Publicacions patrocinades: com crear contingut patrocinat efectiu

Si estàs cansat de llegir consells genèrics sobre com crear contingut patrocinat efectiu, ets al lloc correcte.

Ja sabeu que el primer pas per crear publicacions patrocinades és conèixer el vostre públic. No cal repetir-ho. És hora d'ampliar els teus coneixements en alguna cosa més actiu.

En aquesta guia completa sobre publicacions patrocinades, aprendràs bones pràctiques, descobriràs estratègies, obtindràs recursos i trobaràs inspiració per a les teves campanyes de xarxes socials.

Què són les publicacions patrocinades?

Una publicació patrocinada és un contingut que s'utilitza com a anunci a qualsevol de les principals xarxes socials per augmentar l'exposició de la vostra marca dirigint-se a un públic específic. Les publicacions patrocinades semblen contingut natiu a la xarxa social, combinant-se amb contingut orgànic al feed de l'usuari.

Hi ha dues publicacions patrocinades diferents, que són:

Publicacions promocionades o potenciades: Amplifica l'abast del teu contingut pagant la plataforma per 'augmentar' la visibilitat de la publicació a un públic més gran.
Patrocinis pagats o associacions pagades: Promociona la teva marca a través del compte d'un creador o influencer a les seves xarxes socials. El seu públic veurà una publicació similar al contingut orgànic, tret que s'etiquetarà o indicarà a la còpia que està patrocinada per una marca.

Amb el contingut patrocinat, podeu crear una millor experiència per al vostre públic aprofitant aquests anuncis menys intrusius per al vostre influencer i estratègies socials de pagament. A més, les publicacions patrocinades amplien el vostre abast fent servir nous públics.

Consells per crear publicacions patrocinades efectives

Tant si sou una petita empresa que intenta donar el vostre nom com si una marca consolidada que busca augmentar el compromís, aquí teniu alguns consells per ajudar-vos a seguir el camí correcte.

Esquema objectius

Aquest és un dels passos més difícils, però crucials, per començar amb les vostres campanyes de contingut patrocinat. És per això que necessiteu una direcció clara del que voleu aconseguir amb les vostres publicacions patrocinades.

Podeu definir KPI de campanya específics en funció del vostre públic objectiu, el rendiment de la campanya anterior i l'abast potencial. Per avaluar aquest abast potencial, tingueu en compte si treballareu amb influencers o no.

144 significat espiritual

Aquí teniu un parell de preguntes per ajudar-vos a definir els vostres objectius:

Quins són els vostres objectius empresarials? Determineu els objectius comercials generals que intenteu assolir. Si el vostre lideratge espera generar clients potencials o $$$ dels esforços de màrqueting a les xarxes socials, comenceu a dividir-ho en objectius més petits.
Quins són els teus objectius? Aquest el coneixeu massa bé. Utilitzar el Marc d'objectius SMART per assegurar-vos que els vostres objectius són assolibles en un període de temps.

Establir un pressupost

Per esbrinar un pressupost per a les publicacions patrocinades, mireu el vostre pressupost de màrqueting a les xarxes socials en conjunt. Saber quant pots gastar t'ajuda a assignar els teus recursos amb prudència. Descarrega't el nostre full de càlcul de pressupostos personalitzats per començar a descriure les vostres despeses.

Recordeu que els diners que gasteu en la vostra estratègia de xarxes socials depenen de la quantitat de contingut patrocinat que vulgueu incorporar. O si estàs disposat a treballar amb influencers.

Per als esforços de contingut patrocinat, aquí teniu el que heu de tenir en compte:

Definiu la vostra estratègia: Determineu si utilitzareu publicacions patrocinades per a un sol canal de màrqueting o com a pilar de la vostra estratègia de xarxes socials. Saber això us permetrà determinar la inversió que heu de fer per al contingut patrocinat.
Investiga els costos: El cost de les publicacions patrocinades està determinat pel vostre estratègia de publicitat a les xarxes socials . Aquests costos poden implicar la creació de contingut nou, l'impuls del contingut existent o la contractació d'influencers. Tingueu en compte que el cost dels influencers varia en funció de la mida de la seva audiència (micro vs. celebritat), el calibre de la seva influència, experiència i molt més.
Compareu el vostre pressupost amb el vostre ROI esperat: Penseu en el vostre pressupost com una inversió. Naturalment, el vostre retorn de la inversió (ROI) hauria de ser prou adequat per justificar el cost del vostre contingut patrocinat.

Determineu el vostre ROI

Els objectius que descriu es poden traduir en mètriques clau (penseu: abast, implicació i conversions) que calculen el ROI.

22 significat de numerologia

En el cas de les publicacions patrocinades, justificar el vostre pressupost de màrqueting basat en els m'agrada i els comentaris pot semblar una tasca difícil. Però el retorn de la inversió no només es mesura pel benefici final.

Podeu mesurar el ROI per diners estalviats o utilitzats de manera eficient per ampliar l'abast, el coneixement de la marca o les conversions (penseu: clics al vostre lloc web o registres). Tanmateix, a través de les compres socials, podeu afectar el resultat final mitjançant vendes directes o avals d'influencers (penseu: codis de descompte d'influencers).

Aquí teniu la nostra opinió sobre com esbrinar el vostre ROI:

Identifiqueu les vostres mètriques: Les mètriques d'abast, implicació i conversió són una bona regla general per al vostre contingut patrocinat.
Feu un seguiment d'aquestes mètriques: Feu un seguiment de la vostra publicació patrocinada tan aviat com estigui en directe. Això us ajudarà a entendre quin contingut i quins influencers tenen un bon rendiment.
Comunica les teves mètriques clau als influencers: Assegureu-vos de dir als influencers quines mètriques voleu fer un seguiment des del principi perquè pugueu controlar el rendiment i el ROI de les xarxes socials de manera eficient.

Nota: centreu-vos en mètriques rellevants quan mesureu el rendiment de la publicació patrocinada. El seguiment de massa mètriques us pot distreure dels vostres objectius inicials. Més informació no és el mateix que millor informació.

Crea contingut de qualitat

Les publicacions patrocinades poden adoptar diversos formats, com ara vídeos, testimonis, infografies o imatges estàtiques. Independentment del tipus, podeu seguir les millors pràctiques per crear publicacions efectives.

L'anatomia del contingut patrocinat d'alt rendiment consisteix en:

Adreçat al teu públic objectiu: No cal que mencioneu directament el vostre públic, però una petita referència pot ajudar a captar el seu interès.
Escriure còpia forta: Posa't a la pell del teu públic destacant els beneficis o els punts dolorosos que els importen. Què hi ha per al teu públic? Per què haurien d'interessar-los? El mateix s'aplica als guions de vídeo.
Disseny, imatges i colors equilibrats: Assegura't que la teva publicació patrocinada capti l'atenció del teu públic alhora que sigui fidel a la teva marca i a la identitat del creador.
Una crida a l'acció: Així és com genereu conversions. Si no expliques al teu públic quina acció ha de fer a continuació, estàs perdent oportunitats.

Decidiu si esteu treballant amb influencers

El contingut patrocinat no ha de ser associacions de pagament. Però els influencers són una manera molt eficaç d'ampliar el vostre abast i generar confiança. Són experts en el seu nínxol amb un públic fidel i compromès. Per tant, si us associeu amb ells per generar contingut patrocinat, és probable que una part d'aquesta confiança us ajudi.

Aquí teniu el que heu de tenir en compte per al vostre màrqueting d'influencers esforços:

Trobeu un influencer que pertanyi al mateix nínxol al qual us orienteu. Això garanteix que l'influencer s'alinea amb el vostre públic objectiu.
Reviseu el vostre pressupost de màrqueting per triar l'influencer adequat per a vosaltres. Les taxes d'influencer varien segons les plataformes. Però com més influència i seguidors tinguin, més cars seran probablement els seus serveis.
Assegureu-vos que l'influencer entén el missatge que voleu transmetre. No voleu que publiquin alguna cosa que no s'alinea amb els valors de la vostra marca. Doneu indicacions clares però deixeu espai per a la col·laboració. Els influencers també són creadors de contingut que volen mantenir-se fidels al seu públic.

Ús eines per buscar influencers o feu la vostra pròpia recerca a les xarxes socials. Normalment tindran la seva informació de contacte per a col·laboracions de pagament al seu perfil.

Publicacions patrocinades per Instagram

Les publicacions patrocinades a Instagram us permeten promocionar una publicació des del vostre perfil empresarial o associar-se amb un influencer per un patrocini pagat. A més, pots promocionar Anuncis d'històries d'Instagram .

Les publicacions patrocinades per Instagram tenen una etiqueta 'Patrocinat' a sota del nom de la vostra marca i botons de crida a l'acció com 'Compra ara', 'Més informació' o 'Registreu-vos'.

Això és el que a publicació promocionada a Instagram sembla:

Per a les associacions de pagament, les publicacions patrocinades a Instagram tenen l'etiqueta 'Associació de pagament' sota el nom de l'influencer i, de vegades, també inclou el nom de la vostra marca.

Això és el que a associació de pagament a Instagram sembla:

Com crear una publicació patrocinada a Instagram

Per crear un publicació promocionada a Instagram , hauràs de potenciar una publicació existent:

Vés al teu Perfil i selecciona la publicació que vols promocionar.
Premeu el botó Potencia la publicació botó.
Seleccioneu el vostre objectiu (ja siguin més visites al perfil, visites al lloc web o missatges).
Trieu el vostre públic objectiu (pot ser automàtic o podeu crear el vostre).
Estableix el teu Pressupost i Durada .
Paga i ja està.

Per gestionar el teu Publicitat d'Instagram esforços i mireu el rendiment de la vostra publicació patrocinada, aneu al vostre perfil, seleccioneu la vostra publicació i premeu Veure estadístiques o Estadístiques de l'anunci . A partir d'aquí, podeu veure la vostra implicació i mètriques d'objectius.

Amb associacions remunerades , l'influencer crearà i publicarà el contingut. Depèn de tu aprovar l'influencer com a creador de contingut associat a la teva marca. Per aconseguir-ho, vostè:

Vés al teu Configuració i premeu Negocis .
Seleccioneu Contingut de marca i llavors Aprovar els creadors de contingut .
Introduïu el nom d'usuari de l'influencer amb qui esteu treballant.
Premeu el botó Aprovar botó que hi ha al costat del seu nom d'usuari.

Amb la teva aprovació, l'influencer podrà etiquetar-te com a soci comercial a la seva publicació patrocinada. I podreu veure les mètriques d'abast i implicació de la publicació de l'influencer.

Publicacions promocionades per Facebook

Facebook només us ofereix l'opció de fer publicacions promocionades (aquí no hi ha influencers).

Què és el 411?

Les publicacions promocionades de Facebook tenen una etiqueta 'Patrocinat' a sota del nom de la vostra marca i inclouen un botó de crida a l'acció que pot ser 'Compra ara', 'Més informació' o 'Registreu-vos'.

Això és el que Publicacions promocionades per Facebook sembla:

Com crear una publicació promocionada a Facebook

Aquests són els passos per crear una publicació promocionada a Facebook:

Vés al teu pàgina de Facebook .
Seleccioneu la publicació que voleu promocionar i premeu Potencia la publicació .
Trieu un objectiu de campanya en funció de les etapes de Conscienciació , Consideració o Conversions .
Seleccioneu un públic recomanat o creeu el vostre propi públic personalitzat.
Introdueix el teu Pressupost i Durada de la campanya.
Paga i augmenta la teva publicació.

Per veure els resultats de la teva publicació millorada, pots anar a la teva pàgina de Facebook i seleccionar Centre d'anuncis , tria la teva publicació potenciada i prem el botó Veure resultats opció. El Centre d'anuncis et permet fer un seguiment de totes les teves publicacions de pagament, de manera que pots veure el rendiment de tot el teu Estratègia de publicitat de Facebook .

Publicacions patrocinades per TikTok

Les publicacions patrocinades de TikTok tenen tant publicacions promocionades com associacions de pagament com a opcions per al vostre Anuncis de TikTok .

Igual que els altres, apareix una etiqueta 'Patrocinada' a sota del nom de la vostra marca i dels subtítols, juntament amb un botó CTA.

Aquí teniu què publicacions promocionades de TikTok sembla:

Les publicacions patrocinades per TikTok tenen una etiqueta 'Associació de pagament' sota el nom d'usuari i els subtítols de l'influencer.

Aquí teniu què patrocinis pagats a TikTok sembla:

numerologia 444 significat

Com crear una publicació patrocinada a TikTok

Les publicacions patrocinades són només una de les moltes maneres de fer-ho guanyar diners amb TikTok . Com que els usuaris de TikTok ho són 1,4 vegades més probabilitat d'investigar marques o productes a la plataforma, aquest tipus de publicacions poden ser especialment eficaços.

Aquí teniu com creeu publicacions promocionades de TikTok , suposant que ja heu creat el contingut patrocinat i l'heu publicat al vostre compte:

Vés al teu Perfil i toqueu el menú de tres línies.
Seleccioneu Eines de creador i llavors Promocionar .
Tria el vídeo de TikTok que vulguis promocionar.
Tria el teu objectiu: més visualitzacions de vídeo, visites al lloc web, seguidors, missatges o visualitzacions de perfil.
Trieu el vostre públic (pot ser un públic predeterminat o personalitzat).
Estableix el teu Pressupost i Durada .
Paga i comença la teva promoció.

Per controlar el rendiment de la teva publicació, ves a la teva Perfil , toqueu el menú de tres línies i seleccioneu Eines de creador i comproveu el vostre Analítica .

A la associació remunerada lateral, podeu contactar amb a Influenciador de TikTok per col·laborar amb vosaltres seguint aquests passos:

424 que significa àngel

Inicieu sessió a TikTok Creator Marketplace .
Fer clic a Explora i utilitzeu el filtre per trobar els creadors de TikTok amb els quals vulgueu contactar.
Seleccioneu Crea campanya i ompliu els detalls de la vostra campanya.
Fer clic a Carrega el missatge per iniciar el contacte amb els creadors o influencers de TikTok que escolliu.

Més endavant, quan arribeu a un acord amb un influencer i la publicació patrocinada de TikTok estigui en directe, podeu comprovar com va la vostra publicació. Per a això, inicieu sessió al vostre compte de TikTok Creator Marketplace i feu clic a Informes per veure el teu Campanyes , Vistes i Taxa de compromís .

Publicacions promocionades de LinkedIn

Per a les publicacions promocionades de LinkedIn, el format segueix sent similar, amb una etiqueta 'Promocionada' predominant juntament amb una CTA.

Com crear una publicació promocionada a LinkedIn

Aquests són els passos que heu de seguir per crear un Anunci de LinkedIn :

Inicieu la sessió a Gestor de campanyes de LinkedIn .
Seleccioneu un objectiu entre Conscienciació , Consideració o Conversions .
Creeu el vostre públic seleccionant diversos atributs.
Trieu un Format d'anunci .
Establir a Pressupost i a Horari .

Per gestionar els resultats del vostre contingut patrocinat, torneu al vostre gestor de campanyes de LinkedIn i feu clic al botó Gràfic de rendiment per veure clics, impressions, conversions, contactes, el cost mitjà per client potencial, etc. També podeu fer clic a Dades demogràfiques i mostrar informació com ara el càrrec, l'empresa, la mida de l'empresa, la ubicació, el país i més informació sobre les persones que han interaccionat amb el vostre ad.

Twitter va promocionar tuits

Les publicacions promocionades de Twitter tenen una etiqueta 'Promocionat' a la part inferior esquerra amb una petita fletxa apuntant cap amunt. Twitter no té botons CTA definits, però un cop premeu l'anunci, us redirigeix a la pàgina de destinació associada.

Com crear tuits promocionats

Així és com creeu els tuits promocionats Campanya de publicitat a Twitter :

Anar a Plataforma publicitària de Twitter .
Introduïu el vostre País/Regió i Fus horari .
Trieu el vostre objectiu: abast, implicació, seguidors o trànsit al lloc web.
Escriu el text de l'anunci i afegiu contingut multimèdia.
Seleccioneu la demografia del vostre públic.
Afegiu funcions d'orientació com ara paraules clau que utilitza el vostre públic, seguidors de comptes similars i fins i tot el seu sistema operatiu.
Establir a Pressupost i Horari .
Afegiu el vostre mètode de pagament i inicieu la campanya.

Per supervisar el rendiment dels vostres tuits promocionats, aneu de nou a la plataforma publicitària de Twitter i feu clic a Analítica . A continuació, seleccioneu Activitat de tuitejar per veure les impressions, la implicació, el percentatge d'interacció, els m'agrada i altres mètriques dels teus tuits més destacats i promocionats.

Augmenta la teva presència amb contingut patrocinat

Ara que heu augmentat el vostre coneixement del contingut patrocinat, és hora d'explorar com s'ajusten les publicacions patrocinades a la vostra estratègia de xarxes socials.

A mesura que proveu les publicacions patrocinades i apreneu què us funciona millor, tingueu en compte també com poden formar part del vostre més gran estratègia de màrqueting del creador . Treballar amb creadors s'ha convertit en una necessitat, així que consulta el nostre article per saber com hauries d'integrar els creadors a la teva estratègia social.

Comparteix Amb Els Teus Amics:

Informeu -Vos Del Vostre Nombre D'Àngel