Informeu -Vos Del Vostre Nombre D'Àngel
7 exemples de campanyes de màrqueting d'influencers
Valoració dels venedors socials màrqueting d'influencers que té un impacte significatiu en els esforços de màrqueting de la seva marca, com ara la fidelitat del client (87%), la consciència (89%) i la reputació (87%), segons la nostra enquesta de pols del tercer trimestre de 2023 de 307 venedors socials als Estats Units.
Però el màrqueting d'influencers no és tan senzill com triar qualsevol creador, crear contingut únic i obtenir els beneficis dels seus seguidors fidels; el nostre informe va trobar que el 81% dels venedors socials descriuen el màrqueting d'influencers com una part essencial de la seva estratègia de xarxes socials. I amb el 79% dels venedors que descriuen el contingut d'influencer com a necessari per a les experiències dels seus clients, les marques han de ser estratègiques per crear campanyes que tinguin ressò.
En aquest article, citarem més dades de la nostra enquesta de pols del tercer trimestre de 2023 mentre explorem els tipus de campanyes. I cobrirem 10 exemples de campanyes de màrqueting d'influencers d'èxit per inspirar la vostra pròpia estratègia.
Què és una campanya de màrqueting d'influencers?
Les campanyes de màrqueting d'influencers són associacions que aprofiten la influència dels creadors per promoure les vendes i crear consciència de marca. La nostra enquesta mostra que l'ampliació de l'abast de la marca a nous públics (68%), l'augment de les taxes de compromís (50%) i la millora de l'autenticitat i la confiança de la marca (47%) es consideren els tres avantatges més valuosos del màrqueting d'influencers.
Com són els diferents tipus de campanyes de màrqueting d'influencers?
Hi ha moltes variacions de campanyes de màrqueting d'influencers, però totes aprofiten la fidelitat, la fiabilitat i l'autenticitat del creador. Segons la nostra enquesta de pols, vam trobar que les empreses se centren en les següents associacions de marca amb influencers: obsequis, col·laboracions de productes i anuncis dirigits per influencers.
Explorem alguns exemples de diferents tipus de campanyes de màrqueting d'influencers.
Obsequis i concursos
A qui no li agraden les coses gratuïtes, especialment de les seves marques preferides? L'enquesta mostra que el 65% dels venedors s'associen amb influencers mitjançant obsequis. Aquests obsequis poden anar des de productes gratuïts i exclusius fins a serveis amb descompte. Aquest tipus de campanyes de màrqueting d'influencers s'utilitzen per ajudar a augmentar el compromís i promocionar les marques. L'influencer descriurà com entrar al concurs si es tracta de deixar un comentari, compartir una publicació, completar un repte de xarxes socials, etc. Els regals són efectius per a micro- màrqueting d'influencers campanyes perquè tendeixen a tenir un públic més compromès.
Col·laboracions de producte
Al voltant del 62% dels venedors s'associen amb influencers mitjançant col·laboracions de productes. Les col·laboracions de productes poden adoptar diferents formes, però aprofiten la creativitat i la influència d'un creador convidant-lo a dissenyar o produir contingut especialitzat o una edició especial dels productes de la marca. Aquestes col·laboracions de productes poden incloure activacions d'esdeveniments, vídeos d'unboxing, ressenyes i contingut previ al llançament per ajudar a crear bombo i emoció al voltant del llançament.
Campanyes d'influencers d'afiliats i publicacions patrocinades
Més de la meitat dels venedors (57%) utilitzen anuncis dirigits per influencers per col·laborar. Aquests també poden variar, però els programes de màrqueting d'afiliació i les publicacions patrocinades són exemples habituals de publicitat dirigida per influencers.
Amb el màrqueting d'afiliació, l'influencer promou un producte/servei i quan els seus seguidors es converteixen, guanyen una part dels beneficis. Bàsicament, el creador rebrà una comissió per cada venda que faci mitjançant codis de descompte i/o enllaços de referència. Les campanyes d'influenciadors d'afiliats són populars al comerç electrònic, ja que és tan senzill com compartir un enllaç o codi perquè els seguidors facin una compra. Un influencer de màrqueting d'afiliació també pot ser a ambaixador de la marca i promou constantment els productes o serveis d'una marca.
El contingut patrocinat són publicacions socials que les marques paguen als influencers perquè creïn i publiquin al compte del creador. Les publicacions patrocinades es revelen mitjançant un hashtag com #ad o #brandpartner, o una etiqueta de promoció de pagament que apareix a la pantalla per fer saber als seguidors que el creador està pagant pel contingut.
7 exemples de campanyes de màrqueting d'influencers d'èxit
Inspira't amb aquests set exemples de campanyes de màrqueting d'influencers. Aquestes associacions capturen la màgia que passa quan les empreses Trobeu i col·laboreu amb els influencers adequats per a les seves campanyes de màrqueting:
1. Tòpics
Els viatges d'influencer són bàsics dins de la indústria de la bellesa. Topicals, una línia de cura de la pell, va organitzar un viatge a les Bermudes per celebrar el tercer aniversari de la seva marca. Per descomptat, el contingut al paradís és l'or de les xarxes socials, però no són les fotos dignes d'IG les que fan que aquesta campanya destaqui.
significat espiritual de 19
Topicals és la primera marca de bellesa que acull un viatge de marca totalment patrocinat per BIPOC i compta amb creadors més petits. La marca de cura de la pell va convidar un grup divers de 18 influencers, inclosa l'estrella de la televisió de realitat Dami Esperança , esteticista Sean Garrette i creador d'estils de vida Ishini Weerasinghe . Diversos mai havien estat a un viatge de marca abans. El viatge d'influencer va donar lloc a 3 milions d'impressions i un augment de 5.000 seguidors a TikTok i Instagram. segons Topics .
Els tòpics van incloure influencers al seu compte de marca, però els convidats també van publicar contingut diari a les seves històries d'Instagram. També es van publicar resums a TikTok. La campanya va utilitzar les etiquetes #TopicalsTakesBermuda i #TopicalsTurns3 per marcar el contingut.
La clau per emportar: Les associacions inclusives i diverses combinades amb una estratègia de contingut que centra l'autenticitat poden provocar un creixement significatiu de seguidors i un augment del compromís.
2. Gymshark
Gymshark's associacions d'equip busca talent publicar contingut amb els seus productes. Si alguna vegada us desplaceu a TikTok o Instagram, trobareu una sèrie d'ambaixadors de la seva marca, coneguts com a Gymshark Athletes, que mostren el seu darrer llançament i comparteixen codis de descompte.
Per exemple, @SopheAllen prova els seus articles de transport del Black Friday i indica als seus seguidors que utilitzin el seu enllaç d'afiliació per obtenir fins a un 60% de descompte.
La clau per emportar: Els ambaixadors de la marca promouen ofertes especials i mostren productes de manera autèntica que impulsen les vendes directes. Les proves com aquestes permeten als espectadors imaginar-se amb la roba i ofereixen als seguidors l'oportunitat de fer preguntes rellevants al creador sobre la mida, l'ajust, el material, etc. També crea un canal per a més contingut generat per l'usuari això també ampliarà l'abast de la marca.
3. Dunkin'
Dunkin' és un gran exemple d'una empresa que surt de la caixa per a col·laboracions de marca. Els seus col·laboració de marca amb e.l.f el 2022 va demostrar l'èxit de dos duos improbables. Aquest any, ho tornen amb la seva darrera campanya: America corre amb Munchkins® .
La campanya Munchkins® juga amb la campanya American Runs on Dunkin de la marca de donuts, un lema que la companyia utilitza des del 2006. Aquesta col·laboració està protagonitzada per Ben Affleck, el portaveu oficial de Dunkin, i Ice Spice, una raper coneguda pels seus diversos èxits virals com 'Munch'. ”, que també és el nom dels seus seguidors i un joc de paraules per a la campanya. El vídeo a mida es va estrenar als MTV Video Music Awards 2023, amb diverses publicacions virals a les xarxes socials que es van burlar de la col·laboració abans de la cerimònia:
La clau per emportar: Col·laborar amb influencers inesperats que es basen en campanyes heretades pot crear campanyes interessants que ressonin amb un públic més ampli.
4. La Roche-Posay
Com a soci oficial de protecció solar de l'US Open, La Roche-Posay va acollir una activació de la marca a l'esdeveniment esportiu nacional. La marca de cura de la pell va convidar una sèrie d'influencers com @JaeGurley per provar productes de protecció solar i una màquina d'escaneig de la pell que avalua els danys solars:
àngel número 555
La clau per emportar: L'associació amb influencers mitjançant activacions interactives pot promoure i educar de manera efectiva els consumidors sobre els productes i serveis de la vostra marca. Alinear la marca amb un esdeveniment de prestigi maximitza l'exposició i la implicació.
5. Joybird
No podem fer una campanya de màrqueting d'influencers el 2023 sense parlar de la màgia de màrqueting darrere de la pel·lícula Barbie. Joybird va col·laborar amb el creador de contingut @ChrissaSparkles per promocionar la col·lecció de mobles Barbie™ Dreamhouse™. Juntament amb els vídeos patrocinats, @ChrissaSparkles va crear contingut a la sala d'exposició de Joybird.
@ChrissaSparkles s'adapta perfectament a la col·laboració de Joybird amb la pel·lícula perquè encarna alguns trets bàsics associats a Barbie: l'amor pels roses i els pastels, l'humor, la decoració de la llar vibrant i molts aspectes elegants. Porta diversos barrets com a intèrpret, dissenyadora i instructora de pilates. I té una sèrie satírica popular on interpreta diferents Barbies, com 'Barbie Única Infantil'.
La clau per emportar: Treballar amb creadors de contingut que s'alineen de manera autèntica amb la vostra marca pot generar consciència i vendes de manera creativa.
6. Càrrega en ramat
Flock Freight va fer servir Steve Burns Campanya 'Definiu la vostra càrrega'. . L'empresa d'enviament de mercaderies buscava personalitats d'investigació per a la seva campanya i, amb Burns que va tornar al punt de mira un any abans, l'associació era l'adequada. L'estrella nostàlgica es va fer viral després de la seva Vídeo 'Message From Steve', celebrant el 25è aniversari de Blue's Clues. La campanya 'Defineix la teva càrrega' va guanyar un Lleó de Cannes per B2B Creative a la categoria de marca Challenger el juny de 2023.
Mira aquesta publicació a Instagram
La clau per emportar: La campanya de Flock Freight il·lustra la importància de programar i aprofitar els moments virals recents dels influencers o la rellevància per amplificar l'impacte d'una campanya. L'aprofitament del ressorgiment de Burns en el protagonisme va augmentar el valor impactant de la campanya.
7. On
El 2022, Dove va ampliar la seva comunitat d'influencers per ajudar a defensar els valors d'inclusió i confiança corporal de la marca. La marca de cura personal va guanyar un premi Shorty en estratègia de micro-influencer per a les seves diverses campanyes: #PassTheCrown, #DetoxYourFeed, #ReusableIsBeautiful i Baby Dove #OneRealPressure.
Aquestes diverses campanyes de màrqueting d'influencers combinades van aconseguir un èxit impressionant als canals socials de Dove, guanyant més de 1.000 milions d'impressions i una sobreimpressió en totes les mètriques clau. La seva taxa de participació va augmentar un 20%, cosa que els va permetre superar el seu objectiu de 2022.
La clau per emportar: Les campanyes de màrqueting de microinfluenciadors poden ser tan impactants com aquelles amb més seguidors.
àngel número 853
Selecció de la millor plataforma de màrqueting d'influencers
Les col·laboracions estratègiques amb influencers que s'alineen amb la vostra marca poden donar resultats increïbles alhora que estableixen confiança i autenticitat d'una manera creativa.
Però per aconseguir aquests resultats, necessiteu les eines adequades per executar-se de manera eficaç a través de plataformes i amb diversos influencers. Eines de màrqueting d'influencers us pot ajudar a identificar quin tipus de col·laboració heu de seguir i trobar els millors influencers per a la vostra campanya.
Comparteix Amb Els Teus Amics:
