Informe de rendiment posterior: col·laboracions de marques que són més que la suma de les seves parts

És el moment d'una altra edició de l'Informe de rendiment del post (PPR), una sèrie on mostrem publicacions i campanyes a les xarxes socials que ens inspiren i explorem què els fa tan genials. Desenvolupem com la vostra marca pot utilitzar aquests exemples per generar les vostres pròpies idees per aturar el desplaçament, alhora que maximitzeu el vostre pressupost i feu més amb menys.

Les associacions de marca no són noves. Han format part dels llibres de joc dels venedors des dels primers dies de la publicitat i només han crescut en popularitat (entre marques i consumidors) des de llavors. Però les xarxes socials han afegit una nova dimensió comàrqueting i co-branding esforços, alimentats per les dades de la veu del client. Amb l'ajuda de l'escolta social, les marques poden esbrinar amb qui la gent voldria associar-se o fins i tot com una altra marca complementa la seva experiència de client de manera inesperada. El resultat: audiències encantades, augment de l'afinitat de marca i creixement empresarial.

Aprofundim en la nostra línia de marques que han perfeccionat les col·laboracions (a les xarxes socials i més enllà) i els suggeriments que podeu utilitzar per trobar el vostre proper col·laborador.

Scrub Daddy x Dunkin: Amèrica funciona amb bunyols

Per a aquest Dia Nacional del Donut, Scrub Daddy i Dunkin van deixar caure una línia d'esponges en forma de donuts i els seus fans es van tornar salvatges.

Frega el pare i Dunkin no són aliens a les associacions de marques reeixides. Tanmateix, aquesta col·laboració sembla destinada a la viralitat. Com el nota de premsa En anunciar l'associació assenyala, un enginyós intercanvi entre les marques a les xarxes socials va posar en marxa tota aquesta relació. I els fans feia anys que esperaven que alguna cosa així caigués.

Quan aquests dos estimats d'Internet van anunciar la seva associació, altres marques fins i tot el va anunciar com l'associació de l'any.

Les marques van promoure el llançament a les xarxes socials esmaltant les seves esponges en forma de bunyol, organitzant una festa de ball per a les seves mascotes, netejar esquitxades i més. La secció de comentaris de cada publicació està plena d'elogis emfàtics.

Només un dia després de publicar-se, les publicacions de la marca van rebre més de 260.000 visualitzacions combinades a TikTok i 70.000 m'agrada a Instagram. D'acord amb Dades de Sprout Social Listening del 3 al 4 de juny de 2024, el sentiment al voltant d'aquestes marques a X (anteriorment Twitter) va ser un 98% positiu.

El joc: Els fans de la teva marca t'expliquen què volen: a la teva secció de comentaris, a les seccions de comentaris d'altres marques i a fils aleatoris. El repte és recollir i analitzant aquestes dades del consumidor, i després decidir quin feedback prioritzar i quan. Aquesta associació demostra que una col·laboració tan esperada és la manera perfecta de revitalitzar una de les campanyes o tradicions anuals en curs de la vostra marca (com el Dia Nacional del Donut).

Per a Scrub Daddy, la col·laboració els va donar un motiu per entrar al xat durant el hashtag vacances . Per part de Dunkin, ja han regalat tants bunyols gratuïts, s'ha convertit en una expectativa del Donut Day. Aquesta associació va ser fresca i memorable.

Busch Light x Crocs: creant un brunzit entre els seguidors mutus

Quan es tracta d'un co-branding d'èxit, Crocs s'emporta la corona. Són la parella ideal per als nostàlgics marques de cereals , esponges que viuen en una pinya sota el mar, dinosaures morats i tot el que hi ha entremig. Tot i que moltes de les associacions de Crocs solen ser amb marques aptes per a nens, la seva darrera col·laboració porta a més de 21 consumidors del mode esportiu al mode de festa.

La col·lecció Busch Light x Crocs inclou un calçat còmode dissenyat per a aquells que gaudeixen tant d'una aventura a l'aire lliure com d'obrir-ne una de fred.

La gent fa anys que parla de beure diària als seus Crocs a Internet, i això és el que fa que aquesta col·laboració sigui tan efectiva. Està clar que Crocs es va adonar de quan, on i per què els membres adults del seu públic portaven les sabates i va crear una associació al voltant d'un comportament existent .

Per a Busch Light, associar-se amb Crocs va ser una manera impactant d'aprofitar el fandom de l'empresa de calçat i lligar l'ethos de la seva marca: anar a la muntanya (o almenys gaudir de l'aire lliure). Fins i tot van organitzar un sorteig on els aficionats podien guanyar un parell de sabates gratis si enviaven una foto d'ells mateixos acampant.

La reacció a aquesta baixada va ser aclaparadorament positiva. Els aficionats estaven encantats i van inundar les xarxes socials amb el seu entusiasme. Segons les dades de Sprout Listening del 4 de maig al 3 de juny de 2024, les mencions de Crocs i Busch Light tenien una taxa de sentiment positiu del 98% a X.

El joc: Entendre com la gent fa servir el vostre producte (si està pensat o no) us pot ajudar a trobar els millors socis de marca i crear contingut rellevant. Aquest duet demostra que les associacions de marques poden sentir-se alhora inesperades i utilitàries.

Outdoor Afro Inc. x REI: Creació d'equips per a tothom

Durant els darrers dos anys, Outdoor Afro Inc. i REI han mantingut una col·laboració permanent on creen col·leccions d'equips per a l'exterior. amb i per la comunitat negra. Les seves gotes de productes més recents presenten ajustos més reals, colors de celebració i materials que complementen els cabells amb més textura.

A les xarxes socials, les marques promouen aquesta associació compartint publicacions de creadors negres que exploren l'aire lliure (utilitzant els seus productes) i presenten una gran varietat de persones que demostren per què el seu equipament és tan únic. Ells també Respondre preguntes sobre els seus viatges d'aventura coguiats i destacar els esdeveniments coorganitzats.

L'associació ajuda a Outdoor Afro Inc. a ampliar el seu abast. Per exemple, el Reel REI que va compartir sobre la seva col·laboració va obtenir centenars de compromisos més que la publicació mitjana d'Afro a l'aire lliure. D'altra banda, treballar junts permet a REI servir millor un públic més ampli i complir-lo responsabilitat social Corporativa iniciatives. En unir-se, aquestes marques estan fent passos significatius per fer de l'aire lliure un lloc més inclusiu.

el número 222

El joc: Outdoor Afro és una startup amb un grapat d'empleats. REI és una empresa multimilionària amb desenes de milers de membres de l'equip. Tot i que aquestes marques no coincideixen en mida, comparteixen una intersecció missió i són més forts quan treballen junts.

Els socis de marca que trieu no han de ser els vostres iguals; en canvi, haurien de millorar la feina que esteu fent, ajudant a destacar els vostres productes i la vostra presència social.

Icones d'Airbnb x: millora les experiències dels hostes

De la mítica marca que ens va regalar Barbie Dreamhouse i Pantà de Shrek , arriba la nova campanya Icones. Aquesta vegada, Airbnb s'associa amb icones de música, cinema, televisió, art i molt més per oferir experiències màgiques als seus convidats. Des de reservar una estada al Museu Ferrari fins a convertir-se en estudiant al Xavier's Institute for Higher Learning (també conegut com la X-Mansion cap al 1997), Airbnb està fent realitat els somnis més salvatges de la gent.

Un dels primers destacats de la nova campanya va ser Up House (inspirat en la pel·lícula de Pixar). Els convidats poden quedar-se realment a la casa (8.000 globus i tot) per celebrar el 15è aniversari de la icònica pel·lícula.

àngel número 211

Les publicacions amb Up House van augmentar a 47.000 m'agrada a Instagram i 80.000 visualitzacions a TikTok. L'experiència ja és venut , però la història va ser recollida per grans mitjans com Temps i CNN .

El joc: Hi ha alguna cosa fantàstic en veure dues marques associades. Fins i tot sense un pressupost d'Airbnb, apostar per la capriciosa i la subcultura pot guanyar-se el veritable amor per la marca.

Nielsen x Goldhouse Media: ús de dades per arribar al públic de l'AANHPI

Quan penseu en co-branding, normalment us imagineu l'espai B2C (i per una bona raó, hi ha molts exemples increïbles, com il·lustra aquesta línia). Però els informes de dades de marca compartida no s'han d'excloure. Sobretot quan omplen un buit passat per alt al mercat.

Cas concret: Nielsen, líder mundial en coneixements de dades, es va associar amb Goldhouse, una organització sense ànim de lucre que serveix a la comunitat AANHPI, per crear un informe de dades titulat 'Arribant al públic asiàtic-americans'. L'informe destaca el poder adquisitiu d'aquesta comunitat i desglossa les seves preferències mediàtiques.

A les xarxes socials, van programar l'emissió de l'informe amb Mes de l'herència asiàtica i pacífica americà i les dades compartides de l'informe en visualitzacions atractives. També van compartir una entrevista en vídeo amb el conseller delegat de Goldhouse, Bing Chen, que va interpretar les conclusions de l'informe i les seves implicacions.

L'entrevista va ser especialment captivadora per als seguidors de Goldhouse: van compartir ràpidament els seus elogis a la secció de comentaris.

El joc: Les preferències mediàtiques específiques dels asiàtics-americans estan poc estudiades. Nielsen i Goldhouse van identificar aquesta oportunitat i van combinar les seves capacitats per augmentar la importància dels consumidors de l'AANHPI. Si voleu que la vostra associació tingui un impacte, descobriu com els vostres productes i serveis poden omplir buits importants, tal com van demostrar magistralment Nielsen i Goldhouse.

Gap x DÔEN: La germanor del lli

La marca de moda californiana somiadora i de gamma alta del moment s'uneix a la base americana establerta. L'esperat esdeveniment crossover Gap x DÔEN va fer frenesí la comunitat de moda a les xarxes socials.

Per promocionar el llançament, les marques es van associar amb les models i les germanes, Lily i Ruby Aldridge. El tema de la campanya 'la germandat' va ser intencionat: fa referència als seus portaveus, és un cop d'ullet a les germanes que van cofundar DÔEN i és una metàfora de la relació entre les marques de moda icòniques.

A les xarxes socials, la promoció incloïa entrevistes en vídeo amb les germanes Aldridge, imatges que es van prendre en préstec de la tendència de l'armari de la càpsula i missatges d'altres duos germans.

A partir de la publicació, molts dels articles de la col·lecció ja estan exhaurits.

El joc: Les marques heretades i les de la nova escola sovint es consideren enemics naturals, sobretot quan es troben a la mateixa indústria. Però no cal que ho siguin. Les marques de la mateixa indústria poden ser grans socis (encara que venen productes similars). La clau és trobar un col·laborador que us pugui ajudar a arribar a nous públics.

El preu de DÔEN normalment dissuadiria els clients de Gap. Aquesta associació va fer que la marca fos més accessible, alhora que va ampliar el seu atractiu. Per contra, va fer que les ofertes de Gap semblin més premium. L'art d'aquesta execució es va reduir a la promoció: treballar amb supermodels conegudes, crear anuncis inspirats en l'alta moda i trobar el influencers adequats .

Restaurant destacat: Fishwife x L’Appartement 4F

El peix en llauna s'apodera de les xarxes socials. Així que Fishwife, la marca de peix en llauna de la fama de Shark Tank, va decidir fer-se càrrec del menú de L'Appartement 4F, una fleca francesa de moda i bar de vins naturals de Nova York. Van anomenar l'esdeveniment, A Tuna Fish Sandwich Block Party (Perfecte!) .

Els fans mutus van compartir la seva il·lusió quan les marques van anunciar l'esdeveniment coorganitzat a Instagram.

Fishwife va compartir imatges de l'esdeveniment que van deixar clar que va ser un èxit rotund. Hi van assistir més de 500 persones i hi va haver una línia avall durant quatre hores seguides. Els assistents van comentar a la publicació que era 'el millor dia' i un 'somni'.

El joc: Hosting esdeveniments presencials amb els vostres socis de marca és una manera provada i veritable de connectar-vos de maneres significatives i humanes primer amb el vostre públic compartit. Trobeu activacions que semblin autèntiques tant per a les vostres marques com per als interessos de les vostres comunitats compartides.

Les associacions adequades poden fer que l'afinitat de la vostra marca sigui encara més forta

Així conclou el lliurament d'aquest mes del PPR. Estigueu atents a l'edició del mes vinent on ens submergirem en el poder de mostrar els empleats de primera línia a les xarxes socials. Fins la propera vegada, recordeu aquests punts per emportar quan busqueu el proper soci de la vostra marca:

Busques més informació sobre l'art de les associacions? Llegiu el president de Sprout Social, Ryan Barretto guia per crear associacions de marca valuoses .

I si veus una publicació o campanya social que mereix ser destacada, etiqueta'ns @sproutsocial i utilitza #PostPerformanceReport per incloure la teva idea en un article futur.

Comparteix Amb Els Teus Amics:

Informeu -Vos Del Vostre Nombre D'Àngel