Nota de l'autor: les idees d'aquest article es van extreure de la segona temporada, episodi sis de #CreatorTeaTalk —The Tea On Women In The Creator Economy, patrocinat per Sprout Social.



Tant si creem les nostres pròpies marques i comunitats en línia com si treballem entre bastidors per associar-nos amb creadors i influencers, les dones estan liderant el camí per donar forma a un inclusiu economia creadora. En crear oportunitats per a nosaltres mateixos i per a altres emprenedors creatius —o “emprenedors creadors”— estem construint un espai equitatiu i rendible.



Tot i que dominem la creació de contingut i la conversa de màrqueting amb influencers, els homes encara superen les dones quan es tracta d'ingressos dels seus negocis. Segons ConvertKit, El 35% dels homes guanyen més de 100.000 dòlars dels seus negocis enfront del 19% de les dones; a més, els homes tenen el doble de probabilitats de guanyar més de 150.000 dòlars. L'òbvia bretxa salarial i altres reptes provoquen un debat sobre com podem donar suport millor a les dones que s'obren a elles mateixes en l'economia creadora.

Per saber-ho, vaig parlar amb cinc dones de l'espai que estan traçant els seus propis camins i empoderant altres dones perquè facin el mateix.

L'economia del creador és la porta d'entrada a l'emprenedoria

Per a moltes dones creatives (sobretot la generació Z), iniciar una empresa és una oportunitat per reimaginar com es veu i se sent el treball. A mesura que les actituds culturals cap al tradicional 9-a-5 han canviat cap a un desig de treball autònom i remot, més creatius busquen oportunitats que facin d'aquest estil de vida la seva realitat. Més del 50% de les persones de la generació Z desitgen una feina com a influencer (o creador ) i ho veuen com una opció professional respectable, segons a Estudi de consulta matinal . En poques paraules, l'economia del creador permet a les dones assegurar les nostres bosses.

444 en numerologia

Un rodet d'Instagram de Morning Consult, que inclou una infografia que mostra com el 57% de la generació Z i els mil·lenaris es convertirien en influencers si poguessin

numerologia bíblica 9

Qianna Smith Bruneteau , fundador de l'American Influencer Council, ha creat una organització sense ànim de lucre que prepara les dones creadores per a l'èxit empresarial mitjançant la mentoria, el desenvolupament de petites empreses, els recursos educatius i la comunitat.



'Vaig començar el American Influencer Council per donar suport a les dones creadores. Quan penso en les dones que inicien els seus propis negocis, el màrqueting d'influencers sembla un pas tan fantàstic cap a l'emprenedoria. Durant la pandèmia, vam veure com les marques no podien treballar amb moltes empreses de producció, així que van recórrer als creadors. Ara, tant si són a temps complet com a temps parcial, veiem que les dones es transformen i redefineixen el futur del treball'.

Tot i que més gent veu la influència, la creació i l'emprenedoria com a opcions de carrera viables, els estigmas al voltant del paper d'influencer encara poden fer que les persones dubtin.

Tiffany Hardin , CEO de Grup Creatiu Gild , una empresa de màrqueting d'influencers de servei complet premiada, diu que, tot i que ha estat així, el punt de vista i la veu d'una influencer femenina encara són importants perquè aporten un valor financer a les empreses que altres influencers potser no poden reproduir.



“ Màrqueting d'influencers , en el seu nucli, és sobre la confiança. En el seu dia, la gent no es prenia seriosament als bloggers de la mare. Tot i així, les empreses que s'associaven amb les blocaires mares cobraven molt diners per activar i mobilitzar aquests grups de dones perquè les seves comunitats confiaven en elles. Fins i tot ho estem veient ara amb el La bogeria de la copa Stanley . Hi ha una correlació directa entre les dones implicades [en el màrqueting d'influencers] i els beneficis'.

Per descomptat, a mesura que més dones entren en les seves èpoques de creadors emprenedors, les oportunitats de monetització esdevenen una prioritat, ja sigui mitjançant patrocinis, ofertes de productes i serveis, comerç electrònic o més. Sabent que aquestes fonts d'ingressos són essencials per a l'èxit del seu negoci, les dones demanen als venedors i a les marques que desafiin els biaixos de gènere, promoguin la igualtat d'oportunitats i garanteixin una compensació justa per a tots els creadors, independentment del gènere.

La bretxa salarial és un problema sistèmic

El bretxa salarial —i el seu impacte en les dones dins i fora del lloc de treball— s'ha convertit en un tema de conversa entre les indústries. Quan les dones no són valorades o compensades de manera justa pel seu treball creatiu en comparació amb els seus homòlegs masculins, es perpetua la discriminació de gènere sistèmica. Tot i que les dones constitueixen la majoria de l'economia creadora i l'espai de màrqueting d'influencers, les disparitats econòmiques encara dificulten que les dones tinguin estabilitat financera i avançar en les seves carreres creatives.

303 significat espiritual

Per Georgina Whalen , expert i consultor de màrqueting d'influencers, l'educació primerenca és la clau per tancar la bretxa salarial.

'És similar a altres problemes del món i [els Estats Units] en particular. És un tema sistèmic que comença quan som molt joves a l'escola o quan ens donen orientació professional. Després, viatja fins al [lloc de treball] en la contractació, les promocions o com ens perceben quan estem negociant. Fins que aquests sistemes no es trenquin i es reconstrueixin, només veurem canvis incrementals'.

Una publicació d'Instagram del Hashtag Pay Me, on s'explica que els creadors haurien de deixar d'esperar el permís per rebre un pagament pel seu treball

significat de veure 911

Georgina i moltes altres dones de l'espai consideren que calen més converses sobre la bretxa salarial per fomentar un entorn de transparència en l'economia del creador. No obstant això, la responsabilitat de la transparència salarial recau més enllà dels creadors i influencers. També és responsabilitat de les persones que col·laboren amb ells. Christina Lee , Social Media Manager d'OpenPhone, ha tingut una experiència de primera mà.

'Sempre se'ls ha ensenyat a les dones i les noies a retratar-se d'una manera agradable, mentre que els nens i els homes tenen audàcia [perquè] van ser construïts per demanar el que volen, i pensen en el seu cap: 'Això és el que em mereixo'. He vist com quan demanes a les dones les seves tarifes, sempre demanaran menys que l'home. Si esteu treballant pel costat de la marca, feu la vostra diligència deguda i ajudeu una noia. Digues-li què podria estar fent'.

La transparència de pagaments a tota l'economia dels creadors, tant si ets del costat creatiu com de la marca, permet a les dones defensar-se per si mateixes perquè puguin obtenir la compensació i les oportunitats que es mereixen. Així és com creem una indústria que sigui equitativa per a tothom.

La defensa i la comunitat condueixen a l'equitat

Tot i que més converses sobre la bretxa salarial i la transparència salarial estan posant de manifest molts dels reptes als quals ens enfrontem en l'economia dels creadors, hem de defensar-nos per nosaltres mateixos i seguir les coses que volem amb confiança o, com m'agrada dir-ho, dempeus. de negocis.

Brianne Fleming , Brand Marketer i creador del podcast Making the Brand, sent que ser directe i saber quin valor aporteu és el millor enfocament per obtenir les oportunitats que voleu.

'No hem d'esperar que algú ens vegi. Hem de tenir més confiança a l'hora de demanar tarifes més altes. Això és una cosa en què he treballat quan intentava negociar: posar-me a la taula, saber què ofereixo i saber com comunicar-ho. No faig servir el llenguatge de farciment ni coses que el redueixin per a la simpatia'.

A mesura que més dones sobresurten en l'economia dels creadors, hi ha un nombre creixent d'eines i comunitats disponibles per ajudar-les a crear empreses sostenibles i reeixides. Quan se'ls va preguntar quines plataformes i eines de creador o d'influencer recomanen per a les persones que volen recursos sobre transparència salarial, establiment de tarifes, negociació, màrqueting i marca, les dones van esmentar les marques següents:

D'acord d'acord. L'últim l'he posat jo mateix, però aquest article tracta de prendre el control de la teva narrativa. La realitat és que l'economia creadora està madura amb oportunitats per a les dones que volen ser les emprenedores que volen ser i construir les marques que volen desenvolupar.

àngel número 139

Com a algú que ho ha fet ella mateixa, he descobert que aprofitar la meva comunitat, defensar el canvi a la indústria i defensar altres dones és part d'un moviment de justícia social més significatiu. Un que fomenta la igualtat i l'equitat per a totes les persones, independentment del gènere.

Com va dir una vegada el marit de Beyoncé: 'Ningú guanya quan la família es baralla'. Perquè tots guanyem, necessitem dones per guanyar.

Vols aprofundir? Llegeix més sobre per què diversitat en màrqueting i xarxes socials és innegociable.

Comparteix Amb Els Teus Amics: