Informeu -Vos Del Vostre Nombre D'Àngel
Què és TikTok? Tot el que els venedors de xarxes socials han de saber
Us heu trobat mai amb un vídeo de TikTok tot i que no sou a la plataforma? És probable que probablement hàgiu vist almenys un d’aquests vídeos virals que sincronitzen els llavis, o captures de pantalla i gifs de contingut digne de meme a la resta de canals socials, com Instagram i Twitter.
Un gran exemple d’aquest tipus de memes que s’estenen a través de les xarxes socials és el mem “Kombucha girl”. Aquí teniu un exemple de reutilització de fotografies del vídeo per a un meme de Twitter:
Aquest meme es va originar a TikTok, on era un jove de 22 anys Brittany Tomlinson ha compartit un vídeo d'ella provant Kombucha per primera vegada. La seva reacció va llançar milers de mems, amb el vídeo original que va obtenir més de 365,5 mil parts i 2 milions de 'm'agrada'. I es va convertir en una sensació d’un dia per l’altre.
angle número 911
Aquest és el poder que TikTok té en el panorama actual de les xarxes socials. Com que els professionals del màrqueting veuen que els mems s’enlairen, és lògic que amb el contingut adequat, la plataforma us pugui ajudar a arribar a milions de persones i fes que la teva marca es converteixi en viral .
Però, què és realment TikTok? Com funciona i com és rellevant per als professionals del màrqueting? El més important, el podeu utilitzar per arribar al vostre públic objectiu?
Aquesta publicació respondrà a totes aquestes preguntes urgents perquè pugueu entendre millor la plataforma i decidir si és o no rellevant per a la vostra marca.
TikTok 101: Visió general de la plataforma i les funcions
En primer lloc, comencem amb alguns TikTok 101 analitzant què fa la plataforma i quines funcions ofereix.
TikTok és una plataforma de xarxes socials per compartir vídeos, que originalment coneixíem com a Musical.ly. Té algunes similituds amb l’aplicació Vine, ja desapareguda, ja que el seu focus principal es centra en vídeos curts de mida picada.
Els usuaris poden personalitzar els seus vídeos amb filtres, adhesius i música de fons i després compartir-los amb la comunitat TikTok. Un cop compartit, la gent pot agradar, comentar o compartir un vídeo.
Tot i que TikTok originalment es va fer un nom com a aplicació de sincronització de llavis, és molt més que això. Aquí hi ha algunes de les funcions que els usuaris poden explorar a la plataforma:
1. Creeu vídeos
TikTok permet als usuaris crear vídeos gravant-los directament mitjançant l'aplicació. Però també podeu penjar un vídeo des de fora de l'aplicació. La gravadora de vídeo us permet escollir si voleu crear un vídeo de 15 o 60 segons.
Si voleu penjar un vídeo més llarg, haureu de combinar diversos vídeos dels vostres esborranys. Aquesta opció us permet pengeu vídeos de fins a cinc minuts .
2. Afegiu música
La música és la pedra angular de la plataforma TikTok. Fins i tot els usuaris poden descobrir contingut nou fent clic a un enllaç de pista i realitzant una cerca de clips que utilitzen la cançó. Per tant, si afegiu una cançó popular al vostre vídeo, augmentareu les vostres possibilitats de tendència a la comunitat. Amb la integració d'Apple Music, l'aplicació us permet navegar per una robusta biblioteca de música i trobar el so perfecte per afegir al vostre vídeo.
3. Creeu contingut amb duets
TikTok també compta amb funcions com el duet, que ajuda a fomentar el compromís dins de la comunitat. Aquesta funció fa exactament el que suggereix el nom: us permet crear un vídeo amb un altre creador i dividir la pantalla per la meitat per mostrar les dues càmeres. La majoria dels usuaris utilitzen aquesta funció per cantar o ballar la mateixa cançó. Alguns fins i tot l’utilitzen per desenvolupar els vídeos corresponents, com els curts de comèdia.
Crèdit: @ susan.the.nana
4. Afegiu filtres i efectes
El que els agrada als usuaris de l’aplicació és la possibilitat d’editar els seus vídeos amb diferents filtres i efectes. Fins i tot podeu afegir adhesius, emojis, text, transicions, GIF i efectes temporals fes que els teus vídeos siguin més atractius visualment .
Crèdit: @earlmustang
5. Transmissió en directe
TikTok també inclou una funció que us permet transmetre transmissions de vídeo en directe. Tingueu en compte que aquesta funció només està disponible per a usuaris seleccionats amb més de 1.000 seguidors.
Qui utilitza TikTok?
Igual que passa amb plataformes de xarxes socials com Instagram i Snapchat, TikTok sembla atraure més a un públic adolescent i jove. A Anàlisi GlobalWebIndex va trobar que el 41% dels usuaris de l'aplicació tenien entre 16 i 24 anys.
App Ape també ho va trobar El 66% dels usuaris de l'aplicació tenien menys de 30 anys. Així, tot i que té una concentració més alta d’usuaris joves, no és del tot prohibit per als adults majors de 30 anys. És particularment popular entre els seus 40 anys, que representen el 16,8% de la base d’usuaris de l’aplicació.
Curiosament, TikTok sembla ser més popular entre els usuaris masculins que entre els usuaris femenins, cosa que normalment no és el cas altres plataformes de xarxes socials . Tots dos Facebook i Instagram tenen més usuaris femenins que usuaris masculins. Però segons l’anàlisi de l’App Ape citat anteriorment, els usuaris de TikTok són un 55,6% d’homes i un 44,4% de dones.
Pel que fa a l’aspecte geogràfic, la majoria dels usuaris de l’aplicació són de l’Índia i la Xina. Però els Estats Units ocupen el tercer lloc 123,8 milions de descàrregues provinents del país i representen el 8,2% del total de baixades de l’aplicació.
Per què és tan popular el TikTok?
La majoria de nosaltres no havíem sentit a parlar de TikTok fins fa un parell d’anys i des de llavors ha anat augmentant ràpidament la seva popularitat. Ara fins i tot a les celebritats els agrada Kevin Hart , Usher i Jenna Boyd s'han unit a la plataforma per interactuar amb els fans.
Si ens fixem en els números, el ràpid creixement en popularitat de l’aplicació es fa molt més evident. Mentre era el tercer aplicació més descarregada a tot el món el primer trimestre del 2019 , havia superat Messenger per convertir-se en el segon aplicació més descarregada durant el tercer trimestre del mateix any.
Al novembre de 2019, l’aplicació havia acumulat més de 1.500 milions de descàrregues en general. I, segons SensorTower, TikTok va trigar poc menys de nou mesos a generar els 500 milions d’instal·lacions addicionals després de superar els 1.000 milions de descàrregues al febrer del 2019.
Llavors, què fa que TikTok sigui tan popular? Per què obté tant reconeixement i per què creix tan de pressa?
Les descàrregues de vídeos generen més recursos
El que diferencia TikTok d'altres plataformes de xarxes socials és que els usuaris poden fer-ho lliurement descarregar vídeos d'altres usuaris. A continuació, poden compartir aquests vídeos a altres plataformes de xarxes socials per arribar a un públic encara més gran. Aquest és potser el principal motiu pel qual la plataforma ha guanyat tanta popularitat en els darrers anys.
Com que cada vídeo té la filigrana de la plataforma juntament amb el nom d'usuari del creador de contingut original, deixa poc espai per al plagi i dóna el degut mèrit. A més, quan la gent veu aquests vídeos baixats en altres plataformes socials, sabrà exactament on anar i quins usuaris han de seguir si en volen més.
Desafiaments virals
A més, els reptes virals també han contribuït al creixement de la plataforma. Tant els usuaris com les marques plantegen reptes que acaben convertint-se en virals i obliguen a la resta d’usuaris a participar-hi. Aquests reptes també són molt eficaços per atraure els usuaris que no s’uneixen a la plataforma.
De fet, ho va ser un d’aquests reptes això va alimentar la popularitat massiva de 'Old Town Road' de Lil Nas. A l’abril de 2019, els usuaris van començar a crear vídeos on la cançó servia com a element signatura d’aquests vídeos, cosa que va instar els fans a trobar-la als serveis de transmissió. Això finalment va empènyer 'Old Town Road' a les llistes de Billboard.
Crèdit: @mytiktokcats
Més recentment, els usuaris de TikTok han presentat un nou repte anomenat #seeya, que utilitza de manera creativa un efecte de filtre de vídeo específic i ja ha obtingut més de 1.000 milions de visualitzacions. Tot i això, TikTok es mou a un ritme tan ràpid que, fins i tot en el moment de la publicació d’aquest article, és probable que vegeu un conjunt de tendències i un nou completament. hashtags dominant el Pàgina de descoberta .
Com es pot utilitzar TikTok per al màrqueting?
Com es va esmentar anteriorment, TikTok aconsegueix milions de descàrregues al mercat dels Estats Units. En comparació amb altres aplicacions de xarxes socials, també veu percentatge més alt d'usuaris actius de 20 anys i menys. A més, els usuaris nord-americans gasten cada vegada més diners a la plataforma. A l’octubre de 2019, havien invertit col·lectivament 23,1 milions de dòlars en compres integrades a l’aplicació de TikTok.
Malgrat aquestes xifres, els professionals del màrqueting encara no utilitzen la plataforma amb tot el seu potencial. En la nostra Índex HASHTAGS 2019: Empower and Elevate , hem trobat que només el 4% dels professionals de la comercialització utilitzaven TikTok. Això la converteix en la plataforma social menys utilitzada per al màrqueting.
Aquestes xifres són comprensibles, ja que TikTok encara és bastant nou, per no dir una mica diferent de les plataformes socials a què estem acostumats. Hi ha tants professionals del màrqueting que encara estan comprenent com funciona i com s’adapta als seus creació de contingut i campanyes de màrqueting. L’estat de TikTok com a incubadora de tendències en moviment ràpid significa que l’experimentació és recompensada i moltes les marques consoliden la seva presència a TikTok provant tàctiques totalment noves a la plataforma.
Aquí teniu algunes idees de màrqueting de TikTok que us poden ajudar:
Inicieu un repte d’etiqueta de marca
Ja hem comentat com poden obtenir els reptes d’etiquetes virals i quina potència tenen. Per tant, si comercialitzeu la vostra marca a TikTok, per què no llanceu un repte d'etiqueta de marca ? Tot el que heu de fer és crear un nom de repte atractiu i rellevant per a la vostra marca o producte. A continuació, creeu un vídeo amb el nom del repte com a hashtag i compartiu-lo amb els vostres seguidors.
Això és exactament el que Chipotle van fer per promocionar la seva marca a TikTok. Van compartir un vídeo, popularitzat anteriorment a través de Vine, d’una dona ballant una cançó sobre el guacamole i el van etiquetar #guacdance.
Fins ara, el repte ha vist més de 1.000 milions de visualitzacions.
Tot i que Chipotle no va instar necessàriament els seus seguidors a participar-hi, el repte es va tornar viral de totes maneres. Però us recomanem que sigueu específics i que afegiu una crida a l'acció al títol per fomentar la participació.
Quan Guess va llançar el Desafiament #InMyDenim , la seva campanya va registrar un percentatge d’interacció total del 14,3%. A més, el seu compte empresarial va guanyar més de 12.000 seguidors des de zero.
Treballa amb creadors de contingut influents
Creadors de contingut influents a TikTok hi ha milions de seguidors i generen moltes implicacions. Per tant, si voleu promocionar la vostra marca a la plataforma, treballeu amb ells per ampliar els vostres esforços. Podeu fer-los crear contingut amb el vostre producte o marca o en un tema rellevant per a la vostra indústria. A més, fins i tot podeu utilitzar la seva influència per iniciar el vostre repte d’etiqueta de marca.
Per a Universal Pictures Els influents de TikTok van tenir un paper important en la promoció de la seva pel·lícula 'La casa amb un rellotge a les seves parets'. Es van associar amb deu influents que van crear històries 'màgiques' amb l'etiqueta #FindYourMagic. Aquests vídeos van obtenir un total d'1,3 milions d'agradats i fins i tot van donar lloc a 19.000 vídeos més d'altres usuaris.
La marca també va guanyar 11.000 + nous seguidors en només sis dies. Fins a la data, l’etiqueta ha acumulat més de 80 milions de visualitzacions a la plataforma.
Pensaments finals: TikTok us convé?
Tot i que el màrqueting TikTok pot ser extremadament potent quan s’executa de manera estratègica, pot ser que no sigui el moviment adequat per a totes les marques. Ja que és millor per a arribant a un públic de la generació Z Les marques B2C dirigides a les generacions més antigues haurien de tenir precaució abans de decidir utilitzar la plataforma. A més, és possible que TikTok no tingui molt potencial per arribar al públic objectiu de les empreses B2B en el seu estat actual.
El nostre menjar per emportar: Si la vostra marca s’orienta a la generació Z i als millennials més joves, TikTok és un complement essencial per a la vostra combinació de màrqueting. Per tant, si no l’utilitzeu ja, és hora d’incloure’l al vostre pla de joc.
Utilitzarà TikTok per al màrqueting aviat? Feu-nos-ho saber als comentaris. I no ho oblideu segueix Sprout a Twitter per obtenir les darreres actualitzacions sobre les tendències de màrqueting a les xarxes socials.
Comparteix Amb Els Teus Amics:
