Taula de continguts



Tant si teniu un negoci local com una corporació multinacional, Màrqueting de xarxes socials és imprescindible per a les marques de totes les mides. Tanmateix, comprendre el paisatge de les xarxes socials a Austràlia no és una petita gesta, però aquesta guia facilitarà aquesta tasca una vegada.



Exploreu algunes de les estadístiques de mitjans socials més importants a Austràlia per trobar les dades que necessiteu per mantenir -vos competitius, augmentar el ROI i crear millors estratègies.

Estadístiques d’ús de les xarxes socials a Austràlia

És segur dir que la cultura digital està arrelada a la vida australiana. El 2025, es preveu que el nombre d'usuaris d'Internet actius superi 23,3 milions , que representa més del 91% de la població total. Es preveu que aquesta xifra creixi en els propers anys, amb un projectat 27,7 milions Usuaris d'Internet actius fins al 2029.

Però, què fan la gent en línia? Les principals activitats en línia inclouen el correu electrònic, la navegació web i la banca digital, seguides de la transmissió i la compra. Aquí teniu una instantània ràpida:

  • A partir del gener del 2024, hi ha aproximadament 20,8 milions Els usuaris de xarxes socials a Austràlia, que equivalen a aproximadament el 76% de la població.
  • Els australians gasten una mitjana de Sis hores i 20 minuts per setmana consumint les xarxes socials.
  • L’usuari mitjà d’Internet australià té 7.2 Comptes de xarxes socials .
  • Cap al 2029, es preveu que els usuaris de les xarxes socials australianes creixin en 2,1 milions, arribant 26,68 milions .

Estadístiques de publicitat de xarxes socials a Austràlia

A tot el món, les empreses estan aprofitant les plataformes de xarxes socials per connectar -se amb els consumidors. Les empreses australianes no són una excepció.

Emportar:



  • Amb un creixement tan fort projectat, les empreses australianes han d’incorporar publicitat en xarxes socials a la seva estratègia de màrqueting global per facilitar el creixement a llarg termini.
  • A mesura que el sector de la publicitat en xarxes socials creixi, cada cop es saturarà. Com a resultat, les marques hauran de prioritzar les visuals convincents, les orientacions fortes i les estratègies basades en dades per mantenir un avantatge competitiu.

Estadístiques d’ús de les xarxes socials per edats a Austràlia

Persones de tots els grups d’edat utilitzen les xarxes socials a Austràlia. Els seus comportaments en aquestes xarxes, com ara el temps dedicat i les xarxes utilitzades, difereixen. Segons un Informe 2024 , aquí teniu el temps que cada generació passa a les xarxes socials:

  • Gen Z: 10 hores i cinc minuts.
  • Millennials: set hores i 45 minuts.
  • Gen X: sis hores i cinc minuts.
  • Boomers: quatre hores i 30 minuts.
  • Matureu: dues hores i 40 minuts.

El 2024, els australians van afavorir Facebook, YouTube i Instagram en general, mentre que Gen Z preferia Instagram, YouTube i Tiktok.

Més enllà del 2025, l’ús de les xarxes socials per edat probablement canviarà. El novembre de 2024, va anunciar Austràlia Una prohibició de les xarxes socials per a menors de 16 anys, Cobrint Tiktok, Facebook, Instagram i X, però exempta de YouTube. La llei entra en vigor a finals del 2025.



Emportar:

  • Com que les preferències de la xarxa varien segons la generació, les marques han de desenvolupar tàctiques específiques de xarxa per assolir efectivament diferents grups d’edat i assegurar que la seva missatgeria ressona.
  • Tenint en compte la imminent prohibició de les xarxes socials per a persones menors de 16 anys, les marques dirigides a públics més joves han d’explorar i invertir més en plataformes de YouTube i alternatives.

Estadístiques de Facebook per a Austràlia

Amb més de tres mil milions d’usuaris actius mensuals a nivell mundial, Facebook És la plataforma de xarxes socials més popular del món (i Austràlia).

Publicació de Facebook de Woolworths amb un pa de coberta Vegemite.

Emportar:

àngel número 644
  • Amb l’ús de Facebook que s’estabilitza entre les dades demogràfiques més antigues, les marques haurien d’ajustar les estratègies de contingut per atendre el gen X i els boomers, centrats en el contingut de vídeo i creació de confiança.
  • L’abast de l’anunci de Facebook a Austràlia continua sent un dels més alts. Les marques haurien de centrar -se en les campanyes de generació de retard i de generació de plom per aprofitar al màxim el comportament del públic existent.
  • Malgrat un descens gradual dels usuaris més joves, Facebook segueix sent una plataforma més important per al compromís de la comunitat i el descobriment de negocis locals. Els venedors haurien de prioritzar els grups i l’orientació d’anuncis locals.

Estadístiques d’Instagram per a Austràlia

Instagram és una plataforma popular a Austràlia, afavorida pel seu format visual.

Amb va guanyar més d’un milió de seguidors , Qantas és una de les marques australianes més prolífiques a Instagram. En el seu feed, sovint veureu que la companyia aèria mostra magnífiques imatges de destinacions al llarg de les seves rutes de viatge globals.

Qantas Instagram Post amb un avió Qantas que va sobre el Sydney Skyline.

Emportar:

  • Amb el 60% dels usuaris australians d’Internet que participen amb Instagram, ofereix una audiència important perquè les empreses s’adrecin, especialment a través dels anuncis (que arriben a més del 52% de la població).
  • Els venedors haurien de centrar -se principalment en el grup d’edat de 25 a 34 anys. Aquesta demografia, sobretot les dones, utilitza Instagram com a eina de descobriment, cosa que la fa ideal per a la consciència de la marca i les estratègies de màrqueting d’influencer.
  • Amb la desacceleració de l’adopció de compres integrades, les marques haurien de centrar-se en les vendes directes a les associacions de participació i d’influencer impulsades per la comunitat.
  • Si bé Instagram es manté fort, la disminució prevista dels usuaris cap al 2028 suggereix que les marques haurien de diversificar les seves estratègies de xarxes socials per mantenir -se rellevants.

Estadístiques de LinkedIn per a Austràlia

Mentre que originalment es va dissenyar com a mercat d’ocupació, LinkedIn és molt més que això. També és una sortida per a la creació d’habilitats, les discussions que provoquen el pensament i les actualitzacions de la indústria.

ANZ LinkedIn Publicat amb text blanc sobre un fons blau que diu com els nostres clients australians tenen un divendres negre de despesa

Emportar:

  • El creixement dels usuaris de LinkedIn a Austràlia indica una oportunitat per al lideratge del pensament i el màrqueting B2B. Les marques haurien de prioritzar la defensa dels empleats i el contingut de forma llarga.
  • Amb un compromís orgànic més elevat que altres plataformes, LinkedIn segueix sent un canal rendible per a les marques B2B per impulsar la confiança i l’autoritat de la indústria.
  • L’algoritme de LinkedIn afavoreix la narració personal i el contingut basat en experts. Tenint això en compte, els executius haurien de construir les seves marques personals per amplificar el seu abast més enllà de les pàgines de l’empresa.
  • Com que el 54% dels usuaris de LinkedIn australians són homes, les marques dirigides a professionals masculins, sobretot en indústries com les finances, la tecnologia i l’enginyeria, poden fer missatgeria a la mida d’aquesta demografia.

Estadístiques de Pinterest per a Austràlia

Pinterest ha transformat la cerca, les compres i l’estalvi fent que el procés sigui completament visual i permeti als usuaris explorar i curar imatges i vídeos en plaques personalitzades.

  • A partir d’abril de 2024, n’hi ha 5,1 milions d’usuaris de Pinterest a Austràlia .
  • Les dones representen aproximadament dos terços de la base d’usuaris de Pinterest a tot el món.
  • Al 42% , Gen Z és la base d'usuaris de més ràpid creixement de Pinterest a Austràlia.
  • Pinterest arriba al 41% dels australians de 14 a 24 anys; El 37% dels australians de 25 a 39 anys; i el 35% dels australians de 40 a 54 anys.
  • La seguretat i la seguretat són prioritats altes per El 44% dels usuaris de Pinterest australians .

Per ANZ, director general, Melinda Petrunoff , Pinterest està ajudant els minoristes a assolir el públic jove. Un d’ells no és altre que David Jones.

Si bé David Jones és una de les marques més antigues d’Austràlia, ha fet un gran treball per mantenir -se al dia de les tendències de les xarxes socials. Una barreja curada de moda, casa, menjar i articles de bellesa elegant, el seu feed Pinterest atrau una mitjana de dos milions de visualitzacions mensuals. El 2024, David Jones es va convertir en un dels Les millors marques a Pinterest Quan es va associar amb la xarxa per a un Guia exclusiva de compres de regals .

què vol dir 5

'Més del 50% dels nostres usuaris ens diuen que venen a la plataforma per comprar', va dir Petrunoff. 'Aquesta campanya amb David Jones és l'exemple perfecte de com una marca pot arribar a la nostra audiència molt compromesa, en el moment adequat amb contingut rellevant.'

David Jones Pinterest Post d'un vidre de còctels de color morat i taronja.

Emportar:

  • Les marques haurien de adaptar el contingut per apel·lar a les dones que formen uns dos terços de la base d’usuaris de Pinterest global, així com Gen Z.
  • Com que Pinterest té un compromís important per part dels australians de 14 a 54 anys, això proporciona una oportunitat a les marques per orientar -se a diversos públics entre claudàtors.
  • Atès que la seguretat i la seguretat són una prioritat elevada per als usuaris, les marques han de garantir que el seu contingut s’alinei amb les expectatives dels usuaris per a un entorn segur i de confiança.

Estadístiques de fils per a Austràlia

Fils Permet als usuaris compartir publicacions basades en text de forma curta, així com contingut fotogràfic i de vídeo. Igual que X, Threads està dissenyat per fomentar converses en temps real i compartir pensaments.

  • A les 24 hores posteriors al seu llançament el juliol de 2023, aproximadament  30 milions de persones A tot el món, incloent figures importants australianes com el primer ministre Anthony Albanese, es van inscriure a Fils.
  • A partir del 14 de juliol de 2023, els usuaris mundials estaven gastant una mitjana de Sis minuts al dia Als fils, una caiguda de la mitjana de 21 minuts al dia a partir del 7 de juliol de 2023.
  • Un estimat 1,6 milions australians Fils utilitzats durant el mes del seu llançament. Però una enquesta posterior va revelar això només El 5% dels australians Utilitzava activament l’aplicació el setembre de 2023.
  • Threads ha mantingut una base d'usuaris considerables a tot el món, amb un estimat 275 milions d’usuaris actius mensuals A partir del quart trimestre del 2024.

Un missatge de fils dels fils del llit de marca, amb dues imatges de costat de dos butaques, una amb coixins blaus al damunt i l’altra amb coixins verds al damunt.

Emportar:

  • Si bé l’ús dels fils dels australians ha disminuït significativament des del llançament de la plataforma, encara s’utilitza àmpliament a nivell mundial. Com a resultat, els fils poden ser adequats a les marques australianes que busquen orientar-se als mercats de consum internacionals.
  • Com que els usuaris normalment només passen uns minuts al dia a l’aplicació, els venedors han de adaptar les seves publicacions per ser el més atractiu possible. Les bones pràctiques inclouen elaborar ganxos forts, mostrar contingut visual atractiu i mantenir el text succint.

Estadístiques de Tiktok per a Austràlia

Després de pujar a la protagonisme global durant la pandèmia COVID-19, Tiktok ha demostrat que és aquí per quedar-se, amb més de dos mil milions d’usuaris a tot el món . A Austràlia, individus i Empreses a Tiktok Igual que adopten la potència de la plataforma.

Amb un públic jove i predominantment femení, marques australianes com la princesa Polly prosperen a Tiktok. Sovint a través de regals i contingut generat per l'usuari , l'etiqueta mostra la seva roba de moda i juvenil. Els seus esforços de màrqueting han obtingut a la marca una nominació del 2025 Tiktok Advertiser of the Year .

La princesa Polly Tiktok Post amb una dona jove que sosté la roba en un penjador, amb la lectura de text sobre el penjador i el

Emportar:

  • L’augment de Tiktok significa que el contingut autèntic i de baixa producció supera els anuncis polits. Les marques haurien d’adoptar les tendències adequades en lloc de sobreproduir contingut.
  • Amb més de 8,5 milions d’usuaris australians, Tiktok ja no és “només per a Gen Z”. El compromís multi-generacional està creixent, cosa que el converteix en un canal viable per a campanyes més àmplies.
  • Les marques haurien d’aprofitar el comportament de cerca de Tiktok, tenint en compte que els usuaris el tracten cada cop més com un motor de cerca. Com a resultat, optimitzant subtítols i hashtags amb Titlok seo En ment és clau.

Estadístiques de Reddit per a Austràlia

Reddit és una de les xarxes socials més populars basades en fòrums del món. La plataforma fomenta debats en línia, permetent als usuaris fer preguntes i compartir els seus pensaments en grups coneguts com a subreddits.

Pàgina de Reddit de Kmart Australia. La foto de la portada presenta nens somrients i un gos, i el títol es diu 'R/Kmartaustralia'.

Emportar:

  • Les marques haurien d’utilitzar Reddit per crear confiança amb els seus clients relacionant -se amb ells directament. Algunes bones pràctiques inclouen respondre preguntes, oferir assessorament i abordar preocupacions o queixes.
  • Com que la majoria dels usuaris de Reddit mundials i australians són masculins, les marques poden voler adaptar la seva missatgeria per alinear -se amb aquesta demografia.
  • Les marques també poden aprofitar els anuncis de Reddit per augmentar la consciència de la marca i accedir als nínxols del públic de la plataforma, molts dels quals no es poden arribar a altres xarxes.

X (abans Twitter) estadístiques per a Austràlia

Des dels seus inicis, X/Twitter, s'ha cementat com a actor principal a l'espai de les xarxes socials. Es coneix com a centre per a actualitzacions ràpides, pensaments no filtrats i debats en temps real. Amb el Eines adequades , X és un lloc ideal per a les empreses per controlar la seva reputació de marca i mantenir -se connectat amb els clients.

  • El 2025, s'espera que el nombre d'usuaris X a Austràlia arribi 4,03 milions .
  • Les projeccions mostren que el nombre d’usuaris X a Austràlia augmentarà lleugerament en els propers anys, arribant a 4,08 milions el 2028.
  • X és més popular entre Homes australians que les dones .
  • X també és més popular entre els mil·lenaris que altres xarxes de xarxes socials.

EB Games Austràlia és una de les moltes marques que aprofiten la potència de X el 2025. El gegant de jocs l’utilitza per actualitzar els seus 150.000 seguidors sobre nous llançaments, vendes properes i ofertes d’edició limitada.

EB Games X Post Annoncing and Collector's Edition de Elden Ring Nightrig.

Emportar:

  • La força de X rau en les actualitzacions i converses en temps real, cosa que el fa ideal per al servei al client, la gestió de crisis i el compromís directe. Les marques poden utilitzar eines d’escolta social per fer el seguiment de les mencions, abordar les preocupacions i aprofitar les discussions de tendència.
  • Tenint en compte la naturalesa ràpida de X, el sentiment negatiu es pot estendre ràpidament. Les marques haurien d’implementar una estratègia de control proactiu per respondre als comentaris abans que s’escalfi. Una presència X ben gestionada pot millorar la credibilitat i la confiança demostrant la resposta i la transparència.
  • Amb més de 4 milions d’usuaris australians i que creixen, X és una valuosa plataforma per a màrqueting dirigit, especialment per a indústries que prosperen en debats sobre notícies, esports, finances i tecnologies. Tot i que potser no té la audiència més gran, el compromís elevat de certes demografies (com els homes a Austràlia) el converteix en una plataforma forta per a marques dirigides a consumidors masculins.
  • Les marques es poden situar com a líders pensats compartint experiència en la indústria i participant en converses rellevants. Una estratègia X ben elaborada pot ajudar B2B i altres marques a establir autoritat al seu espai. La col·laboració amb veus influents a X (periodistes, analistes, experts de la indústria) també pot augmentar la credibilitat i la visibilitat als mercats de nínxols.

Estadístiques de YouTube per a Austràlia

Tot i que sovint es tractava com un servei de streaming, YouTube es reconeix més com a xarxa de xarxes socials a Austràlia. YouTube permet als usuaris compartir vídeos, com ara contingut, deixar comentaris i relacionar -se amb les comunitats en línia.

Moltes marques australianes, inclosa Telstra, han convertit a YouTube una part fonamental de les seves Estratègia de contingut . Al canal, trobareu tot, des dels anuncis de mida mossegada fins a tutorials útils per a telèfons intel·ligents.

848 número d’àngel

Publicació de YouTube de Telstra d'un vídeo amb un telèfon intel·ligent titulat 'Com canviar l'idioma al dispositiu Android

Emportar:

  • Com que es preveu que YouTube superi Facebook, les marques haurien de prioritzar YouTube en les seves estratègies digitals. Les marques haurien d’utilitzar -lo per fer créixer el compromís de la marca a través de likes, comentaris i interacció de la comunitat.
  • Veure vídeos de YouTube és la màxima activitat d'entreteniment digital per als australians, cosa que fa de YouTube un espai principal per a anuncis i narracions de marca.

Estadístiques de màrqueting d’influencer per a Austràlia

És impossible parlar d’estadístiques de les xarxes socials a Austràlia sense tocar màrqueting influencer . Amb més que triplicar a nivell mundial des del 2020 , el màrqueting d’influencer no és una moda, sinó una potència de màrqueting.

  • Austràlia Lleis de màrqueting d’influencer requereixen que els influents divulguin clarament quan el contingut està patrocinat per evitar enganyar o enganyar els consumidors. Les pràctiques clares de divulgació inclouen esmentar que es tracta d’un anunci a la publicació o hashtags de la publicació o utilitzar eines de marca nativa.
  • Una Comissió de Consum i Competència Australiana de 2023 (ACCC) ressenyar va trobar que el 81% dels influents publicaven publicitat potencialment enganyosa. És important que les marques puguin vetllar i establir expectatives clares amb els influents per evitar difondre la desinformació.
  • Microinfluents (Els seguidors de 10k -100k) són cada cop més populars a Austràlia. Tot i que els seus seguiments són més petits, estan molt compromesos, cosa que suposa una connexió més autèntica i relatable amb el seu públic.
  • Es preveu que la despesa publicitària d’Austràlia en màrqueting d’influencer s’aconsegueixi 589,1 milions de dòlars americans (943,8 milions de dòlars AU) el 2025 .
  • Es preveu que la despesa publicitària en el màrqueting d’influencer arribi a un volum de mercat de 874,5 milions de dòlars americans (1.300 milions de dòlars AU) el 2029.
  • Segons una enquesta del 2023, el 43% de les empreses australianes van denunciar despeses Menys de 10.000 dòlars anuals sobre màrqueting d’influencer. Però El 67% de les empreses van dir que pretenien augmentar el seu pressupost de màrqueting d'influencer en els 12 mesos següents.

Minerals de Skin Skin ESMI Post Instagram amb una jove influencer femenina que li aplica sèrum a la cara.

Emportar:

  • Les marques han d’invertir en màrqueting d’influencer. Amb la despesa en publicitat, el màrqueting d’influencer és una estratègia demostrada per a la visibilitat de la marca i la confiança dels consumidors a Austràlia.
  • A mesura que el màrqueting d’influencer continuï en expansió, les marques que construeixen col·laboracions fortes ara es beneficiaran d’un major abast i ROI a llarg termini.
  • Les marques han de ser transparents pel que fa a les seves col·laboracions amb els influents per complir no només el dret de consum australià, sinó també per transmetre autenticitat i obtenir confiança dels consumidors.

Comportament dels consumidors de xarxes socials a Austràlia

A l’època del comerç electrònic, no és estrany que Comerç social ha augmentat en popularitat. A continuació, es mostra una visió ràpida del sector del comerç social a Austràlia.

Emportar:

  • El comerç social està creixent, però encara queda l’escepticisme dels consumidors al voltant de les compres a l’aplicació. Algunes de les preocupacions més habituals dels consumidors inclouen problemes de seguretat, valoracions falses, estafes i avalacions deshonestes.
  • Els usuaris escèptics poden estar més inclinats a utilitzar les xarxes socials per a la descoberta de productes abans de passar al lloc web de la marca per fer -ho.
  • Les marques s’han de centrar en la creació de confiança mitjançant ressenyes, UGC i experiències de checkout perfectes.

Utilitzeu estadístiques de xarxes socials per guiar la vostra estratègia

Amb aquestes dades del vostre costat, només queda una cosa per fer: posar -la en funcionament. Tenint en compte aquests fets i xifres, en elaborareu un Estratègia de màrqueting de xarxes socials Això funciona més intel·ligent, no és més difícil.

Potser us veurà invertir més en màrqueting d’influencer. Potser us portarà a explorar les xarxes de xarxes socials que mai no hauríeu considerat per al vostre negoci. Potser creixeràs tant que comenceu a ramificar -vos a l'estranger. Si ho feu, assegureu -vos de llegir el nostre Estadístiques de mitjans socials globals Per obtenir informació sobre l’atracció d’un públic internacional.

) Tots els equivalents de moneda AUD són aproximats, basats en tipus de canvi en el moment de la publicació i subjectes a canvis.

 

 

Comparteix Amb Els Teus Amics: