En l'últim any i mig, Crayola ha augmentat la seva base de subscriptors de YouTube en 400.000 i recentment ha superat la fita del milió de subscriptors.



El llegat d'autoexpressió colorida de Crayola es va sembrar 120 anys abans que es publiqués el primer vídeo de YouTube. No obstant això, l'estratègia de contingut de YouTube de la icona de creativitat està arrelada a traduir la màgia que es troba a les caixes de llapis de colors grocs i verds al paisatge digital.



Com va dir Matthew Liotti, Brand Content Manager de Crayola, 'Ens agrada recordar a la gent que som una marca de 120 anys que encara és jove i rellevant. Ens encanta provar i aprendre, sobretot amb vídeo. YouTube és la casa definitiva del vídeo. És el lloc on Crayola pot agafar el contingut que sempre ha produït la nostra marca i donar-hi un gir social, centrat en el vídeo'.

Liotti i el seu equip creen contingut d'activació per a la llegendària marca a través dels canals socials. Però diu que YouTube és l'únic canal on publiquen en exclusiva contingut de vídeo —Fent-lo el lloc perfecte per a l'experimentació que ha portat a un creixement massiu.

Ens vam reunir amb Liotti per obtenir més informació sobre què cal crear i escalar una estratègia de contingut de YouTube eficaç i compartim punts clau que podeu utilitzar per inspirar els vostres propis plans.

Per què és important tenir una estratègia de contingut de YouTube

Primer, expliquem per què és important que les marques conrein presència a YouTube. Segons una enquesta de Sprout Social Pulse del quart trimestre de 2024, el 72% dels consumidors tenen comptes de YouTube i un altre terç té previst utilitzar més la plataforma el 2025. Informe sobre l'estratègia de continguts de xarxes socials 2024 va trobar que el 32% dels consumidors interactuen amb les marques a la plataforma cada dia, mentre que un altre 47% es comprometen almenys una vegada a la setmana.


el número 101

Els consumidors no només estan presents i compromesos a YouTube, sinó que també estan preparats per comprar. La mateixa enquesta Pulse Survey va trobar que el 20% dels consumidors utilitzaran YouTube Shopping per fer compres el 2025. Però això no vol dir que hagueu de vendre els vostres productes, encara que siguin els protagonistes dels vostres vídeos.



  Un vídeo de Crayola's YouTube channel that showcases how you can use their products for DIY science experiments for kids

En lloc d'això, porteu el vostre públic a un viatge amb la vostra marca, ajudant-los a imaginar què és possible amb els vostres productes. L'equip de Crayola ho aconsegueix estimulant la creativitat del seu públic. Com va dir Liotti, 'A Crayola, ens agrada pensar fora de la proverbial caixa de llapis de colors. No hem de ser prescriptius sobre com utilitzar el producte, sinó més aviat inspirar . El nostre contingut s'adreça tant a nens com a adults i dóna suport a la nostra missió d'ajudar pares i educadors a criar nens amb creativitat'.

Mètriques de YouTube per mesurar l'èxit

A l'hora de traçar la teva estratègia de contingut de YouTube, tens el dret indicadors clau de rendiment en el seu lloc condueix a una anàlisi més significativa, un millor contingut i un impacte més fort.



'A Crayola, sempre ens preguntem: 'Com podem saber si el suc val la pena esprémer?' Utilitzem mètriques clau, com les tendències d'audiència i els subscriptors, per determinar què funciona i com podem elaborar mapes de contingut amb èxit', va explicar Liotti. Les mètriques de visualització, com ara el total de visualitzacions i el temps de visualització, apropa els vídeos amb més alt participació del públic , mentre que el nombre de subscriptors il·lustra com està fent el canal des d'una vista de 10.000 peus.


àngel número 1221

L'equip de Crayola també utilitza mètriques secundàries, com ara el desglossament del públic, per determinar si les persones adequades estan veient els seus vídeos.

3 consells per crear una estratègia de contingut de YouTube escalable

YouTube pot ser una plataforma intimidant per a molts equips. El seu centre de vídeo requereix més pressupost, temps i planificació que les plataformes de mitjans mixts. Per crear un canal coherent i una base de subscriptors creixent, preneu algunes pàgines del llibre per pintar de Crayola.

Crear rituals de planificació col·laborativa

A Crayola, molts equips participen en el procés de planificació de YouTube. Els membres de l'equip social, de contingut i d'activació són els principals responsables de la major part de l'execució, però, els equips de màrqueting digital, de llocs web i de plataforma donen un cop de mà a la planificació.

'Intentem planificar amb la màxima antelació possible, normalment mesos abans, per alinear-nos amb altres equips i activacions de màrqueting, com ara els llançaments de productes importants', va dir Liotti. Va afegir que, tot i que el procés de recopilar tants comentaris de múltiples parts interessades pot consumir molt de temps, en última instància, resulta en un producte final que és alt impacte i autèntic de la marca Crayola.

  Un vídeo de Crayola's YouTube channel that spotlights their Scribble Scrubbies Pet Spray Boutique

Un bon exemple d'això és el de Crayola   'Campanya per la creativitat', la iniciativa de defensa de la marca que abasta els esforços socials, de relacions públiques, digitals i de màrqueting de productes i marques i utilitza YouTube com a canal clau.

  Un vídeo de YouTube de Crayola sobre la seva campanya per la creativitat. Aquest vídeo destaca per Crayola el seguiment dels artistes que la marca va col·leccionar obres d'art de quan els artistes eren nens fa 40 anys.

Ens va sorprendre saber que el seu vast canal de contingut de YouTube es crea principalment a casa. Crayola ha invertit molt per fer créixer les capacitats de vídeo del seu equip. Però encara treballen amb socis d'agències, alguns dels quals han estat col·laboradors durant més de 30 anys.


111 que significa amor

L'equip del Crayola confia en el de Sprout calendari de xarxes socials per mantenir tots els seus socis, des d'agències fins a altres organitzacions internes, al corrent. El calendari, que es pot ordenar per canal, facilita la visualització de tot el proper contingut de YouTube, alhora que ofereix al seu equip les eines que necessiten per executar. Liotti va qualificar el calendari i les seves capacitats de col·laboració creuada 'de gran importància' per assegurar l'alineació.

  Sprout Social's Publishing Calendar where you can see how to add posts, request approval and visualize all upcoming posts

Experimenta amb diferents formats i funcions

L'informe d'estratègia de contingut va trobar que més de la meitat dels consumidors és més probable que interaccionin amb vídeos llargs quan interactuen amb marques a YouTube. Sorprenentment, el vídeo de format curt (31-60 segons) va ser la segona opció més popular.

Tot i que el canal és conegut pel seu contingut de llarga durada, hi ha una gana emergent dels consumidors pel vídeo de mida petita. La varietat és una tendència benvinguda per als venedors que ja produeixen vídeos de format curt en altres plataformes i que ara publiquen a YouTube.

Crayola es troba entre el nombre creixent de marques que experimenten Curts de YouTube . La seva inversió en vídeos de format breu a YouTube ha cridat l'atenció dels consumidors i dels mitjans de comunicació, cosa que ha portat a guanyar els premis Webby, Viddy, Social Creative i Golden Marcomm.

  Un curt de YouTube de Crayola que explora com fer ornaments d'argila de bricolatge

Però estan igual de centrats en altres formats. Liotti va explicar: 'La clau per guanyar a YouTube és utilitzar tots els tipus de contingut disponibles. Mantenim una cartera equilibrada a tota la plataforma de YouTube, incloses les publicacions de la comunitat, llargues, curts, 16:9 i verticals. És important jugar amb totes les funcionalitats disponibles per veure el teu contingut'.

  Una publicació de la comunitat de Crayola a YouTube on la marca pregunta si al seu públic li agrada pintar amb llapis de colors o retoladors. La publicació inclou un vídeo d'estil ASMR de la seva icònica caixa de llapis de colors.

Optimitza el públic i els matisos de YouTube

YouTube no és només una plataforma per compartir vídeos, també ho és motor de cerca —el segon més popular per a la generació Z, només darrere de TikTok. La cerca té un paper important en la descoberta a la xarxa i informa com la gent interactua amb el contingut.


què vol dir 51

Pot ser temptador intentar conduir persones al teu canal de YouTube des d'altres xarxes. Però, els resultats poden ser poc brillants. Empènyer les persones d'una plataforma a una altra pot crear una experiència d'usuari desorientadora. En canvi, optimitza el teu Estratègia SEO de YouTube us pot ajudar a dominar l'algorisme. Com va dir Liotti: 'No empenyem tant la gent a YouTube de manera proactiva. En canvi, hi rebem molt trànsit de manera orgànica'.

També podeu augmentar la vostra descoberta alineant el vostre contingut de YouTube amb les tendències de microcontingut. Liotti va explicar: ' Recerca competitiva i escolta social són part integral de la nostra estratègia. Responem preguntes com 'Què estan fent altres marques?' i ​​'Per què tothom parla de slime?'

Liotti i el seu equip utilitzen la intel·ligència artificial de Sprout Tecnologia d'escolta per fer un seguiment de les converses que tenen lloc sobre temes clau i avaluar la quota de veu de Crayola. Mitjançant l'ús de coneixements socials, estan millor equipats per crear contingut atractiu i d'alt rendiment.

  Sprout Social's Listening interface which shows a topic summary, sentiment trends and Queries by AI Assist in action

Deixa que la teva creativitat cobreixi vida a YouTube

Liotti ho va resumir així: 'Com més us doblegueu i us comprometeu a crear una estratègia de contingut de YouTube, més us afavorirà l'algorisme'.

L'èxit de Crayola a YouTube és un testimoni del poder de la creativitat, la coherència i l'estratègia reflexiva. En adoptar l'experimentació, optimitzar els matisos únics de la plataforma i mantenir-se en sintonia amb les tendències del públic, han convertit el seu canal en un pròsper centre d'inspiració creativa.

Tant si estàs començant com si vols escalar, recorda alinear el teu contingut amb la missió de la teva marca, aprofitar les eines de planificació col·laborativa i explorar tots els formats que ofereix YouTube. Amb l'enfocament adequat, la vostra marca pot crear una impressió duradora i potser fins i tot assolir la fita del milió de subscriptors.

Esteu buscant més aprenentatges per donar forma a la vostra estratègia de contingut aquest any? Descarregar El 2025 Sprout Social Index™ .

Comparteix Amb Els Teus Amics: