Si una cosa segueix sent certa, és que sempre hi haurà una necessitat de contingut. Penseu en el contingut com el punt de connexió entre marques i consumidors. Tant si es tracta d'un butlletí per correu electrònic, un vídeo a TikTok, les paraules d'una cartellera o una foto a les xarxes socials, és el que impulsa els clients a prendre una decisió sobre la vostra marca o, com a mínim, a fer que la vostra marca sigui memorable. A mesura que les empreses fan créixer les seves marques, la necessitat de comunicar-se amb els consumidors i atraure nous clients fa que la demanda de contingut sigui més alta.



Sovint, els equips de màrqueting se centren a crear contingut intern amb equips que solen incloure estrategs i diversos creatius com escriptors, dissenyadors o editors de vídeo. Aquestes persones coneixen totes les pàgines del llibre de marca; per tant, saben quin tipus de contingut donarà suport a la història d'una marca i atraurà el seu públic. Tanmateix, només hi ha tant de contingut que un equip pot crear, per molt àgil o dotat de personal, que porta les marques a subcontractar part dels seus continguts als creadors.



Per què les marques haurien d'associar-se amb els creadors

Creadors de continguts Definitivament estem passant un moment ara mateix. Són a tot arreu. De fet, acabat 50 milions la gent s'identifica com a creadors de contingut, la qual cosa significa que l'economia del creador està en auge. El que els converteix en una mercaderia tan popular no és només la seva capacitat per oferir contingut simplista que ressona amb el públic de les marques, sinó també la seva capacitat per vendre i amplificar la narrativa d'aquestes marques.

El cas és que els consumidors confien en el contingut dels creadors perquè se sent autèntic. Els creadors desenvolupen contingut basat en les seves pròpies experiències i infonen les seves històries o visió personals en allò que creen. Això és el que separa el contingut del creador del contingut creat internament.



Quan les marques estan preparades per contractar creadors, primer han d'esbrinar com trobar-los i després examinar-los per garantir l'alineació. Aquests punts de contacte inicials garantiran que el contingut que creen s'integri perfectament a la vostra estratègia de marca i tingui longevitat.

Com trobar creadors de contingut

No és difícil trobar creadors de contingut, però abans de començar la cerca, pensa en els teus objectius i en què vols aconseguir.

De vegades, les marques s'associen amb els creadors per a campanyes o llançaments concrets. En altres ocasions, les marques contracten creadors amb una retenció per treballar en actius de contingut ad-hoc per a diversos canals com les xarxes socials o el correu electrònic.



Per exemple, en el meu treball anterior com a estrateg social, vaig elaborar una llista de creadors i influencers amb els quals contactar amb el llançament de productes. Tot i que vam fer les nostres pròpies fotografies de productes a casa, també volíem que s'incorporessin més fotos i videoclips a l'estil UGC al nostre feed de xarxes socials i al contingut del correu electrònic després del llançament. Això ens va permetre impulsar els missatges al voltant del nostre producte de maneres noves i creatives sense pressionar massa els nostres recursos interns. Quan estàvem preparats per trobar creadors, vaig trobar que mirar la nostra comunitat i les plataformes de tercers era el més útil.

Mira dins de la teva comunitat

La teva comunitat està formada pels teus clients, superfans i socis. Sovint, com que són els vostres principals defensors de la vostra marca, ja estan creant contingut al voltant dels vostres productes i serveis. No dubteu a posar-vos en contacte amb la gent de la vostra comunitat i preguntar-los si podeu compartir el seu contingut. Sovint, com que són els teus fans, estaran més que disposats a fer-ho gratis o a canvi de productes. Tanmateix, podeu impulsar encara més la fidelitat a la marca si els pagueu per això i els permeteu formar part de futurs llançaments o campanyes.

Pregunta als teus seguidors

No hi ha ningú més aprofitat del que està passant a l'economia del creador que els vostres seguidors. Són els que també segueixen els creadors i influencers que estimen. Prova de publicar un adhesiu de pregunta a la teva història d'Instagram perquè els teus seguidors puguin fer recomanacions. Alternativament, podeu fer una publicació de feeds i demanar-los que etiquetin els seus creadors i influencers preferits als comentaris. Tot el que has de fer és posar la pregunta i vindran els creadors.

Utilitzeu plataformes de creadors

Plataformes com Minisocial i #Pagat connecteu les marques directament amb creadors i influencers, la qual cosa us permetrà dedicar menys temps a buscar-les i més temps centrat en la vostra estratègia de contingut. Només haureu de proporcionar un resum creatiu i establir la demografia del vostre creador, i les plataformes faran la divulgació per vosaltres. Per descomptat, aquesta ruta ve amb una tarifa, però depenent del vostre pressupost i del temps que tingueu per fer la divulgació dels creadors, aquesta pot ser la millor opció.

Com examinar els creadors de contingut

Moltes marques tenen reptes per trobar els creadors adequats per associar-se. Sí, si voleu contractar o col·laborar amb creadors, és possible que hagin de formar part de la vostra demostració objectiu. Potser voleu que visquin a les ciutats on es troben les vostres ubicacions comercials, o potser voleu que tinguin un gran seguiment a les xarxes socials. Tot i que aquestes coses són importants, hauríeu de fer un pas més enllà. Els creadors amb els quals col·laboreu haurien de tenir valors que s'alineïn amb els de la vostra marca.

Mireu les seves associacions anteriors

Els treballs que han fet amb altres marques i els seus socis reflecteixen els seus interessos, estil i creences generals. Per descomptat, tot i que els interessos dels creadors canvien amb el temps, podeu fer servir aquest contingut com a referència per definir com s'ha de col·laborar amb ells. Per exemple, suposem que ets una marca d'alcohol i veus que un creador amb qui estàs pensant en associar-te ja ha treballat amb una marca alternativa a l'alcohol. En aquest cas, és possible que vulgueu contactar primer i veure si són els adequats per a la vostra campanya o estratègia.

Configura una estona per xatejar

Mirar la presència a les xarxes socials o una cartera en línia és una bona manera de fer-se una idea del que han treballat els creadors. Tanmateix, no sempre diu qui són com a persones. Configurar un xat de vídeo per presentar-te al creador i/o parlar mitjançant un resum creatiu ajudarà a crear una connexió humana amb la teva marca i entendre millor els seus punts forts, passions i interessos en el desenvolupament de contingut.

'Què t'inspira?', 'Quin tipus de contingut t'agrada crear?' o 'quina és la teva peça de contingut preferida que has creat?': aquest tipus de preguntes et donen una idea de qui són els creadors i què els mou.

Mireu a la seva comunitat

Si els creadors amb els quals vols associar-te tenen una comunitat compromesa, pots fer-te una idea de qui són. Fes una ullada als comentaris a les publicacions del creador per veure com interactuen amb la seva comunitat i com se sent la seva comunitat sobre ells. És difícil simular bones vibracions, i aquest és el tipus d'energia que voleu aportar a una associació amb els creadors.

15 significat espiritual

Construeix la teva estratègia de contingut

Un cop hàgiu trobat i revisat els creadors amb els quals voleu associar-vos, voldreu esbrinar com iniciar el procés de desenvolupament de contingut. Afortunadament, he escrit un altre article sobre com incorporar creadors a la vostra estratègia de contingut . En aquesta peça, comparteixo la importància d'associar-se amb microcreadors i influencers i proporciono quatre consells per incorporar els creadors a l'estratègia de contingut general de la vostra marca.

A mesura que continueu creant i perfeccionant la vostra estratègia de contingut, recordeu mantenir-la flexible. Les coses canvien, especialment els objectius de màrqueting, així que sempre hauríeu de considerar com la vostra estratègia es pot adaptar a les necessitats de la vostra marca, independentment d'on us trobeu al vostre pla de màrqueting. El millor dels creadors de contingut és que n'hi ha tants per triar i que també estan evolucionant igual que les marques i els consumidors. Depèn de tu entrar i començar a crear!

Comparteix Amb Els Teus Amics: