Voleu embolicar el cap al voltant del màrqueting de Twitch?



Si és així, teniu la idea correcta.



Més enllà de les principals plataformes de xarxes socials, Twitch representa una comunitat en auge amb milions d’usuaris actius diaris.

Tot i que Twitch s’associa principalment als jocs, s’està convertint ràpidament el lloc ideal per al contingut de transmissió en directe en general.

7 número d'àngel

I a poc a poc, les marques van trobant maneres noves d’incorporar-se a Twitch i d’implicar la seva rabiosa base d’usuaris.

Dit això, realment heu d’entendre el públic i les pràctiques recomanades de Twitch abans de submergir-vos-hi.

Si sou totalment nou a la plataforma o no ho acabeu d’aconseguir, aquesta guia ràpida de màrqueting de Twitch descompondrà tot el que necessiteu saber.



Què és Twitch, de totes maneres?

twitch streaming gif

En poques paraules, Twitch és una plataforma de transmissió en directe. La major part del contingut de Twitch està relacionat amb els jocs i esports , però avui en dia podeu trobar streamers que fan gairebé qualsevol cosa.

Cuinant? Entrenaments? Produccions musicals? Creeu sabatilles esportives personalitzades?

Sí, tot l’anterior. Si se us acudeix, probablement hi hagi un canal.



Aquí teniu el resum: els creadors de contingut es transmeten a través de Twitch i interactuen amb els espectadors mitjançant el xat de Twitch. Els espectadors poden donar suport a les transmissions mitjançant donacions i subscripcions (a partir de 5 USD al mes, dels quals Twitch es redueix).

Si mai no heu vist cap transmissió, el concepte de Twitch pot semblar francament estrany. Dit això, no es pot negar els milions d’espectadors simultanis de la plataforma en cap moment.

categories de contracció

La millor manera d’explicar l’èxit de Twitch? Bé, el vídeo en directe és atractiu, combinant la naturalesa imprescindible de la televisió en directe amb la interactivitat i la comunitat de les xarxes socials. El fet que no hagueu de pagar per visualitzar és un avantatge addicional respecte al cable de la vella escola.

Per què importa Twitch per als professionals del màrqueting?

Bona pregunta!

Pensament: segons el més recent Índex HASHTAGS , el vídeo en directe es va citar com una prioritat per a la friolera del 56% de les marques. Parella amb el 40% dels consumidors que volen veure més vídeos en directe de les empreses.

L’èxit recent de Twitch parla per si sol, ja que el lloc està per bon camí 40 milions d’espectadors actius mensuals . Amb aquest tipus d’abast, la plataforma és només una tendència a l’hora d’aprofitar el poder del vídeo en directe.

Pel que fa al màrqueting de Twitch, el lloc demografia inclinar al costat més jove. Un sorprenent 73% dels usuaris de la plataforma té menys de 34 anys i un 41% entre 16 i 24.

Per a les marques dirigides a un públic mil·lenari o de generació Z que té fins i tot el menor interès pels jocs, la plataforma és una mina d’or potencial. D'acord amb Contrarestar-se , la majoria dels espectadors interactuen diàriament amb els streamers. Un percentatge similar els recolza monetàriament mitjançant donacions o compres de productes.

twitch màrqueting d

Tot i que Instagram podria ser conegut com el centre de influir en el màrqueting , Twitch és la llar de desenes de milers d’influents en directe amb públic entusiasta.

I, si no és res, entendre el màrqueting de Twitch pot ajudar a donar a les marques un millor impuls sobre el que fa la gent més jove fins ara.

Quins són alguns termes de Twitch que els professionals del màrqueting haurien de conèixer?

Abans de preocupar-vos per la publicitat de qualsevol forma a Twitch, és fonamental entendre els conceptes bàsics sobre el funcionament de la plataforma. Aquí teniu una introducció ràpida a la terminologia essencial de Twitch.

Xatejar

El xat de Twitch és on passa la màgia. En resum, aquí és on els usuaris poden publicar comentaris, fer preguntes i interactuar amb els streamers.

Tot i que els streamers no poden respondre a tot quan el xat es mou ràpidament, hi ha un 'mode lent' disponible per evitar el correu brossa.

Xat de contracció

Els streamers més grans són tradicionalment recolzats per modificadors que actuen com a administradors, oferint-se el seu temps per assegurar-se que el xat no es descontrola i ningú diu res inadequat. Twitch també ofereix diversos automàtics configuració de filtratge i moderació això pot ser especialment útil per als nous streamers per mantenir un xat positiu i sobre el tema sense el factor d'intimidació de la moderació manual.

Subscripcions, emoticones i insígnies

Els usuaris de Twitch poden donar suport als canals 'subscrivint-se' a un canal. Fer-ho té els seus avantatges, inclosa la visualització sense anuncis i l’accés a emoticones només per a subscriptors (penseu: emojis únics i de marca exclusius de Twitch).

commoure emocions

Els emotius són un aspecte massiu de la cultura i les comunitats de Twitch. No només representen una manera perquè els streamers es marquin, sinó que també presenten una manera lúdica i digna de meme perquè els membres de la comunitat puguin interactuar. Els usuaris també poden mostrar els seus emoticones només per a subscriptors als xats d'altres streamers.

commoure emocions

Els usuaris també són premiats amb insígnies que apareixen al costat del seu nom d’usuari al xat. Aquests vénen del suport a llarg termini a un streamer.

exemple de insígnia de subscriptor

Donacions i bits

Més enllà de les subscripcions, els usuaris poden donar suport als fluxos mitjançant donacions monetàries directes. Això es pot desactivar mitjançant aplicacions com PayPal, que al seu torn mostren les donacions en directe.

donacions de contracció

Com a alternativa, els usuaris poden fer donacions mitjançant 'bits'. Aquesta és la moneda integrada a l'aplicació de Twitch, que també desbloqueja insígnies per als usuaris quan més gasten.

bits de contracció

Socis i afiliats

Com a transmissor, necessiteu que arribeu a un llindar determinat per convertir-vos en afiliat o partner de Twitch. Això inclou l’obtenció d’un nombre determinat de seguidors, la transmissió periòdica i la mitjana d’un recompte d’espectadors consistent.

Twitch afiliat

Fer-se soci és el tipus de Sant Grial de qualsevol persona que vulgui convertir-se en un streamer de Twitch a temps complet. Per què? Com que normalment als socis se’ls ofereix més ofertes de marca a través del programa de patrocini intern de Twitch (vist pels streamers a través del 'Bounty Board' de Twitch).

Tauler de recompenses de Twitch

Com són exactament les marques que utilitzen Twitch?

La bona notícia per a les marques és que el màrqueting de Twitch encara està en els seus inicis.

És clar, alguns anunciants i empreses tenen canals i presència a la plataforma. Dit això, no és massa tard per començar i començar a experimentar amb el funcionament de la transmissió en directe per a la vostra marca. Ni de bon tros.

Vegem a continuació alguns exemples reals de màrqueting a Twitch.

Torneigs de jocs i esports

No hi ha sorpreses aquí. Molts comptes de marques han saltat al mercat ja sigui a través de torneigs o transmissions en directe.

Per exemple, Wendy’s juga regularment a jocs populars com Fortnite, Minecraft i Fall Guys.

wendys fortnite en contracció

Tot i que saltar a un flux de jocs pot no tenir sentit per a moltes marques, fer-ho va de la mà de la presència de màrqueting de Wendy, que està centrada en làser per als consumidors més joves.

Esdeveniments digitals

Des de festivals de música i premis fins a concursos de cites i més enllà, molts continguts de marca Twitch emulen la televisió tradicional.

Els esdeveniments digitals imiten el sentit de FOMO dels espectadors i Twitch és un lloc ideal per acollir aquests esdeveniments gràcies al seu públic massiu i integrat.

crunchyroll twitch event

Instruccions i 'classes'

Com es va assenyalar anteriorment, a Twitch hi ha públic per a qualsevol cosa. Si la vostra marca o producte gira al voltant d’alguna cosa que podeu ensenyar al vostre públic, és un joc just per a la transmissió.

entrenament de transmissió de gymhark twitch

Entrevistes i taules rodones

Les entrevistes i els debats són maneres escasses d’implicar els espectadors a Twitch que no requereixen molt en termes de valor de producció.

Per exemple, Twitch de Bernie Sanders representava una barreja única de xarxes socials i política durant la temporada primària 2020. Més enllà d’organitzar mítings, Sanders ha dut a terme nombroses entrevistes i taules rodones amb persones com Alexandria Ocasio-Cortez, Cori Bush i moltes més a través de Twitch.

Bernie Sanders Twitch

Si un senador de 78 anys pot gestionar un compte de Twitch, és probable que també ho pugueu fer.

Treballar amb influencers

Recordeu el que dèiem anteriorment sobre que Twitch era un lloc per a influencers? Per a les marques tradicionals que no tenen presència de Twitch, els fluxos patrocinats representen una manera intel·ligent d’aconseguir els vostres productes davant de nous espectadors.

Com a avantatge addicional, els creadors de contingut solen tenir coneixements socials i, per tant, trobaran formes que s’adaptin millor a la seva presència i Twitch marca personal per fer que una reproducció patrocinada se senti divertida i forçada.

Filantropia

Els fluxos de beneficència i la recaptació de fons són enormes a Twitch, cosa que el converteix en un lloc més perquè les marques destinin els seus diners a una bona causa.

Per exemple, Cash App realment dona totes les seves subscripcions i bits a The Gamers Outreach Foundation.

contracció d

Mentrestant, patrocinadors corporatius com Red Bull han donat suport als esdeveniments semestrals de Games Done Quick speedrunning. Aquests corrents recapten milions de dòlars per a organitzacions com ara Metges sense fronteres i la Fundació actual contra el càncer.

gdq contracció recaptació de diners per a la caritat

Anuncis de contracció

I, per descomptat, Twitch té la seva pròpia plataforma publicitària integrada per a marques que publiquen anuncis de vídeo. Tenint en compte que els espectadors han de veure anuncis de qualsevol canal al qual no estan subscrits, hi ha un munt de béns immobles per explorar.

tipus d

Què heu de fer per començar a utilitzar Twitch?

Per acabar, destacarem ràpidament alguns consells importants per a les marques i els streamers interessats a crear una presència de Twitch.

Invertiu en les eines adequades

Malgrat la creença popular, el màrqueting a Twitch no ha de suposar una caiguda total de diners.

És clar, algunes configuracions de streamers són realment extravagants.

Però si renuncieu a la cadira de joc de 10.000 dòlars, bàsic màrqueting de vídeo equip i una configuració de micròfon són suficients per posar-se en marxa. Juntament amb eines com Streamlabs OBS (SLOBS), podeu configurar ràpidament els missatges publicitaris i les donacions del vostre canal en cap moment.

disseny de streamlabs

Esbrineu la vostra marca

Un aspecte enorme de xarxes socials per a jugadors , Els streamers de Twitch solen fer tot el que fa a la seva marca tant in situ com a través de xarxes socials.

Per exemple, molts creadors subcontracten creacions emotives i materials de marca a artistes de Reddit o Fiverr. Mentrestant, eines com Canva realment tenen plantilles incorporades per crear gràfics Twitch i pantalles “en breu”.

disseny de contracció de canva

No oblideu la vostra promoció de xarxes socials de Twitch.

Aquest és el gran!

Si voleu que la gent us segueixi més enllà de Twitch, assegureu-vos de posar les vostres xarxes socials a la secció 'Quant a'. Twitch us demana automàticament les vostres xarxes socials, però també us permet promocionar-les mitjançant botons personalitzats que reflecteixin el vostre identitat de marca (vegeu Red Bull a continuació).

pàgina de contracció de redbull

I potser no cal dir-ho, però promoció de xarxes socials és essencial per a qualsevol presència de Twitch. Si teniu dubtes, no tingueu por de fer saber als seguidors que aneu en directe.

El màrqueting de Twitch té potencial per a la vostra marca?

Comparar Twitch és que les xarxes socials tradicionals són pomes i taronges.

Dit això, la plataforma acull un públic que no té por d’interactuar amb productes i marques. Si el vostre públic és a Twitch, val la pena explorar-lo.

Per obtenir més idees sobre com fer-ho exactament (i entendre millor el que la gent més jove vol de les marques), consulteu la nostra guia de comercialització a millennials i Gen Z .

Comparteix Amb Els Teus Amics: