Les imatges estàtiques són tan fonamentals per a les xarxes socials com el hashtag o el botó semblant. Les publicacions d'imatges estàtiques van revolucionar la manera com compartim imatges en línia, des de crear una cultura de selfies, memes i fotografia obligatòria d'aliments fins a reimaginar com les marques podrien relacionar-se amb el públic.



El ràpid augment del contingut de vídeo en format curt va eclipsar les publicacions estàtiques a principis del 2020, quan TikTok i Reels es van fer càrrec de la cultura popular, però ara ens preguntem si les publicacions estàtiques estan tornant amb Instagram tornant a les seves arrels per compartir fotos i el llançament de Meta. la seva xarxa nostàlgica, Threads.



Hem investigat el paper del contingut estàtic com a probable rei de contingut social i com es compara amb el vídeo, i li va demanar a Jackson Alder, estrateg digital sènior de PFLAG National, que intervenís.

El públic i els professionals del màrqueting estan experimentant fatiga després del vídeo?

Esgotament les taxes són altes per als equips de xarxes socials. Segons una enquesta de pols de Sprout del quart trimestre de 2022, més de la meitat dels professionals de les xarxes socials estan patint esgotament o l'han patit en els últims un o tres mesos. La manca d'ample de banda i de recursos es va citar com els principals factors contribuents.

Un gràfic rosa intens que diu: 63%. Més de la meitat dels professionals de les xarxes socials han patit burnout en els últims tres mesos.

Les demandes de la producció de vídeo estan imposant als creadors i venedors sota pressió per maximitzar-ne consistència amb l'esperança de ser afavorit per algorismes volubles. Ja el 2019, CNN ja estava informant sobre l'experiència de YouTube dels creadors de la taxa d'esgotament, sovint filmant, editant i publicant diversos vídeos de llarga durada cada setmana. El Noticies de Nova York va publicar una exposició centrada en l'esgotament dels creadors a TikTok el 2021, explicant la tensió mental de produir constantment nous vídeos de format curt.

Sembla que el públic ha deixat d'interactuar amb el contingut de vídeo com abans, cosa que suggereix que també poden estar experimentant fatiga de vídeo. Fins i tot l'any passat, 61% dels consumidors va trobar que les imatges estàtiques eren el contingut del feed més atractiu. A Sprout, les nostres mètriques revelen que les publicacions estàtiques són els nostres impulsors de compromís més alts. En el moment de la publicació, vuit de les 10 publicacions que generen més interacció del 2023 inclouen imatges estàtiques, com ara carrusels i visualitzacions de dades. Les altres dues són publicacions només de text, la qual cosa constitueix un cas convincent per a aquests formats provats i veritables.

Una captura de pantalla d



Altres marques estan veient aquesta mateixa tendència. Com diu Alder: 'Com a venedors, sempre estem mirant què és atractiu i què fa que la gent interactuï a les xarxes socials. Crec que el canvi [cap a l'estàtica] es deu al fet que el vídeo va ser la tendència anterior que va fer que la gent s'aturi i s'anessi. Sembla que no és tant un motor de compromís en aquests dies, així que tots estem intentant trobar què és'.

Un gràfic de color rosa intens amb text blanc que inclou una cita de Jackson Alder, estrateg digital sènior nacional de PFLAG. La cita diu: 'Crec que el canvi [cap a l'estàtica] es deu al fet que el vídeo era la tendència anterior que va fer que la gent s'aturi i s'anessin.'s looking like it's not as much of an engagement-driver these days, so we're all just trying to find what is."

Són publicacions estàtiques tan eficaç com el contingut de vídeo?

Amb les dades socials del nostre equip i l'evidència anecdòtica d'altres marques, veiem que les publicacions estàtiques poden ser més efectives que el contingut de vídeo quan es tracta de generar interacció. Però això només és rascar la superfície del que significa ser efectiu a les xarxes socials.

La majoria dels venedors socials estan augmentant la seva inversió en contingut estàtic i de vídeo, cosa que suggereix que tots dos són vitals per a l'èxit general. Una enquesta de pols de Sprout del segon trimestre de 2023 va trobar que el 59% dels venedors es centren més en les imatges el 2023. En comparació, el 53% va dir que està augmentant la quantitat de vídeos de 5 a 15 segons aquest any i el 49% està creant més de 16 a 30 segons. vídeos.



Sprout Social Q2 2023 Pulse Survey infografia multicolor que reflecteix les marques' content focus in 2023 compared to 2022. Images are listed as the top focus, with 59% of marketers investing more time into them.

Utilitzeu sempre la vostra estratègia i les mètriques de rendiment per trobar la vostra barreja de contingut ideal , i sospesar els avantatges i els contres de cada tipus de contingut. És possible que la vostra marca estigui buscant augmentar la descoberta amb el públic a plataformes de vídeo com TikTok. O les vostres dades poden indicar que el vostre públic es comporta de manera diferent al nostre.

Mitjançant l'ús d'un eina d'anàlisi com el de Sprout Social Informe de rendiment posterior , pots filtrar les teves publicacions amb més rendiment per veure com es compara el contingut estàtic amb el vídeo i altres tipus de publicacions. Aquests resultats us ajudaran a determinar quins formats hauríeu de prioritzar a les xarxes.

Captura de pantalla de l'informe de rendiment de les publicacions socials de Sprout que mostra les impressions, l'abast potencial, la participació i les taxes de participació de cada publicació a Facebook, Instagram i Twitter.

4 exemples d'estratègies inspiradores de contingut estàtic

Si voleu experimentar amb la incorporació de més contingut estàtic digne de compromís a la vostra estratègia, però no sabeu per on començar, utilitzeu les millors pràctiques d'aquestes quatre marques al vostre ideació de contingut i desenvolupament. Cada marca produeix contingut estàtic que se sent únic i modern, i constitueix una part fonamental de la seva presència social.

1.  PFLAG

PFLAG és l'organització més gran del país dedicada a donar suport, educar i defensar les persones LGBTQ+ i els que els estimen. A les xarxes socials, utilitzen contingut estàtic per complir la seva missió. Tal com descriu Alder, 'Som una [organització] d'educació i defensa... Les imatges estàtiques solen ser les més accessible manera de compartir contingut, que és una prioritat per a nosaltres. El vídeo no és gaire accessible en comparació'.

Mira aquesta publicació a Instagram

Una publicació compartida per PFLAG National (@pflag)

El contingut estàtic com els gràfics i les cites de marca constitueix la major part del contingut de PFLAG. 'Ens recolzem molt en imatges estàtiques i gifs, amb el contingut de vídeo força mínim tret que estem en un esdeveniment. La gran raó d'això és la seguretat. Amb tota la retòrica i les lleis anti-LGBTQ+ aprovades al nostre país, hem de prioritzar la seguretat de les nostres famílies PFLAG. Això vol dir que podem compartir cites d'aquestes famílies, però sovint no podem compartir fotos', explica Alder.

Totes les seves publicacions estàtiques als seus comptes nacionals i regionals inclouen colors i gràfics de marca que destaquen als canals. L'equip de PFLAG utilitza Canva com a centre central per racionalitzar la creació de contingut per al seu equip i els centenars de capítols dirigits per voluntaris a tot el país.

Això augmenta l'eficiència de l'equip de PFLAG, diu Alder. 'Per a nosaltres, incorporar imatges estàtiques significa que es pot utilitzar de diverses maneres i plataformes. Som un equip petit i ens és útil poder reutilitzar contingut al correu electrònic o en altres plataformes'.

Aplica-ho: Utilitzeu formats estàtics, com ara carrusels i gràfics, per educar el vostre públic. Per la plantilla Aquests tipus de contingut en un programa com Canva, estalviaràs temps al teu equip i facilitaràs la coherència de la marca.

2.  Veure més carns

Seemore Meats és una empresa de carn propietat de dones que elabora embotits amb verdures fresques i carn criada amb humanitat. A les xarxes socials, la seva marca sobresurt a l'hora d'inclinar-se en moments culturals i crear la seva pròpia.

Mira aquesta publicació a Instagram

Una publicació compartida per Seemore Meats & Veggies (@eatseemore)

El seu contingut estàtic fantàstic, capritxós i sovint memificat és clarament de marca, tot i que parla clarament el llenguatge social. És obvi que l'equip de Seemore sap qui és el seu públic i quin tipus de contingut els farà participar.

Mira aquesta publicació a Instagram

Una publicació compartida per Seemore Meats & Veggies (@eatseemore)

Aplica-ho: Les publicacions estàtiques no han de ser avorrides. Si s'adapta a la vostra marca, experimenteu amb la infusió del vostre producte moments culturals i memes que ressonarà amb el vostre públic.

nombres d’àngel 77

3. IKEA

IKEA, l'emblemàtica marca sueca d'articles per a la llar i mobles, crea una relació amb el seu públic compartint imatges càlides, acollidores i estèticament agradables, com els seus Pàgina d'Instagram demostra. Tot se sent clarament IKEA, i la fotografia digna de desmaiar provoca elogis vertiginosos del seu públic.

Una captura de pantalla de la secció de comentaris d'una publicació recent d'IKEA a Instagram. Tots els comentaris són celebracions positives de la marca's static posts.

En altres xarxes com X (anteriorment coneguda com Twitter), IKEA adopta un enfocament del seu contingut estàtic centrat en l'ésser humà. Mantenen el mateix estil de fotografia elevat, alhora que encenen la càmera als dissenyadors i altres membres de l'equip darrere de la seva marca.

Una captura de pantalla d'una publicació d'IKEA a X (la plataforma antigament coneguda com a Twitter). La publicació ret homenatge a un dissenyador emblemàtic d'IKEA i inclou imatges estàtiques d'ell i dels seus dissenys.

Aplica-ho: Quan tots els altres van a la baixa fidelitat, proveu alguna cosa més de cara. La fotografia i la posada en escena d'alta qualitat poden ser el millor enfocament per mostrar el vostre producte. Feu el que feu, assegureu-vos que el vostre contingut tingui un aspecte que és innegablement el vostre.

4.  OREO

La marca que hi ha darrere de la galeta preferida de la llet és irresistiblement juganera i creativa amb les seves publicacions estàtiques. El contingut d'OREO sovint presenta els seus productes en escenaris absurds i còmics que treuen rialles del públic que està en broma.

Una captura de pantalla d'una publicació a X d'Oreo Cookie. La publicació diu: Seguiu per obtenir més trucs d'aperitius a la platja. Acompanya una imatge estàtica de cons de gelat Oreo en una bossa de plàstic transparent que descansa sobre la sorra durant un dia assolellat i brillant a la platja.

Van utilitzar aquest enfocament quan van publicar la seva primera publicació a Threads.

Una captura de pantalla d

OREO també posa el centre de la seva comunitat en tornar a publicar contingut generat pels usuaris, com aquest tuit amb gossos anomenats OREO.

Una captura de pantalla d'una publicació d'Oreo Cookie a X. La publicació diu: Si hem de compartir el nostre nom,'re glad it's with them. The post includes static images of dogs named Oreo, referencing how often people used the cookie namesake to name their pets.

Aplica-ho: Utilitza el teu identitat de marca per informar de com abordeu el contingut estàtic. Els escenaris surrealistes no són adequats per a totes les empreses. Utilitza el teu guia d'estil de marca com a punt de partida per perfeccionar l'aspecte i la sensació adequats.

Fes espai per a vídeos i publicacions estàtiques al teu calendari

Aleshores, el contingut estàtic torna a recuperar el seu seient al tron? La resposta és, depèn. Tot i que les publicacions estàtiques poden generar un alt compromís per a algunes marques, pot ser que fer-ho tot en estàtica no sigui adequat per a les vostres. En definitiva, hi ha lloc per a més d'un monarca a la cort reial de les xarxes socials.

Trobeu la combinació de contingut adequada escoltant el vostre públic i mesurant què funciona. Invertiu el vostre temps i talent estratègicament per millorar el vostre rendiment, sense sobrecarregar l'ample de banda del vostre equip.

A continuació: fes una ullada al nostre guia de contingut visual per obtenir consells per crear contingut social diferent, memorable i impossible de passar.

Preguntes freqüents

Comparteix Amb Els Teus Amics: