Informeu -Vos Del Vostre Nombre D'Àngel
Tendències de màrqueting d'influencers en diferents sectors
Quan la cantant Shay Lia va mostrar els seus moviments de ball vivaces durant Conjunt icònic de la sala de calderes de Kaytrandas el 2013, va enlluernar el públic i ràpidament es va convertir en un meme. Més d'una dècada després, la gent encara recorda i entusiasma el moment viral.
A mesura que l'economia del creador creix, el paisatge actual s'assembla a una pista de ball. Les marques són els DJs, guien el to de la festa amb música (productes) mentre que els consumidors són la multitud. Després, hi ha influencers: els ballarins que manen la sala amb la seva energia magnètica i moviments vibrants.
No es pot negar l'impacte dels influencers a les xarxes socials, la cultura i el comerç. Creadors de tendències i impulsors de la cultura com la Lia han fet màrqueting d'influencers una peça essencial per a les estratègies de xarxes socials. Les marques hauran de ser conscients de la pista de ball si volen interrompre la música d'una manera que ressoni tant amb els influencers com amb els consumidors.
Explorarem cinc tendències de màrqueting d'influencers que donen forma al panorama de les xarxes socials el 2024. També compartirem tendències en màrqueting d'influencers per sectors per ajudar-vos a comparar la vostra marca.
Tendències de màrqueting d'influencers que marquen el 2024
Explorem cinc tendències de màrqueting d'influencers, a partir de les dades de L'informe de màrqueting d'influencers i altres fonts. Per a aquest informe, hem realitzat una enquesta a més de 2.000 consumidors i 300 persones influents per obtenir una perspectiva sobre què fa que el màrqueting d'influencers tingui èxit i predir com evolucionarà el panorama.
1. Els consumidors són més exigents
Una de les principals tendències de màrqueting d'influencers envolta una paraula de moda popular que els venedors escolten tot el temps: autenticitat. Però l'autenticitat no és suficient per captar l'atenció del públic, especialment dels consumidors més joves.
El nostre informe mostra que només el 35% dels consumidors de la generació Z consideren l'autenticitat com un tret principal que els importa quan es tracta d'influencers. Mentre que les generacions més grans, com els Millennials, busquen influencers que s'alinein amb els seus valors personals, consumidors més joves són més exigents. Tenen coneixements digitals, descobrint avals i associacions no autèntiques a una milla de distància. No són fidels a les marques. En canvi, valoren les recomanacions personals i els productes de tendència d'influencers que els entretenen o els interessen.
2. Les decisions de compra estan evolucionant
Adéu a l'aparador i a la demostració presencial: la funcionalitat de comerç social i les compres des de l'aplicació han arribat per quedar-se. El màrqueting d'influencers ha transformat la nostra manera de comprar. Segons el nostre informe de màrqueting d'influencers, gairebé la meitat dels consumidors (49%) fan compres un cop al mes a causa de publicacions d'influencers.
El contingut, com ara hauls, GRWM i ressenyes en directe, ofereix als consumidors l'oportunitat d'aprendre i participar en la comunitat mentre consideren productes o serveis pels quals els seus influencers preferits estan entusiasmats. Gairebé la meitat dels consumidors confien en els influencers tant com ho feien fa sis mesos, i un altre 30% confia encara més en ells.
3. Els influencers i les marques busquen associacions més sòlides i a llarg termini
Els influencers entenen el seu impacte en la cultura de les xarxes socials i les decisions de compra. No volen simplement col·laborar amb cap marca. Els influencers s'inclinen cap a la seva agència i fan servir discreció a l'hora de considerar nous associacions d'influencer-marca .
Les dades de l'informe de màrqueting d'influencers mostren que la majoria (93%) estan d'acord que tenen en compte la qualitat del contingut social existent d'una marca a l'hora de determinar si volen col·laborar, seguit del 63% que treballa amb marques amb valors compartits i un 59% que treballa amb socis amb uns valors definits. pressupostos i estructures de pagament.
Marques que utilitzen B2C i Màrqueting d'influencers B2B beneficiar-se de relacions d'influencers sòlides i a llarg termini perquè els permet nodrir comunitats orgàniques, arribar a nous públics i generar consciència i confiança en la marca.
14 significat numèric
4. Les tendències de màrqueting d'influencers de nínxol continuen creixent
Milions de seguidors no equival a una campanya de màrqueting d'influencers d'èxit o vendes rècord. Micro i nano-influencers amb seguidors fidels tenen la capacitat de persuadir i canalitzar els consumidors al llarg del viatge del comprador.
Les dades de Sprout reflecteixen aquesta tendència de màrqueting d'influencers. La nostra enquesta de màrqueting d'influencers del primer trimestre de 2024 va trobar que el 40% dels consumidors diuen que prefereixen interactuar amb micro i nano-influenciadors. Els influencers són experts en el seu nínxol o indústria, cosa que els converteix en socis principals per a mercats verticals com l'educació superior o la sanitat.
5. La diversitat i la representació són més importants que mai
Diversitat de marca a les xarxes socials és innegociable. Els principals influencers actuals són diversos i provenen d'una àmplia gamma d'orígens, cultures i identitats. Tant els consumidors com els creadors de contingut i els influencers prenen nota de com les marques aborden la diversitat i la representació. Les generacions més joves prenen nota del màrqueting inclusiu quan consideren la seva propera compra. En a Informe Deloitte , els enquestats d'entre 18 i 25 anys van tenir més en compte la publicitat representativa en el moment de la compra.
Les comunitats també s'adonen quan les marques només presenten veus diverses durant les celebracions del patrimoni cultural o de la identitat, com ara el Mes de l'Orgull. En canvi, cal incorporar DEI durant tot l'any per demostrar que els seus esforços no estan arrelats en l'aliança o l'activisme performatiu. Les marques també haurien de considerar com volen honrar Mes de l'herència d'Amèrica del Pacífic asiàtic , Mes de la Història Negra , Mes Nacional del Patrimoni Hispànic i altres fites del calendari que són importants per a les comunitats poc representades per elaborar una estratègia inclusiva. Les marques que són intencionals a l'hora de col·laborar amb influencers tindran ressonància entre públics diversos.
Tendències de màrqueting d'influencers en diferents sectors
No és d'estranyar que les tendències de màrqueting d'influencers hagin evolucionat a través de camps i xarxes socials. Cada sector té els seus punts forts i reptes. Les marques de fitness, bellesa i moda han liderat la càrrega a les xarxes socials durant més d'una dècada, mentre que altres sectors com l'educació superior encara estan experimentant.
Explorem algunes de les principals tendències del màrqueting d'influencers a través de les indústries, a partir de les dades de L'informe de referència del màrqueting d'influencers 2024 . Les dades de referència es van obtenir Tagger de Sprout Social , analitzant publicacions de més de 10 milions de perfils socials revisats de Facebook, Instagram, TikTok, Twitch, X (anteriorment conegut Twitter) i YouTube entre l'1 de gener de 2023 i el 31 de desembre de 2023.
Tendències d'influencer en aliments i begudes
Els aliments i begudes són una de les principals categories de contingut d'influència entre tots els consumidors. Els consumidors gaudeixen de publicacions amb fotos #estètiques d'àpats, llaminadures casolanes, receptes de cocktails, ressenyes de restaurants i molt més. La taxa de participació mitjana és de l'1,19%, i Instagram i TikTok tenen les taxes de participació més altes.
Nutella col·labora regularment amb influents i creadors d'aliments per mostrar com la gent gaudeix de la crema d'avellanes. Per exemple, per a la col·laboració de la marca de Nutella amb Krusteaz, els Dashley van compartir una recepta per als pancakes del Dia de la Mare:
Menjar clau: El menjar és un llenguatge universal. Les marques del sector es beneficien de la implicació i l'activació d'influencers amb contingut innovador que pugui mostrar els seus aliments o begudes d'una manera nova mitjançant la connexió amb experiències familiars.
Tendències d'influencer de bellesa
La bellesa és la segona categoria de temes més popular entre tots els consumidors. També és una categoria superior per a dones a través de generacions. La indústria de la bellesa ha estat al capdavant de les xarxes socials durant dècades i els consumidors continuen amb fam de tutorials, noves estètiques i tiratges. El 2023, hi va haver 25,8 milions de publicacions d'influenciadors de bellesa que tenien una taxa de participació mitjana de l'1,95%. TikTok i Instagram eren les xarxes més populars.
Fenty Beauty va ser una de les marques de bellesa més populars esmentades pels influencers l'any 2023. La marca de bellesa inclou contingut d'influencers que sembla genuïna pel seu estil i personalitat. Per exemple, per promocionar una nova fundació, la marca va mostrar a l'influencer Monet McMichael amb el producte a la festa de llançament de la Soft Lit Luminous Foundation. McMichael és coneguda pel seu estil d'edició únic i la seva pell impecable, de manera que el fet de mostrar-la fent servir en un esdeveniment de marca ressona.
Menjar clau: Les marques de bellesa poden continuar destacant els productes treballant amb influencers mitjançant publicacions a les xarxes socials i activacions d'esdeveniments.
Tendències d'influencer de moda
Entre tots els consumidors, la moda és el tercer tema influent més popular entre els consumidors. Les dones, la generació Z i els millennials són els principals grups demogràfics interessats en el màrqueting d'influencers de moda. Els consumidors de la generació Z busquen inspiració en la moda als influencers, catapultant la categoria a una de les més vistes a les xarxes socials. El 2023, el contingut de moda influencer va assolir els 1,21 bilions d'impressions. Instagram és el canal més popular de contingut de moda, seguit de TikTok. Tanmateix, la taxa de participació mitjana de TikTok (2,26%) és superior a la mitjana de la indústria (1,56%), cosa que la converteix en una xarxa favorable per a l'espai de la moda.
747 significat espiritual
Finesse és un model excel·lent per a les marques que defensen la representació, s'orienten a la Gen Z i se centren en la creació d'associacions sòlides. Juntament amb els mega i macro influencers, Finesse es connecta amb micro i nano influencers a través de les xarxes. La casa de moda generada per IA s'associa constantment amb persones influents de les comunitats LGBTQIIA+ i BIPOC. Molts d'aquests influencers porten múltiples barrets, treballant com a models, comentaristes de moda, estilistes i altres papers alineats.
A Instagram, trobareu influencers adornats amb un vestit de Finesse com la model Jade Buzangu, que es mostra a continuació:
Instagram és popular a nivell mundial pel seu contingut, especialment influencers de moda al Regne Unit . La nostra enquesta de pols del primer trimestre de 2024 va trobar que els consumidors del Regne Unit tenen més probabilitats de participar a Instagram a un ritme més elevat que els participants als EUA (38% del Regne Unit enfront del 27% dels EUA).
Menjar clau: Les marques de moda haurien d'utilitzar xarxes d'avançament visual com Instagram i TikTok per mostrar les seves col·leccions, involucrar consumidors més joves i diversos i fomentar la comunitat amb nínxols de públic.
Tendències d'influencer en esports i fitness
Des de recomanacions d'equips d'entrenament fins a consells de formació i entrevistes d'atletes, el contingut d'influencers esportius i de fitness és un dels favorits dels fans de generacions. L'esport ocupa un lloc destacat per a la Gen X, mentre que la Gen Z i els Millennials estan més interessats en el contingut de fitness. Instagram, TikTok i X (abans conegudes com a Twitter) són les xarxes més freqüentades. La taxa de participació mitjana d'aquesta categoria és de l'1,6%, però la participació de TikTok la supera amb un 2,51%.
La WNBA aprofita el fenomen de l'atleta convertida en influencer connectant-se amb marques que donen suport a la salut i el benestar de les dones. Per celebrar l'associació de la WNBA amb Opill®, el primer anticonceptiu sense recepta, la lliga va publicar diverses publicacions socials amb Betnijah Laney, base del New York Liberty.
Menjar clau: Les indústries de l'esport i el fitness poden utilitzar atletes professionals, entrenadors i altres carreres relacionades per donar suport a les associacions de marca, especialment aquelles que donen suport als objectius i valors generals de l'organització.
Tendències d'influencer de viatges
Quina millor manera d'entrar en el teu somni de viatge que a través de les xarxes socials? L'any 2023 hi va haver més de 6,5 milions de publicacions d'influenciadors de viatges. Instagram, TikTok i YouTube permeten als consumidors submergir-se en destinacions i aventures d'influencers perquè poden donar un cop d'ull als millors allotjaments, restaurants i excursions.
Sonder, una plataforma d'hostaleria premiada, va comptar amb diversos influencers en viatges per a la seva campanya #ABetterWayToStay a Instagram. Al rodet següent, Sarah Witpeerd anima els espectadors a acceptar els viatges intencionats alentint la velocitat i gaudint de moments senzills com preparar una tassa de te:
Witpeerd és una blogger i creadora d'estil de vida coneguda pels viatges, el cafè i la 'vida a la ciutat lenta', per la qual cosa és una parella natural de Sonder, una plataforma que pretén oferir experiències d'hospitalitat personalitzades i immaculades.
Punts clau : Les indústries de viatges i hostaleria treballen amb persones influents per destacar ofertes de productes úniques alhora que fan al·lusió a l'experiència del client mitjançant una narració sòlida i imatges atractives.
19 significat bíblic
Creeu estratègies de màrqueting d'influencers impactants per guanyar el 2024
Els consumidors saben que se'ls venen i busquen que el contingut d'influencer ressoni amb ells. Construir associacions més sòlides, aprofitar comunitats de nínxol i defensar la diversitat són tendències rellevants per a les marques que busquen crear la llista de reproducció definitiva perquè la gent gaudeixi.
Llegeix el complet Màrqueting d'influencers 2024 informe mireu altres tendències de màrqueting d'influencers i apreneu què cal per crear estratègies de màrqueting d'influencers significatives.
Comparteix Amb Els Teus Amics:
