Informeu -Vos Del Vostre Nombre D'Àngel
Seguiment UTM i escurçament d’URL per als venedors de xarxes socials
Tots els venedors de xarxes socials són diferents. Tenen els seus propis mètodes, pràctiques i conjunts d’habilitats . Però hi ha una cosa que tots els venedors de xarxes socials tenen en comú: tots volen fer un seguiment de com els va i, si és possible, optimitzar el seu rendiment.
Normalment, això significa mesurar el valor dels enllaços que comparteixen a les xarxes socials. Quants clics d’enllaços estan generant? Quin trànsit generen aquests enllaços? Aquests clics es converteixen en conversions?
També significa optimitzar el rendiment dels enllaços que comparteixen a les xarxes socials. Normalment, això implica obtenir clics d’enllaç més rellevants i, per tant, més trànsit d’alta qualitat.
que significa el número 23
Aquí és on entra la imatge el seguiment UTM i l’escurçament d’URL. Aquests dos termes poden semblar una mica tècnics i potser una mica intimidatoris, però no han de ser-ho. De fet, aquests consells podria canviar el vostre joc de xarxes socials si apreneu a dominar-los. I això és exactament el que us ajudarà aquesta publicació.
Què és el seguiment UTM?
Comencem pel seguiment UTM.
Per entendre realment el seguiment UTM, heu d’entendre el significat dels elements UTM i els diferents paràmetres UTM que podeu fer el seguiment.
Els UTM o els mòduls de seguiment de Urchin són un dispositiu de seguiment per ajudar-vos a concretar la vostra font de trànsit. El seguiment UTM consisteix en afegir codis UTM únics als vostres URL per identificar fàcilment d’on prové el trànsit. Quan utilitzeu UTM correctament, afegeix més especificitat als vostres informes, tot mantenint tot el que és relativament fàcil de rastrejar en eines com ara anàlisis de Google . Saber quin tipus de contingut va conduir al trànsit pot fins i tot ajudar-vos a conèixer millor els motius pels quals van decidir fer clic al vostre enllaç.
Tot i que la quantitat de paràmetres UTM que podeu afegir a un URL és pràcticament infinita, voleu que les coses siguin breus i descriptives perquè pugueu fer-ne un seguiment efectiu. Hi ha tres paràmetres bàsics necessaris en el seguiment UTM estàndard:
- utm_source - Us ajuda a rastrejar de quina plataforma prové el trànsit, com ara Facebook, Twitter, LinkedIn, etc.
- utm_medium - Us ajuda a entendre de quin tipus de trànsit es tracta, ja sigui de pagament, orgànic, de referència, etc.
- utm_campaign - Us ajuda a fer un seguiment de la campanya específica que va generar el trànsit.
Podeu afegir paràmetres addicionals per restringir els detalls. Per exemple, potser voleu orientar una paraula clau específica per a la vostra campanya. Aquí podeu afegir el paràmetre 'utm_term' per comprovar l'eficàcia de la paraula clau per generar trànsit al vostre lloc.
O suposem que voleu comparar dos missatges publicitaris diferents. Això vol dir que heu d'afegir el paràmetre 'utm_creative' per veure el rendiment de cada variació.
Per obtenir una imatge completa de l'aspecte d'un URL etiquetat amb UTM, suposem que compartiu l'enllaç següent:
http://yourwebsite.com/your-page/
Voleu compartir aquest enllaç a Facebook com a part de la vostra campanya de pagament a les xarxes socials per Halloween. També feu un seguiment del terme 'venda de Halloween' i proveu dos missatges publicitaris diferents: un amb gossos disfressats i un altre amb una decoració senzilla de Halloween.
El vostre URL etiquetat per al primer missatge publicitari amb aspecte semblant a aquest és el següent:
http://yourwebsite.com/your-page/?utm_source=facebook&utm_medium=PPC&utm_campaign=halloween19&utm_term=halloweensale&utm_creative=dogs
Com es construeixen i es fan un seguiment dels UTM
Com haureu endevinat, seria llarg desenvolupar aquests codis UTM manualment. És per això que tenim constructors UTM.
Aquestes eines simplifiquen el procés de creació d’UTM. Només cal que introduïu els paràmetres rellevants i crearan tot l’URL en un instant. A part de la Creador d'URL de campanya de GA , també podeu utilitzar eines com UTMFTW , que té una extensió Chrome per ajudar-vos a crear UTM sobre la marxa, Creador d’etiquetes UTM o bé UTM.io per estalviar temps creant UTM únics per a les vostres campanyes. UTM Tag Builder també inclou un escurçador d’enllaços integrat que resol el problema d’aquests enllaços llargs.
Hi ha moltes maneres d’utilitzar els codis UTM, ja sigui per a una campanya única o de llarga data. Per exemple, la vostra estratègia de publicació social orgànica també es podria beneficiar d’un seguiment UTM regular. Utilitzar una eina de publicació de xarxes socials amb un sistema de seguiment UTM incorporat serà útil. Aquí és exactament on Sprout entra a la imatge.
Seguiment UTM en HASHTAGS us permet assignar sense problemes dades de seguiment exclusives a tots els enllaços que publiqueu a través de la plataforma. Per tant, en lloc d’haver d’utilitzar un creador d’URL diferent, Sprout generarà automàticament els paràmetres UTM rellevants cada vegada que publiqueu.
A més dels paràmetres predeterminats, com ara el nom de la campanya, la font i el mitjà, també podeu afegir paràmetres personalitzats en funció del que hàgiu de fer el seguiment.
Sprout us permet fer un seguiment de tots els vostres URL mitjançant UTM en un sol lloc, de manera que no cal que confieu en documentació externa. Això consolida els esforços de seguiment UTM en una única plataforma i us ajuda a racionalitzar el procés de manera més eficaç.
Com aprofitar al màxim el seguiment UTM
Els codis UTM us proporcionen una visió precisa del vostre rendiment, però els seus avantatges no només acaben aquí. A continuació, es detallen algunes maneres de treure el màxim partit al seguiment UTM per al vostre negoci:
1: analitzar el rendiment del contingut
Un dels usos principals del seguiment UTM és mesurar el rendiment del vostre contingut. Esbrineu quins temes tenen un gran ressò amb el vostre públic, quins formats de contingut són més atractius i quina és la vostra recepció.
En lloc de confiar en hipòtesis i suposicions, ara podeu identificar quins tipus de contingut són els més ideals per generar trànsit valuós. A continuació, podeu utilitzar aquestes estadístiques per ajustar el vostre contingut i l'estratègia de publicació.
2: mesureu les conversions
El seguiment UTM també us proporciona dades quantitatives per mesurar les conversions. La configuració d’objectius a Google Analytics us ajudarà a entendre com es converteix el vostre contingut. A més d’utilitzar aquestes dades per demostrar el vostre retorn de la inversió, també podeu utilitzar-les per optimitzar la vostra estratègia existent i augmentar el vostre ROI.
3: Promoure la funcionalitat creuada per als equips socials
És possible que el vostre equip social doni suport a diversos departaments de la vostra organització. Els codis UTM us permeten configurar campanyes úniques basades en els objectius respectius de cada equip. Això permet que el vostre equip social sigui més funcional i permeti a diferents departaments accedir sense problemes a les dades que necessiten.
Per exemple, és possible que el vostre equip d’atenció al client no tingui gaire ús per al trànsit general i les dades de clics. Però els agradarà molt veure el trànsit que envieu a la pàgina de preguntes freqüents i a la pàgina d’assistència al client del vostre lloc i quins tipus de publicacions hi porten els usuaris.
4: Mesureu l'impacte del màrqueting de promoció
Si intenteu crear una comunitat de xarxes socials sòlida, és possible que tingueu instal·lat un programa de defensa activa. El problema és que pot ser una mica difícil organitzar i fer un seguiment del progrés d’aquests programes, ja que cobreixen publicacions de moltes persones diferents.
El seguiment UTM us pot ajudar a adoptar un enfocament organitzat de la vostra empresa de màrqueting de promoció. Adjunteu codis UTM únics als enllaços defensors de la marca compartir per poder veure el valor que afegeixen a la vostra empresa.
5: Mesureu la influència del ROI de màrqueting
Pot ser que el màrqueting d’influents estigui actualment actiu, però els professionals del màrqueting solen tenir problemes per fer un seguiment del rendiment de les seves campanyes d’influència. A Enquesta Mediakix va trobar que mesurar i millorar el ROI del màrqueting d'influències és el problema més important per al 78% de les empreses.
què significa 111
El seguiment UTM també pot solucionar aquest problema. Assigneu codis UTM únics als enllaços que comparteixen els vostres influents perquè pugueu fer un seguiment del seu rendiment individual. Aquesta és una bona manera d’obtenir una imatge precisa del vostre ROI de màrqueting d’influencers i restringir-la els vostres influents més valuosos .
6: optimitzeu els vostres esforços de publicitat social
Els codis UTM són imprescindibles si esteu executant campanyes socials de pagament perquè heu de saber fins a quin punt la vostra inversió està donant els seus fruits. Incloeu paràmetres UTM únics a les pàgines de destinació dels anuncis perquè pugueu mesurar les conversions. Això també us donarà una millor idea de la comparació de les vostres campanyes de pagament amb les organitzades.
Ara que ja coneixeu algunes de les maneres creatives de fer servir els UTM per al vostre màrqueting, us podeu preguntar com podeu comunicar més fàcilment aquests URL llargs. L’escurçament d’URL és la solució perfecta per fer que les URL complexes siguin més llegibles i memorables, per no parlar d’ajudar-les a integrar-s’hi límits de caràcter de plataforma social .
Reducció d’URL per a xarxes socials
Un dels objectius de la vostra campanya de xarxes socials és aconseguir clics als enllaços que compartiu i dirigir trànsit a les vostres pàgines de destinació. Així, a més d’optimitzar les imatges i els subtítols destacats, també hauríeu d’aplicar els vostres URL per obtenir més clics. L’escurçament d’URL és la solució perfecta per a això, ja que millora l’aspecte dels vostres enllaços i els fa més atractius per fer clic.
L’escurçament d’URL és especialment important quan heu de compartir URL complexos i llargs (llegiu enllaços etiquetats amb UTM) en plataformes socials amb poc espai. Mireu el següent enllaç, per exemple.
Si el compartiu tal com estaria, consumireu la majoria de la vostra dotació de caràcters i els paràmetres addicionals dificulten la visualització de les paraules clau principals que indiquen el tema de la publicació. Però amb l’escurçament d’URL, podeu endreçar-lo i convertir-lo en quelcom més concís i atractiu.
S'espera que les marques utilitzin les xarxes socials per comunicar-se amb el seu públic. Si això no forma part de la vostra estratègia, és hora de conèixer-ne més. https://t.co/0ZU23a6k30 pic.twitter.com/EoLFVWejcr
- HASHTAGS (@SproutSocial) 16 d’agost de 2019
Podeu veure quina diferència pot fer quan escurceu els enllaços a Twitter. El mateix s'aplica a qualsevol altra plataforma de xarxes socials.
646 número d'àngel
Com escurçar els vostres enllaços
La bona notícia és que no és molt difícil escurçar els enllaços a les xarxes socials, ja que hi ha un munt d’eines útils a la vostra disposició. Aquí teniu algunes idees per començar:
1: Amargament
Bitly és l’escurçador per defecte que s’utilitza a l’aplicació Sprout, de manera que la majoria d’usuaris ja en tenen coneixement. Podeu escurçar enllaços de Twitter i altres plataformes de xarxes socials de forma gratuïta sense haver de registrar-vos. Només cal copiar i enganxar l'enllaç i voilà! Ara teniu un enllaç abreujat.
Però si voleu accedir a les funcions més avançades, com ara la gestió de campanyes, estadístiques en temps real i creació d’enllaços de marca, haureu de crear un compte. La característica de dominis curts de marca és un dels aspectes clau d'aquesta eina. Us permet substituir la part 'bit.ly' del vostre enllaç pel vostre nom de marca.
Així, per exemple, en lloc de 'bit.ly/blog-post', es mostraria com 'sprout.social/blog-post'. Sembla molt més fiable i atractiu per fer clic. De fet, segons Bitly, aquests enllaços personalitzats poden augmentar el percentatge de clics un 34%.
2: Tinyurl
TinyURL és un reductor d’enllaços gratuït que és molt fàcil d’utilitzar. Primer de tot, no necessiteu un compte per utilitzar l’eina, cosa que la fa sense problemes. Tot el que heu de fer és enganxar el vostre enllaç original al quadre i crear el vostre enllaç abreujat.
També teniu l'opció de personalitzar l'enllaç abreujat afegint paraules rellevants al camp 'àlies personalitzat'. Tanmateix, és possible que l'eina no accepti totes les opcions a l'hora de personalitzar l'enllaç i és possible que tingueu un enllaç generat aleatòriament que realment no us funcioni.
El principal inconvenient de l’ús d’aquesta eina és que no es pot fer un seguiment fàcil dels enllaços i del seu rendiment. Tot i que és una opció fantàstica per escurçar ràpidament els vostres enllaços, no tenen algunes de les funcions avançades disponibles amb Bitly.
3: hashtags
Tot i que les eines esmentades anteriorment són ideals per reduir els URL bàsics i per fer un cert nivell de seguiment, Sprout ofereix una solució encara millor per escurçar els vostres URL. Quan afegiu un enllaç al quadre de redacció, Sprout us ofereix l’opció d’escurçar enllaços per a Twitter o altres plataformes socials amb un sol clic.
La millor part és que Sprout simplifica el procés de seguiment del rendiment d’aquests enllaços reduïts. Per tant, no cal canviar entre diverses plataformes per crear enllaços etiquetats amb UTM, escurçar-los i després fer un seguiment del seu rendiment.
Per obtenir un seguiment UTM més senzill i precís i una experiència d’escurçament d’URL, inicia la prova gratuïta de Sprout avui.
Comparteix enllaços mesurables i dignes de fer clic
No n’hi ha prou amb crear enllaços als quals pugueu fer un seguiment; primer heu d’aconseguir que la gent hi faci clic. Per tant, avanceu els vostres esforços de seguiment UTM amb reductors d’enllaços i genereu més trànsit. Aprofiteu al màxim aquests consells i idees per començar a compartir enllaços mesurables i atractius per fer clic.
Comparteix Amb Els Teus Amics:
