Trobar el creador de contingut adequat per a la vostra marca és com una cita. Heu de seguir provant les associacions fins que trobeu les que funcionin.





Malgrat això, encara hi ha treballs bàsics que podeu fer per preparar-vos per tenir èxit. Una mica d'investigació us pot ajudar a detectar la diferència entre una combinació feta al cel i una cosa que finalment no funcionarà. Només has de saber què estàs buscant.



Aquí és on entrem. Aquesta guia respon a totes les preguntes candents sobre el canvi més gran a les xarxes socials des del feed algorítmic. Utilitzeu aquesta informació per examinar els creadors de contingut i establir relacions duradores amb persones que millorin i ampliïn la vostra marca.



Entrem-hi.

Què és un creador de continguts?

Els creadors de contingut produeixen contingut entretingut, educatiu o captivador per a la seva distribució digital. Aquestes persones solen oferir una perspectiva o veu diferent. Els fans s'enganxen als seus punts de vista únics, creant connexions profundes al llarg del temps.

Els creadors desenvolupen contingut per a diversos canals. Els formats populars inclouen:



  • Vídeos (com TikToks, vídeos de YouTube o emissió en directe )
  • Imatges (com ara gràfics, memes o fotografia)
  • Contingut d'àudio (com ara podcasts)
  • Treballs escrits (com ara blocs i textos publicitaris)

Aquesta llista és llarga, però no exhaustiva. El contingut està evolucionant per sempre al costat del panorama d'Internet. Quan un nou format augmenta a la popularitat, la llista torna a créixer, creant noves oportunitats per als creadors de contingut en evolució.



No és estrany que economia creadora es troba en un estat de creixement gairebé perpetu. El 2022, una estimació 50 milions de persones a tot el món s'identifiquen com creadors de continguts . Seguirem veient créixer aquest nombre a mesura que l'espai madura.

Quina diferència hi ha entre un creador de contingut i un influencer?

Sé què estàs pensant: 'El creador de contingut no és només un terme nou per als influencers?'



Jayde Powell, an El gestor de xarxes socials amb seu a Atlanta es va convertir creador de contingut , es troba amb aquesta idea errònia amb força freqüència.



'Molta gent en màrqueting i publicitat utilitzen 'creador de contingut' i 'influent' de manera intercanviable', diu Powell.



Tot i que molts dels creadors que coneixeu i estimeu tenen una certa influència, no sempre publiquen amb la intenció expressa d'influir en una decisió de compra.

Per exemple, un creador centrat en la vida vegana només podria publicar receptes originals i idees de substitució. Un influencer que viu un estil de vida vegà, en canvi, podria estar més inclinat a compartir contingut patrocinat per marques veganes.

Molt sovint, els creadors digitals participaran en els dos tipus de producció de contingut, amb una inclinació en una direcció. Tanmateix, mentre creadors i influencers de contingut digital comparteixen similituds, no són el mateix.

Què fa un creador de continguts?

A la superfície, un dia a la vida d'un creador de contingut pot semblar divertit i relativament senzill. No obstant això, fer que una cosa sembli sense esforç normalment requereix força feina.

La veritat és que els creadors de contingut fan molt per mantenir un calendari de publicació coherent i atractiu. Si penseu en el contingut com a televisió, aleshores cada creador de contingut està operant com el seu propi escriptor, actor, editor, productor, negociador de contractes, gestor de programació; la llista continua.

Per entendre millor el dia de la vida d'un creador de contingut, li vam preguntar a Jayde Powell i al creador de contingut Latinx Violeta Venegas per fer una ullada als seus horaris setmanals.

Un dia a la vida d'un creador a temps complet

'Hi ha tantes capes per a la gestió de les xarxes socials', diu Powell. “A part de la creació de contingut, també em vaig ocupar de la gestió de comunitats, l'atenció al client i l'anàlisi. Vaig decidir passar a la creació de contingut a temps complet perquè és allà on em vaig divertir més amb la meva feina'.

  Una captura de pantalla de Jayde Powell's Instagram account.

Algunes empreses han començat a contractar creadors de contingut interns per a canals específics, però Powell prefereix la flexibilitat del treball autònom. Ofereix una varietat de serveis creatius, de manera que la flexibilitat és crucial per mantenir un horari optimitzat.

'Basé la meva programació setmanal en els projectes de contingut en què estic treballant', diu Powell. 'Tot depèn de la forma. Si escric, treballo en estats de flux de dues a tres hores. Si es tracta d'un projecte de vídeo, he de gravar durant el dia per obtenir una il·luminació òptima. Normalment puc acabar amb el rodatge en unes poques hores més o menys'.

Powell també aporta aquesta flexibilitat a les seves tasques administratives. Sovint adaptarà el seu treball per adaptar-se als processos d'una marca, inclosa l'adopció de les seves eines de gestió de projectes i el calendari de registre durant la durada del projecte.

'La meva feina administrativa depèn del projecte', explica Powell. 'Si és un projecte puntual, la major part de la comunicació es fa com a feedback. Els projectes a llarg termini solen requerir registres a través d'una reunió setmanal o per correu electrònic'.

La vida com a creador de contingut a temps complet garanteix una cosa: cap dia és el mateix.

Un dia a la vida d'un creador de contingut a temps parcial

No tots els creadors deixen enrere el món laboral un cop ho fan a les xarxes socials.

Molts són com Violeta Venegas, que equilibra una feina a temps complet i una audiència de més d'un milió Tik Tok i Instagram .

La meva prioritat és la meva feina a temps complet', diu Venegas. 'Molts creadors van deixar la seva feina per fer-ho a temps complet, però he treballat molt per entrar a la meva indústria, així que encara no vull renunciar a això'.

Gestionar tots dos requereix una programació intel·ligent i una priorització diligent. 'Jo treballo a temps complet de dilluns a divendres i intento aprofitar els caps de setmana per crear contingut per lots', diu Venegas. 'Fac dies complets de rodatge i també programo retransmissions en directe per crear una connexió més forta amb el meu públic'.

Aquests dies consisteixen en tot, des de crear TikToks patrocinats fins a continuar Instagram Live . Venegas també està present en algunes altres plataformes, així que intenta ser el més eficient possible a l'hora de produir.

'Penso en el meu contingut en funció del que crec que funcionarà millor a cada xarxa social', diu Venegas. 'Llavors planifico la meva agenda de cap de setmana al voltant del que es pot crear junts. D'aquesta manera, aprofito al màxim el meu temps'.

Guanyadors del creador de contingut de l'any per inspirar la vostra estratègia

Ara que ja sabeu qui són els creadors de contingut i què fan, mirem alguns exemples de la vida real.

Tot i que la majoria dels creadors nodreixen un públic petit i molt compromès, alguns s'han convertit en superestrelles en línia i IRL. Aquest és un nou tipus de celebritat caracteritzat per la naturalesa sempre activa de les xarxes socials.

Fins i tot si la vostra empresa no pot associar-se amb creadors d'aquest nivell, encara hi ha moltes conclusions del seu ascens a la fama. Aquí teniu el que la vostra marca pot aprendre de tres diferents Guanyadors del premi Streamy .

1. Emma Chamberlain

Qui és ella? Emma Chamberlain és una creadora de contingut amb seu a Los Angeles que va començar el seu canal de Youtube el 2018. El seu enfocament informal de la creació de contingut va destacar en un mar de material de vlog d'alta producció, que era un estàndard per a la plataforma en aquell moment.

Se li atribueix a Chamberlain aportant més autenticitat a l'economia del creador compartint les parts més emocionants de la seva vida juntament amb les lluites quotidianes com l'acne i l'ansietat.

Avui, manté la seva presència a YouTube, però és més activa a Instagram. També presenta un podcast guardonat, Qualsevol cosa va .

Què poden aprendre les marques del seu contingut? Pot ser difícil resistir el perfeccionisme com a gestor de xarxes socials.

Tot i així, l'èxit de Chamberlain a les xarxes socials demostra que el públic té gana de contingut que se senti real i, sobretot, humà. Animant el teu equip a fer-ho portar el seu jo autèntic pot afegir un toc més personal a qualsevol contingut que creeu alhora que fomenteu un entorn de treball més saludable.

2. Mark Rober

Qui és ell? Mark Rober és un creador guanyador del premi Streamy amb un enfocament en el contingut de ciència i enginyeria.

Rober no comparteix classes de ciències mitjanes. En lloc d'això, crea vídeos que investiguen pensaments més absurds com 'Pots nedar a Gelatina?' o 'Els taurons poden olorar realment una sola gota de sang'.

En crear contingut al voltant de preguntes que el públic ni tan sols es va adonar que tenien, crea alguna cosa a la qual és impossible resistir-se.

Què poden aprendre les marques del seu contingut? Respon les preguntes més freqüents amb el teu contingut. Atendre les preguntes abans que surtin és encara millor.

Trobeu idees de contingut noves pensant en allò que el vostre públic potser no sap demanar. Quina informació interessant els pots proporcionar? Tant si es tracta de la indústria com de productes, segur que tindrà una reacció.

3. Tabitha Brown

Qui és ella? Tabitha Brown és una creadora de contingut i actriu vegana. El seu enfocament saludable de la cuina i la nutrició li ha fet guanyar més de vuit milions de seguidors Instagram i Tik Tok .

Després de guanyar el seu primer Streamy el 2020, la carrera de Brown va explotar amb noves oportunitats tant en línia com fora. Recentment, fins i tot va fer un pas del seu llibre de receptes per crear un línia de roba d'edició limitada en col·laboració amb Target.

Què poden aprendre les marques del seu contingut? Tots sabem que Internet no sempre és el lloc més estimulant per estar. Les marques poden agafar una pàgina del llibre de Brown creant espais saludables i de suport per als seus seguidors.

Tant si es tracta d'un grup de Facebook dedicat a celebrar les victòries professionals o d'un xat de Discord per obtenir consells sobre productes i estils de vida, la creació de connexions mitjançant l'amabilitat pot generar una forta afinitat de marca amb els fans de totes les edats.

Els creadors de contingut tenen un impacte en tots els sectors

Si no veieu cap creador de contingut important que estigui alineat amb la vostra marca, no us espanteu. Les xarxes socials acullen un nombre infinit de comunitats. Els creadors de contingut, de totes les mides, se situen al centre d'ells.

Els creadors de contingut donen a les comunitats alguna cosa per discutir. Impulsen la conversa, fomenten el compromís i aporten noves idees a la taula. Aquest comportament no es limita a cap sector o tema únic. Es pot fer amb qualsevol cosa, des de lectura a moda a educació superior .

Per veure com és a la vida real, mirem alguns creadors de contingut en ascens que fan onades en quatre indústries diferents.

Esports: James 'Jimmy' O'Brien (@JomBoyMedia)

Present a: YouTube , Twitter , Instagram

James O'Brien va iniciar JomBoy Media l'any 2017. Treballava com a videògraf de casaments quan va començar a compartir resums posteriors al partit per als New York Yankees a Twitter. La seva perspectiva única i la seva devoció per a l'equip van atreure ràpidament un públic, motivant un amic a prestar diners inicials perquè pogués anar a temps complet.

Avui, JomBoy Media és el #1 creador independent de contingut de beisbol a internet.

O'Brien s'ha diferenciat com un nom de confiança en el món dels comentaris esportius, aconseguint un estatus que abans es reservava als analistes d'ESPN i als antics atletes professionals. Quan parla de beisbol (o de qualsevol altre esport ara, per tant), la gent escolta.

Finances i banca: Tori Dunlap (@HerFirst100K)

Present a: Tik Tok , Instagram , Facebook , Twitter

Tori Dunlap està ajudant les dones a crear riquesa. El seu contingut se centra en el feminisme financer, un moviment dedicat a tancar la bretxa d'alfabetització financera entre homes i dones.

Des que va publicar el seu primer vídeo el 2020, Dunlap ha ampliat la marca HerFirst100K a una comunitat pròspera. Ha atret més de 2,8 milions de seguidors a TikTok i Instagram i Grup de Facebook HerFirst100K ha arribat a més de 91.000 membres.

El contingut de Dunlap funciona perquè parla a un públic clarament definit. El seu consell és per a dones que busquen lluitar contra el patriarcat prenent el control de les seves finances. En integrar els seus ensenyaments en un sistema de creences, fa sentir que un vídeo d'un minut de durada podria canviar la teva vida.

Menjar i receptes: Nzinga Young (@veganzinga)

Present a: Instagram , Subpila

Nzinga Young és un creador de contingut vegà centrat a ensenyar als vegans nous i aspirants a menjar bé sense gastar-se. En combinar contingut d'estil quotidià amb receptes més senzilles, Young és capaç d'incorporar més personalitat a la creació de contingut alimentari.

  Una captura de pantalla de Nzinga's Vegan Guide Substack page.

Young va començar a crear contingut perquè sabia el difícil que era canviar al veganisme, fins i tot després d'anys de viure com a vegetarià. El seu enfocament sense jutjar per viure un estil de vida basat en plantes ha fomentat una comunitat activa a Instagram, on té més de 103.000 seguidors.

Gaming and Esport: Cafè Ela

Present a: Twitch , YouTube , Twitter , Instagram

Café Ela vol que el seu públic se senti com a casa.

  Una captura de pantalla de CozyEla's Twitch profile.

Com a membre actiu de la creixent comunitat de 'jocs acollidors', Ela s'especialitza en jocs relaxants. Aquests no són els títols competitius i orientats a l'acció que potser coneixeu. En canvi, aquests jocs se centren a completar tasques senzilles dins d'un paisatge meditatiu. És menys 'Halo', més 'Animal Crossing'.

No és el que associaries amb el contingut estàndard de Twitch i això és a propòsit. Ela i altres jugadors acollidors estan canviant la manera com el públic perceben la indústria dels jocs i esports.

Com esdevenir un creador de continguts

Els creadors de contingut i els professionals de les xarxes socials tenen habilitats molt similars. Tots dos rols requereixen fortes habilitats d'escriptura, direcció creativa i un ull d'edició agut.

Tot i així, és probable que els creadors i els gestors de xarxes socials experimentin diferents camins cap a l'èxit. El que funciona en un carril no es garanteix que funcioni a l'altre. Si sou un creador o un venedor que voleu portar el procés de creació de contingut a casa, aquí teniu el que heu de saber per començar.

1. Doneu-vos temps

Ho vaig esmentar abans, però val la pena repetir-ho: fer alguna cosa sense esforç requereix temps.

Un vídeo senzill de 60 segons pot trigar hores a editar-se. Un episodi de podcast pot trigar uns quants dies. Pot trigar mesos a trobar la veu única que ressoni amb el vostre públic objectiu.

Si esteu considerant assumir la creació de contingut per a la vostra marca, enteneu el compromís de temps per endavant prevenir l'esgotament més tard.

2. Adapteu el vostre enfocament

Determinats temes, formats i enfocaments són més adequats per a xarxes concretes. Probablement ho heu notat en el rendiment social de la vostra marca, però és un joc de pilota completament nou pel que fa a la creació de contingut.

Els creadors de contingut poden donar més personalitat a les seves publicacions. Això vol dir que poden participar en una varietat més àmplia de tendències de les xarxes socials del que poden les marques. Això és alhora una oportunitat i un repte.

Mentre proveu la vostra mà en la creació de contingut, presteu atenció al que funciona millor per canal. Això us donarà una millor idea de què heu de seguir fent i cap a on girar.

3. Troba el teu nínxol

Imagineu un diagrama de Venn. En un costat hi ha el contingut que voleu crear. De l'altra, el que el teu públic vol consumir. Com a creador de contingut, el vostre nínxol és just al centre.

Trobar el vostre nínxol requereix temps i experimentació. Una manera de fer-ho és apropant-se a la mateixa tendència social de diferents maneres. Preneu nota a què respon el vostre públic.

Els creadors interns també poden trobar el seu nínxol fent servir el seu missió de la marca i visió per desenvolupar una perspectiva única sobre el seu sector.

On trobar creadors de contingut per a la teva marca

En una economia de creadors pròspera, trobar creadors no és un problema. És trobar el creador adequat que pot ser complicat.

Si busqueu creadors de contingut per complementar el vostre estratègia de màrqueting a les xarxes socials , aquí és on podeu començar la cerca.

Les teves llistes de seguidors

La col·laboració de creadors ideal pot ser més propera del que penses.

Escaneja les teves llistes de seguidors per buscar creadors establerts i en creixement. Aquestes són persones amb les quals ja heu establert credibilitat, cosa que pot facilitar molt el procés de divulgació.

Si detecteu algun concursant, feu-los saber que agraïu el seu seguiment i avalueu el seu interès en les possibles oportunitats d'associació.

Hashtags específics del sector

La cerca a les publicacions principals en hashtags específics del sector us pot ajudar a detectar els creadors que fan contingut rellevant i significatiu.


un bon nombre

Consell professional: Si treballeu en una indústria amb una gran presència de creadors, no limiteu la vostra atenció als comptes més grans del vostre nínxol. Els comptes més petits amb un fort compromís poden ser oportunitats de màrqueting tan impactants.

Dades d'escolta social

Escolta social és ideal per observar les tendències generals de conversa dins d'un tema. També podeu utilitzar-lo per esbrinar qui dirigeix ​​aquestes converses.

  Una captura de pantalla de l'informe Visió general del perfil que es troba a l'eina d'escolta social de Sprout.

La taula de visió general del perfil disponible a l'eina d'escolta de Sprout recull mètriques per a comptes populars d'un tema. Ordena aquesta llista per compromís o nombre de seguidors i ja estàs en bon camí per trobar una parella feta al cel.

Què volen els creadors de contingut de les associacions de marca?

És el moment de la pregunta que està en la ment de tothom: què poden fer les marques per crear millors associacions de creadors?

Per esbrinar-ho, vam extreure dades el nostre informe més recent sobre l'economia dels creadors . També vam demanar a Jayde Powell i Violeta Venegas les seves opinions sobre les banderes verdes i vermelles que apareixen quan es treballa amb marques. Això és el que van dir.

Bandera verda: Conèixer el seu contingut

Trobar els creadors adequats per a la vostra marca pot requerir hores d'investigació independent. No perdis el temps que vas passar a revisar el teu feed i les llistes de seguidors enviant un correu electrònic de divulgació genèric.

Quan es tracta d'associacions de creadors, les marques que investiguen a qui s'apropen per sortir al primer lloc.

'M'encanta treballar amb marques que em busquen per una raó concreta', diu Venegas. 'En general, és perquè veuen alguna cosa al meu públic o al meu contingut que s'alinea amb els seus productes. A més, les marques que valoren els creadors no envien correus electrònics massius amb l'esperança d'establir una connexió. Quan la divulgació és personalitzada, demostra que valoren la meva feina'.

Bandera vermella: sol·licituds genèriques

Associar-se amb creadors és diferent de col·laborar amb influencers. No només podeu compartir el nombre de publicacions que necessiteu, el vostre pressupost i estar acabat. Necessiten més context.

'Necessito saber el 'per què' darrere de la teva sol·licitud', diu Powell. “Per a què servirà? Qui ets tu públic objectiu ? Són coses que m'agrada saber perquè m'ajuda a fer un actiu que tingui sentit per a la marca'.

Bandera verda: associacions basades en valors

Una cosa és familiaritzar-se amb el contingut d'un creador. És encara millor quan la missió o els valors de la vostra marca s'alineen amb un soci potencial.

Per exemple, a Venegas li encanta rebre oportunitats de col·laboració de marques que s'alineen amb el seu contingut. 'M'encanta treballar amb marques propietat de Latina. Em fa molta alegria promocionar-los i sovint els tornem a contactar. La meva primera associació de marca va ser amb Vive Cosmetics i encara els adoro fins avui'.

Bandera vermella: drets de propietat poc clars

Hi ha una raó per la qual només el 26% del contingut d'associació es publica als comptes de marca.

  Un gràfic que desglossa on els creadors publiquen contingut d'associació de marca. L'opció més popular és el creador's account on behalf of a brand (45%).

'Sovint, quan crees contingut per a marques, volen ser propietaris del contingut', explica Powell. 'Això té sentit, però m'agrada veure què significa que s'explica clarament en un contracte'.

“Si no, poden sol·licitar la propietat total del contingut i, de sobte, apareix en una cartellera o en publicitat impresa. En lloc de rebre un pagament pel quilometratge complet del contingut, només se't paguen per la creació. Si les marques volen la propietat total, han de pagar una tarifa justa per això'.

Bandera verda: un resum creatiu detallat

Proporcionant un resum complet de la campanya amb detalls sobre l'abast del projecte, els lliuraments, els terminis i les condicions de pagament, és com les marques posen el millor pas endavant amb els creadors de contingut.

'Un resum creatiu detallat em diu que una marca ha trigat temps a crear una visió i que s'associen amb mi per donar vida a aquesta visió', diu Powell. 'Em diu que la petició està ben pensada'.

Bandera vermella: condicions de pagament llargues

El repte més comú que s'enfronten els venedors quan treballen amb creadors és el pressupost. L'eliminació dels termes de pagament pot ser una manera temptadora d'assegurar el contingut mentre s'espera el flux d'efectiu. Tanmateix, pot costar-vos futures associacions a llarg termini.

  Un gràfic que desglossa els venedors' main challenges when working with creators. The most common challenge reported is budget limitations (45%).

'Aquesta és la meva bandera vermella més gran', diu Powell. 'He vist acords on les condicions de pagament són de 60 dies. Això és injust per a la persona que fa la feina per tu. L'estàndard de la indústria és de 30 dies nets, però sempre demano 15 nets'.

Plataformes de transparència com Influent i Clara per a Creadors estan donant als creadors espai per compartir experiències amb les marques. Per assegurar-vos que la vostra empresa es parla de manera positiva, assegureu-vos de pagar als creadors a temps.

Crea valor amb els creadors de contingut

Doneu una nova vida a la vostra estratègia de gestió de xarxes socials amb col·laboracions de creadors. Utilitzeu aquesta guia per crear un programa que apropi la vostra marca al seu grup de fans més recent.

Per obtenir més informació sobre l'economia dels creadors, incloses les estadístiques que poden guiar els vostres plans d'associació i compensació, consulteu el nostre darrer informe de dades. Hem fet una enquesta a més de 500 venedors dels EUA per obtenir-vos els detalls que necessiteu saber.

Consulteu l'Informe

Comparteix Amb Els Teus Amics: