Informeu -Vos Del Vostre Nombre D'Àngel
Informe de rendiment posterior: marques que creen contingut generat per IA amb intenció
És el moment d'una altra edició de l'Informe de rendiment del post (PPR), una sèrie on mostrem publicacions i campanyes a les xarxes socials que ens inspiren i explorem què els fa tan genials. Desenvolupem com la vostra marca pot utilitzar aquests exemples per generar les vostres pròpies idees per aturar el desplaçament, alhora que maximitzeu el vostre pressupost i feu més amb menys.
Aquest mes, estem fascinats per les marques que fan servir AI per potenciar la seva presència social. Sincerament, els usuaris de les xarxes socials encara estan dividits en gran mesura sobre com se senten sobre les marques que s'esmereixen en la creació de contingut d'IA. Segons una enquesta de Sprout Pulse del primer trimestre de 2024, el 38% dels consumidors estarien més interessats en una marca que publicés contingut generat per IA a les xarxes socials, mentre que un altre 39% diu que tindrien menys probabilitats de participar. Més d'un terç (36%) diu que ni tan sols podrien detectar una publicació feta amb IA.
Malgrat la naturalesa polaritzadora del contingut d'IA, algunes marques estan trobant una manera de reduir la xerrada negativa i utilitzar la IA al seu avantatge. Des d'accelerar la creació de contingut fins a inclinar-se pel capritx fins a fer les seves publicacions de manera clara més humà . Anem a capbussar-nos en la nostra línia de marques que aconsegueixen l'equilibri adequat entre els humans i els fets a màquina, i els aliments per emportar que podeu utilitzar per seguir el seu exemple.
ESPN: La samarreta-vers alternatiu
ESPN, la prolífica companyia de notícies esportives, utilitza IA per produir contingut imaginant atletes amb samarretes alternatives. Ja sigui per capturar el que podria haver estat si un esportista hagués jugat a un altre equip, o per compartir un primer cop d'ull a jugador que ha estat canviat .
844 significat numèric
ESPN és capaç d'aconseguir aquest efecte utilitzant les eines d'IA de Photoshop, com il·lustra aquest vídeo del creador @tysonbennett_.
Les publicacions de la samarreta alternativa acumulen milers de comentaris i centenars de milers de m'agrada. Molts dels comentaris són fans que expressen les seves opinions acalorades sobre esborranys, oficis i decisions de carrera, demostrant per què aquest contingut és un generador de compromís per a ESPN.
Sense la IA, els equips socials o creatius d'ESPN haurien de passar hores editant fotos tediosa, dificultant la seva capacitat de publicar ràpidament notícies d'última hora sobre les últimes transaccions i fitxatges. Però Photoshop permet crear aquestes imatges en només uns minuts, alimentant un subministrament interminable de contingut d'intercanvi de samarreta generat ràpidament.
Les publicacions d'ESPN que inicien la conversa els ajuden a aterrar a les pàgines d'inici dels usuaris i augmentar la seva implicació. Per exemple, aquesta publicació amb Caitlin Clark va generar més de 318.000 m'agrada i gairebé 2.000 comentaris en menys de 24 hores.
El joc: L'ús de la intel·ligència artificial per generar imatges amb plantilles fa que la creació de contingut sigui ràpida, estalviant temps al vostre equip i ajudant a la vostra marca a mantenir-se al capdavant.
Dirty: la veritable influencer contra el seu bot d'IA
Segons una enquesta a 2.000 consumidors realitzada per Sprout el febrer de 2024, el 37% dels consumidors diuen que tenen més probabilitats d'estar interessats en les marques que utilitzen Influenciadors d'IA , i això augmenta fins al 46% entre la generació Z.
Però, què és exactament un influencer d'IA? En alguns casos, és una marca que utilitza una 'persona' totalment generada per IA com a avatar de compte. Moltes d'aquestes 'influencers' són dones atractives. Alguns són tan realistes que els usuaris llisquen als seus missatges directes pregunteu-los per dates . Però aquesta fórmula (bot preciós + producte = notorietat de marca) comença a convertir-se en un trope en línia.
Altres persones que influeixen en IA són imatges i vídeos generats per IA de creadors que venen les seves semblances a marques per utilitzar-les en el contingut dels seus productes. Com quan la marca d'higiene personal Get Dirty va encarregar un vídeo:
angle número 123
La publicació es va acabar convertint en viral i la secció de comentaris estava plena d'emoció, escepticisme i preocupació a parts iguals. La marca va respondre contractant a Ariel, l'influencer humana la imatge de la qual van utilitzar, per protagonitzar una sèrie de continguts al costat d'ella mateixa, o de la seva AI jo mateix això és.
Get Dirty va demostrar que els humans i els influencers d'IA poden conviure en harmonia i va donar els seus fruits per la seva marca. La publicació viral original va generar 250.000 visualitzacions a X (anteriorment Twitter), i la seva posterior col·laboració amb Ariel va fer que la història fos recollida pels principals mitjans de comunicació com ara AdAge , donant lloc a una gran atenció per a la marca relativament desconeguda.
El joc: L'abandonament dels influencers humans exclusivament per als influencers d'IA serà contraproduent. Però treballant amb creadors humans i persones influents en contingut generat per IA, podríeu intrigar el públic i fomentar el compromís, en lloc d'enviar-los a un forat de conill distòpic.
Meta: adorable per la IA
Meta aposta per un futur impulsat per IA. La marca acaba d'anunciar el seu nova generació d'infraestructures d'IA , i ha estat promocionant Meta AI, el seu laboratori d'IA. Tot i que gran part de la conversa al voltant de la IA és seriosa (per una bona raó), Meta utilitza contingut alegre per trencar el gel.
Meta està iniciant converses d'IA d'una manera que sembli accessible i familiar a les xarxes socials: contingut de gat bonic.
Com aquest recull d'imatges inspirades en núvols.
Els comentaris a la publicació van des de 'Vull estar assegut al sofà amb el meu gatet menjant una galeta al núvol' fins a convocatòries d'un festival d'IA per a creadors amb Meta.
Altres funcions de contingut Meta AI retrats de mascotes i sessions de fotos —una relíquia de les xarxes socials d'abans— amb un toc modern.
La promoció de Meta AI ha ajudat la marca i el seu laboratori d'IA a assegurar 10 milions d'impressions a X, segons Dades d'escolta de Sprout del 12 de març a l'11 d'abril de 2024.
àngel número 414
El joc: La IA és un tema complex i sovint divisió. No obstant això, segueix sent una part central del zeitgeist cultural i només serà més rellevant avançant. En comptes d'allunyar-se d'això, seguiu una indicació de Meta inclinant-vos-hi d'una manera que us resulti familiar i divertida. La transparència (és a dir, etiquetar el contingut generat per IA com a tal) us ajudarà a mantenir la confiança ara i en el futur.
Dove: en una missió anti-IA
Fa 20 anys, la marca de cura personal Dove va donar a conèixer el seu Campanya Real Beauty . Per marcar l'aniversari, la marca està duplicant la seva missió de #KeepBeautyReal adoptant una posició contra els biaixos en les imatges generades per IA.
En el seu darrer vídeo, es demana a una eina d'IA generativa que creï una imatge d'una dona bella i, no és sorprenent, escupi una dona estereotipada impecable. Però després, 'en una campanya de Dove Real Beauty' s'afegeix al missatge, que amplia la definició de 'dona bella' per incloure diferents edats, procedències, races i experiències viscudes.
Al final del vídeo, la marca es va comprometre a no utilitzar mai la IA per crear o distorsionar persones en el seu contingut, reiterant que la bellesa real és millor que qualsevol cosa que un ordinador pugui crear.
En poques hores, el vídeo va generar milers de m'agrada, centenars de comentaris i va ser recollit per mitjans de comunicació com AVUI i Negoci Fox. Aquesta campanya va impulsar la consciència i l'abast de la marca entre una nova generació, alhora que encarnava les pors oportunes que moltes persones tenen sobre el contingut d'IA.
El joc: La IA és una eina poderosa per a anàlisi de dades , atenció al client i optimització del flux de treball . Però també pot crear, sense voler, estàndards i expectatives de bellesa poc realistes. Quan creeu contingut d'IA, recordeu les implicacions ètiques del que esteu fent i feu servir la intel·ligència artificial amb reflexió quan expliqueu la història de la vostra marca.
Punt de mira de l'IA: caràtula de l'àlbum Cowboy Carter
L'últim àlbum de Beyonce que desafia el gènere, Cowboy Carter, es va llançar a finals de març. El brunzit al voltant de l'àlbum va superar els 12.200 milions d'impressions, 16 milions de compromisos i 2 milions de converses úniques, segons les dades d'escolta de Sprout del 12 de març a l'11 d'abril de 2024. Tot i que més fita que defineix la cultura que l'activació de la marca, la caiguda transcendental té una relació sorprenent. a la IA de la qual els venedors poden aprendre.
El fotògraf darrere de l'àlbum portada icònica va utilitzar IA per inspirar la imatge. Segons una entrevista amb AfroTech , el fotògraf Blair Caldwell diu que utilitza eines de narració d'històries d'IA per crear taulers d'humor que capturen l'essència de les seves fotografies i ajuden a perfeccionar la seva visió artística. A l'entrevista, també va reflexionar sobre la importància dels fotògrafs humans, suggerint que la IA hauria de ser més un assistent virtual que un creador.
El joc: La intel·ligència artificial pot ser un soci d'entrenador útil quan es tracta de generar idees de contingut i finalitzar la vostra visió. Pot ajudar a portar idees fantàstiques al següent nivell i permetre-vos més temps per dedicar-vos a crear l'obra en si.
La revolució de la IA de la marca és aquí: els humans haurien d'estar al capdavant
Això tanca l'edició d'aquest mes del PPR. El mes que ve, estem explorant marques que utilitzen esdeveniments in situ per alimentar el seu canal de contingut. Mentrestant, recordeu aquests punts per emportar quan experimenteu amb contingut generat per IA:
Publicació de l'informe de rendiment
- La IA no hauria de substituir els humans. Hauria de fer que els vostres fluxos de treball siguin més eficients i donar-vos més temps per treballar en iniciatives estratègiques.
- Treballar al costat d'influencers i creadors en el contingut generat per IA de la vostra marca crearà un producte acabat més interessant.
- Mostrar als vostres seguidors com funciona la IA no arruïna el misteri. De fet, pot augmentar la seva intriga i guanyar-se la seva confiança.
importància del número 9
Esteu buscant més informació sobre com integrar la intel·ligència artificial a la vostra estratègia de màrqueting social? Llegeix la nostra guia IA conversacional , i com pot afectar positivament l'experiència del client.
I si veus una publicació o campanya social que mereix ser destacada, etiqueta'ns @sproutsocial i utilitza #PostPerformanceReport per incloure la teva idea en un article futur.
Comparteix Amb Els Teus Amics:
