De vegades, treure el màxim partit a la vostra presència social significa fer alguna que altra campanya de pagament. I mentre les marques continuen augmentant la seva despesa en publicitat social, Twitter no és una excepció.

Tot i que escoltem constantment sobre el domini de Anuncis de Facebook i la popularitat de campanyes de pagament a Instagram , les marques no han de prescindir del poder de la publicitat de Twitter.

De fet, els anuncis de Twitter representen una bèstia totalment diferent a la de Facebook o Instagram. Taxes d’interacció per a campanyes de Twitter va créixer un 151% l'any passat , amb la plataforma que atribueix gran part del seu èxit a la popularitat dels seus anuncis de vídeo.



En aquesta guia, detallarem com començar amb la publicitat de Twitter, què és un anunci fantàstic i com podeu obtenir un ROI més alt per a les vostres campanyes.

Ara, submergim-nos!

Per què els anuncis de Twitter mereixen la vostra atenció

Comencem per l'elefant a l'habitació: per què molestar-se amb els anuncis de Twitter en primer lloc?

És clar, a les marques no els falta cap opció a l’hora de córrer campanyes socials de pagament . Tot i això, això és el que diferencia els anuncis de Twitter:

Els anuncis de Twitter són subtils

La bellesa dels anuncis de Twitter és que normalment no són molestos ni de cara. Totalment desplaçable i integrat de manera natural en els feeds de seguidors rellevants, el coneixement de la vostra marca és el nucli de qualsevol anunci. Els mateixos Twitter ho assenyalen El 41% dels usuaris compra un producte després de l'exposició a un anunci en un termini de 30 dies.

Aquest vídeo de reproducció automàtica de Pastura aconsegueix que ens aturem sense cridar que és un anunci. Aquest tipus d’anuncis són adequats per al feed i cridaners per als desplaçaments en sèrie.

Els anuncis de Twitter són rendibles

A diferència dels anuncis de Facebook, la plataforma de Twitter us permet escollir exactament a qui voleu orientar i quant voleu gastar. El resultat? Menys malgastats en dòlars publicitaris a mesura que es dediquen a les perspectives que més signifiquen per a la vostra marca. El control complet del vostre pressupost sempre és un avantatge, oi?

creació de campanyes publicitàries a Twitter

Els anuncis de Twitter són molt personalitzables

Això no és cap secret anuncis de vídeo a les xarxes socials representen el pa i la mantega de la publicitat de Twitter. Des de vídeos promocionats fins a anuncis in-stream fins a contingut patrocinat, les marques tenen molta llibertat per personalitzar els anuncis segons considerin oportú. Twitter afirma que els seus anuncis de vídeo són el doble de memorable als usuaris enfront dels anuncis de plataformes socials de la competència.

Twitter

Tot i que els avantatges de la publicitat de Twitter són clars, quines opcions estan disponibles per a les marques que vulguin experimentar amb la plataforma?

Com és la publicitat de Twitter en acció

Els anuncis de Twitter es poden dividir en tres categories diferents. Fem una ullada a cadascun per obtenir més informació:

1. Comptes promocionats

Per a les marques que vulguin augmentar el nombre de seguidors, els comptes promocionats representen béns immobles de primera categoria a Twitter. Aquest tipus d'anuncis situen essencialment la vostra marca al centre de les seccions 'Qui cal seguir' del vostre públic i us deixarà a un clic de nous clients potencials.

Comptes promocionats a Twitter

Tenint en compte que la gent encara ha de seguir manualment la pàgina de la vostra marca, fins i tot quan s’està promocionant, no corre el risc d’interrompre l’experiència de l’usuari. De fet, 85% dels usuaris de Twitter considereu rellevants i útils els comptes promocionats.

2. Tendències promocionades

Una altra estratègia per aconseguir que la vostra marca es mostri davant de més seguidors és posar-vos al capdavant dels temes més populars del vostre públic. Utilitzant un fitxer hashtag de marca , les empreses poden fomentar els clics i els seguidors impulsant una promoció, un esdeveniment o un anunci rellevants.

Promoció de tendències a Twitter

Les tendències promocionades són una manera intel·ligent d’iniciar una conversa sobre la vostra marca i, com a mínim, despertar la curiositat de la gent pel que fa al vostre negoci.

3. Tuits promocionats

D’acord, ara estem entrant en la publicitat de Twitter més important.


quina hora és bona per publicar a instagram

Els tuits promocionats són on les marques realment brillen en termes de creativitat, personalitat i rendiment dels anuncis. Mitjançant la promoció de tuits específics, heu d’enviar bàsicament una cartellera de mida petita al vostre públic objectiu. L’objectiu d’aquests anuncis és, en última instància, generar clics que es tradueixin en seguidors i clients potencials.

Tot i que Twitter mateix pressiona els professionals del màrqueting perquè experimentin amb anuncis de vídeo, les imatges estàtiques també poden ser tan eficaços com ho demostra aquest exemple de AdEspresso :

Exemple d

Els tuits promocionats també es poden presentar en forma de GIF, oferint als professionals del màrqueting l'avantatge de visuals atractives sense haver de preocupar-se per l'edició de so. Aquest anunci de Com és un exemple brillant:

Una vegada més, la publicitat a Twitter es tracta de sensibilització. Les marques també poden promocionar productes o llançaments específics? És clar.

Dit això, els anuncis de Twitter sovint representen missatges positius o 'fan pensar' en comparació amb els llançaments de vendes directes.

Penseu-hi així. Si només tinguéssiu un tret perquè els usuaris de Twitter s'aturessin i miressin bé la vostra marca, quin missatge preferiu enviar? Hi ha una raó per la qual la majoria de tuits promocionats se centren en l’entreteniment i l’educació en lloc de ser exclusivament centrats en el producte.

GIF de Twitter CTA

Configuració d’una campanya publicitària a Twitter

Molt bé, doncs, anem a la mínima importància. Com es configura una campanya publicitària a Twitter? El procés en si és similar al de publicar un anunci de Facebook, però si sou totalment nou en els anuncis socials, us cobrirem.

Per començar, necessitareu un compte de Twitter dedicat al vostre negoci. Totes les campanyes publicitàries que creeu quedaran lligades a un únic compte, de manera que és preferible utilitzar un compte de marca en comptes d’un de personal.

Per iniciar el procés de creació d'una campanya, consulteu el fitxer Anuncis de Twitter pàgina.

Triar un objectiu publicitari de Twitter

Vaja. moltes opcions, oi?

No us espanteu. Cadascun d’aquests objectius esbossats només són objectius de promoció d’un tuit específic. L'objectiu seleccionat decideix com es mesurarà el rendiment del vostre tuit i com es determina el preu del vostre anunci.

Per exemple, les campanyes de sensibilització us cobren per impressions, les campanyes de seguidors us cobren per seguiment que obtingueu, els clics web i les campanyes de conversió us cobren pels clics al lloc web, etc.

L’elecció depèn de vosaltres pel que fa al que voleu pagar, però cadascuna d’aquestes opcions se centra en el mateix objectiu: promocionar el vostre tuit.

Suposem que estic buscant una atenció addicional en una de les darreres publicacions del meu blog, que redirigeix ​​el trànsit de Twitter al meu lloc per obtenir clics i baixades. En aquest cas, farem clic a l'opció 'Conversions i clics al lloc web'.

Aquí podeu anomenar la vostra campanya, configurar el pressupost i decidir els paràmetres de temps per al vostre anunci. Aquests camps també són pràcticament uniformes en la resta de tipus de tuits promocionats.

Creació d’una campanya publicitària a Twitter

A partir d’aquí trieu quin tweet voleu promocionar. Tingueu en compte que, a diferència d’altres plataformes on és possible que realment creeu un anunci concret, simplement utilitzeu un tweet. Teniu l'opció d'utilitzar un tuit existent per promocionar-ne o crear-ne un de nou.

També teniu l'opció de decidir on apareixerà el vostre tuit a Twitter i què el classifica millor. Com més llocs promocioneu el vostre tweet, més costosa serà la vostra campanya. Només cal que ho tingueu en compte.

Triar un tuit per promocionar-lo

Ara, a la part divertida.

Feu clic a 'Següent' i us dirigirà a la part del procés de creació de campanyes on definiu el vostre públic objectiu.

Triar i escollir el vostre públic publicitari a Twitter

La plataforma assenyala que és del vostre millor interès aprofundir i concretar a qui voleu orientar. La barra de resum del públic a la part dreta de la pantalla ajuda a indicar si el vostre públic és massa ampli o no.


millor moment per publicar a Facebook per a empreses

Introduïm alguns paràmetres i vegem què passa.

Reduir el públic publicitari de Twitter

Des de les paraules clau i els comportaments fins als interessos i l'edat, aquí hi ha molt per experimentar. Quan estigueu satisfet amb els vostres resultats, és hora de fer un preu de la vostra campanya.

Definició del pressupost publicitari de Twitter

Teniu algunes opcions pel que fa al funcionament de les vostres ofertes publicitàries. Després d’establir el pressupost, podeu escollir que els vostres anuncis es publiquin automàticament segons l’algorisme de Twitter (oferta automàtica), que es publiquin en funció d’un cost mitjà per oferta (cost objectiu) o que pagueu la màxima visibilitat (oferta màxima) Utilitzarem Automatic per aquest exemple i establirem un pressupost de 100 USD per dia.

Finalment, se us enviarà a una pàgina de confirmació on podreu revisar la vostra informació i previsualitzar el vostre anunci.

Visualització prèvia del vostre anunci de Twitter

Com podeu veure, el procés de configuració d’una campanya és relativament ràpid i indolor.

Per descomptat, voldreu millorar el vostre públic i ordenar el vostre pressupost quan arribi el moment d’executar la vostra pròpia campanya. És possible que calgui una certa posada a punt i compromisos per trobar un lloc dolç on vulgueu passar. No tingueu por de passar un temps experimentant a la plataforma abans de donar un cop d'ull a la vostra campanya.

Exemples de publicitat i pràctiques recomanades a Twitter

Ara que ja enteneu els avantatges i la sortida de la creació d’un anunci, parlem breument de les millors pràctiques de publicitat de Twitter.

Què fa que un anunci de Twitter sigui fort? Basant-se en les recomanacions pròpies de Twitter, qualsevol dels següents tipus d’imatges i vídeos representa el tipus d’anuncis que generen clics i comparteixen.

Visualitzacions prèvies sobre educació i 'com fer' com aquest exemple de stop-motion Menjar52 emmirallar els que són increïblement populars Buzzfeed Tasty vídeos a Facebook. Aquest tipus de GIF són alhora entretinguts i animen els seguidors a esbrinar què passa després.

Els anuncis excel·lents expliquen històries, senzilles i senzilles. Aquest anunci de vídeo de forma llarga de JO mostra quanta emoció i inspiració es poden incloure en un sol tuit:

Les xarxes socials representen una manera brillant de portar el vostre públic entre bastidors. Això és exactament el que AirBNB ho fa en aquest anunci, aprofitant el poder del vídeo en directe per mostrar-se als seus seguidors:

Aquest anunci de presentació de diapositives basat en GIF de Sense fils és senzill però eficaç. Les presentacions de diapositives us permeten mostrar diversos productes en un sol tuit, tot captant l'atenció dels que passen per aquí.

Per últim, però no menys important, fer preguntes al vostre públic és una manera provada d’aprofitar la curiositat d’algú. Tipus de formulari L’anunci planteja una pregunta, planteja un problema i presenta una solució al mateix GIF:

I aquests exemples creatius només ratllen la superfície del que podríeu fer amb els vostres propis anuncis. Tot el que pugueu encabir als límits d’un tuit pot ser un combustible potencial per a una campanya publicitària a Twitter.


millor moment per publicar dissabte

Com a última nota lateral, aquests consells s'apliquen al vostre Estratègia de màrqueting de Twitter més enllà de l’àmbit dels anuncis. Al cap i a la fi, una gran varietat de contingut visual per compartir amb el vostre seguidor us pot ajudar a destacar dels vostres competidors d'un cop d'ull.

I això és això!

Esteu a bord amb la publicitat de Twitter?

En una època de publicitat a les xarxes socials dominada per campanyes de pagament, Twitter representa una via principal per a la difusió de les marques. El caràcter trepidant de Twitter significa que les marques han de tenir especial cura quan es tracta del tipus d’anuncis que decideixen publicar. Amb un èmfasi en el contingut visual, la publicitat de Twitter és ideal per cridar l’atenció de nous seguidors i compradors.

Si heu estat a prop de la publicitat de Twitter, què us frena? Com creieu que es compara la plataforma publicitària de Twitter amb Facebook o Instagram? Feu-nos-ho saber en els comentaris següents.