Informeu -Vos Del Vostre Nombre D'Àngel
5 marques a Threads donant el seu propi gir a la plataforma
Quan Fils , la primera plataforma social de text de Meta, va sortir a l'escena el juliol de 2023, els venedors socials de tot arreu van deixar escapar una bocanada col·lectiva. Ningú estava segur de què esperar. Aviat, tant els equips socials com els usuaris van comentar ràpidament les 'bones vibracions' de Threads que recordaven els primers dies de les xarxes socials, un testimoni de les converses orgàniques i orientades a la comunitat a la plataforma.
A mesura que Threads continua desplegant noves funcions de producte i ampliant les capacitats de l'API, la plataforma s'ha convertit en un generador de compromís per a les marques, impulsant-ne més a crear presència. Segons una enquesta de Sprout Pulse del tercer trimestre de 2023, el 70% dels venedors estan utilitzant Threads, i un altre 21% preveu utilitzar la plataforma en un futur proper.
Com estan les marques ocupant espai en aquesta nova xarxa? Com contribueix Threads a la seva estratègia social global? Vam analitzar més de prop les cinc marques de Threads que ens inspiraven i vam reunir els punts clau dels seus enfocaments. Utilitzeu les seves estratègies innovadores per traçar el vostre camí.
Quina és l'oportunitat per a les marques a Threads?
Segons Meta Convocatòria de resultats del 4T 2023 , hi ha 130 milions d'usuaris mensuals a Threads, enfront dels 100 milions del tercer trimestre. Mark Zuckerberg, CEO de Meta, diu plataforma emergent continua creixent ràpidament. Aquest creixement es veu reforçat per la llista de noves funcions llançades des del llançament de la plataforma.
Només al primer trimestre de 2024, s'ha introduït Threads publicacions desades , esborranys desats , afegint imatges a les publicacions, afegint tendències a la pàgina de cerca i al feed For You, i a nova actualització de l'API que permet als equips socials gestionar la seva presència a plataformes de gestió de xarxes socials com Sprout Social. Threads també és una prova beta 'lliscar' publicacions perquè els usuaris puguin expressar el seu interès (o desinterès) pel contingut del seu feed.
A mesura que la plataforma s'amplia, tant en mida d'usuari com en funcionalitat, es pot convertir en un lloc per a un compromís significatiu i autèntic entre les marques i els seus seguidors. Això és exactament el que busca el públic. El Sprout Social Index™ La investigació va trobar que el contingut 'autèntic i no promocional' és el que la majoria dels consumidors voldrien veure més de les marques a les xarxes socials. Un altre 51% diu que les marques més memorables responen als seus clients, mentre que més d'un terç (37%) desitja que les marques es comprometin directament amb el seu públic en lloc de publicar molt contingut.
Respondre als clients i crear comunitat a Threads pot augmentar la satisfacció dels consumidors i també augmentar els KPI crítics. La implicació és la gran oportunitat de la plataforma, i gairebé tres quartes parts (74%) dels vicepresidents i executius busquen mètriques de participació a les xarxes socials (m'agrada, comparticions, comentaris, etc.) per determinar el valor dels esforços socials del seu equip, segons l'índex.
Com 5 marques estan trobant una nova llar a Threads
Aprofundim en la nostra línia de marques que destaquen a Threads i aprofundim en com el seu enfocament maximitza el compromís a la plataforma.
GBH
GBH és un productor de mitjans públics amb seu a Boston, que crea notícies locals, programes de televisió distribuïts a nivell nacional, programació de música clàssica, recursos educatius, esdeveniments i molt més. Vam demanar a l'estratega de xarxes socials de GBH, Zack Waldman, que ens ompligués la seva estratègia de contingut de Threads.
'Threads encara no té 10 mesos; encara és un nen que aprèn a gatejar. Tenint això en compte, l'experimentació ha estat i continua sent el nom del joc. Hem descobert que les publicacions enginyoses i acolorides d'alt rendiment a X (anteriorment Twitter) i Instagram solen jugar també a Threads, però mentiríem si diguéssim que hem trobat la fórmula de l'èxit', diu Waldman.
Alguns dels seus continguts amb millor rendiment inclouen els preferits dels fans de la programació pública de ràdio i televisió, com aquesta publicació amb Big Bird i Mr. Rogers.
O contingut entre bastidors , com aquesta visita a l'oficina amb el periodista emblemàtic i amfitrió de NPR Fresh Air Terry Gross.
GBH també utilitza Threads per millorar-ne màrqueting d'influencers esforços, com aquesta publicació que promociona la nova sèrie de xarxes socials de PBS d'un influencer. Aquesta és una estratègia que estem veient de les marques cada cop més. Segons les dades de l'enquesta de pols del tercer trimestre, gairebé la meitat (45%) dels venedors utilitzen Threads quan implementen els seus esforços de màrqueting d'influencers.
Waldman diu que la creixent base d'usuaris de Threads i el format centrat en el text fan que sigui fàcil experimentar i complementar els esforços en altres canals. 'Threads ofereix a les unitats de producció nacionals i locals de GBH l'oportunitat d'arribar i relacionar-se amb un públic important. Atès que les publicacions amb molt de text continuen dominant el panorama de Threads, hi ha una barrera més baixa per a l'èxit en comparació amb les plataformes centrades en vídeo'.
Però encara hi ha reptes pel que fa a la síntesi de dades. 'Discernir què funciona i què no funciona és especialment difícil a causa de la manca de dades disponibles a la plataforma més enllà dels seguidors, els m'agrada de les publicacions i les respostes', afegeix Waldman.
Waldman espera que la nova integració de Sprout amb Threads faci més fàcil la gestió i l'anàlisi del rendiment. 'Ara que s'ha afegit la publicació i la programació de Threads a Sprout, els gestors de xarxes socials de GBH, que són responsables de fer créixer i atraure el públic per a les seves produccions o unitats específiques, poden aprofitar la plataforma de manera més fàcil i eficient per construir i aprofundir connexions amb les nostres comunitats. ”
Aconsegueix Thready amb ell: A mesura que la vostra marca té presència a Threads, proveu i apreneu contínuament. Per vigilar les tendències de rendiment i programar publicacions amb antelació, proveu la integració de Sprout's Threads gratuït durant 30 dies .
Significat del 44è aniversari
Creu Roja Americana
La Creu Roja Americana, l'organització humanitària sense ànim de lucre que ofereix assistència d'emergència, ajuda en cas de desastres i educació en desastres als EUA, ha creat un sòlid seguiment a Threads. L'estratègia de la marca es basa en la creació de comunitat i la humanització de la seva marca.
Com diu Rebecca Torriani Márquez, gerent de compromís social de la Creu Roja Americana, “està bé divertir-se, relacionar-se amb altres marques i explorar diferents tipus de contingut per veure què funciona. Threads està llançant contínuament actualitzacions i funcions per millorar l'experiència de l'usuari, com ara enquestes i converses de tendència'.
També assenyala que el to del canal sembla diferent: 'Les marques a Threads són més lúdiques del que normalment es veuen en altres plataformes i estan disposades a interactuar amb el seu públic més enllà de les respostes típiques d'atenció al client'. Com quan la marca va respondre a una publicació sobre portar llibres al teu kit de primers auxilis:
Per a la Creu Roja Americana, Threads és essencial per a la creació d'audiències, l'experimentació de continguts, la diversificació de canals i la visibilitat de la marca. Com diu Torriani Márquez, “Els fils ens permeten accedir a un públic nou al qual normalment no arribem a altres plataformes. I com a primers usuaris, podem experimentar amb noves idees que ajudin a fer evolucionar la nostra estratègia de contingut a mesura que es publiquen noves característiques i funcionalitats. Simultàniament estem esbrinant quin contingut ressona amb el nostre públic i aprenent d'altres marques i dels seus èxits'.
Aconsegueix Thready amb ell: Fes un seguiment de la Creu Roja Americana i mantén el pols sobre les actualitzacions/tendències de les noves plataformes i les dades demogràfiques del públic. Threads evoluciona constantment, creant noves oportunitats per al creixement del públic i la implicació amb mercats sense explotar.
CNN
CNN, l'empresa multinacional de notícies, utilitza Threads per mantenir informats els seguidors sobre notícies d'última hora i esdeveniments actuals. A les seves publicacions, comparteixen titulars de la història i conclusions clau, i inclouen enllaços perquè els usuaris puguin llegir articles complets al seu lloc web.
Threads ofereix una oportunitat perquè la marca sigui la primera a compartir una història. En comparació amb altres canals on el vídeo de format curt i llarg regnen, les actualitzacions de text i imatges són habituals a Threads. La qual cosa significa que la CNN pot publicar publicacions més freqüents i de baix nivell que es mantenen per davant del cicle de notícies les 24 hores del dia.
Aconsegueix Thready amb ell: A mesura que es fa més social descentralitzat i sorgeixen noves plataformes, augmenta la pressió sobre els equips socials per produir contingut. A Threads, les marques poden publicar periòdicament, la qual cosa augmenta el seu lideratge mental, el seu públic i la seva comunitat, sense esgotar-se.
Cocodril
Ooni és una empresa de forns de pizza a l'aire lliure amb seu a Edimburg, Escòcia. La marca està especialitzada en forns d'alta temperatura per a clients residencials. A Threads, Ooni comparteix imatges i vídeos dignes de bava de receptes inesperades que els consumidors poden fer amb els seus forns. Com aquesta quesadilla d'ous i cansalada.
Els seguidors comenten el contingut compartint amor per la marca, els seus productes i les receptes que comparteixen.
Ooni complementa el seu contingut d'inspo d'aliments amb publicacions basades en text que augmenten el compromís, com aquesta que demana als usuaris que comparteixin el millor fabricant de pizza de la seva família.
Aconsegueix Thready amb ell: Com Ooni, el teu barreja de continguts a Threads no es limita a un format. Tot i que hi ha moltes oportunitats de participació de baix rendiment que podeu aprofitar, també hi ha l'oportunitat de compartir contingut de vídeo d'altres canals. Proveu una varietat de formats i temes per veure què ressona amb el vostre públic.
Reddit, la xarxa social coneguda pels seus fòrums comunitaris, està cridant l'atenció a Threads. Tot i que pot semblar inesperat que una plataforma social brilli sobre una altra, això és exactament el que Reddit ha aconseguit.
Reddit entén que cada usuari de xarxes socials té un ecosistema de contingut que consumeix a través de les xarxes. El seu contingut arriba estratègicament als membres del públic potencial i atrau la gent a Reddit. La majoria de les publicacions de Reddit Threads són memes creats pels usuaris a la seva plataforma.
Fins i tot destaquen els fòrums de Reddit sobre Threads a la xarxa (meta, oi?).
Reddit també comparteix actualitzacions de productes sobre la seva plataforma. Això recorda als usuaris l'experiència que ofereix i suggereix que l'estratègia Threads de Reddit està arrelada a mantenir-se al capdavant del seu públic.
Aconsegueix Thready amb ell: Encara que sembli inesperat que la vostra marca s'uneixi a Threads, encara podeu cultivar-hi el vostre públic. Sobretot si els seus interessos i converses de tendència s'alineen amb la vostra marca o productes.
Segueix tirant de fils que generen la implicació del públic
La implicació del públic té un paper fonamental per construir una comunitat en línia i mesurar l'èxit de la vostra marca. Threads és un imant de compromís. Com una xarxa de xarxes socials de principis dels anys 2000, l'enfocament de Threads és crear connexions en lloc de fer-se viral.
Per crear una presència a Threads que funcioni, recordeu:
- Aprofiteu-vos per l'experimentació, des dels formats i temes de contingut fins a la vostra estratègia general. Estigueu atents a les properes actualitzacions de la plataforma per ajudar-vos a guiar-vos.
- Humanitzeu la vostra marca interactuant amb el vostre públic i altres marques de manera lúdica. El vostre to a Threads no ha de ser tan seriós com en altres canals.
- Utilitzeu la naturalesa de poca elevació de les publicacions de text de Threads al vostre avantatge. No sempre calen imatges cridaneres o alta qualitat de producció per destacar.
Vols obtenir més informació sobre com optimitzar la presència de Threads de la teva marca? Llegeix com Integració de Sprout's Threads t'ajuda a crear connexions autèntiques a escala.
Comparteix Amb Els Teus Amics:
