Informeu -Vos Del Vostre Nombre D'Àngel
L’última guia d’anàlisi de LinkedIn per a B2B
LinkedIn ha evolucionat cap a la xarxa social principal per a marques B2B.
Des de trobar talent de primer nivell fins a flexibilitzar la influència de la vostra indústria, un fet sorprenent 79% dels venedors dir que la plataforma és una font principal de nous clients potencials.
Tot i això, créixer a LinkedIn requereix una estratègia totalment separada del que funciona a Facebook, Instagram o Twitter.
69 (nombre)
LinkedIn no només exigeix un contingut més professional i millorat, sinó que la plataforma també es basa en un conjunt únic de mètriques.
Escolta: les teves estadístiques de LinkedIn representen un tresor de dades de màrqueting.
Però donar sentit a aquestes dades comença comprenent els taulers de control i les mètriques al vostre abast.
Com es converteix en acció la vostra analítica de LinkedIn
Estàs totalment desbordat per LinkedIn d'un cop d'ull? No us espanteu.
Per simplificar, hem desglossat tres àrees d’anàlisi per vigilar:
- Actualitzacions de l'empresa
- Seguidors
- Visitants
Al llarg d’aquesta guia, desglossarem la plataforma d’anàlisi de LinkedIn peça per peça per ressaltar com podeu traduir els vostres números en accions.
Actualitzacions de l'empresa
Notícies d'última hora. Fites de l’empresa. Anuncis fora del punt del vostre equip.
Fer créixer el vostre seguiment de LinkedIn significa entendre quins tipus de contingut ressonen amb el vostre públic.
La bona notícia és que LinkedIn us ofereix molta llibertat pel que fa al que podeu publicar. Per exemple, publicacions basades en text, vídeos, infografia tots són joc net.
Des de la secció d'actualitzacions de l'empresa a LinkedIn, podeu fer el seguiment del següent:
- Impressions: El nombre de vegades que es va mostrar una publicació als membres de LinkedIn.
- Clics: El nombre de vegades que s'ha fet clic al nom, al contingut o al logotip de la vostra empresa.
- Interaccions: El nombre de compromisos (reaccions, comentaris o recursos compartits) a la vostra publicació.
- Seguidors adquirits: El nombre de seguidors nous que heu obtingut amb una actualització patrocinada. Si la vostra publicació és orgànica (no pagada), quedarà buida. Podeu utilitzar eines com ara HASHTAGS Informes de LinkedIn per obtenir més informació sobre els vostres seguidors orgànics.
- Compromís: El nombre d’interaccions dividit per impressions.
La secció d'interacció desglossa els tipus d'interaccions que han rebut les vostres publicacions. Allà podeu veure quants clics, m'agrada, comentaris i compartits han guanyat les vostres publicacions. També veureu el percentatge d’interacció i el nombre de seguidors que heu obtingut amb les actualitzacions patrocinades.
A continuació es mostra una instantània de l'aspecte de les mètriques de LinkedIn per a la interacció al costat del panell Sprout:
Aclariment ràpid: taxa de compromís es desglossa per impressions i únics.
Què considera LinkedIn una impressió? En poques paraules, impressions representa el nombre total de vegades que s'han vist les vostres publicacions. Únic compta només el nombre d'usuaris únics que han vist les teves publicacions.
Per exemple, si una persona mirés la vostra publicació dues vegades, tindria dues impressions de LinkedIn i una visualització única.
Llibres per emportar de dades d'actualització de l'empresa
La correlació entre les actualitzacions de la vostra empresa i les dades d’interacció pot determinar quins tipus d’actualitzacions funcionen i quines no.
I si teniu problemes, hi ha accions a fer en funció del que sabem sobre el Algorisme de LinkedIn :
- En lloc de deixar caure els enllaços, els usuaris haurien de publicar publicacions que fomentin una mica d’anada i tornada entre vosaltres i els vostres seguidors: això inclou publicacions basades en preguntes, consells de la indústria i publicacions recents
- La plataforma no afavoreix (suposadament) un format de contingut concret, tot i que les publicacions i vídeos basats en imatges tenen anecdòticament taxes de participació més altes a LinkedIn
- Tot i que la saviesa convencional ens indica que les nostres publicacions a LinkedIn siguin breus i agradables, heu de crear subtítols que resultin més agradables que no pas corporatius
Evidentment, també heu de posar les vostres dades de compromís en context. Per exemple, mireu les publicacions que susciten un debat o una riuada de reaccions positives (vegeu les reaccions següents) com una mena de plantilla per al tipus de contingut que heu de produir per avançar.
Ah, i també la ment la freqüència amb què publiqueu a LinkedIn. Com qualsevol altre algoritme social, LinkedIn pot ser una mica voluble ja que algunes publicacions exploten mentre que d’altres no semblen tenir gaire abast. Com ressalta el mapa de calor següent, el temps i la consistència us poden ajudar a maximitzar l'abast per fer créixer el següent:
Les vostres mètriques de LinkedIn també us poden indicar quines actualitzacions de l'empresa poden generar contingut fort i fort per als anuncis de LinkedIn en el futur. Tant si es tracta d’imants de plom com de prova gratuïta, la plataforma publicitària de LinkedIn pot incloure les vostres millors publicacions directament als canals d'informació dels vostres clients potencials.
Seguidors
Per descomptat, un component clau de la vostra estratègia de contingut és simplement arribar a les persones adequades.
àngel número 1313 que significa
La secció de seguidors de LinkedIn Analytics proporciona informació sobre el vostre públic a la plataforma. Aquí veureu el vostre nombre total de seguidors, demografia del públic i tendències en el creixement del vostre seguidor.
Per obtenir informació demogràfica sobre els seguidors, podeu veure el vostre públic mitjançant:
- Antiguitat: Aquesta informació és fonamental perquè, depenent de la vostra marca, és possible que intenteu arribar a empleats de nivell inferior, mitjà o alt. Les dades demogràfiques d’antiguitat us indiquen si esteu atraient el públic adequat.
- Indústria: Si us orienteu a una indústria específica, és evident que voldreu vigilar aquestes dades. No només veureu si atreu el vostre públic clau, sinó que també podreu obtenir idees per orientar-les a noves indústries.
- Mida de l'empresa: Voleu arribar a les pimes o? empreses de mida empresarial ? Aquestes dades desglossen la vostra audiència pel nombre de treballadors que tenen les empreses.
- Funció: Saber quina funció de feina serveix el vostre públic us ajudarà a compartir contingut que hi tingui ressò. Per exemple, comparar objectius per a professionals del màrqueting i professionals de TI és com pomes i taronges.
- Empleat vs no empleat: Tenir molts seguidors és agradable, però si la majoria treballen per a la vostra empresa, bàsicament teniu en compte una mètrica de vanitat. L’ideal seria que el vostre nombre de seguidors que no siguin empleats superi els vostres seguidors.
Més enllà de les dades demogràfiques dels vostres seguidors, també podeu veure al tauler d’anàlisi de LinkedIn com ha fluctuat el recompte de seguidors al llarg del temps.
A continuació, es mostra l’aspecte demogràfic del públic a HASHTAGS, dividit clarament per antiguitat i funció laboral.
Per emportar de dades de seguidors
No hi ha grans sorpreses aquí. Si observeu una tendència negativa en el recompte de seguidors, és hora d’explorar les vostres dades.
Per exemple, és possible que tingueu un problema amb el vostre horari per compartir o la qualitat del contingut que compartiu. A més de mirar les vostres tendències en general, busqueu pics sobtats, baixades o línies planes.
Les dades de públic també us permeten saber si esteu atraient els tipus de seguidors adequats. Una vegada més, el recompte de seguidors no vol dir massa si no consisteix en el vostre públic objectiu .
Si teniu problemes per fer créixer el nombre de seguidors, pot ser que arribi el moment de plantejar-vos d’executar-ne alguns Anuncis de LinkedIn . Com es va assenyalar anteriorment, podeu utilitzar les vostres millors publicacions com a contingut patrocinat per situar-vos davant dels clients potencials adequats. Una part positiva de la publicació d’anuncis a LinkedIn és que podeu obtenir una gran precisió en funció de qui orienteu en funció de rols, habilitats específiques, etc.
A més, no us oblideu de la necessitat d’incorporar els vostres empleats defensors de la marca per donar al vostre seguiment un impuls molt necessari. Presentar el vostre negoci als propis seguidors dels vostres empleats no hauria de ser obvi, cosa que significa fomentar la seva pròpia activitat a LinkedIn, a més de compartir el contingut de la vostra marca.
Visitants
La secció de visitants de LinkedIn Analytics proporciona dades sobre la pàgina de la vostra empresa, no el vostre contingut. Aquests punts de dades inclouen:
- Vistes de la pàgina: El nombre total de visualitzacions de la pàgina de la vostra empresa durant l'interval de dates especificat. Això també inclou visualitzacions en una pàgina de carrera si teniu una configuració.
- Vistes úniques: El nombre total d’usuaris únics que han vist la pàgina de la vostra empresa. Aquest nombre exclou diverses visites d’un sol usuari. Si algú arriba a la pàgina de la vostra empresa, s’allunya i torna més tard, comptarà com a dues pàgines vistes, però una única vista ja que és la mateixa persona.
- Demografia dels visitants : De manera similar a la demografia del vostre seguidor, aquesta secció mostra qui veu la pàgina de la vostra empresa. Si hi ha una discrepància entre les dades demogràfiques de les persones que veuen la vostra pàgina i els vostres seguidors, podria significar que hi ha una desconnexió entre el contingut que compartiu i la informació del vostre perfil. Assegureu-vos que la vostra missatgeria sigui coherent a tots els vostres canals socials.
També podeu fer un seguiment de les impressions de perfil mitjançant eines com Sprout, que mesuren els canvis del dia a dia a més de les mitjanes en el temps:
Per emportar a partir de dades de visitants
El primer pas per obtenir més visitants és garantir que els vostres fitxers Perfil de LinkedIn està completament omplert pel que fa a les dades de la vostra empresa. Amb el pas del temps, això us ajudarà a aparèixer a la cerca orgànica a través de Google, així com a la funció de cerca d’empreses de LinkedIn.
El fet d’estar actiu a la plataforma és una altra manera més baixa d’obtenir més mirades al vostre perfil. Això significa relacionar-se amb altres perfils i animar els seus empleats i companys a fer el mateix.
A més, assegureu-vos que promocioneu el vostre perfil de LinkedIn més enllà del mateix LinkedIn. Això inclou la promoció creuada en altres xarxes socials (penseu: Facebook o Twitter) o la vostra llista de correu electrònic, així com assegurar-vos que LinkedIn estigui entre els promocionats icones socials al vostre lloc web.
Com pujar de nivell les vostres analítiques de LinkedIn amb HASHTAGS
Basat en tot això, òbviament hi ha una connexió directa entre la vostra estratègia de LinkedIn i les vostres anàlisis.
I, per tant, fer créixer la vostra presència significa augmentar el nivell d’anàlisi.
3 significat espiritual
Aquí és on són útils eines com Sprout. En lloc d’endevinar què funciona i què no, la nostra plataforma s’adapta automàticament al contingut amb el millor rendiment. Si voleu saber què fa clic amb el vostre públic o val la pena publicar-lo com a anunci, no busqueu més.
Les analítiques de LinkedIn s’incorporen a Sprout conjunt d’informes . Amb l'Informe de pàgines d'empresa de LinkedIn, per exemple, les empreses poden analitzar dades a nivell de pàgina per prendre decisions estratègiques.
Per exemple, podeu utilitzar aquest informe per:
- Analitzeu diverses pàgines d'empresa per comprendre el creixement global i comparar el rendiment de les pàgines individuals.
- Calculeu el conjunt i compareu els seguidors obtinguts tant pels esforços patrocinats com orgànics per determinar l'impacte dels vostres esforços en el creixement.
- Obteniu informació de dades des de fa dos anys abans de connectar la vostra pàgina d’empresa de LinkedIn a Sprout.
Potser l’avantatge més gran d’utilitzar Sprout és que totes les vostres anàlisis enllaçades (i les dades de xarxes socials d’altres plataformes) es mantenen en un sol lloc. Això vol dir que obtindreu les respostes que necessiteu sense haver de rebotar entre diverses eines o taulers. Si esteu actiu en altres llocs a les xarxes socials, com ara Twitter o Facebook, també us farem arribar.
Voleu veure en acció les nostres eines d’anàlisi de LinkedIn? Increïble! Inscriviu-vos a una prova gratuïta per accedir a aquest informe i gestionar tots els vostres perfils de xarxes socials des d’un únic tauler. Mitjançant les funcions de Sprout esmentades anteriorment, les vostres anàlisis de LinkedIn us ajudaran a desenvolupar la vostra estratègia de manera general.
Comparteix Amb Els Teus Amics:
