Informeu -Vos Del Vostre Nombre D'Àngel
Informe de rendiment de post: les marques creen presència en plataformes inesperades
Tornem amb una altra entrega de l’informe Post Performance (PPR): una sèrie on recopilem i analitzem publicacions i campanyes de xarxes socials que ens inspiren i desglossen el que els fa tan genial. Desempaquetem com la vostra marca pot utilitzar aquests exemples per provocar les vostres idees creatives de desplaçament, mentre maximitzeu el vostre pressupost i fent-ne més amb menys.
No només examinem l’execució creativa impecable de totes les publicacions o campanyes, sinó que també l’impacte empresarial. Us ajudem a imaginar com el social pot augmentar la consciència de la vostra marca, fomentar el compromís de la comunitat i fer créixer la línia de fons.
Aquest mes, estem plantejant marques que reclamen la seva reclamació en plataformes inesperades. El 2025 Sprout Social Index ™ va trobar que la por més gran dels venedors és que el públic es traslladi a plataformes privades, tancades o d’altra manera. Però la diversificació de la xarxa no és una por llunyana, ja que passa. En resposta a prohibicions, boicots i sacsejades, els consumidors passen més temps en xarxes experimentals i sovint nínxoles. L’enquesta de Sprout Pulse Q1 2025 va trobar que el 36% dels venedors asseguren que la seva audiència comença a passar més temps en plataformes emergents com fils, Bluesky, Lemon8 i Mastodon.
Aquestes marques ofereixen exemples excel·lents del que es necessita per prosperar en paisatges incerts i poden ajudar -vos a inspirar -vos a explorar territoris sense registrar.
Netflix: mantenint espai a Bluesky, Snapchat i Fils
Quan es tracta de la presència social de Netflix, només tenim una pregunta: “On no ells? ” El gegant de streaming està actiu en plataformes emergents i establertes. Segons L’informe d’estratègia de contingut de 2024 , El 38% dels consumidors preveu utilitzar més plataformes i volen que les marques es mostrin a totes elles.
Tot i que és un ordre alt, Netflix fa que funcioni repòsint contingut en plataformes similars. Per exemple, a Bluesky, comparteixen imatges estàtiques promovent els seus darrers llançaments.
A continuació, resharen les mateixes publicacions (o versions lleugerament modificades) Fils .
En plataformes centrades en vídeo com Snapchat, tornen al contingut de plataformes com Rodets .
Això no vol dir que publiquin de forma creuada tot el calendari de contingut o que mai crein contingut específic de la xarxa. En lloc d'això, consideren el públic i la cultura específics de cada plataforma i es reposa quan té sentit.
A través de Bluesky, Snapchat i Fils, Netflix US té més de 8 milions de seguidors. Tot i que un percentatge és probablement seguidors repetits, és possible que no vegin Netflix en el seu algorisme a totes les plataformes. La qual cosa significa que el contingut de repoblar estratègicament es tradueix en un millor esforç de compromís.
Al quart trimestre de 2024, Netflix va informar a Número de registre de subscriptors , aportant un recompte de subscriptors fins a 300 milions a tot el món. Aquest creixement impressionant es recolza en el best Moments Funció que permet als aficionats compartir els seus clips preferits a les xarxes.
L’obra: Per a les marques empresarials, pot resultar aclaparador mantenir -se al dia amb una audiència tan gran, cosa que permet a la gana aparentment interminable de contingut. El contingut estratègicament de repoblació pot ajudar-vos a mantenir-vos al capdavant i als avenços en els algoritmes, sense sobreeixir la vostra amplada de banda.
Meca: Snapchatting a la part superior
La Meca és Austràlia i el màxim minorista de bellesa de Nova Zelanda. Amb més de 100 botigues a tots els dos països, la Meca segueix sent la destinació de bellesa més alta: a la pena competència global formidable .
A Snapchat, la marca crea lents que utilitzen els seus seguidors per provar pràcticament diferents productes, com ara fonaments i tons de pintallavis. Altres lents ajuden els clients a construir les seves pròpies rutines per a la pell.
3 ^ 33
La Meca era la primer minorista A Austràlia per debutar lents alimentades per la tecnologia AR. La marca va introduir les lents per portar el seu catàleg de productes a Gen Z Audiences . Els consumidors de Gen Z asseguren que Snapchat es troba entre les tres plataformes que utilitzen més sovint, segons l'enquesta de Pulse Sprout Q2 2024.
Quan la Meca va llançar per primera vegada les seves lents, el Brand va informar Un augment de cinc punts en la consciència de la marca (amb un augment d’11 punts entre els de 18 a 20 anys), un augment de 10 punts de la intenció d’acció i un temps i mig augmentats en el temps de joc.
L’obra: La Meca va obrir per primera vegada les portes el 1997. A mesura que la marca s’acosta a tres dècades en els negocis, el seu èxit ha assolit un màxim sempre. Però el llibre de jocs que ha aconseguit la marca a aquest nivell, no serà el mateix en què es poden confiar per traçar el següent capítol. Meca ha fet un treball excel·lent experimentant els nous canals per augmentar la consciència entre Consumidors més joves —Un moviment d’altres marques hauria d’emular.
Louis Vuitton: el compromís de la discordança
La casa de moda de luxe francesa, Louis Vuitton, es troba en la seva època del joc. Des de 1854, la marca i el seu famós monograma han estat elevant l'art dels viatges i influeixen en la moda global. Ara Louis Vuitton s'ha establert com a moda que es pot superar quan es tracta de jocs en línia.
La marca va celebrar recentment l’aniversari d’un any del Llançament del seu servidor Discord . Discord és una plataforma social de missatgeria instantània, de veu i vídeo popular a la comunitat de jocs en línia (tot i que també creix en altres nínxols). El servidor de Louis Vuitton és un fòrum de la comunitat que ofereix diversos fils de conversa, que es basen en la realitat virtual, els jocs, Web3 , tecnologia i arts i cultura, mentre que també debuten contingut i col·laboracions exclusives de marca.
Per celebrar el seu recent Fita d’un any A la plataforma, Louis Vuitton va llançar un joc digital immersiu anomenat Enigma. El joc va desafiar la seva comunitat de 8.000 membres de Discord Strong per trobar la seva estimada mascota Vivianne mitjançant la resolució d'una sèrie de endevinalles durant un període de cinc dies. Experiències digitals com Enigma subratllen encara més la inversió de la marca en la creació de comunitats en línia, especialment amb els propietaris de NFT.
Fins i tot quan algunes marques de luxe mostren signes de caiguda, la central Louis Vuitton continua prosperant i impulsar els ingressos per a la companyia matriu LVMH. La marca és especialment popular amb Millennials i Gen Z , un senyal de com de bé Louis Vuitton construeix la ressonància cultural als canals digitals.
L’obra: L’ecosistema de xarxes socials d’avui està format per moltes xarxes amb algoritmes únics, formats de contingut i públic. Els consumidors els utilitzen per satisfer les seves necessitats de connexió i consum. Fins i tot plataformes com Discord que probablement no es troben en el radar de la majoria de les marques.
No sempre haureu de seguir les normes de la indústria a l’hora de determinar quins canals heu d’invertir. Inspireu -vos en Louis Vuitton i aprofiteu a l’espai blanc de xarxa, seguint el lideratge d’influents i creadors que passen per nous canals.
Google: lligant fils solts pel que fa a les actualitzacions del producte
Com més Motor de cerca popular Al món, un líder en tecnologia de núvols i la companyia al capdavant de la IA i d’altres desenvolupament de programari, dient que Google té una gran quantitat d’ofertes seria una subestimació.
El La marca utilitza fils Per mantenir els seus clients i prop de 5.000 milions d’usuaris a tot el món actualitzats en els desenvolupaments del producte. Les seves publicacions destaquen els canvis clau i enllacen a articles complets on els seus seguidors poden llegir els detalls.
Amb gairebé 3 milions de seguidors a l'aplicació, Google maximitza l'oportunitat de connectar -se amb els fils ' Audiència creixent —No fallarà l’oportunitat de conèixer el seu públic a través de punts de contacte.
L’obra: Quan proveu la vostra estratègia de fils, no la anul·leu. La plataforma convida al contingut de baix nivell, com ara publicacions basades en text, enllaços a articles i imatges estàtiques. Això vol dir que podeu invertir en fils sense desactivar -vos des d’altres xarxes ja nucli a la vostra estratègia
CTV Notícies: Notícies sobre Bluesky
CTV News forma part de la xarxa de televisió de propietat privada del Canadà i es troba entre les principals fonts que els canadencs es dirigeixen a les notícies. La xarxa ha portat recentment el seu periodisme a Bluesky, on informen sobre esdeveniments actuals en temps real.
CTV News té diferents Bluesky comptes Per a cada regió canadenca que informen (tot i que encara no han publicat tots els comptes).
Gairebé totes les seves publicacions segueixen la mateixa fórmula: una recapitulació d'una a dues sentències d'una història combinada amb l'enllaç a l'article complet. El contingut es posa en marxa en altres xarxes com X i Facebook.
Quan Bluesky va experimentar un ràpid creixement a finals de 2024 (assolint més de 25 milions d’usuaris )), CTV va aprofitar l’oportunitat d’arribar al públic, mentre mantenia les seves comunitats en altres plataformes. Les xarxes com el CTV han de presentar -se a tot l’ecosistema de contingut de la seva audiència per mantenir la rellevància.
L’obra: Més de la meitat de les marques (52%) asseguren que ja publiquen a Bluesky i un altre 30% té previst començar, segons la Sprout Pulse Survey Q1 2025. Un altre 57% va dir que la seva estratègia de publicació a la plataforma se centrarà en la reposició de contingut d'altres xarxes. Preneu-vos una pista de CTV i altres marques que dirigeixen el càrrec a Bluesky mitjançant publicacions i articles basats en textos.
Spotlight Creator: alimenta’m les satiates del públic al S entrebosatge
Tot i que molt poques marques han intentat publicar el seu propi contingut de substitució, la plataforma de contingut de forma llarga s'ha convertit en un oasi influencers i creadors i els seus seguiments lleials.
àngel número 555 amor
Com el Feed Me Butlletí, Autor de periodista, escriptora i creadora Emily Sundberg. El butlletí es centra al voltant de notícies tecnològiques i financeres, contingut en l'estil de vida, xafarderies i restaurant Intel, entre altres temes. Feed Me va llançar per primera vegada el 2020 i ara compta amb més de 50.000 subscriptors.
Sundberg i el butlletí han obtingut una potència d’internet, un signe de la legitimitat emergent dels creadors de substituts (i creadors en general) com a autors, periodistes i comissaris de la cultura.
El 2024, Sundberg va treballar en 10 col·laboracions de marca diferents, totes les quals van provocar publicacions molt compromeses Dades autorealitzades —Aclosa aquesta publicació que va ser autor per a persones lliures.
L’obra: Col·laborant amb establert creadors A les plataformes emergents pot ser una manera eficaç d’implicar el públic. Aprofitant la influència de la seva marca personal, podeu aprofitar les comunitats i converses existents, particularment en plataformes com el SWIETH, on els creadors han conreat un seguiment dedicat. Aquest enfocament us permet obviar des de zero els reptes de construir una audiència. El contingut de forma llarga de Substack també ofereix a les marques més espai per explicar la seva història i els seus experts.
Nota: els venedors han de recordar que els creadors entenen els matisos d’aquestes plataformes millor que ells, i necessiten una llibertat creativa per elaborar publicacions que realitzin.
Dominar el canvi cap a les plataformes emergents
Això acumula la entrega de PPR d'aquest mes. Estigueu atents al mes que ve, on ens centrarem en les nostres campanyes de màrqueting d’influencer preferides de l’any fins ara. Mentrestant, recordeu aquests principals emportar:
Publicar els informes de rendiment per emportar
- La diversificació de la xarxa ja està passant. L’adopció de xarxes emergents és essencial per impulsar la consciència i el compromís a llarg termini amb el públic nou i existent.
- La reaparició estratègica maximitza l'eficiència. L’adaptació de contingut a les plataformes ajuda a les marques a mantenir la seva presència sense tensar l’amplada de banda.
- Les plataformes emergents ofereixen jugades innovadores de compromís. Incloeu-vos en funcions úniques específiques de la plataforma que us poden ajudar a la vostra comunitat a connectar-vos de noves maneres.
- No heu d’estar a tot arreu. Però necessiteu ambaixadors de la marca (com els influents) per crear contingut en nom vostre en espais on el vostre públic estigui actiu.
I si veieu una publicació social o una campanya que mereix ser ressaltada, etiqueteu -nos @SproutSocial i utilitzeu #PostPerFormeFerport per incloure la vostra idea en un futur article.
Comparteix Amb Els Teus Amics:
