Informeu -Vos Del Vostre Nombre D'Àngel
Informe de rendiment posterior: campanyes de màrqueting d'influencers que es fan càrrec dels nostres feeds
Ha arribat el moment d'una altra edició de l'Informe de rendiment posterior (PPR), una sèrie on mostrem publicacions i campanyes a les xarxes socials que ens inspiren i explorem què els fa tan genials. Desenvolupem com la vostra marca pot utilitzar aquests exemples per generar les vostres pròpies idees per aturar el desplaçament, alhora que maximitzeu el vostre pressupost i feu més amb menys.
Segons una enquesta de Sprout Pulse del tercer trimestre de 2023, el 81% dels venedors estan d'acord que el màrqueting d'influencers és una part essencial de la seva estratègia social general, però gairebé la meitat té dificultats per mesurar l'eficàcia de les campanyes d'influencers. Atès que l'oportunitat de màrqueting d'influencers és molt gran, hem decidit reunir algunes de les nostres campanyes d'influencers recents preferides i demostrar com generen resultats empresarials. la C-suite es preocupa .
Anem a capbussar-nos en la nostra línia de marques que destaquen en màrqueting d'influencers i en els continguts que podeu utilitzar per obtenir resultats convincents.
Argument: La marca excel·lent a LinkedIn
Plot, la plataforma de gestió creativa emergent, dominava el màrqueting d'influencers a LinkedIn, una plataforma que fins i tot les grans empreses tecnològiques lluiten per aprofitar. I només es troben en la fase beta del llançament del seu producte.
La marca va col·laborar amb veus de confiança de la indústria de les xarxes socials per al programa #PlotPartner per provocar el seu llançament i animar la gent a registrar-se a la llista d'espera. M'agrada Chi Thukral , guanyador de Forbes 30 menors de 30 anys que treballa a les xarxes socials a HubSpot. En la seva publicació recent sobre la marca, assenyala com l'utilitza el dia a dia i arriba a punts de dolor específics que els venedors socials coneixen massa bé.
Una altra publicació de Lia Zneimer , la vicepresidenta de màrqueting de Teal, comparteix els seus comentaris sincers sobre el gran que creu que és el producte i parla amb més detall sobre el producte en si.
El brunzit d'influencers que envolta aquest nou producte va coincidir amb Plot raising a Ronda d'inversió de 3 milions de dòlars , que la marca utilitzarà per accelerar el desenvolupament del producte i llançar la marca públicament. Un moment que tot LinkedIn està esperant amb impaciència.
El joc: Els consumidors són exigents. Saben que el màrqueting d'influencers no és el mateix que les recomanacions de boca a boca d'amics i familiars, i no prenen la paraula als influencers. Però encara podeu aconseguir una anticipació genuïna permetent als influencers descriure com utilitzen el vostre nou producte amb les seves pròpies paraules i portar els consumidors a un viatge BTS.
Però recordeu-ho sempre buscar influencers i socis que realment utilitzen el vostre producte i entenen com funciona, sobretot si sou al sector tecnològic.
YSL Beauty: la millor cita per al dia de Sant Valentí
YSL Beauty, la marca de luxe per a la cura de la pell i el maquillatge, va ploure amor sobre els influencers aquest dia de Sant Valentí per promocionar el llançament del seu nou producte de llavis Candy Glaze. Des de regals fins a temps de qualitat fins a actes de servei, YSL va cobrir tots els llenguatges amorosos.
el número 22
Abans del llançament del producte, la marca va enviar caixes de premsa brillant Candy Glaze en forma de cor a diversos influencers de bellesa. Cada vídeo tenia l'estil únic de l'influencer, cosa que suggeria que YSL els va permetre donar comentaris sincers sobre els productes i donar el seu propi gir creatiu als vídeos.
També van acollir una festa d'influència YSL Beauty durant la Setmana de la Moda de Nova York a la qual van assistir celebritats i influencers convertides en celebritats. L'esdeveniment YSL va comptar amb gravats de brillantor de llavis, lectures d'empremtes de llavis i una actuació de Jack Harlow. L'acte va comptar amb la presència d'influencers i portaveus d'YSL Dominic Sessa i Noah Beck .
La marca de bellesa va completar les seves activacions del dia de Sant Valentí patrocinant el maquillatge de personalitats d'Internet, com ara Amelia Dimoldenberg . La publicació de YSL Beauty de Dimoldenberg va ser una de les que més li va agradar al febrer.
D'acord amb Dades de Sprout Social Listening del 4 de febrer al 5 de març de 2024, les mencions del nou lluent de llavis Candy Glaze i YSL Beauty van augmentar un 3634% de l'11 al 12 de febrer, i després es van estabilizar després del dia de Sant Valentí. La setmana del dia de Sant Valentí, les publicacions van generar més de 40 milions d'impressions i més de 554.000 interaccions a X i YouTube. Aquella setmana, la marca i #CandyGlazeLip van presumir d'un impressionant sentiment 100% positiu.
El joc: El llançament de la campanya de YSL Beauty va ser un ecosistema elaborat de contingut d'influencer que va tenir un gran impacte en la consciència. Per al vostre proper llançament, recordeu que el màrqueting d'influencers sigui una part integral de la vostra estratègia de màrqueting, no una tàctica perifèrica.
Disney: 'Fent-se ressò' del que vol el seu públic
La minisèrie Marvel més recent de Disney, Echo, explica la història de Maya Lopez, una antagonista convertida en protagonista que abraça la seva família i comunitat choctaw mentre lluita contra una organització criminal. Maya Lopez és una dona sorda, indígena i amputada: identitats normalment poc representades a les franquícies de superherois.
Per crear bombo per a l'estrena de la sèrie, Disney es va associar estratègicament amb influents indígenes i sords que van celebrar la representació de la sèrie de la nació Choctaw i un heroi sord i discapacitat. Això va incloure una taula rodona entre influencers i estrelles del programa.
Segons dades de Tagger de Sprout Social de l'1 de gener al 5 de març de 2024, les converses a les xarxes socials van donar com a resultat més d'1 milió de dòlars en valor de mitjans de comunicació guanyat, amb algunes publicacions que van obtenir una taxa de participació del 10%, com aquesta publicació de @TheDeafFamily
Després del llançament, Forbes va informar l'espectacle va tenir un millor rendiment (amb el públic i la crítica) que els últims projectes de Marvel Cinematic Universe amb pressupostos més elevats.
El joc: Una sèrie com Echo fa molt de temps que arriba per als fans de Disney i l'MCU. Però sense l'aportació de les comunitats indígenes i discapacitades, la sèrie podria no haver fet una representació justa o precisa del personatge. Disney va tenir cura a l'hora d'explicar la història d'Echo, i això inclou escollir amb influencers amb qui associar-se en la promoció. Quan trobeu influencers amb qui associar-vos, recordeu-ho la representació importa .
Porsche: el contingut luxós i capritxos corre cap al cim
Quan visualitzeu el màrqueting d'influencers de la indústria de l'automòbil, podeu imaginar vehicles de luxe i aventures idíl·liques. Probablement no penseu en avis de moda o adorables gats grisos. Però aquests són exactament els influents amb els quals s'associa el fabricant alemany d'automòbils Porsche a TikTok. Molt lluny del contingut elegant i centrat en els cotxes dels seus altres canals com Instagram i Facebook (i el contingut dels seus competidors).
Els comentaris dels usuaris, tant a les pàgines dels influencers com a les seves pròpies, suggereixen que els fans de la marca els agrada. Aquestes associacions d'influencers estan ajudant a Porsche a crear els seus propis moments culturals i arribar als consumidors més joves.
El contingut peculiar de TikTok de Porsche els ajuda a superar els competidors de la indústria de l'automòbil a les xarxes socials. En el que portem d'any, el contingut de màrqueting d'influencers de Porsche ha aportat 56 milions de dòlars en valor de mitjans guanyats, segons dades de Tagger by Sprout Social de l'1 de gener al 5 de març de 2024. Porsche està impulsant més compromisos i valor dels mitjans guanyats que el altres tres principals marques d'automòbils a les xarxes socials, segons dades de Tagger.
El joc: El contingut promocional molt editat no és el millor ús dels esforços de contingut influència de cap marca. Sobretot quan ho fan tots els teus competidors. És important trobar influencers que puguin presentar el vostre producte de maneres noves i creatives.
Reforma: Voteu amb estil aquest any electoral
En un moviment impressionant que va assaltar Internet, Reformation va nomenar la icona política Monica Lewinsky com a cara de la seva nova campanya, 'You've Got the Power', en col·laboració amb Vote.org. La campanya té com a objectiu fomentar la conscienciació dels votants, alhora que llança una nova línia de roba de treball elevada amb 'siluetes fortes, una confecció excel·lent i materials sense material sostenible'.
La reacció a la campanya va ser aclaparadorament positiva, amb influencers, creadors i comentaristes de la cultura d'Internet que van valorar la seva importància. L'usuari de TikTok @BlakelyThonton va dir: 'Aquesta és la cosa més rellevant culturalment que Reforma ha fet mai. Qualsevol marca que existeixi ara mateix ha de crear una raó emocional per ser... [Lewinsky] és el vaixell perfecte per a un missatge sobre la dinàmica de poder del lloc de treball'.
La publicació inicial que anunciava la campanya va rebre més de 39.000 m'agrada a Instagram i gairebé 17.000 visualitzacions a TikTok. Segons les dades de Sprout Social Listening del 26 de febrer a l'11 de març de 2024, el llançament va ser tan emblemàtic que té un índex de sentiment positiu del 100%. Fins i tot la marca va gaudir de l'èxit del llançament de la campanya en un Carrusel d'Instagram , on va tornar a publicar algunes de les millors reaccions dels fans.
El joc: L'enginy de l'associació de Reformation amb Lewinsky és el bé que parla dels problemes específics que els importen al seu públic. En una època en què moltes marques s'estan defugint del protagonisme polític , les marques encara poden utilitzar el màrqueting d'influencers per donar a conèixer els seus valors. Aneu amb compte de treballar amb influencers que tinguin una 'puntuació d'aprovació' alta amb el vostre públic.
Influencer focus: Erin corporativa
Tot i que tècnicament no és una campanya o una marca de màrqueting d'influencers, estem tan inspirats per l'humor, la sàtira i la realitat que l'empresa Erin aporta a la seva presència social, vam decidir incloure-la a la programació.
El seu humor és una impressió puntual dels esculls de la cultura corporativa, com ara l'argot empresarial, les expectatives poc realistes dels empleats i l'atroç equilibri entre la vida laboral i la vida personal.
Vegeu més de l'empresa Erin (també coneguda com Lisa Beasley) al seminari web sota demanda de Sprout sobre construir estratègies socials basades en dades .
El joc: El millor contingut d'influencer se sent genuí: transmet veritats relacionables i captura l'estil artístic únic del creador. Els vídeos de l'empresa Erin són un recordatori de per què els resums de creadors massa prescriptius solen donar lloc a un contingut poc brillant, mentre que les publicacions autèntiques funcionen bé. Els influencers entenen el que vol el seu públic, i això no és un contingut massa promocional amb un guió ordenat.
Augmenteu la vostra descoberta amb el màrqueting d'influencers
Així conclou el lliurament d'aquest mes del PPR. Estigueu atents a l'edició del mes vinent on investigarem les marques que utilitzen IA per millorar el seu contingut social. Fins la propera vegada, tingueu en compte aquests punts:
Publicació de l'informe de rendiment
- Recordeu: el màrqueting d'influencers no és només un 'agradable tenir'. És essencial per arribar al vostre públic i hauria de ser una part fonamental de la vostra estratègia.
- Busqueu persones que estiguin familiaritzades amb els vostres productes i representin els valors del vostre públic objectiu quan cerqueu influencers per a la vostra propera campanya.
- Penseu més enllà de les creences estretament establertes en el vostre sector per avançar i atraure el públic més jove.
Esteu buscant més informació sobre el ROI del màrqueting d'influencers? Llegeix sobre això marc de sis punts per trencar l'equació del ROI de l'influent.
Significat de número 000
I si veus una publicació o campanya social que mereix ser destacada, etiqueta'ns @sproutsocial i utilitza #PostPerformanceReport per incloure la teva idea en un article futur.
Comparteix Amb Els Teus Amics:
