Informeu -Vos Del Vostre Nombre D'Àngel
El passat, present i futur del màrqueting d'influencers, segons Taylor Lorenz
El començament del mil·lenni va marcar l'alba de la cultura moderna d'Internet. Per primera vegada, la gent normal podria crear comunitats globals lleials i tenir influència general. Els bloggers van començar a generar fluxos d'ingressos a partir d'ofertes de marca que normalment es reservaven a celebritats.
A mesura que aquests creadors van migrar a les xarxes socials, el màrqueting d'influencers es va fer omnipresent i prolífic (i de vegades notori). L'economia de l'influencer va créixer, creant més oportunitats tant per als creadors com per a les marques. Però alguns es pregunten si el potencial del màrqueting d'influencers ja ha arribat al seu punt àlgid i si tendències com la 'desinfluència' podrien derrocar-lo.
significat de: 3
Taylor Lorenz, autor i periodista tecnològic de The Washington Post, no està totalment d'acord. Com va dir Lorenz a Sprout's Sota l'esdeveniment digital Brand-fluence , 'Això no és cert. Cap de les dades ho admet. Aquesta és una narrativa mediàtica que escoltem cada pocs anys com un rellotge. Però durant les últimes dues dècades ha continuat creixent. Fins i tot influeixen els desinfluencers: estan influenciant algú perquè visqui un determinat estil de vida'.
Dades de Sprout's Informe de màrqueting d'influencers 2024 suporta això. Gairebé la meitat dels consumidors fa compres almenys un cop al mes a causa de publicacions d'influencers, i el 86% fa compres almenys una vegada a l'any.
Tot i que els influencers continuaran sent un pilar cultural, evolucionarà com creen comunitats i forgin associacions de marca. Què poden revelar el passat i el present sobre el futur del màrqueting d'influencers? Aquestes conclusions de la sessió d'esdeveniments de Lorenz exploren què va provocar el boom d'influencers, per què els influencers van rebre tant reacció en els primers dies i tendències futures que informaran el paisatge.
Què revela el passat sobre el futur del màrqueting d'influencers
L'aparició del programari de blocs va proporcionar una plataforma per a persones i idees deixades enrere pels mitjans tradicionals. Com explica Lorenz, “els blocs permetien que la gent publiqués el seu propi contingut. Per exemple, dones estaven escrivint amb molta franquesa sobre la seva vida quotidiana. Aquestes eren mares que lluitaven amb la lactància materna o la depressió postpart que van tenir milers i milions de subscriptors o seguidors. Parlaven de temes exclosos dels mitjans femenins en aquell moment, i redefinint la maternitat. Realment, les dones, les persones BIPOC i LGBTQIA+ van construir aquesta indústria'.
Malgrat la seva evident influència i experiència en la construcció de comunitats , aquests primers influencers van ser assetjats constantment, desacreditats per no tenir feines 'reals' i acomiadats com a narcisistes que es feien massa selfies ('El selfie fins i tot es va convertir en la paraula de l'any el 2013', assenyala Lorenz).
222 que significa relació
'Moltes persones primerenques d'aquestes plataformes eren marginades. No tenien molt capital social. No tenien veu als mitjans tradicionals. Van construir aquests models d'ingressos dels quals molta gent ha tret profit. Ara s'ha integrat el màrqueting d'influencers, però aquestes persones han estat expulsades. S'enfrontaven a massa odi en línia', diu Lorenz.
L'estat del màrqueting d'influencers avui
Molts dels estereotips negatius sobre els influencers van persistir i es van intensificar durant la dècada de 2010. L'era de la pandèmia va ser un punt d'inflexió important per a l'acceptació dels influencers (tot i que, assetjament al creador mai desapareixerà). Tothom es va connectar, cosa que va fer que moltes persones s'adonin per primera vegada que els influencers alquimitzen la cultura.
'En els primers dies de la pandèmia, moltes persones que van descartar el màrqueting en línia es van adonar que les xarxes socials són l'espai principal on neix la cultura avui. El món digital es va convertir en la realitat per defecte de tothom, fet que va accelerar les tendències que estem veient des de fa molts anys”, assenyala Lorenz.
A mesura que les línies entre el màrqueting social i el tradicional es continuen difuminant, els vells estereotips s'estan desapareixen i els influencers estan guanyant credibilitat. Més de la meitat de la Gen Z informen que es convertirien en influencers si se'ls tingués l'oportunitat. Una altra meitat de tots els consumidors confien en els influencers tant com ho feien fa sis mesos, mentre que prop del 30% confien més en ells, segons l'Informe de màrqueting d'influencers.
Ara, els influencers s'estan prenent seriosament i aconsegueixen més ofertes de marca que mai, augmentant el volum de contingut impulsat per influencers en el social. Però això està tenint conseqüències inesperades. La saturació del contingut d'influencer va provocar la de l'any passat desinfluència tendència , i els algorismes estan fent que la descoberta generalitzada sigui més difícil d'aconseguir.
El que significa ser un influencer està canviant, però, en molts aspectes, argumenta Lorenz, els influencers segueixen fent el que millor fan: construir fandoms intensament lleials.
3 canvis culturals que impulsen el futur del màrqueting d'influencers
Arran dels canvis de plataforma, la confusió econòmica i la tecnologia emergent, alguns qüestionen l'impacte i la ressonància a llarg termini dels influencers. Si encara existeixen, els importaran els consumidors? Com poden continuar generant fluxos d'ingressos als canals de distribució? Els influents en IA els substituiran?
'Fins i tot amb la inestabilitat de les xarxes socials, no hi ha cap final a la vista per a la indústria d'influencers', prediu Lorenz. Mira el comportament de la gent en lloc dels titulars bullits: 'Només estem rebent més i més en línia .”
Mentre mirem cap al futur, veu els primers signes que aquestes preguntes estan sent respostes.
Els influencers estaran a tot arreu (però perdran una mica d'influència)
A mesura que més persones es converteixin en influencers, el mercat s'inundarà de creadors amb els quals les marques poden col·laborar. D'alguna manera, això significa que els influencers no seran tan propensos a ser 'virals' (en el sentit tradicional) o tenir una influència generalitzada, però tindran encara més influència en butxaques específiques d'Internet.
La gent vol més autonomia sobre la seva experiència en línia i vol anar més enllà dels límits dels algorismes. 'Les xarxes secundàries com Substack estan fomentant més comunitats de nínxol', posa Lorenz com a exemple. Canals com Substack, Discord, Patreon i Twitch continuaran oferint més oportunitats de connexió directa i empoderan els creadors amb models de generació d'ingressos que no depenen de les marques (l'eslògan de Substack és 'un nou motor econòmic per a la cultura').
significat de 1044
2 * significat
Això suggereix que la lleialtat de la gent cap a influencers específics s'intensificarà. Per això és fonamental trobar els influencers adequats —els que realment estimen els vostres productes i que volen desenvolupar-se autèntic , relacions a llarg termini amb la teva marca. Aquestes associacions alimentaran un bucle de retroalimentació que condueix a una comprensió més profunda del vostre públic i de la cultura d'Internet, i facilita el desenvolupament i el perfeccionament del producte.
Els influencers buscaran la transparència salarial
Amb la confiança dels influencers en augment i les actituds dels consumidors canviant, les marques se senten encara més segures apostant per influencers . Segons una enquesta de Sprout Pulse del tercer trimestre de 2023, el 81% dels venedors socials descriuen el màrqueting d'influencers com una part essencial de la seva estratègia de xarxes socials, i el 79% descriu el contingut d'influencer com a necessari per a les experiències dels seus clients.
Però a mesura que les marques reconeixen el paper que juguen els influencers en el màrqueting modern, els influencers estan exigint, amb raó, una compensació justa i equitativa. La conversa en línia sobre la transparència salarial va ser alimentada per l'era de la COVID, quan el treball d'influencer estava en gran part legitimat. L'esperança és que les marques omplin els buits de compensació de les dones, BIPOC i influencers LGBTQIA+ que han existit durant les últimes dues dècades.
Lorenz ho explica així: 'Probablement mai no hi haurà tarifes estandarditzades per a la indústria. És com demanar que tots els anuncis tinguin el mateix preu. Però la transparència salarial hauria de ser la norma. Recordeu que qualsevol comunicació que compartiu (contractes, propostes, etc.) pot acabar fent-se viral a les xarxes socials. Espereu que les vostres interaccions es facin captures de pantalla fora de context i es comparteixin en línia'.
Si no us sentiu orgullós si es veiessin aquestes comunicacions, hauríeu de repensar les vostres estructures de pagament.
La IA perfeccionarà la creació de contingut d'influencer
Tot i que les dades de l'Informe de màrqueting d'influents de Sprout apunten que el 37% de tots els consumidors estan més interessats en les marques que treballen amb influencers d'IA, Lorenz especula que es tracta d'una moda passatgera. Ella explica: 'Ja tenim influencers sense rostre. Fa molt de temps que hi són. El que la gent vol en línia és fiabilitat: els influencers de la IA no generen confiança. Els humans ho fan'.
Tot i això, la IA ofereix alguna cosa que serà inestimable per als influencers: facilita la producció de contingut d'alta qualitat. Eines com Jasper i Writer, faciliten l'escriptura i l'edició de publicacions i subtítols, mentre que Wondershare Filmora i Descript acceleren l'edició de vídeo. 'El que fa la IA de manera molt eficaç és reduir la barrera a la creació de contingut perquè els influencers puguin crear un millor contingut amb menys esforç. Les eines són cada any més accessibles. Cada cop més contingut d'alta qualitat continuarà canviant el panorama per això', diu Lorenz.
Els influencers continuaran definint el zeitgeist cultural
La trajectòria del màrqueting d'influencers en línia subratlla la seva rellevància duradora i l'evolució interminable. Des dels seus inicis de blocs fins a la proliferació actual d'influencers a través de plataformes socials, la indústria no només ha persistit, sinó que ha prosperat.
3 6 9 numerologia
Fins i tot mentre s'enfronten a reptes com la reacció i la saturació, els influencers continuen exercint un poder important, especialment a les comunitats nínxol. De cara al futur, l'augment de la diversitat d'influencers, la transparència salarial i la creació de contingut assistida per IA prometen donar forma al panorama futur, assegurant que el màrqueting d'influencers segueixi sent una força poderosa en l'àmbit digital i obre oportunitats il·limitades per a les marques.
Vols saber més de Lorenz sobre el paper dels influencers a la cultura d'Internet? Observa-la Sota la sessió Brand-fluence sota demanda.
I llegiu el llibre de Lorenz, Extremadament en línia: la història no explicada de la fama, la influència i el poder a Internet . També la pots seguir Instagram , Tik Tok , YouTube i Subpila .
Comparteix Amb Els Teus Amics:
