Informeu -Vos Del Vostre Nombre D'Àngel
Repensar la relació influencer-marca
Penseu en l'última vegada que vau veure una publicació d'un influencer que us va fer deixar de desplaçar-vos. Què va tenir la persona i el contingut que us van convèncer de fer una pausa o fins i tot us van inspirar a provar un producte o servei nou? Abans de veure aquests creadors de tendències digitals a les nostres línies de temps, hi ha molta planificació i estratègia entre bastidors. Des d'entendre els interessos del públic fins a identificar la col·laboració adequada per a una campanya, hi ha moltes complexitats màrqueting d'influencers .
Explorem les capes d'associacions de marques influents perquè pugueu crear i fomentar col·laboracions reeixides i crear contingut digne d'interrompre el temps de desplaçament del vostre públic.
significats de 13
Què és una associació d'influencer-marca?
Les associacions d'influencer-marca aprofiten la prova social dels creadors de contingut i/o influencers per promoure les vendes i crear consciència de marca. Aprofiten el seguiment, la fiabilitat i l'autenticitat del creador per augmentar la credibilitat entre una marca i el seu públic objectiu.
Influenciador- col·laboracions de marca pot tenir moltes formes diferents, però la nostra enquesta de pols del tercer trimestre de 2023 de 307 venedors socials als Estats Units reflecteix algunes tendències interessants. Segons l'enquesta, les empreses se centren en les següents associacions d'influencer-marca: obsequis, col·laboracions de productes i anuncis dirigits per influencers. Probablement ja esteu familiaritzat amb els obsequis i les col·laboracions de productes, però els anuncis dirigits per influencers varien i poden incloure publicacions patrocinades i ambaixadors de màrqueting d'afiliació.
Per tal que aquestes associacions de marca prosperin i maximitzin el retorn de la inversió dels esforços de màrqueting d'influencers, els venedors hauran de considerar com col·laborar amb influencers amb una mentalitat intencionada.
Com col·laborar amb influencers d'una manera significativa
Saber com trobar els influencers adequats és fonamental per a l'èxit de les vostres associacions de marca. Identificar els influencers adequats és una prioritat màxima, però els professionals del màrqueting també han de tenir en compte advertències com l'interès del públic i entendre quan donar-li més agència als influencers. La màgia de col·laborar amb influencers rau dins de la seva experiència, i les marques haurien d'aprendre d'ells mentre aprofiten la seva prova social.
Utilitzeu l'autenticitat com a motor principal
Els consumidors busquen contingut autèntic i activar els socis adequats genera confiança i connexió amb el públic. Deixem-ho clar: l'autenticitat és més important que mai; per això, recolzar-s'hi és una de les nostres principals prediccions per al futur de les xarxes socials . D'acord amb El 2023 Sprout Social Index™ , el contingut autèntic i no promocional és el tipus de contingut número u que els consumidors no veuen prou de les marques a les xarxes socials.
Alguns dels més reeixits exemples de campanyes de màrqueting d'influencers centre en l'autenticitat. Per exemple, l'agost de 2023, Topicals va organitzar un viatge de marca totalment patrocinat per BIPOC, amb un grup de 18 creadors i influencers més petits. Diversos mai havien estat en un viatge de marca abans. El viatge d'influencer va donar lloc a 3 milions d'impressions i un augment de 5.000 seguidors a TikTok i Instagram. segons Topics .
significat de 232
Topicals va mantenir un impuls similar amb un viatge de marca a Ghana el desembre de 2023, #TopicalsGoneToGhana. La campanya a les xarxes socials va aconseguir el que passa quan les marques fes els viatges d'influencer de la manera correcta .
#TopicalsGoneToGhana va passar durant Detty desembre , una celebració anual d'un mes de durada que inclou festivals de música i altres esdeveniments a l'Àfrica occidental que ha augmentat en popularitat durant els últims anys. Milers de persones acudeixen a Ghana, Nigèria i Senegal d'arreu del món per gaudir de Detty December.
Els temes que apel·len a la cultura i que s'alineen amb influencers que ressonen amb el seu públic aconsegueixen una prioritat màxima per als venedors: missatgeria autèntica alhora que augmenta la consciència de la marca.
àngel número 933
Si voleu identificar quins influencers us ajudaran a crear campanyes significatives, consulteu les dades socials per informar les vostres associacions d'influencer-marca.
Com les dades socials poden informar les vostres col·laboracions d'influencers
Juntament amb l'autenticitat, les empreses haurien de buscar dades socials per informar les seves associacions de marques influents. Penseu en els influencers com els artistes que donen vida a una cançó amb la seva veu. Les dades socials són la partitura que guia la seva cançó, però en comptes de notes musicals, utilitzem mètriques.
El Sprout Social Index™ revela que el 51% dels venedors planeja utilitzar dades socials per informar el desenvolupament de productes o l'estratègia de màrqueting. Amb les eines d'escolta social, podeu descobrir converses, temes i persones influents rellevants per ajudar-vos a informar les vostres col·laboracions d'influencers. Per exemple, podeu utilitzar eines d'escolta social per fer un seguiment del sentiment dels clients i revisar com se senten els vostres públics sobre diverses converses. També podeu fer un seguiment d'altres mètriques rellevants, com ara l'abast, les taxes de participació, els seguidors nous i les visites al perfil.
I amb eines de màrqueting d'influencers com Tagger , les marques poden aprofundir encara més i aprendre què li importa realment al seu públic, cosa que permet als professionals del màrqueting identificar els millors influencers per aprofitar el que el seu públic vol i desenvolupar contingut que tingui ressò.
Amb Tagger de Sprout Social, podeu utilitzar filtres intel·ligents per veure milers de creadors i influencers, analitzats per públics rellevants a les xarxes socials que estan alineats amb la vostra marca. La plataforma també permet als venedors gestionar campanyes senceres i mesurar l'èxit d'aquestes campanyes en temps real mitjançant anàlisis i informes personalitzats.
Demana una demostració
nombres d’àngel 1221
3 consells per a col·laboracions d'influencers que fidelitzin els clients
Explorem tres aspectes útils que podeu utilitzar per crear i fomentar associacions d'influencers.
1. Aprofiteu els influencers al llarg del recorregut del client
La majoria de la gent associa el màrqueting d'influencers amb el contingut de l'etapa de compra, com ara tutorials, ressenyes de productes, proves de proves i compres en directe, però podeu utilitzar col·laboracions de marques influents en cada etapa del viatge del client. Per exemple, en l'etapa de retenció, els venedors tenen com a objectiu fer compres repetides i augmentar els indicadors clau de rendiment (KPI) com la taxa de retenció i el valor de vida del client. Podeu activar influencers en membres exclusius o contingut d'apreciació dels clients. Amb finalitats de defensa, els influencers poden donar suport als programes de referència. Els influencers poden donar avals que es consideren creïbles pel seu públic objectiu. L'ús d'enllaços de referència també facilita el seguiment i la mesura del ROI. Per exemple, Gymshark té un Programa d'afiliació i un programa ambaixador .
2. Fomentar associacions duradores
En lloc d'acollir múltiples col·laboracions d'influencers puntuals, centreu-vos a fomentar associacions duradores. Recordeu que els influencers són els artistes que donen vida al contingut, així que abraça la creació de la teva banda de socis. A partir de les mateixes associacions, es fomentarà encara més la confiança amb el públic i els permetrà obtenir més oportunitats d'aprendre sobre aquests influencers. Per exemple, per a la campanya #TopicalsGoneToGhana, la marca va incloure alguns influencers que també van assistir al viatge a les Bermudes, cosa que va permetre a la marca activar encara més les seves associacions de marca actuals i les personalitats d'aquests influencers.
3. Utilitzeu l'escolta social per avaluar les associacions i repetir
Recordeu la nostra analogia: els influencers són els artistes i les dades socials són la partitura. Utilitzeu les dades d'escolta social per avaluar els interessos del vostre públic actual i els influencers actuals que ja podrien formar part de la conversa de la vostra marca. Amb les eines d'escolta de Sprout Social, podeu supervisar els hashtags, les paraules clau i les mencions de marca rellevants per ajudar-vos a identificar les estadístiques del públic. Per exemple, és possible que observeu un influencer que ja té una connexió genuïna amb el producte o servei de la vostra marca abans de rebre un pagament per utilitzar-lo en una col·laboració. Aprofitar els clients existents com a influencers arriba a un altre nivell de màrqueting autèntic. Quan considereu les col·laboracions actuals i futures d'influencer-marca, feu un punt per analitzar aquestes col·laboracions. Vegeu com respon el vostre públic i ajusteu la vostra estratègia d'influencer en conseqüència.
Què passa a continuació: avalueu i milloreu les vostres futures associacions d'influencers
Per continuar creant campanyes que critin l'atenció, recordeu que us heu d'utilitzar les dades per entendre el rendiment de la vostra col·laboració d'influencer-marca. Aprendre de les associacions existents alimentarà les col·laboracions futures. Si encara no ho heu fet, considereu l'ús plataformes de màrqueting d'influencers per ajudar-vos a obtenir les analítiques i els coneixements que la vostra marca necessita.
Comparteix Amb Els Teus Amics:
