El metavers és la nova frontera d'Internet i les marques populars estan aprofitant aquesta tecnologia en evolució. Una vegada que les empreses finalment ho entenguin què és el metavers , com poden destacar entre els molts multivers de metaversos (intenta dir-ho dues vegades ràpid)?



En aquest article, parlarem de com les millors marques s'acosten a les activacions de marques metaverses i les indústries que fan els passos més grans. També us donarem una llista d'exemples de metavers en diferents indústries per ajudar-vos a inspirar la vostra estratègia.



Activacions de marca metavers: com són avui

Hi ha moltes maneres en què les marques poden unir-se al metavers, però la majoria de les activacions de marques del metavers impliquen una o més de les tecnologies següents:

  • Entorns virtuals i immersius mitjançant plataformes de metavers com Roblox o Decentraland
  • Mini-jocs
  • Experiències de realitat augmentada i/o virtual
  • Fitxes no fungibles (NFT) i altres criptomonedes
  • Codis QR

Aquesta no és una llista global, però són les més habituals. Les millors marques utilitzen aquestes tecnologies per dur a terme màrqueting phygital . Phygital màrqueting combina tàctiques físiques i digitals per crear experiències úniques per als consumidors.

Per exemple, la campanya de la Copa del Món de la FIFA de Frito-Lay va aprofitar el metavers per a una experiència figital. Els consumidors escanegen un codi QR en una bossa d'aperitius per unir-se al Pass the Ball Challenge i tenir l'oportunitat de guanyar premis, inclòs un NFT. Després d'escanejar el codi, se'ls demana als usuaris que es facin una selfie, que es col·loca en una pilota de futbol digital.

1 número que significa

Algunes empreses també s'estan plantejant treballant en el metavers , utilitzant tecnologia VR per a la participació dels empleats i reunions per a treballadors remots.

Indústries fent passos en el metavers

Com amb qualsevol nova innovació tecnològica, hi ha primers adoptants que fan avenços en el metavers. Aquí hi ha algunes indústries que ja estan deixant la seva empremta.



Estat real

En el metavers, els aficionats a la propietat immobiliària estan negociant criptomoneda. La gent està comprant i venent propietats a plataformes de metavers, com ara Decentraland i Sandbox, que és la plataforma immobiliària de metavers més gran. Fins i tot algunes parcel·les vendre per milions de dòlars .

EveryRealm, una empresa d'assessorament i inversor immobiliari metavers, va pagar 4,3 milions de dòlars per aterrar al Sandbox per desenvolupar Fanasty Islands, una col·lecció de 100 viles privades insulars úniques.

Moda

Amb una cultura creativa i avançada, no és d'estranyar que el món de la moda fos una de les primeres indústries a adoptar el metavers. Marques de moda de luxe com Gucci i Dolce & Gabbana han llançat roba digital exclusiva i NFT per establir-se com a pioners en el metavers. Fins i tot les marques del mercat de masses com Pacsun han fet una gran inversió per connectar amb el públic del metavers.

Pacsun va començar el seu màrqueting de vacances temporada amb la campanya PacVerse. PacVerse segueix l'èxit de la presència de les marques dins de PACWORLD a Roblox i Pacsun the Game, que es va llançar a principis de 2022. La marca va ampliar les experiències a PACWORLD amb un toc de vacances, oferint funcions com una botiga de regals. Les experiències de la vida real inclouen iniciatives a les botigues i una projecció al terrat a Los Angeles.

La campanya holística es va estendre a tots els canals digitals i socials de Pacsun, inclòs contingut exclusiu a YouTube, Instagram, Snapchat i Discord. La campanya també es basa en el màrqueting de creadors, el tapping Brooke Monk , Mathieu Simoneau i influencer virtual Miquela .

Després hi ha organitzacions autònomes de descentralització com el Metaverse Fashion Council (MFC) que estan organitzant esdeveniments activament i cultivant xarxes professionals per al metavers. MFC va fundar i va acollir la primera Metaverse Fashion Week.

Venda al detall

Els minoristes de grans dimensions també han creat activacions de marca metavers. Macy's va crear una versió virtual del seu anual Desfilada del Dia d'Acció de Gràcies . L'esdeveniment va comptar amb cinc galeries de projectes NFT i va permetre als usuaris votar un globus de desfilada NFT, que es convertirà en un de físic a l'esdeveniment de l'any vinent.

Target va realitzar diverses activacions de metavers el 2022. Al juny, van organitzar una activació del mes de l'Orgull per celebrar i amplificar les veus de LBGTQIA+. A l'octubre van portar el viral #GothTarget al metavers a través de Meta Horizon Worlds per celebrar la temporada esgarrifosa.

Mira aquesta publicació a Instagram

Una publicació compartida per Target (@target)


El minorista també permet als usuaris imaginar la decoració i els mobles de la llar amb una funció de realitat virtual a la seva aplicació de compres.

Alcohol

Miller Lite es va convertir en la primera marca que va crear un bar en el metavers, però altres marques de la indústria de l'alcohol estan ajudant a la gent a gaudir-ne de fred en aquest espai digital emergent.

Corona va aprofitar la nostàlgia pel seu Campanya de màrqueting de vacances 2022 centrant el seu emblemàtic anunci de Nadal de 1990, 'O'Tannenpalm' (a sota).

L'experiència virtual O'Tannenpalm Tree Lot ofereix als usuaris l'oportunitat d'explorar un país meravellós de vacances amb temàtica Corona mitjançant la realitat augmentada. Per exemple, els usuaris poden col·locar una palmera de vacances virtual als seus propis espais, juntament amb diverses funcions interactives. La marca de cervesa també té previst organitzar obsequis.

Però aquesta no és l'única experiència de RA que ha ofert Corona. L'any passat, van llançar Plastic Reality per mostrar petjades de plàstic i consells de sostenibilitat.

Música i entreteniment

Similar a la indústria de la moda, la indústria de la música i l'entreteniment va ser una de les primeres a adoptar el màrqueting metavers. Artistes populars com Ariana Grande i Megan thee Stallion han acollit concerts al metavers.

IHeartMedia té previst organitzar diversos esdeveniments al seu metaverse concert sorra . La companyia de mitjans de comunicació va iniciar el llançament d'IHeartLand amb una actuació en dues parts del cantant nominat als Grammy Charlie Puth, que va ser seguida d'una festa de llançament d'un àlbum de la vida real. Més enllà dels concerts, els usuaris poden fer-se selfies en una catifa vermella i jugar a minijocs.

Exemples de metavers: Expansió a través de línies de la indústria

La cultura avançada de la indústria de la moda i els jocs ha permès als líders de les xarxes socials i als venedors liderar el camí per a l'activació de la marca en el metavers. Tanmateix, hi ha l'oportunitat que altres indústries també entrin en el metavers.

Aquests són alguns exemples de metavers de marques de diverses indústries:

1. Aliments: McCain Foods

McCain Foods es va associar amb Roblox i Avorrit i famolenc a llançar Regen Fries com a part de la iniciativa #SaveOurSocial. L'objectiu és educar i implicar els consumidors més joves sobre l'agricultura regenerativa i els problemes que afronta la comunitat agrícola.

Amb Roblox, el fabricant de patates va crear el joc Farms of the Future, que permet als jugadors cultivar patates mitjançant mètodes de cultiu regeneratiu. Quan els jugadors apliquen mètodes regeneratius com la plantació de cultius de coberta o el pasturatge rotatiu, tenen recompensa al joc.

Bored & Hungry és el primer grup de restaurants del món recolzat per NFT i va proporcionar la part real de l'activació. A l'octubre i novembre de 2022, el restaurant va servir Regen Fries a la seva ubicació emblemàtica, juntament amb diverses botigues emergents a Londres i Toronto. Aquestes finestres emergents de patata de temps limitat serveixen com a exemple de com les marques poden combinar experiències de la vida real amb el metavers.

missatges d’àngel 111

2. Esports: NFL

La NFL i el soci a llarg termini Visa van crear la zona de la NFL , una destinació dins de Fornite Creative, un joc sandbox. La NFL Zone inclou dos minijocs basats en experiències virtuals de tailgating i altres activitats populars de Fortnite. Com a patrocinador oficial de la NFL, Visa té un estadi virtual al joc.

La NFL té previst llançar una sèrie de contingut amb diversos creadors d'esports i jocs. La lliga també té previst aprofitar el seguiment de les xarxes socials dels jugadors de la NFL per augmentar la conscienciació.

La NFL Zone és una de les moltes activitats metaverses que ha adoptat la lliga. L'objectiu d'aquesta activació és crear un centre social per relacionar-se amb els Gen-Zers i alimentar una nova generació d'aficionats al futbol, ​​un grup demogràfic que sovint té la lliga. va lluitar per atraure .

3. Finances: Mastercard

Mastercard va fer una campanya multicanal amb Black Panther: Wakanda Forever to de Marvel Studios destacar els propietaris de petites empreses de propietat negra . Van llançar una experiència immersiva a través de Meta Horizon Worlds per connectar els consumidors amb les petites empreses mitjançant activitats dissenyades per donar vida a les històries de la seva marca.

Aquesta activació es basa en els esforços anteriors de diversitat, equitat i inclusió de Mastercard, inclosa la Iniciativa Strivers, una plataforma dedicada a donar suport a les empreses propietat de dones negres.

4. Calçat: Snap x New Balance

Snap i New Balance van llançar una lent que utilitza el reconeixement de veu i la realitat augmentada per oferir recomanacions de regals, des de calçat fins a accessoris. El Lent del conserge per a regals de vacances té diversos modes perquè els usuaris puguin explorar. En el mode de visió del món, els usuaris experimenten un unboxing de RA que mostra una recomanació.

Tot i que no podeu fer clic a un enllaç mentre feu servir la lent, si aneu al perfil de Snapchat de New Balance i aneu a 'Botiga', els usuaris poden veure articles a la venda i rebre un enllaç al seu lloc web per comprar.

Aprèn de les marques al metavers

Hi ha dos punts clau per a les marques que exploren l'estratègia del metavers de cara al 2023:

1) Prioritzar l'accessibilitat

Fins i tot quan s'orienten a nínxols de públic, intenteu evitar requisits complexos per unir-vos a l'activació de la marca, com ara la criptomoneda o la tecnologia blockchain. Voleu que una àmplia gamma de consumidors se sentin obligats a interactuar o jugar.

2) Considereu una experiència de realitat mixta

El que fa que el màrqueting phygital sigui atractiu és la capacitat d'oferir oportunitats o avantatges úniques que normalment no estarien disponibles. Penseu en com la vostra marca pot combinar el digital i el físic.

Apreneu a crear aquestes experiències destacades amb la nostra guia activada com unir-se al metavers .

Comparteix Amb Els Teus Amics: