de Facebook canviar de marca a Meta a finals del 2021 va fer del metavers un nom familiar i des d'aleshores ha estat una paraula de moda a Internet. Però només perquè sigui una paraula de moda no vol dir que totes les marques s'hagin d'unir.



En aquest article, explicarem com determinar si el metavers és la coincidència adequada per a la vostra marca. També us mostrarem com les empreses ja han entrat en aquesta innovació tecnològica pionera.



Per què les marques inverteixen en el metavers

Siguem sincers, un univers immersiu en 4D sembla intrigant tant per als consumidors com per a les empreses: les marques no només venen un producte o servei, sinó una experiència futurista. Com a pilar de Web3 , el metavers promet avenços tecnològics que transcenderan l'àmbit físic i digital, descentralitzaran Internet i transformaran la societat que coneixem avui.

D'acord amb la Sprout Social Índex™ , més de dos terços dels venedors preveuen invertir almenys una quarta part del seu pressupost en tàctiques de metavers durant els propers 12 mesos. Al voltant del 33% dels venedors creuen que les seves marques estan per davant de la corba per implementar la realitat augmentada (AR) o la realitat virtual (VR) a la seva estratègia social.

És més probable que les marques s'incorporin que els consumidors, que encara no hi són del tot.

Captura de pantalla de la infografia Sprout Social Index™ sobre la interacció amb la tecnologia emergent

Fins i tot la generació Z i els mil·lenaris, que tenen més probabilitats d'anticipar l'ús de RA, VR o realitat estesa (XR) per interactuar amb les marques en el futur, encara són minoritaris amb un 46% cadascun. A mesura que el metavers creix i es fa més accessible per als consumidors, l'adopció també augmentarà.

Els metaversos ofereixen una experiència completament nova perquè els usuaris puguin socialitzar, jugar, treballar i fins i tot fer compres. Tot i que els consumidors han tardat a adaptar-se, l'emoció per aquesta nova tecnologia s'ha disparat a les xarxes socials. Segons les dades d'escolta de Sprout Social Metaverse del 10 de gener al 10 de març de 2022, hi va haver un augment del 102% en les converses sobre el metavers amb un sentiment positiu del 91% a Twitter.



I moltes empreses de renom ja estan aprofitant el metavers com a eina de màrqueting, creant activacions de marca per mantenir-se per davant de la competència. De manera semblant al naixement de les xarxes socials, les marques que s'uneixen al metavers volen ser primeres adoptants que assumeixen riscos calculats i treuen diners.

Com unir-se al metavers: 5 passos per trobar l'oportunitat de marca adequada

1. Comprendre el metavers

Cal entendre què és el metavers , com funciona i projeccions del sector abans d'unir-te. Si no teniu un coneixement adequat del metavers, no podreu presentar ni executar activacions de marca amb èxit. No us submergiu en una campanya tradicional sense cap investigació. Preparar-se per unir-se al metavers és el mateix. No cal que siguis un expert, però hauries de poder explicar conceptes essencials com ara realitat estesa i interoperabilitat .

El metavers és una tecnologia emergent que significa que sorgiran nous desenvolupaments. Estigueu al dia dels discursos en línia i de les notícies d'última hora perquè, com qualsevol altra tecnologia, el metavers canviarà. I continua aprenent sobre altres components Web3/metavers com ara la criptomoneda i els wearables, perquè és probable que en tornis a sentir. Penseu en registrar-vos a un butlletí metavers, com el d'AdAge Màrqueting Metaverse Avui o el temps En el Metavers per ajudar-vos a mantenir-vos al corrent.



2. Considereu si el metavers s'alinea amb el vostre públic objectiu i la vostra marca

Actualment, la Gen Z i els Millennials són els participants més actius del metavers, però tenen en compte altres trets més enllà de l'edat. Per exemple, una marca de begudes energètiques o d'equips de jocs podria beneficiar-se de l'activació d'una marca en una plataforma metavers com Fortnite i Roblox (MMO). Els principals jugadors utilitzen begudes energètiques per mantenir-se alerta mentre juguen i els equips de joc els permeten jugar còmodament, de manera que podria funcionar una campanya de màrqueting que implicava aquest públic en el metavers.

A més, penseu en com s'alinea la vostra marca amb el metavers en general. Per exemple, moltes marques de moda s'han incorporat al metavers per vendre roba digital exclusiva i NFT, consolidant-se com a marca de tendències que ofereixen a la seva clientela una experiència exclusiva.

3. Feu una pluja d'idees sobre campanyes de màrqueting atractives

Les marques poden utilitzar campanyes de màrqueting metavers per augmentar el compromís o vendre un producte o servei. Voleu una experiència únicament virtual o també oferireu avantatges de la vida real? Què vols aconseguir per a la teva marca i com coneixeràs el teu públic on es trobi? Considereu preguntes com aquestes i feu una pluja d'idees.

Podeu oferir un objecte de col·lecció com un vestit digital o NFT, col·laborar amb una plataforma metavers per crear una instal·lació o un esdeveniment de marca o utilitzar anuncis en una cartellera virtual. Aquestes són algunes tàctiques habituals, però no tingueu por de pensar fora de la caixa.

4. Trieu una plataforma de metavers

Un cop confirmeu que unir-se al metavers s'alinea amb la vostra marca i públic, trieu la plataforma de metavers que us pot ajudar a executar la vostra campanya de la millor manera. Considereu quins metaversos existents us permeten connectar amb els usuaris d'una manera significativa.

5. Inverteix i uneix-te al metavers

Ara que heu completat els altres passos, és hora d'unir-vos al metavers. Si primer voleu experimentar el metavers com a individu, exploreu la plataforma de metavers que trieu. Depenent de la plataforma, és tan senzill com comprar maquinari o descarregar programari i crear un avatar.

Si estàs interessat en l'activació de la marca, col·labora amb plataformes de metavers per determinar com donar vida a la teva visió. Haureu de posar-vos en contacte amb un representant de la plataforma metavers que trieu i anar-hi.

On puc entrar al Metavers?

El metavers encara es troba en les seves primeres etapes i la interoperabilitat continua sent un repte important, de manera que encara no hi ha una porta d'entrada universal. De moment, hi ha diversos metaversos que podeu explorar.

També hi ha algunes tecnologies que podeu utilitzar per explorar aquests metaversos. Aquests poden incloure dispositius portàtils de realitat estesa, ordinadors i portàtils, tauletes, telèfons intel·ligents, blockchains públiques , Organismes autònoms descentralitzats , etc. La llista continua, que és una altra raó per la qual la recerca, l'exploració i l'experimentació freqüents són essencials.

Què necessito per unir-me al metavers?

Obtenir el que necessiteu per unir-vos al metavers és senzill. La vostra llista depèn de la plataforma i del tipus d'experiència que busqueu. Independentment del metavers que trieu, necessitareu un avatar, que creareu quan us uniu a la comunitat.

Algunes plataformes de metavers com Fortnite et permeten unir-te mitjançant un ordinador, una consola de jocs o un telèfon intel·ligent. Tingueu en compte que els telèfons intel·ligents i les tauletes normalment no tenen prou potència de processament per obtenir un rendiment ideal; és a dir, és possible que experimenteu temps de càrrega més lents o retards ocasionals. Tingueu-ho en compte si busqueu la millor experiència.

Alguns metaversos com Decentraland requereixen una cartera digital. Podeu obtenir una cartera digital a través de plataformes de criptomoneda com ara Coinbase . Si no teniu una cartera digital, encara podeu personalitzar el vostre avatar, explorar i interactuar amb altres usuaris dins del metavers. Simplement no podreu vendre ni comprar articles, participar en esdeveniments ni guanyar recompenses diàries.

Si voleu una experiència totalment immersiva del metavers, necessitareu un dispositiu portàtil com un auricular de realitat virtual. Hi ha molts auriculars VR al mercat, però el més popular és el Meta Quest 2 . Permet un accés fàcil a jocs de realitat virtual, espai de treball virtual, aplicacions i molt més. També necessitareu l'Oculus Touch Controller, que bàsicament és un joystick que feu servir per interactuar amb objectes del metavers. Playstation VR i Índex de vàlvules també són dispositius portàtils habituals.

Triar les plataformes de metavers adequades per al vostre públic

Hi ha molts metevers diferents per triar. Aquí teniu una llista de plataformes de metavers populars que podeu utilitzar:

Cadascun té els seus propis matisos, així que recordeu explorar per entendre millor com incorporar la vostra marca.

Com les grans marques s'uneixen al metavers

Ara que teniu accés a una llista de plataformes de metavers, repassem alguns exemples de marques per inspirar les vostres pròpies campanyes:

Miller Lite

Cada any els aficionats al futbol n'agafen uns de fred mentre miren el Super Bowl. El febrer de 2022, es va convertir en Miller Lite la primera barra de marca a unir-se al metavers . Meta Lite Bar es va allotjar a Decentraland i fins i tot va emetre l'anunci del Super Bowl de la marca. La taverna virtual va oferir a més de 21 clients jocs interactius, una cabina de fotos i molt més. La marca de cervesa també va oferir als usuaris l'oportunitat de guanyar 500 dòlars en efectiu per emmagatzemar les seves neveres abans del Gran Joc.

Més recentment, Miller Lite va col·laborar amb una superestrella internacional J Balvin per llançar una nova línia de mercaderia física titulada CellerWear . La línia de roba és una col·lecció exclusiva de streetwear inspirada en l'escena bodega. Tota la recaptació es destinarà a Fons d'Oportunitat d'Acció , una organització sense ànim de lucre dedicada a proporcionar recursos als empresaris llatins.

Miller Lite va llançar la col·lecció al seu lloc web el 26 de juliol de 2022, però la línia de mercaderies també estava disponible a Decentraland al Meta Lite Bar. Els usuaris poden obtenir un pentinat inspirat en J Balvin. També poden participar per tenir l'oportunitat de guanyar mercaderies de la vida real inclosa una boombox d'edició limitada . Els usuaris només han de visitar el bar i jugar a un mini joc diari per entrar.

Miller Lite fins i tot va crear un fil tutorial a Twitter per guiar els fans pel metavers:

Objectiu

Target va llançar el seu primer projecte metavers dins de Horizon Worlds anomenat Take Pride worlds. El projecte va ser liderat per Kelsey Dahlager, directora sènior, Evolució social .

Captura de pantalla de la publicació de LinkedIn destacant Target's Take Pride Worlds

Com el seu nom indica, el projecte va celebrar el mes de l'Orgull. Take Pride va ser creat per un equip de dissenyadors LGBTQIA+ i Flutt3r, un constructor mundial d'Horizon Worlds. L'experiència virtual va oferir als usuaris tres mons per explorar, jugar i molt més.

El minorista de caixes grans va assolir el lloc número 46 a la 'Gràfic del món calent' d'Horizon Worlds entre més de 10.000 mons. Target és coneguda pels seus esforços de DEI, de manera que portar la seva celebració anual a un nou regne il·lustra la capacitat de la marca per acceptar el canvi i la inclusió.

NARS

NARS va llançar una experiència de marca a Roblox anomenada, NARS Color Quest , una activació de marca de 90 dies inspirada en els populars productes Laguna i Light Reflecting de la marca. L'activació inclou quatre illes virtuals on els jugadors poden guanyar insígnies i Robux (la moneda de Roblox). Els jugadors també poden personalitzar el maquillatge del seu avatar i fer fotos amb els amics. Qui sabia que la bellesa, l'aventura i els videojocs podrien ser el trio definitiu?

Nike

Nike també va obrir una experiència de marca a través de Roblox . NIKELAND, compta amb una varietat de sales de jocs i minijocs. L'activació està disponible a tots els dispositius perquè els jugadors també puguin gaudir d'interaccions específiques de la plataforma. Per exemple, Roblox utilitza la tecnologia d'un telèfon intel·ligent per identificar el moviment del jugador com córrer o saltar.

Juntament amb els minijocs, els jugadors poden comprar els favorits digitals de Nike com l'Air Force 1 i l'Air Max.

Aquesta experiència metavers és només una part dels plans a llarg termini de Nike per reduir les barreres d'accessibilitat i integrar atletes i productes digitals.

significat bíblic de 19

Uneix-te al metavers

Ara ja sabeu com determinar si la vostra marca s'ha d'unir al metavers i com fer-ho.

Per obtenir més informació sobre el metavers i altres tecnologies emergents que fan servir els venedors, descarregueu el Sprout Social Index™ .

Comparteix Amb Els Teus Amics: