Dir que la indústria dels videojocs està fent bé seria la eufemització definitiva.



Els videojocs representen un Mercat de més de 130.000 milions de dòlars sense signes de desacceleració. En tot cas, el joc està a punt de créixer encara més a mesura que les formes d’entreteniment competitius (cinema, televisió, esports) s’aturen a causa de COVID-19.



el número 4

Hi ha una gran oportunitat perquè els desenvolupadors independents, equips d’esports i gegants de la indústria (penseu: Nintendo) creixin el seu públic ara mateix.

I fer-ho comença dominant les xarxes socials per a jugadors.

Les xarxes socials exploten absolutament cada vegada que hi ha un E3 o Nintendo Direct. Mentrestant, els streamers de Twitch i les estrelles esportives compten amb alguns dels seguidors socials més compromesos.

Heck, Twitter té la seva pròpia categoria de tendències dedicada als jocs. A més, Twitter va comprovar que només durant la primera meitat del 2020 el públic va enviar 1.000 milions de tuits sobre jocs .

Tendències de jocs de Twitter

Però, com s’accedeix a l’acció? Què es necessita per crear un públic de jocs a través de xarxes socials?



Bones preguntes! La nostra guia d’estratègia sobre xarxes socials per a jugadors ho descompon pas a pas.

8 estratègies per augmentar el nivell de màrqueting de videojocs

No és cap secret que les xarxes socials puguin transformar un estudi o joc aparentment més petit en una sensació viral.

Ho hem vist anteriorment amb Fortnite i, més recentment, amb Fall Guys. Com més reproductors i streamers comparteixin clips del vostre projecte, més probabilitats tindrà la popularitat de boles de neu.



Però, abans d’entrar en el grapat, tingueu en compte això la comercialització de videojocs no és única .

En lloc d’intentar replicar l’èxit d’un determinat joc o equip, és important elaborar una estratègia social completa que tingui sentit per al vostre públic.

En general, els jugadors són nadius digitals que estan en línia de manera crònica. Un informe de GlobalWebIndex del 2019 sobre l’ús de Twitter va trobar que el 55% dels jugadors es registren a la plataforma diàriament i la investigació de Twitter Insiders va trobar que el 68% ho fa específicament per estar al dia de les novetats i tendències dels jocs. Estan connectats a les últimes tendències i mems, mentre que representen un grup demogràfic més jove (tingueu en compte això El 59% dels jugadors tenen menys de 34 anys).

Amb tot això en ment, aprofundim en com dominar les xarxes socials de jocs pas a pas.

1. Centreu-vos en la publicitat d'esdeveniments en directe, com ara reproduccions, anuncis i competicions

La popularitat de la transmissió en directe està ben documentada, amb puntuacions de Twitch milions d’espectadors mitjans per dia. Els jugadors estan constantment a la recerca de contingut nou per provar, preferiblement en temps real.

És per això que gran part de les xarxes socials per a jugadors es concentren en la creació d’una sensació de bombo. Al cap i a la fi, construir expectació fa que la gent parli (i, en última instància, es sintoni).

Vegem alguns exemples. Consulteu com Bethesda fa publicitat del seu proper #QuakeCon digital, inclosos diversos panells i esdeveniments en directe.

De la mateixa manera, les lligues d'esports publiquen regularment sobre rànquings i competicions en curs per atraure els espectadors. Segons l'informe del 2019 'Flocks: Uncovering Communities On Twitter' de Twitter, Jaywing i Join the Dots, el 90% dels aficionats a l'esport fan servir Twitter per estar al dia de les últimes actualitzacions. Aquí teniu un exemple de Rocket League, que ressalta la classificació actual i combina les seves publicacions amb reproduccions perquè els fans puguin comprovar-ho.

El joc ha evolucionat d’una activitat passiva a una branca d’entreteniment en directe. La posada en marxa d’esdeveniments virtuals per als aficionats s’està convertint en el valor del curs per a estudis i equips de totes les formes i mides.

De la mateixa manera, els anuncis i les notícies d’última hora són l’eix vital de les xarxes socials per als jugadors.

Per exemple, E3 condueix converses i debats relacionats amb el joc hashtags relacionat amb els propers títols ...

... mentre que els anuncis de Nintendo #NintendoDirect gairebé sempre donen lloc a una pluja de comentaris i de participacions de fans rabiosos. Els nivells de participació de les publicacions relacionades amb Nintendo Direct parlen per si soles.

En resum, els jugadors desitgen constantment alguna cosa nova per veure, reaccionar o comentar. Assegureu-vos que els doneu el que volen.

2. Associeu-vos amb streamers i jugadors emergents

De la mateixa manera que influir en el màrqueting està de moda amb les marques actuals, és perfectament lògic per a aquells de la indústria del joc associar-se amb streamers i personalitats del joc.

Si ho feu, no només introduïu la vostra empresa en un públic nou, sinó que també posarà cara als vostres esforços de màrqueting.

Podria semblar una obvietat, però el màrqueting de videojocs hauria de ser diversió . Destacar els jugadors que gaudeixen del vostre joc és una manera senzilla de fer-ho exactament.

Un avantatge addicional de col·laborar amb els jugadors és que és probable que trobeu un bon ajust per a la vostra empresa sense haver d’excavar massa. Igual que teniu ganes de fer créixer la vostra marca, també ho són els jugadors.

De la mateixa manera, els streamers tradicionalment no volen associar-se amb estudis que no són adequats per al seu públic: en última instància, això proporciona a les vostres promocions col·laboradores un sentit d’autenticitat molt necessari.

3. En cas de dubte, inclineu-vos en l’humor i en els mems

L’humor va de la mà de les xarxes socials i els jugadors.

Poseu-vos en contacte amb un públic més jove o un grup demogràfic que estigui constantment en línia. Sigui com sigui, el fil conductor entre estudis grans i petits és un humor veu de marca això no es pren massa seriosament.

Si no és res més, els memes tenen un gran potencial per compartir i constitueixen una benvinguda al contingut purament promocional. Divertir-se amb el seu públic és crucial per crear un sentiment de comunitat.

4. Autoritzeu la vostra comunitat a comercialitzar en nom vostre

Els jugadors es troben entre els més apassionats de qualsevol tipus de fandom.

Les empreses han de fer tot el que estiguin al seu abast per aprofitar el sentit de comunitat i creativitat del públic.

Dit d’una altra manera, feu un punt per cridar als vostres fans quan us mostrin amor. Per exemple, el compte de Twitter de Celeste comparteix regularment contingut generat per l'usuari com ara fanart.

gran part de les xarxes socials per a jugadors inclou compartir comentaris i continguts dels fans, com ara fanart

Si teniu fans dedicats seriosament, no tingueu por de mostrar-los. A més de la popularitat del fanart, l’explosió d’interès per la fotografia virtual a través dels modes fotogràfics de molts jocs ha provocat que UGC es destini encara més a les xarxes socials.

Tot el que podeu fer per fomentar el sentiment de comunitat és un avantatge. Per exemple, Romino Games compartirà comentaris positius de la comunitat i fins i tot mostrarà streamers més petits jugant als seus jocs.

les xarxes socials per a jugadors giren al voltant de la creació de comunitats i els clamats

Veu com funciona això? En resum, feu saber a la vostra comunitat que els escolteu i doneu-los la possibilitat de ser els vostres defensors més forts.

5. Sigues transparent quan hi hagi un problema

Recordeu el que dèiem sobre la passió i l’opinió dels jugadors?

Les mateixes regles s'apliquen quan apareixen sobre un error o problema amb el que estiguin reproduint.

En poques paraules, no intenteu escombrar errors o interrupcions del servidor sota la catifa. Si teniu problemes, sigueu clars i transparents. Posseeix-los.

Això també explica per què molts estudis més grans tenen canals dedicats atenció al client per evitar que les queixes s’escampin als seus principals canals socials.

6. Mantenir una pell gruixuda quan es tracta de trolls

Tot i que són xarxes socials per a jugadors hauria se centren principalment en els fans, és inevitable tractar amb nois.

Convocatòries. Bombes de revisió negativa. Trolls rectes. La llista continua i continua.

No busqueu més que gairebé qualsevol fil de joc a Twitter que parli de funcions relacionades amb una nova consola (o qualsevol cosa vagament relacionada amb les 'guerres de consoles').

El punt negatiu dels jugadors que volen argumentar és que comporta taxes d’interacció més altes. Dit això, els debats poden convertir-se ràpidament en guerres de flames i correu brossa.

És important que les empreses moderin els seus comentaris socials alhora que desenvolupin una pell gruixuda.

Tingueu en compte que la demografia més jove pot ser la més forta, però no necessàriament són les que parlen amb les seves carteres. Feu un assumpte per respondre a crítiques o preocupacions legítimes i tractar els trolls en conseqüència.

7. Comprendre les millors pràctiques de cada plataforma

Suposem que formeu part d’un equip relativament reduït i amb recursos limitats per als vostres esforços de màrqueting de videojocs.

Que són els millors canals de xarxes socials per a tu? Quines plataformes heu de prioritzar?

La resposta breu és que depèn.

Com ho demostren tots els exemples anteriors, obtenint més seguidors a Twitter hauria de ser una de les principals prioritats pel que fa a les xarxes socials per a jugadors. La plataforma és ideal per a les últimes notícies i ja té un públic dedicat als jocs que busca actualitzacions del dia a dia.

Facebook també és un joc just per als estudis, sobretot tenint en compte que és un lloc tan popular per a ofertes i anuncis. El ritme de contingut a Facebook també el fa ideal per cridar l'atenció sobre les promocions a llarg termini.

jocs èpics facebook

Tradicionalment, Instagram per a jugadors està més centrat en les actualitzacions de la comunitat i el contingut generat per l'usuari, com ara l'art del fan i la fotografia de cosplay. Mentrestant, les plataformes emergents com TikTok segueixen sent el salvatge oest quan es tracta de jocs de xarxes socials. Dit això, els milers de milions de visualitzacions sobre hashtags relacionats amb els jocs haurien de mostrar que hi ha oportunitats per als estudis de joc i els influencers de pujar a bord.

xarxes socials per a jugadors a tiktok

8. Publicar amb regularitat i coherència

Finalment, tingueu en compte que el contingut de la indústria del joc es mou ràpidament.

M'agrada, realment ràpid.

Els jocs, les tendències i els memes nous entren i van més ràpidament del que podem fer un seguiment. Això parla de la necessitat que les empreses publiquin periòdicament i assegurin que no deixen que les seves fonts socials recullin teranyines.

Penseu en les publicacions següents per emplenar un calendari de contingut de màrqueting de videojocs:

23 significat de número d’àngel
  • Crits i mencions de fans o streamers
  • Anuncis d'esdeveniments en directe (transmissions, esports)
  • Contingut generat per l'usuari, com ara fanart o cosplays
  • Mencions a la premsa i ressenyes positives
  • Captures de pantalla i vídeos dels propers jocs
  • Actualitzacions del joc i correcció d'errors
  • Preguntes per a la vostra comunitat
  • Ofertes i promocions sensibles al temps

Amb tot aquest contingut que competeix per la vostra atenció com a equip de xarxes socials, aquest és un lloc on una eina com HASHTAGS us pot ajudar en gran mesura. Des de gestionar les vostres promocions imprescindibles fins assegurar-vos que cada dia tingueu novetats per al vostre seguidor, la possibilitat de programar-les calendari de xarxes socials és clau per mantenir-se organitzat.

brollar calendari de contingut social

I amb això, acabem la nostra guia de xarxes socials i jocs.

Com són les xarxes socials per a jugadors per a la vostra empresa?

Escolta: els jugadors són un públic únic. Apassionats i connectats, també són els més propensos a seguir i involucrar empreses i en són fanàtics.

La nostra guia de xarxes socials per a jugadors us ajudarà a començar amb idees per augmentar el nivell de màrqueting.

Parlant d’això, assegureu-vos de consultar les darreres novetats Índex HASHTAGS per obtenir consells addicionals sobre com arribar efectivament a un públic social més ampli i aprofitar allò que realment volen els consumidors del màrqueting social.

Comparteix Amb Els Teus Amics: