
