Informeu -Vos Del Vostre Nombre D'Àngel
Informe de rendiment posterior: marques que converteixen els esdeveniments IRL en compromís en línia
Ha arribat el moment d'una altra edició de l'Informe de rendiment posterior (PPR), una sèrie on mostrem publicacions i campanyes a les xarxes socials que ens inspiren i explorem què els fa tan genials. Desenvolupem com la vostra marca pot utilitzar aquests exemples per generar les vostres pròpies idees per aturar el desplaçament, alhora que maximitzeu el vostre pressupost i feu més amb menys.
A mesura que el clima s'escalfa a l'hemisferi nord, també ho són els esdeveniments presencials. Des de festivals fins a recaptació de fons, patrocinis fins a esdeveniments esportius, les marques estan convertint els moments IRL en oportunitats per a una implicació significativa de la comunitat a les xarxes socials. En agafar els seus seguidors darrere les càmeres d'alguns dels esdeveniments més importants de l'any, els equips socials s'estan guanyant al públic i creen experiències socials que es tradueixen en una major consciència i amor per la marca.
Anem a capbussar-nos en la nostra línia de marques que capturen la màgia de les experiències presencials en línia i els aliments per emportar que podeu utilitzar per ampliar el caché cultural dels vostres esdeveniments.
Rhode-chella: Pucs preparats per a fotos
Durant un any en què moltes marques van retirar les activacions d'influencers a Coachella, Rhode va seguir el mateix i va apostar per contingut generat per l'usuari (UGC) en canvi. Entra: el famós estand de Rhode de TikTok que va donar un '' noia neta ” gir.
nou a la bíblia
Part de cabina fotogràfica, part dispensador de brillantor de llavis, els assistents a Coachella estaven disposats a capturar contingut dins de l'estructura elegant i elegant. L'activació va ajudar a augmentar el brunzit que envoltava la seva línia de productes per als llavis i funda de telèfon de llavis .
D'acord amb Dades de Sprout Social Listening del 8 d'abril al 20 d'abril de 2024, les mencions de l'estand de Rhode i Coachella van generar prop de 2,5 milions d'impressions durant el festival a X (anteriorment Twitter). La marca i el seu estand van presumir d'una impressionant taxa de sentiment positiu del 95%.
Els vídeos sobre l'estand van obtenir milions de visualitzacions a TikTok i milers de m'agrada a Instagram. Rhode va reutilitzar l'estand per al seu pop-up a LA les setmanes posteriors a Coachella, cosa que els fans van demanar a les xarxes socials.
El joc: Una publicació generada per l'usuari és una gota a la galleda. Però quan centenars (o fins i tot milers) de persones publiquen sobre una marca, inunda els pinsos i arriba a un pandemoni viral. La clau per fer que la UGC sigui efectiva a gran escala és la comprensió tendències en el comportament del vostre públic . L'equip de Rhode sap que fer selfies i aplicar (després tornar a aplicar) brillantor de llavis són accions naturals per als seus clients. Combinar tots dos d'una manera inesperada va ser un partit fet al cel d'UGC.
Un cop creixi l'emoció, podeu allargar la vida dels vostres esforços de màrqueting i augmentar la notorietat de marca mitjançant la reutilització d'activacions reconeixibles. Preveiem que l'estand de Rhode serà un joc llarg per a la marca de bellesa.
L'esborrany de la hipoteca del coet: d'això estan fets els somnis (companys).
Rocket Mortgage va ser el patrocinador oficial del Draft de la NFL 2024. En honor a l'esdeveniment, la marca va iniciar el 'Somiat' moviment: una celebració del paper que juguen els mentors, els confidents i els motivadors per ajudar les persones a assolir els seus somnis, des de ser propietaris fins a jugar a la NFL. La campanya també va beneficiar Habitat for Humanity, l'organització sense ànim de lucre que ajuda a convertir el somni de ser propietari d'un habitatge en una realitat per a aquells que no s'ho poden permetre.
A les xarxes socials, Rocket Mortgage va compartir contingut amb equips famosos de Dreammate connectats a la NFL, inclosos nous reclusos , emissores esportives i jugadors actuals . Aquestes publicacions reflectien l'aura emotiva i alegre de l'esdeveniment. Rocket Mortgage també va compartir UGC creat pels assistents presencials.
El patrocini de Rocket Mortgage va donar els seus fruits, demostrant ser una estratègia eficaç per augmentar la visibilitat de la marca. Segons les dades de Sprout Social Listening del 26 d'abril al 28 d'abril de 2024, la marca i l'esdeveniment es van mencionar junts més de 250.000 vegades a X, i aquestes publicacions van rebre 1,7 milions de compromisos.
El joc: Els patrocinis d'esdeveniments poden oferir un abast ampli, però encara haurien d'alinear-se amb el vostre valors de marca . Rocket Mortgage va crear amb art una línia directa per al Draft de la NFL amplificant la seva missió compartida: fer realitat els somnis. Lligar el seu soci sense ànim de lucre va portar l'afinitat al següent nivell. Tot i que les tres marques poden no semblar òbviament connectades, Rocket Mortgage va teixir les seves històries d'una manera sentimental que va delectar el públic.
Les associacions de la marca amb atletes i influencers van humanitzar la campanya a les xarxes socials i van crear impuls abans, durant i després del draft.
TikTok al rellotge 'Jardins del temps'.
El primer dilluns de maig, TikTok va patrocinar la nit més gran de la moda, The Met Gala. Tal com van explicar a la nota de premsa En anunciar el patrocini, la xarxa social veu l'art, la moda i l'educació com a parts integrants del seu ADN.
En els dies previs i posteriors a la nit llegendària, TikTok va crear un portal Meta Gala a la seva aplicació. Des del portal, els usuaris poden votar els seus looks preferits dels anys passats i els més ben vestits del 2024, provar l'efecte creador oficial de #MetGala i explorar contingut rellevant.
22 número afortunat
Molts mitjans de comunicació informen que TikTok ho va legitimar influència en la moda durant la dècada de 2020 patrocinant The Met Gala, defensant el paper vital de la plataforma a l'hora de donar forma al zeitgeist cultural.
El joc: La Met Gala és un prestigiós esdeveniment organitzat per Anna Wintour, editora en cap de la revista Vogue. És difícil pensar en un moment més emblemàtic i celebrat internacionalment a la indústria de la moda. Com a estrella en ascens, el patrocini de TikTok sembla un joc intencionat per a la longevitat cultural i una manera de capitalitzar la xerrada que ja té lloc a la seva plataforma.
Alinear la vostra marca amb els esdeveniments adequats pot generar guanys positius reputació de marca . I generar relacions públiques a les xarxes socials pot influir en el tribunal de l'opinió pública a favor vostre.
El Masters arriba a Topgolf
Coneixeu la sensació de veure esportistes professionals a la televisió (o fins i tot des de la banda lateral) i sentir una forta necessitat d'agafar una pilota, una raqueta o, en aquest cas, un club de golf? Allà és on Topgolf entra al xat.
Tot i que comprometre's amb una ronda completa se sent intimidant (especialment després d'un dia sencer de veure un torneig com el Masters), el swing en un camp de pràctiques gamificat és energitzant. Com el Wall Street Journal va informar, totes les parades del Topgolf d'Augusta, Geòrgia, estaven plenes el divendres del torneig Màster.
Des de la seva presència social, és evident que Topgolf entén aquest fenomen. Es veuen a si mateixos com el lloc on es dirigeixen els hostes quan volen esgarrapar-se de la picor del golf d'una manera de poca aposta. Topgolf fins i tot va enviar un camió de gelats que servia entrepans de gelat de préssec (un element bàsic del Masters) per la ciutat el cap de setmana del Masters i va promocionar el camió a les xarxes socials.
nombres d’àngel 515
El negoci està en auge a Topgolf: la companyia va registrar uns ingressos anuals de 1.700 milions de dòlars el 2023. El seu model de negoci atén les necessitats dels seus clients i saben com mantenir-se al capdavant de les xarxes socials durant els esdeveniments de golf d'alta visibilitat.
El joc: Formar part d'esdeveniments importants, ja siguin socials o en persona, no requereix un patrocini que trenca el pressupost. Podeu trobar una manera d'entrar a l'acció, encara que la vostra marca només sigui adjacent a l'esdeveniment. Tal com va demostrar Topgolf, la rellevància cultural pot provenir d'entendre el comportament de l'audiència i predir el que necessita abans de dir-ho.
Protagonisme de l'esdeveniment: l'equip del Kentucky Derby rep les seves roses
Els cavalls treballen molt, i també ho fa l'equip social del Kentucky Derby. Abans de l'esdeveniment d'enguany, anava a les curses. L'equip va publicar vídeos presentant els competidors equins d'enguany, explicant la història de l'esdeveniment i celebrant moments de moda passats, tot d'una manera que se sentia socialment primer.
El dia de la cursa, l'equip va produir contingut de l'esdeveniment a través dels canals. El 4 de maig de 2024 van publicar més de 50 publicacions de TikTok que van acumular 51 milions de visualitzacions, incloses entrevistes de la catifa vermella. actualitzacions de l'interior del camp i el moment clau en què Mystik Dan va creuar la línia de meta .
22 222 significat
Tot i que el Kentucky Derby ja és un dels dies més famosos de l'esport, el contingut entre bastidors i botes sobre el terreny va generar una emoció palpable que va fer que la carrera número 150 d'enguany fos més emocionant (i va fer guanyar a l'equip social molts merescudes felicitacions).
El joc: Fins i tot si la vostra marca allotja un esdeveniment tradicional o ben establert, optar per una estratègia de promoció social, encara funciona al vostre favor. Només assegureu-vos que el vostre enfocament estigui optimitzat per a formats de plataforma específics i tingui un enfocament centrat en la comunitat. Agafeu una pàgina del llibre de jugades del Kentucky Derby i tireu el teló de les parts emblemàtiques del vostre esdeveniment.
Tradueix esdeveniments en directe a comunitat digital
Així conclou el lliurament d'aquest mes del PPR. Estigueu atents a l'edició del mes que ve, on destacarem algunes de les nostres col·laboracions de marques preferides ara mateix. Fins la propera vegada, tingueu en compte aquests punts:
-
- Fes que els teus seguidors se sentin com si hi són realment quan capturen contingut als esdeveniments. Porta'ls darrere de les escenes i ofereix un punt de vista proper i personal.
- Comprèn profundament la teva base de clients. Predir què els interessarà o els entusiasmarà dels vostres esdeveniments i activacions de marca requereix estar al dia de les tendències i converses que els captiven actualment.
- Teniu en compte com la presència social de la vostra marca s'adapta a l'experiència d'un esdeveniment general d'hora, tant si patrocina/organitzeu un esdeveniment com si només esteu relacionats per intermediari.
Publicació de l'informe de rendiment
Esteu buscant més informació sobre com abraçar la vostra comunitat a les xarxes socials? Llegeix més sobre com crear un estratègia comunitària social primer, i com pot donar una nova vida a la vostra identitat de marca.
I si veus una publicació o campanya social que mereix ser destacada, etiqueta'ns @sproutsocial i utilitza #PostPerformanceReport per incloure la teva idea en un article futur.
Comparteix Amb Els Teus Amics:
