Les tendències són la moneda d’Internet i el TikTok és el brou de cultiu de les tendències i memes més impregnants d’avui en dia. Si l’heu sentit, l’heu vist o us heu rigut en algun lloc de les xarxes socials, és probable que ja s’hagi convertit en viral Tik Tok .

Aquí tot passa més gran i més ràpid. Reina vigent del TikTok i membre del famós Hype House , Charlie D’Amelio , sap. El títol et fa pensar que és pionera, però ha guanyat el seu seguiment en només mig any. La jove de 15 anys ha guanyat més de 29 milions de seguidors des que es va unir a l'aplicació l'estiu passat (nota lateral: la redacció d'aquest article no podia estar al dia amb el seu creixement. Actualment guanya aproximadament un milió per setmana.) L'adolescent està aconseguint el que els famosos i els influents de primer nivell triguen anys a fer equips sencers.

Pot ser una sorpresa per a vosaltres que les respostes als vostres majors reptes de màrqueting social (creixement, nous públics, rellevància) puguin residir en una aplicació que eviteu més de 25 anys. Però amb 500 milions d’usuaris actius a tot el món , i de ràpid creixement, TikTok té les claus de l'èxit per a influencers i marques.



Així doncs, en una cultura saturada de reptes de dansa de 15 segons i comèdia esotèrica, com poden les marques més estimades del món trobar el seu peu i fer que la seva presència a l’espai mogui l’agulla? Això és el que heu de saber.


millor moment per publicar Instagram el dissabte

El TikTok no compleix les regles

El social és un entorn amb una fórmula: compartir contingut seleccionat, crear una marca personal, acumular un seguiment i arribar al nirvana de l’influencer. Però TikTok ho altera. Per això, resulta tan frustrant com fascinant per als influencers i les marques consolidades.

No deixis que sigui Sensibilitats de la generació Z et dissuadeix: TikTok democratitza el contingut més que qualsevol altra plataforma social. La gent no ha d’establir seguiments significatius per arribar a la pàgina For You (FYP), l’equivalent de TikTok a la pàgina Explorar d’Instagram. És un lloc on tothom té un tret. De fet, una mordassa a l’aplicació és que és millor que els creadors publiquin les primeres captures. 'Prova menys', és el sentiment. I no us sorprengueu si obteniu 400.000 m'agrada.

La manera com convergeixen les comunitats forma part de la capacitat de TikTok de difondre la influència més lluny i més ràpidament que qualsevol altra plataforma social. Bones ballarines, males ballarines, còmics, gent mitjana amb una bona broma, metges, professors i periodistes que apropen les indústries estèrils , artistes, l’ocultisme: tots els uneixen les mateixes cançons i acudits relacionables. Els millors creadors de l’aplicació tenen un reconeixement massiu entre els usuaris en general, independentment de la caixa en què s’adaptin tècnicament.

Exemple de Tik Tok utilitzat pels informatius

La comunitat és un ecosistema autosostenible. La familiaritat amb altres aplicacions no us ajudarà a entendre-la en termes de contingut o funció. Té el seu propi idioma, que només s’aprèn després de setmanes consumint Doja Cat dance vídeos . El contingut de TikTok és intencionadament esotèric fora dels límits de la seva aplicació nativa. Tot té una casa on té sentit i prospera. Només comencem a veure l’aspecte de la influència de TikTok fora dels límits de la pantalla d’un iPhone, a les primeres grans esdeveniments esportius i desfilades de moda mundials .

Exemple de marca de Tik Tok de Chicago

És una incubadora de tendències

La interfície d’usuari de TikTok és una altra de les raons per les quals el contingut viral és tan intuïtiu a l’aplicació i per què es difon tan ràpidament. A diferència d’altres plataformes, on els hashtags són els principals en cerca i descobriment, a TikTok és correcte. Tots els vídeos publicats es converteixen en un so que es pot cercar i utilitzar. Quan us trobeu amb una melodia o una divertida mordida de so que us agradi, podeu tocar l’àudio i descobrir un desplaçament interminable de vídeos dels creadors que fan el seu propi gir al so.

L’aplicació reconeix que fer alguna cosa memorable és una experiència visceral. La gent recorda sons i sentiments abans que els noms i les etiquetes de les campanyes. Es relacionen amb la substància del contingut, en lloc de la caixa que encaixa. En aquest marc, de sobte és senzill: a) descobrir i controlar les tendències, els seus orígens, i b) fer-ho vosaltres mateixos.

El principal càrrec de les marques era detallista de bellesa e.l.f. . L'octubre de 2019, la marca va deixar caure un èxit produït originalment ' Ulls, llavis, cara ', En col·laboració amb un compositor guanyador del premi Grammy. L’equip darrere d’e.l.f. Els esforços de TikTok van provocar un grapat d’influents i la campanya es va difondre ràpidament, impulsada per nous creadors que utilitzaven el so per crear el seu propi contingut. Avui en dia hi ha 1,7 milions de vídeos de TikTok que fan servir aquesta cançó i col·lectivament els vídeos etiquetats amb #eyeslipsface s’han vist prop de 4.500 milions de vegades. Independentment dels vostres interessos, la propera vegada que vegeu e.l.f. productes de Target, és probable que recordeu aquella cançó enganxosa que vau escoltar a TikTok. I, de sobte, es tracta d’un nom amb influència d’una nova demografia.

Els sons poden ser el filtre principal de l’aplicació, però els hashtags continuen sent una eina poderosa a l’arsenal TikTok d’una marca. Prengui La campanya # Pink2020 de Victoria Secret . Tocar un hashtag patrocinat porta els usuaris a una pàgina dissenyada per promoure la interacció més enllà de les visualitzacions. En un sol lloc, hi ha dades sobre el total de visualitzacions fins ara, la possibilitat de seguir l’etiqueta, l’espai per copiar a la capçalera, un botó Més informació o Compra ara que us portarà directament al lloc web i a continuació veureu tots els vídeos creats. utilitzant el hashtag de la marca, de més compromès a menys. També veureu etiquetes a l'extrem superior de cada miniatura de vídeo que us indiquen quin contingut prové d'un soci oficial i quin contingut no.


com promocionar imatges a Instagram

Encara més atractiu per a les marques i els influencers, TikTok facilita als usuaris el seguiment literal de comptes d'una plataforma social a una altra. Una pàgina de perfil us pot dirigir a qualsevol de les plataformes socials d’una marca amb un sol toc.

Què fer, què no fer

Moltes marques intel·ligents han agafat la cultura dels memes i s’hi dediquen. Que aprofiti , per exemple, col·labora estretament i divertidament amb un compte d'Instagram gestionat pels fans meme_appetit , on els fans converteixen els xefs de la cuina de proves en contingut viral. I Netflix, sempre l’aparició de l’estratègia social , sempre està en broma: la marca mai no és massa seriosa per burlar-se de si mateixa i ajuda Netflix a encabir-se a TikTok.

Però no totes les marques estan dissenyades per fer meme , i una part de les marques que accepten la plataforma és saber quan no és adequat i no forçar-la quan no ho és. No menystingueu el vostre públic social Són més conscients i educats que mai i això comporta una sensibilitat més elevada al contingut de l’anunci. Especialment quan hi ha falta de transparència o respecte per la qualitat del contingut.

Algunes marques juguen directament als tropes que el públic de TikTok espera i rebutja. Una empresa de begudes energètiques, per exemple, se sap que paga els influencers perquè presentin el seu producte en qualsevol vídeo i, a continuació, demana que l'influenciador demani al seu públic que segueixi les gestions socials del CEO. És, com diuen els nens, esgarrifant. Com a resultat, el públic associa la marca amb endolls descarats i els influencers que s’associen amb el seu producte per a contingut patrocinat es consideren venuts.


com crear una estratègia de màrqueting en xarxes socials

Però no tot són males notícies per a les marques que volen utilitzar TikTok per augmentar altres estratègies digitals de pagament. Fenty Beauty ha trobat un lloc per al contingut patrocinat a TikTok col·laborant atentament amb creadors populars i rellevants. Influencer de bellesa Abby Roberts compartit un anunci creatiu que s’adapten perfectament als feeds de la gent. Quan hi ha la qualitat del contingut, al públic no li importa quan el títol digui #ad.

Fenty Beauty utilitza els influents de Tik Tok com a ambaixadors de marques per als anuncis

Adoptar coses noves és bo per als negocis

Ignorant les oportunitats, saltant a les tendències massa tard, adoptant tendències que no s’adaptin a la vostra marca: cap d’aquestes accions no és estratègica. És important ser realista sobre quines tendències s’adapten al vostre negoci i quines no. Però saber-ho significa tenir les orelles obertes i el cor obert a plataformes com TikTok.

Fa uns mesos, pronunciar 'oportunitats de marca' i 'TikTok' amb el mateix alè era ridícul. Avui és la plataforma social amb més creixement i democratització més ràpida del món i crea influents per minut. No només es tracta de la percepció de marca, sinó de l’interès del creixement de la vostra empresa, sortir de la vostra zona de confort i fer un pas cap a que totes les plataformes funcionin estratègia de màrqueting en xarxes socials .