Informeu -Vos Del Vostre Nombre D'Àngel
Com perfeccionar el llançament del producte a les xarxes socials
Sabeu com és el llançament d’un producte de xarxes socials amb èxit?
Si no, ara és el moment perfecte per esbrinar-ho.
Perquè no importa el que venguis, estadístiques recents Tingueu en compte que cada vegada hi ha més consumidors que descobreixen i investiguen nous productes a través de xarxes socials.
I no és cap secret per què les xarxes socials creixen com a canal de descoberta de productes .
És rendible? Comprovar.
Escalable? Comproveu-ho de nou.
Tones de llibertat creativa i maneres d’arribar als clients? Sí, això també.
Tot i això, els llançaments de productes representen una mena de moments per fer o trencar. Això és especialment cert a les xarxes socials on és tan fàcil que els anuncis de la vostra empresa es perdin en la reproducció aleatòria.
Per això val la pena saber destacar de la multitud. En aquesta guia, destacarem com aprofitar al màxim el vostre proper llançament de producte a les xarxes socials.
El pla de llançament de productes per a xarxes socials en 6 passos
Escolta: entenem totalment que els llançaments són estressants per naturalesa.
Perquè dediqueu energia i esforç als vostres productes, oi? Evidentment, voleu maximitzar el compromís del vostre darrer llançament i guanyar l’atenció del vostre públic objectiu.
Fer-ho no ha de ser complicat. Hem dividit el procés d’un llançament de producte a les xarxes socials en només sis passos.
1. Localitzeu el calendari de contingut i trieu els objectius de llançament
En un sol cop d’ull, els llançaments de productes tenen a veure amb el buzz i el bombo.
Tot i això, la importància d’elaborar una cronologia i un calendari per als llançaments realment no es pot exagerar. És possible que no us faci molta il·lusió fer-ho però és absolutament necessari.
el número 21 que significa
Pensa-hi. Quan llanceu un producte, és el vostre responsable d’alinear-lo estratègia de màrqueting en xarxes socials amb altres canals i iniciatives. Penseu en el següent, només per ratllar la superfície:
- Fotos i vídeos de productes
- Descripcions de productes
- Subtítols socials (penseu: Facebook, Instagram)
- Correu electrònic de màrqueting
- Còpia de l'anunci i frases de crida a l'acció
- Pàgines de destinació
- Publicacions de blocs
- SEO
- Esdeveniments a la botiga
Vaja.
Això parla de la importància de no només crear una cronologia de llançament, sinó també reunir els vostres missatges publicitaris molt abans de llançar-los per assegurar-vos que la vostra missatgeria sigui coherent.
Per exemple, consulteu aquest correu electrònic recent d’Uniqlo anunciant la seva última col·lecció de roba de llit.
Dies després van seguir amb una publicació corresponent a Instagram promocionant la mateixa línia de productes, mitjançant missatges i fotos similars que apareixen al correu electrònic inicial.
Veure aquesta publicació a Instagram
Tot i que potser ho necessiteu tot d'aquests lliuraments anteriors per a tots els productes de xarxes socials, haureu de planificar-los en conseqüència.
Per això, tenir un calendari de contingut i una biblioteca d’actius definits és un moviment tan intel·ligent. Això vol dir que teniu tots els vostres recursos de màrqueting en un sol lloc i eviteu haver de lluitar per omplir els buits durant un llançament social.
A continuació es mostra un exemple de com podria ser un calendari de contingut social eines de publicació com Sprout, per assegurar-vos que feu arribar el vostre missatge a diversos canals en funció de la vostra cronologia.
A mesura que traieu el vostre contingut, tingueu present quin és el vostre metes i KPI són quan promocionen nous productes.
A la recerca de mencions i nous seguidors? Compromís de la vostra comunitat? Venda social directa?
Aquí no hi ha una resposta correcta, però aquest tipus d’objectius de mostra en última instància guiaran la vostra estratègia de contingut promocional.
2. Centreu-vos a crear buzz amb contingut anticipatiu
D’acord, ara hi ha coses bones!
Tant abans com durant el llançament del vostre producte a les xarxes socials, sou responsable d’expressar els vostres fans i seguidors.
Normalment, les marques confien en els següents continguts anticipatius per conscienciar i fer parlar la gent.
Publicacions 'Aviat'
En lloc de simplement sorprendre els seguidors amb un producte nou, les publicacions 'properament' són una manera lúdica d'animar els comentaris i la conversa.
Moltes marques utilitzen publicacions críptiques per mantenir la gent endevinant fins a revelar. Aquí teniu un exemple fantàstic de Swatch, que publica aquesta publicació minimalista d’Instagram abans de l’anunci oficial de la seva col·lecció “007”.
Veure aquesta publicació a Instagram
Poc després van seguir amb la gran revelació.
nombres d’àngel 2222
Veure aquesta publicació a Instagram
Publicacions de compte enrere
Una mena de gir a les publicacions 'aviat', un compte enrere de les xarxes socials és una manera intel·ligent de recordar als seguidors el vostre llançament sense publicar-ne una i altra vegada.
Per exemple, podeu fer una publicació ràpida uns dies o una setmana abans del llançament.
Una setmana fins al llançament !! pic.twitter.com/nzrXwFKBm0
- Rainway (@RainwayApp) 24 de gener de 2019
Tingueu en compte que és possible que el vostre nou producte no sigui l'única promoció de la vostra cronologia. Des de publicacions relacionades amb les vacances fins a altres ofertes i més enllà, segur que no us limiteu a publicar només novetats.
Publicacions de previsualització del producte
Suposem que els vostres seguidors ja saben que teniu un producte nou a la màniga.
Les publicacions de previsualització del producte fan que els vostres llançaments semblin més 'reals' i són una altra manera de generar expectació. Aquí és on aprendre a fer-ho fer millors fotos socials pot ser molt útil.
La idea aquí és ajudar els seguidors a visualitzar el vostre producte a les seves mans. Ja sigui a través de fotografies o vídeos atractius, aquestes publicacions permeten als vostres seguidors saber exactament què poden esperar i com fer aquesta compra tan important.
Chocolate Cherry Yeti té un nou aspecte. Vam deixar els bombarders de vidre de 22 oz i vam traslladar aquesta decadent bomba de cirerer a una llauna elegant de 19,2 oz. Ara disponible a les esborranys a les nostres claus i als minoristes a partir de l’1 de febrer.
publicat per Great Divide Brewing Co. el dijous 23 de gener de 2020
Publicacions de regals i concursos
Els obsequis i els concursos són maneres provades per fomentar el compromís, tot i que, evidentment, les marques no poden fer-los servir 24/7.
Dit això, el llançament d’un nou producte és una bona raó per llançar-ne un. Si ho feu, podeu augmentar el vostre percentatge d’interacció i reactivar els clients que potser no us han comprovat en un temps.
Si res més, els regals i els concursos són una manera natural d’encoratjar els seguidors i de dir 'Ei, tenim alguna cosa nova que surt'.
Com a nota lateral, assegureu-vos de revisar la lletra petita de la realització d'un concurs de xarxes socials i deixeu clars els vostres termes i condicions.
Històries i contingut efímer
Si promocioneu diversos productes alhora i no voleu omplir el vostre feed principal de promocions, les històries són un moviment brillant.
110 número d'àngel
El contingut efímer i sensible al temps és 'imprescindible', però és natural i també és una manera de mostrar-se al feed frontal i a les notificacions dels vostres seguidors si d'alguna manera dormen a les vostres publicacions habituals. Per exemple, consulteu com utilitza elf Cosmetics Històries d’Instagram per publicitar la seva última línia.
A més, les històries són el lloc perfecte per ressaltar les fotos dels clients i el contingut entre bastidors a mesura que es construeix cap al llançament.
Anuncis de productes nous
Córrer anuncis socials val la pena si teniu un públic social dedicat i pressupostari que us heu comprat abans. Per exemple, podeu utilitzar anuncis de remàrqueting a través de Facebook i Instagram per canviar la visió dels visitants del lloc o dels antics clients rebotats.
Una vegada més, teniu moltes opcions pel que fa al contingut que condueix al llançament del producte a les xarxes socials. Qualsevol combinació d’aquests tipus de publicacions i estratègia és un joc just per crear buzz.
3. Acobleu les vostres publicacions relacionades amb el llançament amb un hashtag
Molts llançaments de productes s’uneixen a algun tipus d’etiqueta promocional, especialment a Instagram o Twitter.
Els beneficis de creant un hashtag són dobles. Per començar, destaquen de manera instantània el contingut relacionat amb el vostre llançament i serveixen per reforçar la vostra identitat de marca.
És hora de llançar aquell avió ple d’ou que han estat anomenant esmorzar. A partir del 3/2 podreu gaudir d'ous frescos esquerdats a cada sandvitx d'esmorzar cada dia. #WendysBreakfast pic.twitter.com/qWVneOtN4g
- Wendy's (@Wendys) 12 de febrer de 2020
Però potser el que és més important, els hashtags serveixen de manera que els seguidors puguin etiquetar i compartir publicacions relacionades amb el llançament. Això inclou les inscripcions al concurs i les fotos dels clients.
Els hashtags també són un punt de dades significatiu a l’hora de fer un seguiment de l’èxit del llançament del vostre producte a les xarxes socials. Mesurat al costat de les vostres mencions i altres hashtags, podeu avaluar si el vostre nou producte va generar el tipus d’emoció que cercàveu.
Utilitzant anàlisi d’etiquetes , també podeu aprofundir en termes relacionats relacionats amb el vostre llançament per determinar si els vostres fans van respondre positivament a les vostres promocions.
4. Feu que els vostres clients i la comunitat parlin
Particularment durant i després del llançament, heu d’esforçar-vos per mantenir l’impuls en termes de participació del públic.
Al cap i a la fi, tingueu en compte tots els treballs legals que s’inicien en el vostre llançament. Aquell buzz no hauria d’estar aquí avui i desaparegut demà.
La solució és publicar contingut i actualitzacions que parlin del vostre llançament i animar els seguidors a anar i venir amb vosaltres.
Suposant que teniu clients satisfets amb les seves compres, que fomenten l'etiquetatge i contingut generat per l'usuari perquè els vostres clients puguin ser els vostres millors cartells publicitaris. Aquesta també és una manera perfecta de curar els comentaris sobre productes i mesurar les primeres impressions dels vostres articles més recents.
Avui ens sentim una mica bonics, però només pel nou Halo Top x @ColourPopCo kit d’ombres d’ulls. DIFERIU LES SEVES APARELLES EN ELS COMENTARIS A continuació, els 3 millors looks amb més 'M'agrada' només podrien rebre una petita llaminadura (només als Estats Units)
- Halo Top (@HaloTopCreamery) 24 de juliol de 2019
A més, les publicacions basades en preguntes són una manera poc freqüent de fer saber als vostres seguidors que escolteu. Per exemple, Beyond Meat pregunta als seguidors què cuinaran amb el seu nou #BeyondBeef, fomentant una combinació de respostes de text i fotos dels clients (també, fes un cop d'ull a l'ús del seu hashtag).
L’espera s’ha acabat! Com es va prometre, és el moment de reforçar aquests plans d’estiu perquè #BeyondBeef aquesta setmana comença a arribar a les prestatgeries minoristes de tot el país. Què penses sobre cuinar?
Més informació aquí: https://t.co/kIQ8tKxmEE pic.twitter.com/tGFWBBPcoA
- Més enllà de la carn (@BeyondMeat) 26 de juny de 2019
5. Vigileu les vostres mencions i preguntes dels clients
Durant el llançament del producte, és crucial tenir totes les mans a la coberta quan es tracti atenció al client .
A partir de preguntes d’enviament i errors del carretó de la compra i més enllà, assegureu-vos que esteu atents als vostres comentaris i mencions.
Com que qualsevol consulta a través de xarxes socials és transparent i orientada cap al futur, no només respondreu a un client: és probable que respongueu a diversos seguidors curiosos del que esteu venent.
En poques paraules, les empreses han de ser capaces de respondre de manera oportuna, la qual cosa significa assignar prou personal i vigilar de prop les mencions i notificacions.
Si teniu diverses persones al vostre equip d'assistència o aneu entre diversos canals socials, eines com Sprout's Safata d’entrada intel·ligent pot canviar el joc. Mantenim totes les notificacions i tasques pendents dels vostres clients en una única plataforma, tot permetent que els equips treballin junts alhora.
6. Configureu el seguiment i les analítiques per avaluar el vostre ROI des de les xarxes socials
A mesura que el vostre llançament s’acaba i comenceu a mirar cap a futures campanyes, és fonamental reflectir què va funcionar i què no en termes de promoció de xarxes socials.
Això ens proporciona un cercle complet a mesura que penseu sobre els vostres objectius i els vostres KPI.
El vostre esforç social va generar vendes directes? Voleu mostrar el trànsit social des de la botiga? Han aparegut les mencions durant el llançament?
Aquestes respostes i molt més es poden determinar a través del lloc i de analítica social . Google Analytics pot atribuir visites al lloc i conversions a diversos canals socials. Mentrestant, analítiques socials natives i Seguiment d’URL pot atribuir clics específics a les vostres campanyes socials.
El conjunt d’anàlisis socials de Sprout proporciona un desglossament del rendiment plataforma per plataforma, incloses impressions, interaccions i clics. Juntament amb informes senzills, podeu explicar als vostres gestors i equips quins canals socials van tenir més èxit i quins llocs podríeu millorar per als futurs llançaments.
I amb això, acabem la nostra guia.
Esteu a punt per canviar el vostre proper llançament de producte a les xarxes socials?
Ho entenem: llançar un producte nou no és fàcil.
Dit això, promocionar el vostre llançament a través de xarxes socials no ha de suposar cap mal de cap.
I un cop ho heu fet una vegada, repetir el procés es torna molt més senzill. Per descomptat, feu un seguiment dels vostres resultats i teniu eines com Sprout per mantenir organitzades les vostres dades i recursos, el fet de canviar els vostres llançaments esdevé una segona naturalesa.
Estigueu al dia del vostre proper llançament de producte o de qualsevol altra campanya social amb la nostra conjunt d'eines de plantilles fàcils d'utilitzar per auditar i informar sobre el vostre rendiment.
999 significat numèric
Comparteix Amb Els Teus Amics:
