Visió general

Recentment, el meu marit va dedicar-se a la fotografia com una nova afició. Una de les primeres coses que va aprendre com a principiant és la importància del focus, que sovint s’associa amb la nitidesa d’una foto. Però el que va aprendre (i el que vaig aprendre, mentre la seva il·lusió entrava a les converses del sopar) és que es tracta de molt més que això. El focus és el que millora un subjecte o objecte fent-lo ressaltar del seu entorn. El blogger de fotografia John Watson diu: 'el focus adequat pot crear una connexió emocional amb l'espectador'. Els fundadors de VSCO, Joel Flory i Greg Lutze, saben alguna cosa sobre el focus. La seva aplicació mòbil d’edició de fotografies s’ha acabat 150 milions Les descàrregues d'Android i iPhone des del seu llançament per primera vegada el 2012. I, tot i que l'enfocament continua sent un element fonamental en la fotografia, Flory i Lutze han après que també és integral per a l'èxit d'una marca.



Quan els dos homes van llançar VSCO per primera vegada el 2012, va ser el focus de l’aplicació en els creadors el que va ajudar a distingir-se d’altres del mercat. VSCO (llavors VSCO Cam) era únic perquè l'aplicació no incloïa el nombre de seguidors ni permetia comentaris sobre publicacions. Flory i Lutze creuen que això anima els creadors a provar coses noves, a compartir treballs en curs i a enamorar-se del procés i de l’afirmació de les mètriques de popularitat. I, tot i que l’aplicació ha evolucionat durant els darrers vuit anys, l’objectiu principal de l’empresa continua sent el mateix: donar als creadors les eines, els espais i les connexions per expressar-se de manera autèntica.



41 5 numerologia

Anàlisi de campanyes

Triar l’enfocament adequat continua beneficiant VSCO, ja que l’aplicació serveix actualment a més de 2 milions de subscriptors de pagament: creadors que valoren les eines i experiències que ofereixen Feed, Discover i Estudi pàgines. Una d’aquestes experiències, en particular, ha rebut molta estima i atenció tant per part dels usuaris com dels mitjans de comunicació: una col·lecció de fotos titulada #BlackJoyMatters , que compta amb el treball de fotògrafs i artistes negres.

Diferent de la col·lecció #Melanin existent de l’aplicació, que ha ajudat els creadors de Negres a connectar-se i obtenir exposició des del 2015, # BlackJoyMatters forma part d’una nova iniciativa liderada pel director de Comunicacions de Consumidors i Productes de VSCO, Shavone Charles, que té com a objectiu destacar els negres en moments d’alegria i felicitat: un focus sovint descuidat als mitjans de comunicació convencionals.

En un entrevista recent amb el blog d’estil i cultura femenina, HYPEBAE, diu Charles,

“Per a la gent negra als Estats Units, el trauma sempre ens ha robat el titular . Les comunitats negres sempre han estat cultures que van prosperar enmig de la lluita, van experimentar l’alegria i van triomfar a través de l’expressió creativa; simplement ens hem descuidat d’expressar de tot cor aquesta cara de la moneda '.

El seu objectiu per a la iniciativa #BlackJoyMatters és pintar una imatge més completa de la moderna experiència negra. El trauma i la tragèdia en poden formar part, però no ho és tot. Això no vol dir que VSCO no doni suport al moviment #BlackLivesMatter. Per contra, a principis de juny, l’equip social de la marca va aturar tot el contingut previst i va dedicar la seva plataforma a compartir recursos i amplificar les veus negres.



Però a la anunci oficial de la iniciativa #BlackJoyMatters, Charles va deixar clar que 'els negres no només mereixen estar vius, també mereixem ser feliços'. La presentació de la campanya s'ha compartit a l'aplicació revista secció va iniciar la sèrie durant tot l’estiu i va fer saber als usuaris què han de vigilar durant els propers mesos i com participar.

12 + 22

En primer lloc, una senzilla crida a l'acció: creeu, captureu i compartiu la vostra interpretació de Black Joy a les xarxes socials mitjançant #BlackJoyMatters. Les imatges enviades poden incloure vídeos, fotografies i / o art original en primera persona i es mostraran als canals socials de VSCO i al nou #BlackJoyMatters de l’aplicació. Descobriu carrusel.

A més de les imatges en si, la campanya també inclou una estratègia per amplificar aquestes històries d’alegria (i les veus creatives negres que hi ha darrere) a través d’associacions editorials i de marca, incloses les de Refinery 29 Sense molestar i Fotògrafes Negres.

  • Metes: L’objectiu principal de la campanya #BlackJoyMatters sembla tractar-se realment de l’amplificació de veus negres i el canvi de la narrativa de l’experiència negra moderna. Charles vol dotar els creadors negres de la propietat de compartir les seves històries, permetent-los representar-se a ells mateixos i a les seves comunitats amb la llum de la qual es poden sentir orgullosos. La campanya també funciona com una estratègia de sensibilització i percepció de marca. Sabent-ho 70% dels consumidors digueu que és important que les marques prenguin posició en qüestions socials i polítiques, afavorint les converses al voltant del moviment BLM atraurà un públic que comparteixi els valors de l’empresa. I amb l’addició de nou contingut integrat a l’aplicació, també serveix com a estratègia per augmentar l’adopció d’usuaris i atraure nous subscriptors.
  • Connexió fora de línia: La visió darrere d'aquesta campanya, que necessitem més històries centrades en l'alegria negra, no és només un pressentiment, sinó que està avalada per dades. VSCO es va associar amb JUV Consulting, una empresa de recerca operada per Gen-Z, per explorar l’estat emocional dels joves en matèria social ara mateix. 76% dels enquestats diuen que veuen regularment o sovint representacions visuals de violència racial a les seves xarxes socials i que els fa mal emocionalment. I gairebé El 90% dels enquestats negres coincideixen que volen veure i celebrar l’alegria a les xarxes socials més que ara. Aquests números mostren la necessitat molt real i tangible del treball que #BlackJoyMatters pretén fer.
  • Canals clau: Instagram, Twitter i el propi canal social de VSCO són ​​les principals destinacions del contingut #BlackJoyMatters. L’etiqueta s’ha utilitzat més de 10.000 vegades només a Instagram. Com es va esmentar anteriorment, podeu trobar aquestes imatges navegant a la pàgina Descobriu pàgina de l'aplicació i fer clic al carrusel de Black Joy Matters. Si feu clic a les imatges, us dirigirà als perfils dels propis creadors per explorar-los i seguir-los. Sembla que també hi ha hagut un important impuls mediàtic darrere de la campanya, amb la cobertura de diversos mitjans de comunicació de gran perfil, inclosos Forbes, Teen Vogue, Essence i Paper Magazine.

Menjar per emportar

Tot i que encara fa uns quants mesos, espero grans elogis per la campanya #BlackJoyMatters de VSCO per com avança la conversa al voltant del moviment Black Lives Matter d’una manera que tenen poques marques. Per no mencionar la integració perfecta del seu producte i un missatge que se sent increïblement autèntic i refrescant.

    1. Crea una connexió emocional mantenint el focus en el tema. Igual que a la fotografia, això té una mirada aguda. Hem de pensar més com els humans i menys com els venedors per perfeccionar els matisos d’un missatge o moviment. I comença posant-se en la pell del públic i fent-se preguntes sobre què podrien pensar, sentir o necessitar. Com a dones de color negre, les experiències viscudes per Charles i la responsable de xarxes socials de VSCO, Ashley Robinson, van poder proporcionar aquesta visió crucial (una altra raó més important per a la representació diversa a la vostra organització). Però també podeu fer servir eines com enquestes i escolta social.
    2. Tingueu en compte no només què o bé OMS us centreu en, però també Quan . Algunes de les imatges més belles capturades mai han estat en gran part a causa del seu temps. El mateix es pot dir de les grans campanyes. No era només que VSCO sabia en què centrar-se en #BlackJoyMatters, sinó que també sabien quan. Afortunadament, el moviment BLM té un gran impuls ara mateix i això, combinat amb l’execució centrada en VSCO, va significar més atenció i més mirades al contingut de la campanya.
    3. No només facis ressò d’un missatge: afegiu-hi. Les respostes empresarials a la creixent llista d'assassinat a la comunitat negra han estat molt criticades. Tot i que molts es van sentir ofesos per la manca de l’acció corresponent d’una empresa, d’altres es van cansar dels missatges de suport de curta durada que feien pocs mesos que s’amuntegaven els missatges de notícies. El silenci familiar sobre aquestes qüestions és potser encara més eixordador que quan vam esperar per primera vegada que les marques prenguessin posició. Com manteniu aquesta conversa? Feu el que va fer VSCO ... escolta . Estigueu connectat als canals adequats per escoltar les persones adequades. A continuació, evolucioneu la vostra missatgeria i / o oferta per atendre les necessitats evolutives del vostre públic.
    4. Recordeu que el vostre públic està format per persones reals. En cada entrevista sobre la campanya, Charles fa esment de la importància que és explicar aquestes històries per tal de pintar una imatge més completa de l’experiència dels Negres. És massa fàcil per a nosaltres deixar-nos endur per arquetips, estereotips i personatges. Els ‘consumidors’ són persones, amb un conjunt complex d’emocions, trets de personalitat i experiències. El més freqüent és que encara no s’hagi compartit la història completa d’un tema determinat. Busqueu aquestes històries mig explicades i sigueu la marca que les traurà a la llum.

Comparteix Amb Els Teus Amics: