Voleu dominar l’art de l’escriptura de titulars?

Bé!

Perquè la saviesa convencional ens diu el que ja sabem: la majoria de la gent llegeix i comparteix publicacions basat només en títols .

Parella això amb el fet que vivim en una època de titulars de clickbait on les marques i els blocs diran gairebé qualsevol cosa per obtenir clics.

Escolta: des de títols de blocs fins a publicacions socials i més enllà, saber escriure un titular atractiu és una habilitat inestimable.

I, malgrat la creença popular, fer-ho significa molt més que publicar els vostres títols a través d’un generador.

No us considereu molt redactor? No la sueu! La nostra guia desglossa 10 consells útils per escriure títols que us ajudaran a obtenir aquests preciosos clics i recursos compartits.

1. Agrupeu els titulars que prometin una recompensa

No és cap secret que els lectors d’avui en dia tinguin una petita atenció.


Instagram millor moment per publicar el diumenge

Pensa-hi. Mentre naveguem pels nostres feeds de Twitter o Facebook, anem passant per desenes de titulars en qüestió de segons.

Per això, és tan important respondre a la pregunta de 'Per què molestar?' o 'I què?' amb un títol atractiu que atura els lectors a les seves pistes.

Recordeu: el temps del vostre públic és valuós. Els vostres titulars haurien de prometre una recompensa a canvi del seu clic o de la seva introducció directa. A continuació es mostren alguns exemples impressionants de titulars basats en els beneficis Lauren Pope de G2 .

escriure títols que prometin algun tipus de recompensa és un dels nostres consells més importants sobre redacció de títols

A simple vista, el títol ha de ressaltar Per què algú hauria de passar el seu valuós temps llegint. En resum, què treuen els lectors de la vostra publicació?

  • Recupereu el vostre temps amb aquests 12 consells sobre gestió del temps
  • Escriu això - Preneu els millors minuts de reunió amb aquesta plantilla
  • Inicieu el vostre nou producte en poc temps amb Gestió de Projectes Agile

Veu com funciona això?

Entre els nostres consells sobre redacció de títols, aquest és fàcilment un dels més importants.

Pregunteu-vos: com podeu emmarcar el títol de la vostra publicació com a benefici per al lector?

Estalvieu temps? Potser diners? Voleu alleujar algun tipus de dolor? Sigui com sigui, intenteu situar aquest avantatge al centre del títol.

2. En cas de dubte, feu una pregunta

Els titulars basats en preguntes es posen a prova del temps i continuen sent els objectius preferits pels escriptors per alguns motius.

Som criatures curioses, al cap i a la fi. Quan anem a Google o a les xarxes socials, ja tenim al cap preguntes (penseu 'Com puc fer _____?' O 'Per què és tan important _____?) I aquests titulars ens alimenten la curiositat. Les preguntes no són només les principals per als titulars de publicacions de blocs, sinó també per als subtítols socials.

Els titulars basats en preguntes també serveixen com una trucada i resposta natural. Quan veiem que se’ns presenta una pregunta, els nostres cervells volen estar satisfets amb una resposta per defecte. Aquí teniu un gran titular de preguntes de MailChimp:

exemple de redacció de titular de pregunta de mailchimp

La bellesa dels títols basats en preguntes és que es poden formatar per a qualsevol tipus de contingut o indústria. Per exemple, aquí teniu alguns formats de mostra per als titulars basats en preguntes que us permetin fer pluja d’idees:

  • 'Com puc…'
  • 'Amb quina freqüència hauria de ...'
  • 'Quan fa ...'
  • 'On fa ...'
  • 'Per què ...'

Si busqueu preguntes reals i significatives per conduir els vostres títols, no busqueu més que el vostre públic.

Com s'indica a la nostra guia de escolta social en línia , plataformes com Quora i Reddit poden ser mines d'or per a temes i idees basades en preguntes que el vostre públic ja us fa. Això també s'aplica als titulars i als subtítols socials.

redacció de titulars de quora

3. Personalitzeu-vos amb 'Tu', 'Nosaltres' i 'Jo'

Potser una de les maneres més fàcils de connectar amb els lectors és dirigir-vos directament a ells (i a vosaltres mateixos).

Això vol dir referir-vos a vosaltres mateixos o a la vostra empresa en primera persona ('jo' o 'nosaltres') i al vostre lector en segona persona ('vosaltres').

Aquesta és una manera subtil però significativa de fer que les vostres publicacions semblin més simpàtiques i també cridin l’atenció dels lectors. Vegem alguns exemples.

Aquest títol de Sala d'estar és un exemple brillant d'un fort titular editorial que utilitza 'jo'.

Està optimitzat per a paraules clau o SEO? No. Tot i això, sens dubte ens dóna ganes de llegir-ho i aprofundir en la història de l’autor.

Ara, parlem 'nosaltres'. L’ús de “nosaltres” en lloc de la vostra empresa o nom de marca és un pas intel·ligent per fer que les vostres publicacions tinguin la sensació que provenen d’una persona real i no d’un negoci sense rostre. Aquí teniu un exemple del bloc Moz:

A més, fer referència als vostres lectors en segona persona pot ajudar els vostres títols a sentir-se una mica menys vendes o mercat. No podeu referir-vos als vostres lectors per nom, però 'vosaltres' és un segon proper.

rellotge de mercat

És fàcil perdre’s entre les males herbes de l’optimització, però al cap i a la fi, l’escriptura de títols consisteix a establir una connexió amb el vostre lector. Els titulars més personals poden fer-ho realitat.

4. Incorporeu números a la redacció del titular

Robant la psicologia del pop, els nostres cervells són fàcils de processar d'un cop d'ull.

A més, són una altra manera principal d’aconseguir que els lectors s’aturin i vegin.

Estadístiques impactants. Xifres grans (penseu en un 1000% o 42.049.200 dòlars). Obtens la imatge.

Tanmateix, no cal tornar-se boig amb els números per incorporar-los als titulars. Per exemple, els articles i els titulars d’estil de llista són tan populars perquè, naturalment, s’enrotllen als lectors.

Per què? Bé, les llistes són senzilles i dignes d’explorar. Com a resultat, els títols centrats en la llista assenyalen publicacions que són fàcils de digerir i desplaçar-se en poc temps. Per això, els articles i els titulars basats en el nombre són la base de tants blocs actuals (inclòs el bloc de SnackNation).

exemple d

Els números també es poden utilitzar per donar als titulars una sensació d’immediatesa i credibilitat.

Molts titulars dignes de fer clic fan promeses sensibles al temps ('... en només 10 dies'). Tingueu en compte que molts estudis de casos també utilitzen xifres específiques ('Com hem augmentat les nostres quotes socials un 112%') per indicar que es va fer un estudi en realitat i les xifres no són només fluff. Aquí teniu un exemple de SingleGrain:

exemple d

En poques paraules, els titulars basats en números i en estil de llista són apostes segures i definitivament haurien de formar part del vostre estratègia de contingut .

5. Experimenteu amb diferents longituds del títol

Si busqueu estadístiques i estudis sobre la longitud del títol 'òptima' en termes de paraules i caràcters, obtindreu una combinació de resultats.

El temps que han de tenir els vostres títols és situacional.

Per exemple, el títol es pot tallar als resultats de la cerca de Google si supera els més de ~ 60 caràcters. Això vol dir que heu d’escriure exclusivament titulars de mida mossegada? No, i observeu que gairebé cap marca o publicació no ho fa.

A continuació es mostra un desglossament ràpid de quan els títols més curts tenen sentit i quan els que tenen més temps.

Titulars més curts

Tot i que els titulars més curts no us ofereixen tantes oportunitats d’utilitzar paraules clau ni d’aprofitar-les veu de marca , són fàcils d’entendre d’un cop d’ull. Són atrevits. I sí, probablement no quedaran tallats per Google ni per les previsualitzacions socials a Facebook i Twitter.

breu exemple d

Titulars més llargs

D’altra banda, els titulars més llargs permeten una mica de respiració per deixar brillar el to de la veu i fer que els vostres títols semblin una mica menys tapats.

exemple d

Si voleu orientar una paraula clau de cua llarga, és possible que no tingueu més remei que confiar en un títol més llarg per a una publicació concreta. Un avantatge addicional dels títols més llargs és que se senten menys genèrics de manera predeterminada: com més paraules en un títol, més oportunitats hi ha de publicar el vostre gir únic o la vostra marca creativa en una publicació.

Recomanem experimentar amb els dos tipus de titulars per a la varietat i, també, entendre si un tipus realment supera a l’altre per a la vostra marca.

6. Trieu les paraules i frases adequades

Molts consells sobre redacció de títols se centren en el concepte de 'paraules poderoses'.

És a dir, termes i frases que destaquen entre els lectors i que reforcen la importància de la vostra publicació.

Fer funcionar les paraules poderoses no vol dir obligar-les als titulars, sinó adoptar angles on les puguis teixir de manera natural. A continuació es mostren 10 paraules i frases que funcionen pràcticament per a qualsevol indústria:

'No / no pot'

Tot i que no us heu de basar exclusivament en un llenguatge negatiu, termes com 'no' i 'no' poden desencadenar una alarma al cap dels vostres lectors.

Ex: '5 errors SEO no poden permetre's el vostre lloc'

'Necessitat'

Això presenta la vostra publicació com a 'imprescindible' i, per tant, no és cosa que els lectors poden permetre's passar simplement.

Paraules poderoses com

'Desa'

Recordeu el que dèiem sobre els titulars basats en els beneficis? Ja sigui temps, diners o energia, estalviant el vostre lector alguna cosa presenta la vostra publicació com a solucionador de problemes.

Ex: 'Com estalviar 10 hores a la setmana laboral sense trencar-se'

'Prevenir / Prepara'

Aquests termes tornen a ressaltar la vostra publicació com a ajuda als vostres lectors, alhora que els ajuden a evitar possibles maldecaps durant el procés.

Ex: '10 maneres de preparar-se per a la' temporada lenta 'i mantenir el seu negoci a flotació'

'En realitat'

Termes com 'realment' fan que les vostres publicacions semblin més accionables i que, de la mateixa manera, es poden utilitzar per donar un cop d'ull a la saviesa convencional sobre qualsevol tema.


què publicar al facebook del vostre negoci

en realitat, titular de la paraula de poder

'Com'

Fàcilment un dels tipus de publicacions més populars, la gent busca al web per aprendre a fer pràcticament qualsevol cosa. Alimenteu-vos amb el sentit natural de la curiositat

Ex: 'Com obtenir més clients a través de les xarxes socials'

'Sense'

'Sense' presenta la vostra publicació com una solució o solució fàcil que requereix que faci el vostre lector menys enlloc de més .

Sense exemple de paraula de titularitat

'Perquè tu'

Aquest tipus de titulars indiquen que el vostre lector ha d’actuar sobre un tema el més aviat possible, tot referint-s’hi directament.

Ex: 'Per què hauríeu d'haver començat a utilitzar TikTok, Like, ahir'

'Important'

La gent no vol molestar-se amb la informació o les notícies que no trencen ni pressionen. En dir que la vostra publicació és 'important', feu saber als lectors que el que dieu és important.


com comprar seguidors d’Instagram reals

Ex: 'La pregunta més important que la vostra empresa no us pregunta'

Millor / Pitjor

Declarar alguna cosa com a 'millor' o 'pitjor' pot semblar hipèrbole, però és una manera provada d'incentivar els clics i de ressaltar de nou que presenteu informació important (vegeu més amunt).

Ex: '10 dels millors consells per correu electrònic dels quals ningú parla'

Necessiteu escampar almenys una d’aquestes paraules poderoses a cadascun dels vostres titulars? Innecessari. Dit això, tingueu en compte com podeu crear titulars al voltant d’aquestes frases si esteu atrapats o busqueu un angle nou.

7. Parleu l’idioma del vostre públic amb frases del sector

Un simple consell d’escriptura de títol, però sens dubte un que val la pena assenyalar.

No diem que hagueu d’utilitzar exclusivament l’argot als titulars. En lloc d’això, tingueu en compte com podeu elaborar títols que parlin amb sectes específiques del vostre públic.

Per exemple, frases com 'churn' o 'venedor' parlaran amb la gent Màrqueting SaaS mentre que 'estètica' i 'xerosi' són rellevants per al públic de marques de bellesa.

escriptura de titulars per a un exemple específic de públic de Profitwell

L’ús de termes específics del sector no és només una manera de fer saber al vostre públic que escriviu per a ells, sinó que també pot orientar-se a paraules clau tant a la cerca social com a Google.

8. Fes una pluja d'idees com a mínim cinc titulars per a qualsevol publicació

Si no esteu satisfet amb el títol actual o no sabeu on trobar inspiració per al vostre pròxim, relaxeu-vos.

Una vegada més, tingueu en compte que no hi ha regles d'escriptura de títols 'concretes' que us obligueu a seguir. Si examinem els resultats de la cerca de Google sobre “consells per a la cura de la pell”, podem veure diversos titulars, des de llistats i instruccions, fins a una guia de “millors consells”.

escriure 3-5 titulars per idea és un dels consells sobre títols més importants que podem oferir: fer-ho us dóna opcions

Us recomanem que escriviu almenys cinc titulars per ajudar-vos a resumir les vostres idees i aconseguir que els sucs creatius flueixin. Aquí teniu alguns exemples d’exercicis de títols per ajudar-vos a elaborar un títol per a la vostra propera publicació:

  • Un titular basat en preguntes
  • Un titular sobre com fer-ho
  • Un títol en format curt (~ 60 caràcters)
  • Un títol de forma més llarga (80 a 100 caràcters)
  • Un títol basat en una frase o una paraula clau

9. No confieu en el mateix tipus de titular cada vegada

La creativitat compta quan es tracta de titulars.

Dit d’una altra manera, no només s’ha de confiar exclusivament en llistats ni en títols d’instruccions. Fer-ho fa que el vostre bloc sigui avorrit i que no exciti els lectors.

D’altra banda, tenir un calendari de contingut divers amb diversos titulars pot ajudar els lectors a mantenir-se al dia i donar-los alguna cosa nova que esperar.

Per exemple, intentem barrejar-ho amb una gran varietat de guies de busseig profund, procediments, llistes i casos pràctics aquí a Sprout .

Exemples d’escriptura de titulars de HASHTAGS

El menjar per emportar? Barregeu-ho!

10. Analitzeu l'escriptura del títol per trobar títols amb el millor rendiment

Si voleu una resposta definitiva sobre quins tipus de titulars tenen més ressò entre els vostres lectors, no busqueu més que les vostres analítiques.

Fer-ho us pot ajudar a assenyalar quins tipus de titulars heu de prioritzar i, també, quins podeu evitar. Tot i que definitivament hi ha variables relacionades amb el trànsit i els recursos compartits (penseu: temps, puntualitat d’un tema, SEO i paraules clau), adonar-vos que les vostres publicacions o “articles” sobre com fer-ho aconsegueixen el doble d’interacció és sens dubte revelador.

Per començar, vigileu els vostres números de trànsit a través de Google Analytics per avaluar quins títols obtenen més trànsit.

Google Analytics us pot ajudar a avaluar el rendiment dels vostres titulars

Mentrestant, analitzar les publicacions socials més compartides i populars és un moviment intel·ligent. Feu un punt per aprofundir també en els vostres millors subtítols (penseu: els vostres subtítols socials introdueixen efectivament els vostres títols). Per esbrinar què funciona i què no, eines com la nostra analítica de xarxes socials us pot indicar.

I amb això, acabem la nostra guia.

Quin és el vostre enfocament per escriure els titulars?

Amb sort, la nostra guia d’escriptura de títols va servir de motivació i inspiració molt necessària per arribar a títols més convincents.

Independentment del tipus de marca o bloc que promocioneu, aquests deu consells són un joc totalment just.

Però recordeu: l’escriptura de titulars és només la punta de l’iceberg a l’hora d’obtenir més atenció al vostre contingut.

Per exemple, què passa un cop arriben a la pàgina?

Si esteu desitjant obtenir més interacció amb les vostres publicacions, consulteu la nostra guia com escriure una publicació al bloc que la gent realment llegirà. I amb això dit, feliç escriptura!