Si no esteu 100% segur de com escriure una publicació de bloc que faci clic amb els lectors, no us la sueu.





La realitat? Els blocs són una lluita important per a la majoria d’empreses que hi ha.



I vaja, entenem totalment per què.



Des de presentar idees fins a posar digitalment la ploma al paper, una publicació al bloc que val la pena requereix un gran esforç.

Dit això, els avantatges dels blocs per a empreses valen la pena trepitjar el cervell. La correlació entre empreses que registren blocs amb més trànsit, conversions i clients potencials és ben documentat .


el significat de 444

El menjar per emportar? Aprendre a escriure una publicació al bloc és una habilitat inestimable, independentment del que estigueu venent.



Per això, vam elaborar aquesta guia que descompon l’anatomia d’una bona publicació al bloc i com escriure’n una.



Què fa una bona publicació al bloc?

Abans d’informar-nos sobre com escriure una publicació al bloc, parlem del que tenen en comú les millors publicacions del blog.

Tot i que el bloc és sens dubte una habilitat, no cal que sigueu Shakespeare per començar a escriure’ls.



En lloc d’això, simplement tingueu en compte els fils comuns entre les publicacions de bloc que realment es poden llegir i compartir.



Solucionen un problema

Escolta: la gent no acaba als blogs per casualitat.



Quan busquem contingut, és perquè tenim un problema que cal resoldre o una pregunta que cal respondre.

Potser busqueu la recepta de ramen perfecta. Potser busqueu consells de màrqueting.

Sigui com sigui, sovint busquem contingut que proporcioni una solució.

Heck, el bloc HASHTAGS és un exemple brillant del que estem parlant. Hem reunit centenars de publicacions dedicades a resoldre problemes i respondre preguntes en nom dels professionals del màrqueting.

Sprout publicacions al bloc

Però resoldre un problema o respondre a una pregunta és només la meitat de la batalla.

Al cap i a la fi, hi ha desenes (o centenars) de publicacions de bloc que cobreixen qualsevol tema determinat.

Així, doncs, no només la publicació del vostre bloc hauria de resoldre un problema, sinó també fer-ho d’una manera significativa.

Això pot significar desglossar un tema complex amb un enfocament més digestiu o bé aprofundint en un tema que cal tractar amb detall.

Tenint en compte que la majoria de publicacions de bloc d’alt rendiment al voltant de més de 1.000 paraules segons Orbit Media , la saviesa convencional ens diu que les publicacions de primer nivell van més enllà de la informació bàsica i aprofundeixen en els detalls.

Sprout's own ' Els millors temps per publicar a les xarxes socials ”És un bon exemple, amb més de 4.000 paraules i ple de dades i gràfics originals. És per això que és una de les nostres publicacions amb millor rendiment.

Són fàcils de llegir

Pot semblar una obvietat, però és fàcil passar per alt la llegibilitat.

Alerta de spoiler: la majoria dels lectors tenen una atenció microscòpica.

Si la publicació els fa dormir en els primers segons, és probable que busquin informació en un altre lloc. Això és especialment cert en un dia i una edat en què la gent simplement pot veure un vídeo en lloc de llegir una publicació al bloc.

Com a escriptor, la vostra feina és trobar un equilibri entre transmetre informació en profunditat i mantenir l’atenció del vostre públic.

No podeu esperar que la gent passegi per un mur de text. En lloc d’això, haureu de fer un punt per evitar l’argot i presentar el vostre contingut amb un estil que no us faci semblar un robot.

Per exemple, The Verge 'S' Com triar un seguiment físic ”És un exemple bastant senzill d’una publicació senzilla que fa la feina. Escrita a un nivell de novè grau i dividida per subtítols i imatges, la publicació és fàcil d’escanejar i entendre per a qualsevol persona.

Mentrestant, aquest post de l’experta en màrqueting Brittany Berger aconsegueix oferir una valuosa lliçó de màrqueting amb una estructura de frases senzilla i un to conversacional. Presentats com a lúdics, amb una veu diferent i un munt d’imatges per dividir el text, els lectors es mouen d’una línia a una altra, de manera natural, preguntant-se què vindrà després.

La llegibilitat és un dels aspectes més importants per aprendre a escriure una publicació al bloc

El desenvolupament d’un estil d’escriptura inclou la pràctica. El més interessant dels blocs és que normalment no esteu lligat a pautes de format estrictes de les 'regles' tradicionals d'escriptura que poden fer que el vostre contingut soni atapeït.

Estan optimitzats (però no també optimitzat!)

Tenint en compte la forta competència entre màrqueting i motors de cerca, és imprescindible optimitzar el vostre contingut per a SEO (i social!).

Però l'optimització és un altre acte d'equilibri. Des del farcit de paraules clau fins al clickbait i més enllà, els escriptors no poden permetre’s sacrificar la llegibilitat i la qualitat per intentar obtenir clics.

Però, tal com ho demostren molts bloggers, és possible trobar aquest equilibri entre escriure per a humans i motors de cerca. Per exemple, publicacions com ' Com construir la vostra estratègia de màrqueting en xarxes socials 'Són capaços d’aconseguir paraules clau crucials d’una manera natural i que no distreu gens al lector.

Aprendre a escriure una publicació al bloc implica entendre com s’utilitzen paraules clau d’una manera no spam

Si teniu presents aquests tres principis cada vegada que us asseieu a escriure una publicació, ja esteu molt per davant de la corba.

Com escriure millors entrades de bloc: el nostre marc infal·lible

D’acord, doncs, com podeu prendre aquests consells i posar-los en pràctica quan arribi el moment d’escriure?

Bona pregunta!

Fixar-se en la proverbial pàgina en blanc és un dels pitjors sentiments del món per als escriptors de blocs.

Per això, us recomanem que tingueu algun tipus de marc al moment d’escriure una publicació al bloc. Això és veritable tant si inicieu una publicació des de zero com si esteu revisant contingut anterior. A continuació es mostra la nostra llista de tàctiques i eines per ajudar-vos a tirar endavant.

Trieu un format de publicació de bloc abans de començar a escriure

En lloc de confiar en una plantilla de publicació de blocs per retallar i enganxar que pot resultar un tallador de galetes per als lectors, us recomanem que escolliu un format de publicació de bloc abans de començar a escriure una publicació.

Si ho feu, serà molt més fàcil organitzar les vostres idees i començar a escriure.

A continuació es mostren tres tipus de publicacions de bloc que normalment es comparteixen. Tot i que certament no són els únics tipus de publicacions del bloc, sí que es poden adaptar a qualsevol tema amb facilitat.

Desglossem breument cadascun d’aquests tipus de publicacions de blocs i per què funcionen tan bé.

Com fer publicacions al bloc

El concepte de publicació d’instruccions s’explica per si mateix. Aquestes publicacions ofereixen una oportunitat per aprofundir en un tema específic. Les publicacions pràctiques tenen una intenció de cerca molt específica i us permeten orientar-vos a públics nínxols que busquen experiència.

Tenint en compte que moltes cerques a Google se centren en les consultes sobre 'com', no és estrany que moltes empreses les facin servir com a base per als seus blocs. Per exemple, marques com Campaign Monitor agrupen un munt de guies de instruccions que tracten temes específics per al seu públic de màrqueting de correu electrònic.

Publicacions de blocs d’articles

Popularitzades per Buzzfeed, les publicacions d’estil de llista poden semblar una mica exagerades o un tòpic.

Tot i això, és difícil ignorar la seva popularitat i Per què estan de moda en primer lloc.

Al cap i a la fi, els listicles són fàcils de digerir d’un cop d’ull i poden ser descremats pels lectors ocupats. A més, els subtítols poden ajudar els usuaris a conèixer els punts clau sense haver de llegir necessàriament un article sencer.

El format dels articles és fàcil de descuidar per als lectors

A més, les llistes són senzilles per als escriptors i poden ajudar a desglossar temes més grans en trossos més petits. Tant per als escriptors com per als lectors, aquest tipus de senzillesa és guanyador de tots.

Publicacions de blocs basades en preguntes

Aquest tipus de publicacions aborden una pregunta específica que poden tenir els lectors, ajudant els escriptors a centrar-se en un únic tema.


1 número d’àngel que significa

A diferència de les publicacions pràctiques, aquest tipus de blocs no necessàriament ensenyen als lectors a fer alguna cosa, sinó que proporcionen informació sobre el tema que ens ocupa.

Aquest tipus de publicacions poden tenir un abast ampli, però fan bé despertar la curiositat del lector. Aquest titular i publicació de El menjar per emportar és un bon exemple d’un bloc basat en preguntes que es pot fer clic per un cop d’ull. Fins i tot si abans no teníeu curiositat per les carns sense carn, és probable que ho sigueu ara.

Els titulars basats en preguntes fan bé provocar els vostres lectors

Assegureu-vos que el títol tingui un fort cop

Hi ha una afirmació sovint citada que el 80% de la gent decidirà si llegeix o no en funció del seu titular.

Mentrestant, 60% de les persones compartirà un article a les xarxes socials sense llegir-lo realment.

En un dia i una edat dominats per titulars de clickbait , els bloggers tenen la tasca d’escriure titulars atractius que atrauen els lectors sense haver d’interrompre’s.

Com ho fas, però, per aconseguir-ho? La majoria dels exemples que hem citat fins ara representen contingut que es pot compartir i que es pot fer clic i que veuríeu publicat en funció dels seus titulars.

Potser el més important és emmarcar el vostre article com a presentació que no us podeu perdre.

Per exemple, ' Les mètriques de xarxes socials més importants a seguir 'No només cobreix cap mètrica social: també cobreix els més importants .

O considereu el 'imprescindible' a ' 9 habilitats que tot gestor de xarxes socials ha de tenir '. En presentar aquestes habilitats com a imprescindibles, els lectors volen naturalment veure si les seves pròpies habilitats coincideixen amb la publicació.

Veu com funciona això?

Per esbrinar si el vostre títol conté un cop de puny o no, eines com ara Analitzador de títols de CoSchedule pot canviar el joc. En resum, l'eina assigna una puntuació als vostres titulars en funció de la llegibilitat, de les 'paraules poderoses' i d'altres elements que condueixen la gent a llegir i compartir publicacions.

CoSchedule

Aquesta eina no és l’objectiu final de l’escriptura de títols, però sens dubte us pot ajudar a plantejar idees.


666 bona sort

Comproveu el contingut i el format per llegir-ne

La saviesa convencional ens diu que la majoria de la gent llegeix a un nivell de 7è.

Traducció? Les empreses s’han d’esforçar per evitar un llenguatge massa elevat, si és possible.

Recordeu: no esteu escrivint cap assaig universitari. Regles com 'cinc a set frases per paràgraf' que heu après a la classe d'anglès no volen exactament al món dels blocs.

Eines com el Editor Hemingway us pot ajudar a identificar oportunitats per fer més llegible el vostre contingut. L’aplicació de retallar i enganxar detecta paraules i frases que poden resultar confuses per als lectors i les ressalta al llarg del text.

Hemingway Editor pot comprovar que les entrades del vostre bloc siguin llegibles

Molts escriptors també utilitzen eines com Gramaticalment per evitar problemes gramaticals habituals i frases incòmodes. Aquesta és una eina especialment útil si no esteu escrivint blocs o sovint no escriviu contingut de llarga durada.

Hem de tenir en compte que, tot i que els comprovadors de llegibilitat són definitivament útils, no us heu d’esperar que res del que escriviu sigui totalment “perfecte” basat en aquestes eines. Les comprovacions que fan representen només un conjunt de pautes i, a mesura que desenvolupeu una veu d’escriptura única, inevitablement en varieu una mica.

El vostre públic també importa: per exemple, suposem que escriviu sobre un tema tècnic i us adreceu a un públic format per la universitat. Un grau de llegibilitat més alt està bé en aquests casos.

Però també tingueu en compte que és possible tractar temes tècnics sense passar per complet del cap dels lectors. Per exemple, Amb cable 'S' La IA i el futur del treball ”Toca un tema per als experts en tecnologia, però s’escriu com un nivell accessible de 9è.

Probablement ja s’haureu adonat que tant d’esbrinar com escriure una publicació al bloc és un equilibri. Com més escriviu, més fàcil és trobar aquests saldos amb el pas del temps.

Formateu la publicació perquè sigui fàcil de desplaçar-se

El format és un aspecte enorme de llegibilitat i compartibilitat per a les publicacions del vostre bloc.

Penseu en com el format del vostre punt pot atreure naturalment el lector d’una frase a l’altra.

Per això, la majoria de bloggers restringeixen els seus paràgrafs a no més de tres frases. Això ajuda a crear una sensació de flux i tampoc aclapararà ningú que llegeixi una publicació a través del mòbil.

Les publicacions també s'han de dividir amb freqüència per subtítols, cosa que fa que el vostre contingut sigui fàcil d'escanejar. Molts bloggers intenten inserir una capçalera com a mínim cada 300 paraules.

Més enllà dels subencapçalaments, les imatges també són un component crític del format i la llegibilitat.

Considerant això 65% de les persones considereu-vos aprenents visuals, no us descuideu la importància de donar als lectors alguna cosa a mirar més enllà del text.

Tingueu en compte que normalment a Sprout incloem diversos exemples, imatges i captures de pantalla a les nostres publicacions. La majoria de bloggers inclouen de tres a quatre imatges per entrada de bloc , però els escriptors s’han de sentir lliures d’incloure tantes visuals com considerin oportunes.

De quin tipus d’imatges parlem, però?

Més enllà de les fotografies o captures de pantalla, tingueu en compte com es pot obtenir un gràfic o una cita amb l'ajuda d'una eina com Canva .

Canva és una eina fantàstica per crear imatges per a les publicacions del vostre bloc

Tingueu en compte que també podeu utilitzar incrustacions socials per desglossar les publicacions del vostre bloc. Per als bloggers que utilitzen WordPress, els enllaços socials que copieu i enganxeu es faran immediatament sense problemes.

De la mateixa manera, també podeu inserir vídeos de YouTube al vostre contingut.

El menjar per emportar aquí és trobar oportunitats per mantenir els lectors en desplaçament amb l'ajuda de capçaleres i visuals. Fer-ho no només ajuda a fer les teves peces més entretingudes, sinó que també proporciona una representació visual de tot allò que estàs bloguant.

Tingueu en compte què significa l'optimització per al SEO

El SEO és fonamental per a qualsevol estratègia de bloc.

Per descomptat, sacrificar la llegibilitat pel bé del SEO és un error comú entre els bloggers que competeixen per paraules clau.

De nou, el concepte d’equilibri es manté al cap. Per començar, preneu-vos el temps per fer una investigació adequada de paraules clau mitjançant Eines de SEO i comenceu per paraules clau per les quals pugueu classificar de manera realista.

Si utilitzeu WordPress, eines com ara Yoast us pot ajudar a marcar les caselles d’optimització de la cerca, tot assegurant-vos que el vostre contingut sigui fàcil de llegir.

Els suggeriments de Yoast són una peça important per optimitzar les publicacions del vostre bloc per obtenir SEO

Igual que les altres eines ressaltades anteriorment, no us hauríeu de preocupar perquè les vostres publicacions siguin absolutament 'perfectes' des d'una perspectiva de SEO. Poques publicacions obtindran la llum verda total de Yoast. Simplement utilitzeu, com ara eines, com a guia per comprovar que no esteu perdent cap oportunitat òbvia d’optimització.

Consells i tàctiques ràpides per escriure blocs a tenir en compte

A hores d’ara probablement tingueu una bona idea de com escriure una publicació al bloc.

La vostra feina encara no està acabada, però.

Convertir-se en un millor blogger és un procés continu que no és pas un cop acabades les publicacions. Per acabar, aquí teniu alguns consells ràpids perquè els bloggers puguin crear contingut d’alt rendiment i digna de compartir amb el pas del temps.

Analitzeu les publicacions de bloc amb el millor rendiment

Si voleu esbrinar quines de les vostres publicacions de bloc són les 'millors', no busqueu més que les vostres analítiques.

A més del trànsit de publicacions individuals, tingueu en compte com mètriques com ara el percentatge de rebots i els clics us poden indicar a les publicacions amb les quals els lectors interactuen més.

Google Analytics us pot ajudar a fer un seguiment del trànsit del vostre bloc i de les accions socials

Les mateixes regles s'apliquen a mètriques com ara les accions i els clics socials. A través analítica social , podeu descobrir fils comuns entre els tipus de contingut que comparteixen els vostres lectors.

No oblideu promocionar el vostre contingut a les xarxes socials.

Tenint en compte les hores necessàries per elaborar una publicació de qualitat, distribució de contingut ha de ser la màxima prioritat per a cada publicació que publiqueu.

I tingueu en compte com les xarxes socials són fonamentals per promocionar el vostre bloc tant per als lectors actuals com per als nous. A través de Sprout’s programació i publicació de xarxes socials suite, podeu programar i reprogramar les vostres publicacions a les xarxes socials per maximitzar els vostres lectors. A més, eines com Viralpost assegureu-vos que les vostres publicacions centrades en els blocs es publiquin quan és més probable que els lectors les vegin.

Sprout calendari de publicació

Estigueu disposats a practicar i aprendre d'altres bloggers

Pot ser un tòpic, però convertir-se en un millor blogger no passa d’un dia per l’altre.

Mitjançant una lectura i escriptura constants, podeu desenvolupar els vostres propis hàbits i estils d’escriptura. Quan vegeu una publicació del bloc que us sembli atractiva, preneu-vos el temps per aprofundir-hi Per què va fer clic amb tu.

Va ser la veu de l’escriptor? Va ser el nivell de profunditat en què es va publicar el missatge? Prestar atenció a aquests punts i emular-los en el vostre propi escrit us pot posar en el camí cap a un contingut més atractiu.

Com trobar i pagar escriptors de blocs

És totalment comprensible que, per a moltes marques i equips de màrqueting, escriure a casa sigui una tasca descoratjadora. En aquest cas, és probable que busqueu ajuda externa en forma de blocs independents.

La incorporació i la gestió dels autònoms aporten el seu propi conjunt de tasques, però pot valer la pena ampliar la vostra escala de publicació.

Una de les preguntes més freqüents a l’hora d’iniciar la cerca és quant hauríeu de pagar per una publicació al bloc. Això pot variar molt en funció de l'experiència, de la singularitat del vostre contingut o nínxol de marca i de la necessitat d'investigar o obtenir imatges de les publicacions que sol·liciteu.

És possible que trobeu un escriptor d'entre 25 i 150 dòlars per a un article sobre un tema més senzill o un recompte de paraules més curt. Les publicacions sobre temes més complexos que requereixen investigacions detallades, entrevistes o estadístiques poden començar a ser de 150 dòlars i augmentar molt més en funció de factors com el recompte de paraules o el nivell d’experiència de l’escriptor.

Esteu a punt per començar a escriure millors publicacions al bloc?

Escriure una publicació de bloc d’alta qualitat no és tan senzill com sembla.

Al cap i a la fi, el vostre objectiu final ha de ser produir un contingut millor que el que ja hi ha.

Ja sigui a través d’un sentit de l’estil diferent o d’una informació detallada, podeu esbrinar com escriure una publicació de bloc que aporti valor als vostres lectors.


444 a la bíblia

Amb l’ajut d’aquests consells i molta pràctica, podeu fer-ho exactament més aviat que tard.

Tot i així, encara volem tenir notícies vostres. Com ha estat la vostra experiència amb els blocs? Què trobeu que ajuda la vostra publicació a obtenir més accions? Feu-nos-ho saber en els comentaris següents.

Comparteix Amb Els Teus Amics: