Informeu -Vos Del Vostre Nombre D'Àngel
Identitat de marca: la guia definitiva per construir una marca d'èxit
Com més aviat cimentis la teva identitat de marca, millor. Hi ha un motiu pel qual coneixement de la marca segueix sent l'objectiu principal per a molts venedors.
Perquè les xarxes socials són cada cop més competitives i multitudinàries. L'atenció és inestimable, ja que el vostre públic s'atrau en un milió de direccions i posar més ulls en la vostra empresa significa ser memorable. Construir una identitat diferent és clau per captar l'atenció de la gent a primera vista.
Tanmateix, el cas és que traduir la veu i els valors de la vostra marca en una identitat visual és complicat. Tampoc és una cosa que passi per casualitat.
A continuació, expliquem com construir una identitat de marca memorable que destaqui entre la multitud.
Taula de continguts
- Què és la identitat de marca?
- Què determina la identitat de la teva marca?
- Per què la identitat de marca és tan important per a les empreses d'avui
- Com crear una identitat de marca memorable
- Mesurar l'impacte dels vostres esforços de marca
- 4 exemples de marques amb identitats fortes
Què és la identitat de marca?
La identitat de marca és la culminació de com una marca es presenta als consumidors.
Això inclou des de logotips i disseny fins a l'idioma que utilitza la vostra marca. Una identitat diferent ajuda les persones a associar sentiments i emocions específiques amb el vostre negoci.
En resum, la vostra identitat de marca captura el que tracta la vostra empresa d'un cop d'ull. Els elements clau que defineixen la vostra identitat inclouen:
- Esquema de colors
- Logotip de l'empresa
- Tipus de lletra i tipus de lletra
- Presentació del producte
- Missatge de marca
Una identitat de marca reflexiva combina tot l'anterior d'una manera que té sentit.
Prenguem una empresa com The Ordinary, per exemple.
El logotip minimalista, l'esquema de colors i el disseny del lloc de la marca són senzills però atrevits. L'embalatge del producte de The Ordinary és coherent amb el mateix tipus d'ambient 'menys és més'. Això s'alinea amb l'objectiu de l'empresa per 'celebrar la integritat en la seva forma més veritable i humil'.
La identitat de The Ordinary contrasta clarament amb les marques de cura de la pell competidores. No busqueu més que una marca com Drunk Elephant com a exemple brillant.
Tot, des del nom de la marca fins a la seva selecció de colors, és vibrant. L'enfocament de Drunk Elephant a la gosadia no és el mateix que The Orindary.
Tenint en compte la seva base de fans i milions de seguidors, l'èxit d'ambdues marques és evident. El menjar per emportar? Identitats de marca totalment diferents poden ressonar amb els clients de la mateixa indústria.
El que importa és simplement tenir una identitat que sigui clarament, bé, tu.
Què determina la identitat de la teva marca?
Pregunta justa! De nou, aquí no hi ha una resposta 'correcta' o única.
Definir la teva identitat sovint és frustrant. Al cap i a la fi, saps de què tracta la teva empresa. Traduir la teva resposta a un mitjà visual pot ser complicat.
La realitat, però? Les marques memorables no ensopeguen accidentalment amb logotips, tipus de lletra o eslogans totalment per accident.
A continuació es mostren alguns punts sobre els quals reflexionar per ajudar-vos a esbrinar com crear una identitat de marca que tingui sentit:
La teva veu i els teus valors
Una identitat diferent va de la mà amb una identitat diferent veu de marca .
Com descriuries la personalitat de la teva marca? Quines emocions vols que evoqui o transmeti la teva empresa? Aquestes respostes poden inspirar els vostres missatges publicitaris, inclosos els logotips i els eslògans.
Fes una ullada a la marca social de Nasty Gal, com a referència. El nom i l'etiqueta de l'empresa reflecteixen l'avantatge de la marca.
La marca social i el logotip de Seventh Generation són un altre exemple excel·lent. No és estrany que moltes empreses sostenibles o conscients del medi ambient tinguin logotips verds. Això destaca com pots transmetre el teu valors de marca visualment.
El teu públic objectiu
La identitat de marca no només es refereix al que vols dir: també es refereix a a qui li vols dir.
El vostre públic ha d'estar al davant i al centre quan feu una pluja d'idees sobre la vostra identitat. Quin tipus d'imatges es farà clic amb ells? Com podeu fer que la vostra marca se senti rellevant per al vostre públic d'un cop d'ull?
Mort líquida La marca 's està molt lluny del que es pot esperar d'una empresa que ven aigua enllaunada. Això és exactament el que fa que el seu màrqueting sigui tan brillant i memorable.
L'empresa es comercialitza en gran part als mateixos espais que les marques d'alcohol. Això inclou festivals musicals i esdeveniments esportius. El tipus de lletra, el logotip i la presentació del producte de la marca també semblen els d'una marca de begudes alcohòliques. El lema 'Murder Your Thirst' de Liquid Death és irònic, però s'alinea amb el seu públic. Això inclou que els seus fanàtics acèrrims es mantinguin sobris en els esdeveniments esmentats anteriorment.
Compareu això amb la marca d'una empresa com Aigua Essencial . L'embalatge súper elegant d'Essentia i el focus en la salut i la hidratació tenen un sentit perfecte per a la marca.
Tanmateix, comparant el seu públic amb el de Liquid Death hi ha pomes i taronges. Això reforça com el vostre públic afecta directament la vostra identitat.
La teva competència
Seguint el punt anterior, les marques del vostre espai també afecten la vostra identitat.
Òbviament, no hauríeu de copiar elements creatius dels vostres competidors. D'altra banda, el logotip i el lema de la vostra marca no haurien de reflectir el que ja hi ha.
Preguntes com 'Neó o pastel?' o 'Serif o sans serif?' pot ser descoratjador. Tampoc hi ha una regla ferma o ràpida quan es tracta d'aquest tipus d'elements creatius.
Per evitar que el teu cervell sigui massa pesat, pots reflexionar sobre el que ja hi ha. Comenceu fent una llista de competidors directes i comparant els seus elements creatius. Aquest tipus de anàlisi competitiva assegura que la vostra identitat és realment única quan algú la veu.
Per què la identitat de marca és tan important per a les empreses d'avui
Si sou escèptics sobre per què és tan important establir una identitat, ho entenem.
Alguns d'aquests detalls són força abstractes. Altres poden semblar subtils.
número d’àngel que significa 444
Penseu en com els consumidors no poden deixar de brunzir cada vegada que una empresa passa per un canviar de marca a les xarxes socials . Les renovacions del logotip i els tipus de lletra actualitzats solen provocar confusió o controvèrsia. Aquests detalls importen per petits que semblin.
Més enllà d'això, l'impacte empresarial de la vostra identitat no es pot exagerar. Revisem ràpidament el valor general de la construcció d'una identitat de marca.
Una identitat de marca diferent et fa més fàcil de recordar
Els consumidors busquen més marques i reboten entre més plataformes que mai. Els espais d'atenció són molt limitats. Només tenim tant ample de banda per navegar i seguir fins i tot les nostres empreses preferides.
Menjar per pensar: els consumidors diuen les millors marques a les xarxes socials crear contingut memorable (39%) i tenen personalitats diferents (33%). Qualsevol cosa que pugueu fer per destacar d'un mar de competidors és un avantatge.
Amb una identitat forta, és probable que els consumidors diguin 'Oh, els recordo', tant si veuen el vostre logotip com el vostre eslogan. Això s'aplica a plataformes com Instagram, TikTok o fins i tot Google.
Les identitats atrevides criden l'atenció dels consumidors
Sense cap mena de dubte, oi?
És probable que hagis trobat un anunci d'Instagram i t'hagis intrigat només pel logotip d'una marca o un embalatge únic. Aquest és el poder de la identitat en acció.
Ignorar els detalls de la identitat significa perdre oportunitats per fer que la vostra marca sigui memorable. Això es basa en el punt anterior.
La vostra identitat inspira tota la vostra estratègia de màrqueting
L'impacte de la vostra identitat de marca va molt més enllà d'una sola imatge de perfil o anunci.
Penseu en com les marques mantenen identitats coherents que afecten tots els aspectes del seu negoci.
Marca social . La teva web. Embalatge del producte. La llista continua i segueix.
Una marca com Aussie és un gran exemple del que estem parlant aquí. El seu distintiu esquema de color porpra està al davant i al centre de la seva marca social...
… així com el seu lloc web i l'embalatge del producte.
Com crear una identitat de marca memorable
Ho tornarem a dir: no hi ha hack ni full de trucs sobre com fer la marca social.
Dit això, hi ha alguns passos clau que les marques de totes les formes i mides han de fer per establir la seva identitat. A continuació els desglossem!
1. Dominar els fonaments bàsics del disseny
Determinar la teva estètica és un esforç d'equip, de ple. Això inclou aportacions d'alt nivell, així com consideracions de disseny de marca.
àngel número 132
No entrarem en el fons de la marca bàsica aquí. El que realment importa és la coherència quan es tracta de creativitats, com ara:
- El teu logotip
- Paleta de colors
- era
- Boilerplate
- Manejades socials
Això és crucial quan es tracta de la marca social, en particular. Heu d'assegurar-vos que la gent reconegui la vostra marca de plataforma en plataforma. No tot ha de ser exactament igual, però.
Si esteu pensant en un canvi de marca, això és important. Haureu de consultar des d'un alt nivell, però també tingueu en compte el disseny de la marca a la barreja. Escriviu la vostra guia visual de marca per incloure tipus de lletra, els seus usos i colors. Podeu descriure-les en a guia d'estil visual .
2. Traceu els vostres personatges de màrqueting
Penseu en el vostre públic objectiu i les marques amb les quals interaccionen. Què et diferencia i què et fa igual?
Mireu si podeu trobar fils comuns i capitalitzar-los.
El teu màrqueting persones variaran entre les xarxes. El públic de TikTok és més jove que el públic de Facebook. Poques vegades les marques poden utilitzar el mateix contingut a les xarxes i esperen que funcioni bé. Idealment, hauríeu de crear diverses persones per a cada xarxa. A continuació trobareu passos accionables per ajudar-vos a començar a traçar les vostres persones clau:
- Creeu diversos personatges de màrqueting i assigneu xarxes de xarxes socials que hi coincideixin.
- Examineu el vostre diferents dades demogràfiques de les xarxes. A continuació, configureu les consultes d'escolta si necessiteu conèixer el vostre públic.
- Creeu contingut que coincideixi amb les persones anteriors.
3. Aclareix i reforça la veu de la teva marca
Els comptes de xarxes socials de l'empresa solen tenir alguna cosa que s'assembla a una personalitat. Per a alguns, és sarcàstic o peculiar i per a altres, és informatiu. Potser ja tens un veu de marca establert. Si és així, genial! Tanmateix, assegureu-vos d'estendre aquesta veu a les xarxes socials.
Sigueu específics sobre el llenguatge i el vocabulari que ha d'utilitzar la vostra marca. Això inclou detalls aparentment menors, com si anomeneu les persones 'clients' o 'clients'. És important ser explícit sobre aquests detalls. No pots suposar que tothom els coneix només perquè ho saps. Aprofiteu aquests tres mètodes per ajudar a consolidar i reforçar la veu de la vostra marca:
- Desenvolupeu i escriviu completament la vostra guia de veu i to. Millor encara, utilitza escolta a les xarxes socials per validar les vostres decisions relacionades amb l'estil.
- Auditeu les vostres pròpies publicacions a les xarxes socials per veure on podeu millorar la veu i el to
- Comparteix la guia i educa els equips que escriuen còpies. Assegureu-vos que el vostre equip social, inclòs el servei d'atenció al client, s'hi adhereix.
Un cop hàgiu clavat tot l'anterior, teniu les condicions d'un fort guia d'estil de xarxes socials . Aquest manual garanteix la coherència i la missatgeria de marca a totes les xarxes. Tenir una guia d'estil és important per als equips col·laboratius i per incorporar nous empleats.
Mesurar l'impacte dels vostres esforços de marca
Com s'ha assenyalat anteriorment, la creació de consciència de marca és la principal prioritat dels venedors d'avui.
Però, en realitat, executar estratègies per crear consciència és més fàcil de dir que de fer.
Hauríeu d'esforçar-vos per prendre decisions reflexives i informades relacionades amb la vostra identitat de marca. Aquí és on entren en joc les dades i l'anàlisi.
Malgrat la creença popular, no tot el relacionat amb la identitat de marca és qualitatiu. Podeu vincular al 100% els vostres esforços de marca social amb mètriques i KPI. Això inclou:
- Compromís
- Mencions
- Compartir la veu
- Sentiment positiu versus negatiu
Això posa de manifest el valor de l'escolta social per a la creació de marca.
Per exemple, un informe de grup de Sprout Social comparteix tendències a totes les vostres xarxes. Com que els informes es poden personalitzar per intervals de dates, podreu veure el rendiment de la vostra marca des que vau començar els vostres esforços de marca. Això és útil durant els canvis de marca i les iniciatives de marca en curs.
Construeix la teva identitat de marca amb Sprout Social
A més de la programació per ajudar-vos a automatitzar el vostre calendari de contingut, Sprout ofereix encara més funcions per perfeccionar el feed de la vostra marca.
Fes una ullada pràctica a aquestes funcions i més amb a Prova gratuïta de 30 dies de Sprout.
Construir una marca no és només confiar en el vostre instint o seguir instint. L'escolta social coherent us indica si la vostra marca fa clic amb els clients.
De la mateixa manera, podeu aprofundir en els detalls del que us diferencia de la competència. També podeu descobrir àrees a millorar.
4 exemples de marques amb identitats fortes
Per acabar, mirem alguns exemples impressionants d'efectivitat màrqueting de marca en acció.
Cadascuna d'aquestes empreses destaca com diferents marques poden cimentar les seves identitats.
1. Última Molla
Per a una marca que ven les seves galetes per 160 dòlars per caixa, la marca de Last Crumb funciona de manera brillant. El nivell de detall que inclou la presentació de les seves delícies premium és el següent nivell. Això inclou llaminadures segellades individualment, semblants a alguna cosa que obtindríeu d'una botiga de roba de luxe.
2. Krave Beauty
Krave Beauty adopta un enfocament únic a la seva marca a l'espai de cura de la pell sempre tan concorregut. L'etiqueta #PressReset de l'empresa és enganxosa i engloba de què tracta la marca. És a dir, prémer el botó de restabliment en un espai de bellesa aclaparador. Mitjançant el màrqueting centrat en el client, la marca se sent honesta i relacionable amb el seu públic objectiu.
3. The Pink Stuff
The Pink Stuff il·lustra com el color pot ser integral tant per a la vostra identitat de marca com per al vostre propi producte. La marca social de l'empresa està plena de tons de rosa i fa que no es puguin perdre en comparació amb els competidors. Això és especialment cert quan es comparen productes a les prestatgeries de les botigues.
4. Noció
De nou, construir una identitat de marca memorable no vol dir necessàriament ser el més fort de la sala. La senzillesa també pot ser sorprenent.
Notion és un gran exemple d'aquest principi en acció. La marca social de la marca utilitza constantment il·lustracions en blanc i negre amb personatges semblants a doodle. Fins i tot els empleats de l'empresa els mostren als seus avatars de LinkedIn. Molt xulo, oi?
Estàs preparat per construir la teva identitat de marca?
Uf! Establir la teva identitat implica moltes peces en moviment.
Dit això, esbrinar-ho és fonamental per al potencial de màrqueting a llarg termini de la vostra marca.
Com millor puguis il·lustrar el que fas, més fàcil serà arribar i guanyar-te els clients. Per no parlar de créixer la comunitat de la teva marca i posar-te davant de nous públics.
Voleu més informació sobre com ajustar la vostra marca per arribar al vostre públic objectiu? Fes una ullada Funcions d'escolta social de Sprout que aprofundeixin en converses clau relacionades amb la vostra marca.
Comparteix Amb Els Teus Amics:
