13 eines d'anàlisi de competidors per espiar la vostra competència
Parlem d’un tema que sincerament és una mica incòmode per a alguns professionals del màrqueting.
Competició.
No importa en quina indústria us trobeu: el màrqueting és un joc de competència per l’atenció del vostre públic. Amb tants canals de màrqueting disponibles avui en dia, la competència és sovint ferotge.
Pensa-hi.
Competència per trànsit, ubicació d’anuncis, seguidors i vendes. La llista continua i continua. I, tot i que la idea de dur a terme anàlisis competitives no és especialment 'divertida', és absolutament necessària.
la forma més ràpida d’obtenir seguidors d’Instagram de manera gratuïta
Per què les eines d’anàlisi de competidors són imprescindibles
Les bones notícies, però? Hi ha un munt d’eines d’anàlisi de competidors que us ajudaran a avaluar de manera ràpida i eficient la vostra manera de comparar-vos amb els vostres principals competidors.
I amb les eines adequades a la coberta, podeu dedicar menys esforços a provar brutícia als vostres competidors i més temps en realitat màrqueting.
En lloc de passar massa temps intentant espiar els vostres competidors, per què no deixeu que algunes eines intel·ligents us facin la feina?
Hem desglossat una llista completa d’eines d’anàlisi de competidors que us ajudaran a fer exactament això:
- Eines d’anàlisi de competidors per a xarxes socials
- Eines d’anàlisi de competidors per a SEO
- Eines d’anàlisi de competidors per al contingut
- Eines d’anàlisi de competidors per a correu electrònic, publicitat i indústries
Eines d'anàlisi de competidors per a xarxes socials
1. hashtags
Amb les xarxes socials classificat el Canal número 1 per connectar amb els clients , no hi ha un millor punt de partida per a l’anàlisi competitiva.
HASHTAGS us permet entendre el rendiment de la competència a les xarxes socials des de diversos angles i punts de dades.
Podeu utilitzar Sprout’s suite d'informes competitius per avaluar i optimitzar la vostra estratègia social amb punts de dades rics que podeu fer un seguiment a través de Facebook, Twitter i Instagram.
Tant si voleu fer un cop d'ull al que publiquen els vostres competidors o comparar el vostre creixement amb la mitjana dels perfils que es comparen, tot és a un clic, menys la tediosa investigació manual i els fulls de càlcul desordenats.
Amplieu el vostre joc d’anàlisi amb l’eina d’anàlisi Premium de Sprout, que ofereix informació més profunda sobre les vostres plataformes socials, juntament amb gràfics i gràfics interactius que podeu personalitzar per alinear-los amb els vostres objectius.
Sprout ofereix el mateix analítiques competitives a Instagram també.
I podeu fer immersions encara més profundament amb Sprout’s Escolta avançada eina.
Per aprofitant converses socials disponibles públicament , podeu esbrinar ràpidament com se senten els consumidors sobre els productes i serveis dels vostres competidors, així com examinar la vostra pròpia quota de veu a la vostra indústria.
Fem servir escoltar entendre el que es diu de nosaltres a través de les xarxes socials, i més enllà del web, com ara a publicacions de blocs i en fòrums. També fem un seguiment del que es diu sobre els nostres rivals i sobre els fabricants que tenim a l’abast. A continuació, agafem tota aquesta informació i la fem servir a les nostres estratègies trimestrals de xarxes socials per determinar com podem adaptar el contingut que creiem que pot interessar al nostre públic. Alex Hodgson
Gestor de xarxes socials
Inicieu la prova gratuïta
Amb accés directe al sentiment dels consumidors, Sprout facilita la identificació d’oportunitats per diferenciar la vostra marca de la competència.
2. Phlanx
Aquesta calculadora d’interaccions d’Instagram us dóna informació sobre l’activitat dels seguidors d’un compte. Es tracta d’un recurs fantàstic per analitzar la presència d’Instagram del vostre competidor. A més, també serveix per esbrinar si un influencer té o no un seguiment legítim.
La proporció d’interacció de Phlanx es calcula en funció del nombre de seguidors que té un compte en comparació amb la taxa d’interacció dels seguidors amb el contingut (m’agrada, comentaris, etc.).
què significa API en el negoci
Per exemple, Comerciant Joes té un percentatge de participació del 2,56%. Es tracta d’una puntuació justa per a una marca més gran que publica publicacions de manera coherent.
Però compareu-ho amb els gustos de Denny’s , ben coneguts pels seus seguidors socials semblants a un culte i pels seus fans rabiosos:
Aquesta puntuació no és l’abast de la presència d’Instagram d’una marca, però ofereix una perspectiva molt necessària.
Prengui Adidas , un dels comptes més seguits que hi ha, per exemple. Tenen una quantitat de compromís insana a les seves publicacions, però és baix en relació amb el nombre massiu de seguidors.
Això parla d’un punt més gran anàlisi competitiva a les xarxes socials . El context és important. És fàcil quedar-se atrapat en el recompte de seguidors, però el compromís és, sens dubte, una mètrica molt més important.
3. Blade social
Una eina divertida per comprovar les marques més grans és Social Blade. Avalua el nombre de seguidors en Twitter, Instagram i YouTube, entre altres serveis. Tot i que sovint s’utilitza per avaluar la popularitat de les celebritats i els youtubers, aquí hi ha algunes idees interessants per als professionals del màrqueting.
Per exemple, l'anàlisi de la competència de Twitter aplica una 'nota' basada en el nombre mitjà de retuits i m'agrada.
Potser, sobretot, Social Blade proporciona una actualització de seguidors dia a dia, així com un recompte de seguidors en directe.
Una altra característica interessant és la possibilitat d'apilar les presències socials de les marques entre elles.
Eines d'anàlisi de competidors per a SEO
4. SEMRush
SEMRush és un dels més utilitzats Eines de SEO al mercat, però les seves característiques d’anàlisi de competidors les diferencien del paquet. Per començar, podeu utilitzar SEMRush per obtenir els enllaços d’entrada del vostre competidor i supervisar els canvis en la seva classificació.
A continuació, es mostra un tauler de mostra després d’executar una anàlisi de domini per a FreeCodeCamp :
I aquí teniu el fragment de l’anàlisi que proporciona una visualització per xifres de qui competeix per les seves paraules clau:
Aquesta és una eina inestimable per entendre qui és la vostra competència des d’una perspectiva estrictament SEO. De la mateixa manera, ressaltar quines paraules clau van dirigides pels competidors influeix directament en la vostra pròpia estratègia de contingut.
5. Ahrefs
Una altra eina bàsica d’anàlisi de competidors per al SEO és la de Ahrefs explorador de llocs , que us permet consultar les paraules clau orgàniques més importants de qualsevol URL. A més, obtingueu una estimació aproximada del trànsit que rep un competidor d’aquestes paraules clau.
És fàcil comprovar també el contingut amb un rendiment més alt del lloc basat en enllaços d’entrada (a diferència dels recursos compartits). Aquesta informació us ensenya quin tipus de productes o missatgeria funciona millor per a una marca.
A més del contingut amb el millor rendiment, avalueu quines paraules clau aporten més trànsit a un lloc de la competència.
El menjar per emportar aquí? El trànsit de la vostra competència no ha de ser un joc d’endevinalles quan publiqueu regularment els vostres propis informes.
6. MozBar
Aquesta extensió del navegador de Moz proporciona una visió a nivell de superfície de l’autoritat que té un lloc als ulls de Google. Basat en la pròpia mètrica de Moz de autoritat de domini (DA), MozBar assigna als llocs una puntuació de DA segons la seva probabilitat de classificar-se als motors de cerca (en funció de factors com els enllaços d’entrada). Com més alta sigui la puntuació DA, millor.
Instal·lat al vostre navegador, el MozBar és una eina útil per determinar ràpidament el rendiment potencial de cerca d’un lloc d’un cop d’ull.
què són les tendències en aquest moment?
Quan estigui activat, també veureu com es comparen els llocs de la competència en una consulta de Google.
MozBar us permet realitzar una mena d’anàlisi de la competència passiva a mesura que examineu els llocs de la competència per esbrinar quant de temps porten i si guanyen o no enllaços d’entrada.
Eines d'anàlisi de competidors per al contingut
7. Buzzsumo
Buzzsumo us permet mirar el contingut amb el millor rendiment per a temes rellevants per a la vostra marca i competidors específics. L'eina examina la participació del contingut en llocs socials, així com les seves participacions totals al web.
Això no només us dóna informació sobre qui el mata en termes de contingut de la indústria, sinó que també us ajuda a identificar temes potencialment candents per explorar-vos.
Tant si esteu buscant agents de mudança com en la vostra indústria o simplement una nova idea per a una publicació de bloc, Buzzsumo us proporciona respostes definitives.
8. SimilarWeb
Similarweb és una eina increïblement completa tant per al contingut com per al SEO. Les eines us ajuden a aprofundir en el contingut del vostre competidor i d’on prové el seu trànsit.
Per exemple, podeu determinar el trànsit de referència d'un lloc i, també, on un lloc acaba enviant els seus visitants.
I el que és més important, per als professionals del màrqueting de contingut, veureu quins temes cerquen els visitants i quins altres llocs rellevants visiten.
9. Feedly
Si busqueu una manera de vigilar el contingut d’un competidor sense consultar-lo constantment al seu bloc, no busqueu més que Feedly.
Feedly és un agregador de contingut que emmagatzema i organitza el contingut a mesura que es publica, inclòs el dels vostres competidors. Això us permet veure temes candents que tracten els vostres competidors, tot en una pàgina.
Eines d'anàlisi de competidors per a correus electrònics, anuncis i indústries
10. Gràfics de correu
El màrqueting per correu electrònic és sens dubte un dels canals més tediosos d’anàlisi de la competència.
Reconeixent això, Mailcharts agrega correus electrònics de campanyes de la competència per ajudar a influir en la vostra. A més d’agafar línies d’assumpte, Mailcharts extreu dades com la freqüència d’enviament i les compara amb les campanyes de la vostra empresa per veure on es troben els vostres correus electrònics.
com compartir alguna cosa a instagram
A més, l'eina compara les vostres campanyes amb la seva pròpia biblioteca massiva de correus electrònics de màrqueting per assegurar-vos que esteu en sintonia amb les pràctiques recomanades (penseu: temps, freqüència, longitud de la línia d'assumpte, etc.).
Mailcharts no només és una potent eina d’anàlisi de competidors, sinó que el seu lloc web ofereix una gran quantitat de productes exemples de correu electrònic per inspirar-se. A partir d’algunes de les campanyes més grans que hi ha, teniu una millor idea de l’aspecte dels correus electrònics amb millor rendiment actual.
11. Owletter
Aquesta eina agrupa automàticament els correus electrònics dels competidors i els organitza en un tauler de control senzill i fàcil d’utilitzar. Les analítiques d’Owletter detecten canvis en la freqüència de correu electrònic dels competidors i, de la mateixa manera, recullen les tendències per ajudar-vos a optimitzar quan haureu d’enviar els vostres propis correus electrònics.
Això representa una alternativa eficient i basada en dades per mantenir un compte de correu electrònic fals per espiar els vostres competidors.
12. iSpionage
Si esteu interessats en els anuncis de pagament d’un competidor, iSpionage és sens dubte per a vosaltres. Aquesta eina analitza diversos aspectes de les campanyes de PPC, inclòs el nombre de paraules clau orientades per una marca a AdWords:
A més, veureu quines són les seves paraules clau PPC objectiu.
També veieu qui més competeix pels anuncis PPC per a un tema concret, a més del pressupost mensual previst:
Per a les marques que consideren PPC, aquesta eina és essencial per mantenir expectatives realistes de despesa publicitària.
13. Mussol
Per últim, però no per això menys important, aquesta eina d’anàlisi de la indústria utilitza dades de la comunitat per curar dades i contingut de les empreses rellevants per al vostre nínxol. Una altra vegada una altra eina reservada a marques més grans, introduïu marques per crear el vostre propi tauler de comandes personalitzat de noms de la indústria per veure.
I això completa la nostra llista!
Consells ràpids per dur a terme anàlisis competitius
Tot i que cadascuna d’aquestes eines us pot ajudar efectivament a analitzar els vostres competidors, també heu de tenir en compte què passa després executeu els números. A continuació es mostra una mena de 'paraula final' sobre com aprofitar al màxim qualsevol eina d'anàlisi de competidors.
Analitzeu els vostres competidors reals
No serveix de res intentar cops de puny per sobre del vostre pes. Una cafeteria local amb 1.000 seguidors no s’hauria de guanyar perquè no tenen tants seguidors com Starbucks o Dunkin ’Donuts.
Com es va assenyalar anteriorment, el context és important. Per descomptat, doneu una ullada al que fan els grans jugadors de la vostra indústria. Però a l’hora d’avaluar la vostra competència, centreu-vos primer en aquells que són els més similars quant a mida i mida públic objectiu .
moments més efectius per publicar a les xarxes socials
Centreu-vos en les mètriques primer
En mirar competidors, és temptador obsessionar-se amb la missatgeria.
Tot i això, és més prudent adoptar primer un enfocament basat en dades per a l’anàlisi. Proveu de seleccionar tantes mètriques abans d'intentar desglossar el 'per què' del seu màrqueting.
Per exemple, amb quina freqüència publiquen contingut nou els vostres competidors? Quina relació hi ha entre publicacions promocionals i no promocionals? Quines són les seves paraules clau i hashtags de millor rendiment?
Sens dubte, les respostes a aquestes preguntes són tan importants com entendre els missatges d’algú.
Converteix l'anàlisi en acció
Finalment, assegureu-vos que les dades que descobriu es tradueixin en algun tipus d’acció.
Potser descobriu un nou conjunt de paraules clau per orientar-lo al contingut segons la vostra investigació. Potser no heu estat pressionant el vostre contingut gairebé prou en funció de l’activitat dels vostres competidors.
Sigui com sigui, el joc final de l'anàlisi competitiva és millorar la vostra pròpia estratègia de màrqueting. Com més informació obtingueu dels competidors, millor.
Quines eines d'anàlisi de competidors utilitzeu?
L’anàlisi competitiva és un component crucial per afinar la vostra estratègia de màrqueting. En utilitzar el conjunt d’eines adequat, podeu executar l’anàlisi ràpidament i dedicar més temps a centrar-vos en els vostres propis esforços.
Llavors, amb quina freqüència espies la teva competència? Algunes eines que considereu essencials per dur a terme anàlisis competitives? Feu-nos-ho saber en els comentaris següents.