El que funciona, i el que no, canvia ràpidament en el màrqueting. A mesura que els consumidors es tornen més savis i canvien les seves prioritats, és possible que els mètodes provats i veritables per arribar i relacionar-se amb els consumidors no funcionin tan bé com abans. Per mantenir-se al capdavant, els venedors poden buscar fonts d'inspiració aparentment poc probables. Entra Megan Thee Stallion.



L'artista de rap de Houston s'ha llançat recentment Les males gosses també tenen mals dies , un centre de recursos de salut mental. A primera vista, aquesta campanya no sembla rellevant per als venedors de la marca, tret que siguin un gestor de xarxes socials. tenir un dia especialment dolent . Megan Thee Stallion és una músic, no una marca. En un món post-CD, el seu objectiu principal no és vendre un producte o servei. No se sent directament aplicable a la majoria dels equips de màrqueting.



Malgrat les òbvies diferències en els models de negoci, el centre de recursos de salut mental de Megan Thee Stallion és una classe magistral en la creació de marques. La majoria (71%) dels consumidors Crec que és important que les marques parlin sobre temes sensibles. Encara més (88%) els consumidors diuen que l'autenticitat és important quan decideixen quines marques donaran suport. I més de la meitat (56%) dels consumidors volen conèixer la història de fons i el 'per què' darrere d'una marca. Megan Thee Stallion va aconseguir els tres punts dolços dels consumidors amb el seu centre de recursos de salut mental.

En una única pàgina web, Megan Thee Stallion va demostrar que entén el seu públic, vol parlar sobre els problemes que els importen i que té una connexió personal amb el tema.

Qui és Megan Thee Stallion, de totes maneres?

Megan Thee Stallion, també coneguda com a HTown Hottie o Tina Snow, va començar a les xarxes socials. Va guanyar audiència amb els seus vídeos d'estil lliure d'Instagram i va llançar el seu primer senzill en línia el 2016. Des de llavors, no s'ha perdut. Els sis dels seus àlbums han arribat a la Cartelló 200 . 'Savage', un senzill del seu àlbum debut 'Good News' va inspirar una tendència de ball viral més de 15 milions de vídeos utilitzant el so. Ella va agafar el Grammy al millor artista novell el 2021. Fins i tot si no estàs familiaritzat amb la seva música, segur que estàs familiaritzat amb la seva influència. Ella és la que va crear la frase 'hot girl summer'.

Cronologia de la carrera de Megan Thee Stallion

La seva carrera principal pot ser la música, però no s'ha aturat aquí. Està utilitzant constantment la seva plataforma com a catalitzador del canvi. El 2020, va actuar per primera vegada a SNL i va interrompre la seva pròpia cançó amb una protesta sobre el maneig del cas de Breonna Taylor. Ella va seguir amb a Edició d'opinions del New York Times sobre la importància de protegir les dones negres.

Demostra el seu valor de marca de parlar sobre els problemes que l'afecten a ella i al seu públic de dones principalment negres de manera clara i freqüent. La seva coherència i vulnerabilitat la van convertir en la representant perfecte de la seva campanya més recent, el centre de recursos de salut mental.



àngel número 410

Així que vau tenir un mal dia

El centre de recursos de salut mental de Megan Thee Stallion és un lloc enganyosament senzill. S'obre la pàgina única amb indicacions per desplaçar-se i una foto de la portada de l'àlbum de 'Traumazine'. Té enllaços als perfils de la seva plataforma de streaming i una inserció del vídeo de la cançó més rellevant, 'Anxiety'. Segueix amb enllaços a plataformes de salut mental i línies de crisi. La pàgina acaba amb dos CTA: un per trobar un terapeuta i un altre per registrar-se per rebre actualitzacions de text.

Fora de l'objectiu principal de connectar el seu públic amb recursos de salut mental, el lloc també fa un treball excel·lent comunicant que no es tracta d'un esforç únic. Associa aquesta campanya amb la seva marca general.

Suport continu

La CTA final per obtenir Actualitzacions per SMS sobre la iniciativa és un enfocament estàndard. Però el missatge d'inscripció és on l'estratègia realment brilla. En lloc de provenir d'un número de màrqueting estàndard de cinc dígits, el text prové de la mateixa Megan Thee Stallion, amb una targeta de contacte i una foto. Els missatges no estan personalitzats per a l'usuari, però se sent personal. El missatge en si informa a l'usuari que rebrà actualitzacions en el futur i, el que és més important, sent que està allà per donar-vos suport a nivell individual.



Text d'inscripció de Megan Thee Stallion

Introduir-lo a la marca

La marca existent de Megan Thee Stallion ja es basa en defensar el seu públic. Aquesta campanya és simplement una extensió d'aquest valor. Però recorda constantment a tota la pàgina que aquest és el seu esforç i que és una cosa que li apassiona. Incrusta un vídeo a una cançó rellevant, intercala el lloc amb lletres d'aquesta cançó i enllaça els perfils de la seva plataforma de reproducció.

Això podria semblar fàcilment una obra de màrqueting, i definitivament ho és, però a causa de la relació que ha creat amb els seus fans i la seva història de defensa, aquests se senten com a addicions naturals i valor afegit al lloc.

Un mal dia pot convertir-se en un bon màrqueting

L'acollida d'aquesta iniciativa ha estat aclaparadorament positiva. Ens vam endinsar en l'eina d'escolta social de Sprout per veure què deien el públic sobre el centre. A l'11 d'octubre de 2022, menys de dues setmanes després del llançament, hi havia 139.600 tuits sobre Megan Thee Stallion i la salut mental més més de 583.000 compromisos amb aquests tuits. Aquests tuits provenen de més de 97.000 autors únics, de manera que molta gent en parla. El més sorprenent és un sentiment positiu del 96% sobre el tema.

Què significa aquest exemple d'activisme de marca per als venedors?

Com hem dit abans, Megan Thee Stallion no és una marca en el sentit típic. Però qualsevol marca pot aprendre dels forts exemples d'activisme de marca que mostra amb la seva estratègia.

Feu que tingui sentit

Aquesta campanya va tenir èxit a causa de la història d'activisme de Megan Thee Stallion i la seva acció directa. En combinar la seva cançó 'Anxiety' amb recursos útils per alleujar l'ansietat, va demostrar que no només en parlarà. Ella ajudarà a solucionar-ho.

Si la vostra marca està implementant activisme, ha de ser holístic . El problema que esteu abordant hauria de relacionar-vos amb la història i els valors de la vostra marca d'una manera tangible i reconeixible. No n'hi ha prou amb publicar unes quantes vegades. El vostre activisme ha de ser el nucli de qui sou com a marca i heu d'estar preparat per actuar.

Atendre les preocupacions de la comunitat

El públic principal de Megan Thee Stallion són les dones negres. L'accés a la salut mental i l'estigma al voltant de demanar ajuda són greus barreres per a aquesta comunitat. En admetre els seus propis problemes i proporcionar informació sobre com abordar-los, va demostrar que coneix i es preocupa per les necessitats del seu públic.

Com a marca, probablement ho tingueu buyer persones . Però aquestes persones també abasten les inquietuds i preocupacions del vostre comprador ideal fora del vostre producte? Si la vostra marca ven material d'acampada, és possible que el vostre públic estigui preocupat pel canvi climàtic. Si la vostra línia de productes es fa amb components d'origen responsable, probablement el vostre públic està preocupat per la sostenibilitat o els drets laborals. La causa que adopteu no només s'ha de relacionar amb la vostra marca, sinó que també s'ha de relacionar amb les necessitats del vostre públic.

Posa el focus en els experts

Quan Megan Thee Stallion es va proposar abordar les llacunes de salut mental, podria haver creat la seva pròpia fundació. Té el públic, la plataforma i els recursos per fer-ho realitat. Però ella no ho va fer. Va reconèixer que hi havia persones i organitzacions que porten anys fent aquesta feina i que tenen una millor comprensió dels problemes que ella, i els va posar de relleu. Fins i tot en el seu llançament, va retuitejar la publicació inicial de Therapy for Black Girls per apropar-hi els seus seguidors.

28 significat de número d'àngel

Hi ha un moment per posar la teva marca en primer lloc i hi ha un moment per confiar en els experts. Reconèixer aquesta diferència pot tenir un gran impacte en l'eficàcia de les vostres campanyes. Tant si això significa associar-se amb una organització sense ànim de lucre en un tema social o treballant amb un creador que entén íntimament el seu públic, deferir-se als experts pot promoure l'autenticitat i donar una sensació d'autoconeixement.

Campanyes que connecten

Megan Thee Stallion ha demostrat que l'autenticitat, la vulnerabilitat i una història de marca completa poden potenciar la vostra campanya. Quan afegeixis ajuda dels experts, seràs imparable.

Vols provar-ho? Obteniu més informació sobre com associar-se amb creadors de nínxol us pot ajudar a accedir a nous públics amb una relació sense precedents.

Comparteix Amb Els Teus Amics: