Com donar sentit a l’algorisme de LinkedIn

'Què passa amb l'algorisme de LinkedIn?'

Bona pregunta!

I, sens dubte, alguna cosa que ens han demanat molt darrerament.

Perquè segons recents estadístiques de xarxes socials , LinkedIn està en auge ara mateix en termes de creixement d’usuaris i noves funcions per als professionals del màrqueting.

Però a mesura que la plataforma creix, també augmenta la competència per l’atenció del vostre públic objectiu.

Per això, és tan important entendre l’algorisme de LinkedIn i com maximitzar l’abast.

Les bones notícies? Fer-ho és probablement més fàcil del que es podria pensar.

Tant si ho és creant la presència de LinkedIn del vostre negoci o simplement intenteu establir la vostra marca personal, la nostra guia sobre l'algorisme de LinkedIn us recull.

Què és l'algorisme de LinkedIn i com funciona?

L’algoritme de LinkedIn determina, en última instància, quin contingut es prioritza al vostre feed de LinkedIn, així com la quantitat d’abast que el vostre contingut rep als feeds d’altres usuaris.

De manera predeterminada, el vostre feed de LinkedIn està ordenat per 'Actualitzacions principals'. Aquestes publicacions es completen en funció de la vostra activitat (penseu: comptes amb els quals interactueu regularment mitjançant 'm'agrada', recursos compartits i comentaris).

Tot i això, LinkedIn sí que ho permet ordenar les actualitzacions cronològicament si trieu.

Com és el cas de la majoria algoritmes de xarxes socials , l'abast es premia als comptes que obtenen interaccions i interaccions freqüents.

Recentment, LinkedIn mateixos va conèixer els professionals del màrqueting sobre les millors pràctiques de la plataforma i com prosperar arran de l’últim algorisme de LinkedIn. Aquests són alguns dels principals menjars per emportar:

• Els usuaris haurien de fomentar converses genuïnes i significatives enfront de l’autopromoció i l’argot
• L'algorisme (suposadament) no afavoreix un format de publicació concret (penseu: text, imatges, vídeo, etc.)
• La gent hauria de 'publicar coses que afavoreixin una resposta' en lloc de deixar anar enllaços i esperar implicació

És refrescant que una xarxa ens digui directament què volen veure, oi?

Dit això, és probable que aquests consells no expliquin tota la història de l'algorisme de LinkedIn. Els indicadors com ara 'fomentar converses' i 'publicar coses que fomentin una resposta' són principis estàndard de les xarxes socials en general.

Per tant, per esbrinar els tipus de publicacions que augmenten l’abast orgànic cal que llegim entre línies.

Quins tipus de publicacions vol veure l'algorisme de LinkedIn?

Per començar, descrivim els conceptes bàsics d’una estratègia de contingut de LinkedIn eficaç.

Fins i tot si l’algorisme de LinkedIn no dóna prioritat a un tipus de contingut concret, aquests són els tipus de publicacions que solen rebre interacció i van de la mà de les millors pràctiques de la plataforma.

Publicacions basades en preguntes

Les publicacions que plantegen una pregunta haurien de ser el pa i la mantega de qualsevol persona que vulgui créixer a LinkedIn.

Al cap i a la fi, les preguntes serveixen de trucada i resposta per animar les converses entre el vostre públic. Quan les vostres publicacions es plantegen com a pregunta, es recomana que altres responguin en lloc de simplement passar-vos per davant.

Heck, les preguntes són una pedra angular de l'estratègia de contingut de Sprout a LinkedIn. Periòdicament escollim el cervell de la nostra comunitat amb coneixements socials tal com es ressalta a continuació.

Sovint, les preguntes s’utilitzen com a ganxo per despertar l’interès dels seguidors i animar-los a llegir mitjançant una publicació més llarga.

Escolta: les preguntes són iniciadors de converses naturals. Com, literalment.

Si l'algorisme de LinkedIn vol que 'fomentem les converses', hauríem de fer (i respondre!) Preguntes constantment. Fer preguntes tampoc no ha de ser ciència de coets.

'Quines noves eines de màrqueting podeu recomanar?'

'Quines tendències de màrqueting creus que estan totalment sobreexhibides en aquest moment?'

'Al vostre parer, què fa que sigui el client o client' perfecte '?'

El més atractiu de LinkedIn és que la majoria de la gent s’estalvia per posar-se al davant d’altres de les seves indústries. Fer preguntes és una manera senzilla d’iniciar aquestes converses.

Últimes notícies i esdeveniments de la indústria

Publicar sobre notícies d’actualitat i sensibles al temps demostra als seguidors que teniu un pols a la vostra indústria.

I LinkedIn fa que sigui més fàcil que mai agafar novetats gràcies al feed 'Notícies i visualitzacions d'avui'.

A més, els nous estudis, factoids i estadístiques també poden provocar converses entre el vostre públic. Aquesta publicació de The Economist és un excel·lent exemple, amb un fascinant estudi juntament amb una representació visual de dades per cridar l'atenció dels usuaris.

I parlant de visual ...

Publicacions basades en imatges

El contingut visual té un bon rendiment a tots els canals socials i LinkedIn no és diferent.

Hi ha una raó per la qual els comptes més actius de LinkedIn combinen constantment les seves publicacions amb visuals.

Per exemple, les infografies són una manera de provar el temps per aconseguir interaccions i interaccions, ja que les persones poden digerir les vostres dades d'un cop d'ull.

Mentrestant, també són populars cites professionals com aquesta de Forbes. (suggeriment: podeu imprimir imatges com aquesta en poc temps amb eines gratuïtes com Canva ).

Tingueu en compte que LinkedIn no és tan 'vestit i corbata' com abans. Tot i que el contingut professional continua essent l’objectiu principal de la plataforma, veiem un augment de memes i contingut divertit, semblants als que solen tenir un bon rendiment en qualsevol plataforma social. Aquí hi ha un bon exemple de Wix.

Contingut centrat en els empleats

Tant les empreses com els comptes en solitari s’han d’esforçar per mostrar el seu costat humà a LinkedIn.

Des de les vitrines dels empleats fins a les fotografies d’oficines i les sessions de formació d’equips, el contingut centrat en els empleats és una pausa benvinguda de les peces purament promocionals.

Reconèixer els vostres empleats a LinkedIn és una manera fantàstica d’augmentar la moral i obtingueu la participació del vostre públic al mateix temps.

Cobertura d'esdeveniments

Si el vostre negoci està fora de lloc en un esdeveniment o conferència, assegureu-vos de fer-ho saber als vostres seguidors.

La cobertura d'esdeveniments representa una oportunitat per educar i entretenir el vostre públic, increïble en els 'M'agrada' tan importants del procés.

I, de nou, la cobertura de conferències entre bastidors és una benvinguda a les promocions i enllaços. Això és especialment cert si el vostre esdeveniment té altaveus notables o hi ha molt a veure.

Contingut de vídeo

No és cap secret que a LinkedIn li encantin els continguts de vídeo, publicant-ne de propis vídeo natiu format el 2017.

Com a resultat, els professionals del màrqueting haurien de fer un punt per carregar a la plataforma de LinkedIn quan sigui possible en lloc de simplement deixar caure un enllaç de YouTube.

Tingueu en compte que el màrqueting de vídeo a LinkedIn no ha de representar una producció amb un gran pressupost. És clar, algunes marques publicaran anuncis publicitaris en tota regla. Dit això, també veiem un munt de vlogs i vídeos curts de bucle com aquest de Slack.

Com es va assenyalar anteriorment, LinkedIn continua avançant en noves funcions a mesura que la plataforma continua evolucionant. Entre aquestes hi ha LinkedIn en directe , similar al Facebook Live pel que fa al seu format.

Els radiodifusors reben reaccions i comentaris dels espectadors en temps real, obrint noves possibilitats a les empreses que volen cobrir esdeveniments i realitzar preguntes i respostes. La saviesa convencional ens indica que l’algoritme de LinkedIn afavorirà les funcions noves, així que espereu veure cada vegada més marques que hi experimentin en un futur proper. A més, aquests Preguntes i respostes en directe són una gran sol·licitud d’interacció igual que ho són les publicacions centrades en les preguntes.

Premis i èxits

Construir públic a LinkedIn significa flexionar la vostra influència i mostrar els vostres èxits.

Heu obtingut una menció d'una publicació important? Vols fer la millor llista? No tingueu por de fer-ho saber al món.

Les publicacions basades en la realització són imants 'M'agrada', ja que altres usuaris us donen un copet virtual a la part posterior per fer una feina ben feta.

Consells de mida de mossegada

Una tendència creixent a LinkedIn durant els darrers dos anys és l’ús de publicacions fortes i basades en text.

No hi ha enllaços. Res venedor. Només un consell o una història ràpida i això és tot.

Aquest tipus de publicacions de 'paraules de saviesa' es comparteixen com una bogeria i semblen apuntar a la idea que LinkedIn afavoreix el contingut nadiu per sobre dels enllaços externs. Compartir regularment consells significatius amb el vostre públic pot ajudar-vos a consolidar-vos com a influencers sense haver de martellar els vostres seguidors amb promocions rere promocions.

Per descomptat, esbrinar els millors tipus de publicacions per a l’algorisme de LinkedIn es redueix a mirar les vostres analítiques. Amb l’ajut de Sprout’s Integració de LinkedIn , podeu veure directament quins tipus de publicacions obtenen més interacció i tendències destacades entre el vostre contingut amb millor rendiment

La importància de la defensa dels empleats i l'algorisme de LinkedIn

Com a nota lateral, les empreses de LinkedIn no es poden permetre el luxe d’ignorar el paper que juguen els empleats a l’hora de guanyar l’abast de l’algoritme.

Una reflexió: l’empleat mitjà té 10 vegades més connexions a les xarxes socials com a marca estàndard.

Fer arribar la vostra empresa i el seu contingut davant de tanta gent com sigui possible significa animar els vostres empleats a tornar a publicar publicacions i a interactuar amb la pàgina de la vostra marca.

Empreses com G2 fan un treball increïble no només promocionant el contingut de l'empresa com a empleats ...

... però també promocionant un altre en el procés.

El que es pot emportar aquí és que l’activitat del vostre empleat a LinkedIn té un impacte directe en l’abast de la vostra marca. L’objectiu aquí no és microgestionar el vostre equip, sinó donar-los la possibilitat de promocionar el vostre negoci amb eficàcia. Les eines de defensa dels empleats com Bambu poden racionalitzar el procés per fer-ho exactament.

Consells addicionals per maximitzar l'abast a LinkedIn

Per acabar, parlem d’algunes estratègies ràpides que combinen les millors pràctiques de l’algoritme actual de LinkedIn.

No només publiqueu enllaços externs.

Una vegada més, LinkedIn no hauria de ser un lloc per deixar els enllaços i allunyar-se.

Hem vist que aquesta mateixa lògica s’aplicava a Facebook i al seu algorisme voluble. Les plataformes socials prefereixen mantenir els usuaris al lloc en lloc de rebotar.

Té sentit, oi?

---

àngel número 951

---

Tot i que hauríeu de promocionar absolutament les vostres publicacions de bloc o estudis de casos , també tingueu en compte com publicar consells de mida petita o contingut exclusiu de LinkedIn fa que la vostra pàgina sigui més convincent de seguir.

Etiqueu empreses i col·legues a les vostres publicacions

Igual que etiquetar a Twitter o Instagram, etiquetar companys o empleats és una manera intel·ligent de donar a les publicacions un abast addicional i enviar notificacions als usuaris etiquetats.

Segons les millors pràctiques de LinkedIn, @mentions només s'hauria de fer a 'persones que probablement responguin'. LinkedIn també recomana limitar les mencions a cinc per publicació.

Comprovar alguns hashtags (suggeriment: tres per publicació)

Les etiquetes a LinkedIn fan que el vostre contingut es pugui descobrir i us ajudi a definir el públic de la vostra empresa.

Tal com indica la nostra guia anàlisi d’etiquetes i LinkedIn mateixos, s’adhereixen a tres hashtags per publicació. LinkedIn recomana utilitzar hashtags específics de nínxol (#businesswriting) versus únicament generals (#business).

Feu 'M'agrada' i comenteu en sèrie el contingut de la indústria

Com més proactiu sigueu 'agradar' i comentar contingut, millor.

Tingueu en compte que l'activitat al vostre compte personal pot ajudar a augmentar el contingut d'una altra persona (i viceversa).

Recordeu: LinkedIn vol que els seus usuaris mantinguin converses. Atès que LinkedIn requereix menys compromís en termes de creació i distribució de contingut, mantenir aquestes converses hauria de ser una prioritat.

Afineu la freqüència i el temps de publicació

Finalment, no us oblideu de la importància del moment a l’hora de maximitzar el vostre percentatge d’interacció.

Basat en el millors moments per publicar a les xarxes socials , els dies feiners al matí i a primera hora de la tarda són òptims. Això té sentit tenint en compte el públic professional de la plataforma que probablement navega durant els seus descansos.

No hi ha una resposta 'correcta' sobre la freqüència amb què heu de publicar a LinkedIn. Algunes marques importants publiquen diàriament, d’altres només un parell de vegades a la setmana. Per als comptes personals, la publicació diària (o més sovint) no és infreqüent.

Us recomanem que experimenteu amb la freqüència mentre feu un seguiment del vostre compromís al llarg del temps. Amb Suite editorial de Sprout , podeu vigilar les vostres analítiques i publicar-les a LinkedIn en una sola plataforma.

I amb això, acabem la nostra guia.

Què feu per augmentar el nou algorisme de LinkedIn?

A mesura que LinkedIn continua creixent i implementant noves funcions, és crucial entendre l’algorisme de la plataforma.

Afortunadament, LinkedIn és transparent sobre el que volen veure. En lloc de preocupar-se per l'optimització per ser 'perfectes', els professionals del màrqueting haurien de centrar-se en com poden generar més converses.

I amb que cada vegada hi ha més usuaris que s’acudeixen a la plataforma, cal que us assegureu que les vostres converses destaquen entre la multitud.

Els consells i les tàctiques anteriors us poden ajudar a fer-ho més aviat que tard.

Tanmateix, volem tenir notícies vostres. Com et sembla el nou algorisme de LinkedIn? Hi ha canvis importants que preveieu en el futur? Feu-nos-ho saber en els comentaris següents.

Comparteix Amb Els Teus Amics: