Informeu -Vos Del Vostre Nombre D'Àngel
Informe sobre el rendiment: les organitzacions sanitàries que aprofiten les xarxes socials
Tornem amb una altra entrega de l’informe Post Performance (PPR): una sèrie on recopilem i analitzem publicacions i campanyes de xarxes socials que ens inspiren i desglossen el que els fa tan genial. No només examinem l’execució creativa impecable de totes les publicacions o campanyes, sinó l’impacte sobre els pacients i la indústria.
Aquesta vegada, posem en relleu les organitzacions sanitàries que estan obrint el camí Marques en indústries regulades . Igual que en molts sectors regulats, les converses sobre les condicions mèdiques i les marques sanitàries estan desinformades. Tot i que molts usuaris socials es dirigeixen a plataformes com Instagram, Tiktok o Reddit per assessorament per a la salut, els influents són les veus amb més confiança en les marques socials, no.
Anem a aprofundir en la nostra línia de marques que es trenquen pel soroll i la lluita contra la desinformació, alhora que proporcionen valor i creació de confiança amb els seus pacients i la seva comunitat.
Uchealth: el contingut d'influencer és el que va ordenar el metge
Com a sistema hospitalari número 1 de Colorado, Uchealth va més enllà per empoderar els seus pacients a viure extraordinàriament. Mentre ho posen sobre el seu lloc web , l’hospital creu que l’assistència sanitària s’ha d’estendre a la nutrició, l’educació sanitària i atenció mèdica tradicional.
L’hospital segueix aquest mateix ethos sobre social i desenvolupa contingut d’influencer original per ajudar a complir la seva missió. Al seu col·laboracions creadores , Educen la seva audiència sobre tècniques inesperades que reforcen l’estrès com les vaques que s’aconsegueixen (sí, ho heu llegit bé). També utilitzen contingut creador per ressaltar Les millors excursions a Colorado i Promoure els esdeveniments de salut de la comunitat .
La llista d'influencer d'Uchealth inclou jugadors de l'equip d'hoquei de Colorado Avalanche (l'hospital és el patrocinador oficial de l'equip). Van desenvolupar una sèrie anomenada Valors de la família AVS que compta amb els jugadors d’hoquei i les seves famílies en estil de vida i contingut basat en la personalitat.
Els creadors i esportistes no són els únics ambaixadors de la marca, sinó que també es dirigeixen als seus pacients. En un bon cop d’ull a la resiliència i la força dels pacients que lluiten contra el càncer, Uchealth els transforma en True Superherois de còmics sobre social.
L’obra: La confiança en influencers manté constantment i creix en algunes butxaques. L’informe de màrqueting d’influencer Va trobar que gairebé la meitat de tots els consumidors confien en els influents tant com ho van fer fa un any, mentre que prop del 30% confia més en ells. Gen Z i Millennials confien en els influents fins i tot més que les generacions més grans i algunes investigacions suggereix que confien més en ells que els metges.
En lloc de lluitar contra el canvi, preneu -vos una pista de Uchealth. La clau és Trobar influencers Qui s’alinea amb els vostres valors, se sent rellevant per a la vostra comunitat i no suposa un risc per a la vostra reputació.
London Women’s Clinic: eliminar la vergonya de l’atenció de la fertilitat
Fundada el 1985, la Clínica de les Dones de Londres ha proporcionat tractaments integrals de fertilitat durant 40 anys. Molts dels seus metges i investigadors fins i tot van ser pioners en els avenços que defineixen l’especialitat actual.
A Social, la clínica educa el seu públic sobre temes sanitaris reproductius com endometriosi i iniciar una família com a parella LGBTQ+. Converses com aquestes sovint es troben en vergonya, però a través de llocs com els fòrums de la comunitat en línia i les xarxes socials, arriben al capdavant. London Women’s Clinic demostra que escolten i entenen la seva audiència orientant la seva estratègia de contingut al voltant d’aquests temes de tendència i facilitant -los parlar.
London Women’s Clinic també aborda el tabú i la confusió que acompanya la recepció del tractament de la fertilitat en portar el seu públic Visites a les instal·lacions . En aquests darrere de les escenes Visites, el seu equip explica com programar cites, com són les seves oficines i com funcionen determinats tractaments. La clínica es va associar recentment amb Influencer Paige Thorne que va descriure la seva pròpia experiència en una de les seves instal·lacions.
L’obra: Experimentar vergonya en l’entorn sanitari és una barrera més destacada per buscar o rebre atenció. És per això que molts pacients recorren a xarxes de xarxes socials per obtenir assessorament sanitari en lloc de veure un metge. Quedar El 70% dels gen Z i els mil·lenaris nord -americans No he rebut cap examen físic anual el 2024 i un altre 52% de tots els nord -americans van admetre recórrer a Social per assessorament per a la salut. Concretament, les converses sobre temes de salut de les dones van créixer un 37% entre el 2023 i el 2024 Vermelldit .
Per a molts pacients, la primera vegada que interactuen amb la vostra marca pot estar social. Seguint el lideratge de la clínica de les dones de Londres, podeu treure vergonya de l’equació i fer una gran primera impressió que condueix a un pacient que finalment tingui cura.
Pfizer: les històries de pacients mostren les realitats dels productes farmacèutics que salven la vida
Pfizer és una de les principals empreses biofarmacèutiques del món i es va fer més coneguda pel desenvolupament de la vacuna COVID-19. Amb la producció de la vacuna va sorgir una onada de desinformació mareal. Encara avui, la companyia encara intenta tranquil·litzar els consumidors de la seguretat i l’atenció d’estalvi en directe que proporcionen les vacunes i altres avenços mèdics.
Pfizer ho fa a les xarxes socials explicant històries reals de pacients, humanitzant tant la seva marca com les persones a les quals serveixen. Normalment quan escoltem estadístiques sobre la malaltia, l’atenció se centra en els números. Però, a través del contingut de Pfizer, veiem com les persones reals estan afectades per malalties com el càncer.
En aquests vídeos, Pfizer pren un Enfocament a l'estil documental a la narració de contes. També incorporen elements socials, com ara una relació d’aspecte 4: 5 i vídeos i fotos generades per pacients amb LO-Fi. La barreja d’aquests dos estils és per això que aquesta sèrie de contingut específica destaca i funciona tan bé.
En un altre vídeo recent, Pfizer es va associar amb Assolellat Anderson , el xef, la personalitat de la xarxa alimentària i el creador, que va millorar notablement el seu abast. Tot i que l’estil d’aquest vídeo era una fidelitat més alta i incloïa una renúncia, encara va funcionar bé perquè va il·lustrar la veritable experiència d’Anderson amb la malaltia.
L’obra: En l'era de HealthTok, els influents del benestar i la por a la por, pot ser difícil que les empreses farmacèutiques com Pfizer establissin confiança. Tot i que pot semblar millor cridar als creadors desinformats o a l’arpa en la difusió de la desinformació, això només podria dividir i alienar el públic. En centrar-se en les històries de les persones reals, que envolta específicament els impactes que canvien la vida de les seves malalties i els tractaments que salven la vida, ajuden a tothom a avançar amb més compassió i fe en solucions recolzades en la ciència.
Moffitt Cancer Center: que serveix la primera nutrició social
Moffitt Cancer Center és un centre de tractament i investigació especialitzat en atenció ambulatòria. Concretament, el seu departament de teràpia nutricional proporciona una cura nutricional integral per a pacients i cuidadors i una educació nutricional relacionada amb el càncer per a la comunitat.
Sobre el dietista i investigador de Dietitian i Càncer de Moffitt Sylvia Crowder, doctora , comparteix consells nutricionals i ofereix als espectadors contingut de les escenes, inclosos 10 aliments per afegir a la vostra llista de queviures, receptes i excursions de les seves noves instal·lacions de recerca. Madison Skipper, coordinadora de les xarxes socials a Moffit, explica com col·labora el seu equip, 'El doctor Crowder entén bé les xarxes socials i aporta idees i coneixements valuosos, que utilitzem per donar forma al contingut. Com a experta en nutrició, guia molts dels temes, mentre apliquem la nostra primera experiència social per filmar i editar. És realment un esforç de l'equip per crear contingut de qualitat que parli a la nostra comunitat.'
Aquesta sèrie de contingut Funciona tan bé perquè se sent com una cosa que crearia un influencer. És possible que alguns espectadors ni tan sols reconeguin que la marca està dissenyada. La diferència clau és que moffitt fa Incloure enllaços a la investigació quan es fa reclamacions sobre salut i afegeix clarament les declaracions de declaració als seus subtítols.
Skipper explica per què és tan important: 'Si publiquem aquest contingut, volem compartir informació de confiança i ciències amb els nostres pacients i la nostra comunitat, que s'alinea amb la missió de Moffitt de contribuir a la prevenció i la cura del càncer'. L’equip social de Moffitt també treballa amb altres dietistes registrats com Diane Riccardi, RD, que va capturar aquest vídeo:
El primer contingut social de Moffitt aborda la conversa creixent (i les preocupacions) que envolten les recomanacions nutricionals estàndard, alhora que es manté en els fets i és responsable del que publiquen.
L’obra: Alguns estudis ho han trobat El 45% dels llocs nutricionals A les xarxes socials pot ser inexacta, enganyosa, perillosa i creada per persones que no tenen credencials de bona reputació. Amb tanta desinformació abundant, Moffitt Cancer Center s'inclina en lloc de desaparèixer.
significat espiritual de 515
Preneu una pàgina del seu llibre de jocs mitjançant la creació del vostre propi programa de creadors interns, aprofitant experts interns per elaborar contingut que humanitza la vostra marca i s’ajusta a l’estil i toqui que els vostres seguidors estiguin acostumats a veure en social.
Creador Spotlight: Shyla Cadogan fa que l’alimentació saludable sigui accessible
Shyla Cadogan, més coneguda com a shyla saludable, és un dietista practicant amb una comunitat impressionant i lleial. Cadogan es descriu a prop de 150k seguidors a Instagram i Tiktok, Cadogan es descriu com a 'dietista amb coses a dir'.
En el seu contingut, ofereix consells als espectadors per assolir els objectius recomanats de fruites i hortalisses, proteïnes i fibres, rebutja les modes nutricionals en línia i fa que l’alimentació saludable sigui accessible en lloc d’exclusiva. No té por de prendre una posició impopular si vol dir parlar amb honestedat sobre l'estat de la indústria nutricional.
L’enfocament de Cadogan destaca en el món d’influencer de benestar: un que ha sabut que ha sabut suplements costosos, ofereix estils de vida poc realistes i se centren en l’estètica sobre el veritable benestar. Mentre la posa en una d'ella vídeos , 'El món mèdic funcional pot ser realment estafador'.
Cadogan troba una manera de fer que el contingut educatiu sigui informatiu però entretingut i valuós sense ser avorrit.
L’obra: Inspirant -se en Cadogan i col·laborant amb creadors com ella, podeu elaborar contingut que sigui realment comestible . Fins i tot quan es tracta de temes seriosos com la nutrició, encara podeu infondre humor i diversió.
Mantingueu un pols sobre el que necessiten els vostres pacients a Social
Això acumula la entrega de PPR d'aquest mes. Estigueu atents al mes que ve, on ens centrarem en les marques que celebren grans fites de maneres úniques de social. Mentrestant, recordeu aquests principals emportar:
Publicar els informes de rendiment per emportar
- Crear credibilitat amb les col·laboracions d’influencer. Les marques sanitàries que s’associen amb els influents i creadors adequats es veuen recompensades amb un compromís i un sentiment positiu.
- Trencar estigmes a través de les xarxes socials. Els usuaris socials es dirigeixen a les plataformes com a espai segur per parlar de la seva salut. La normalització de les converses sobre salut pot fer que la informació sigui més accessible i reduir la vergonya.
- Humanitzeu la vostra organització amb històries de pacients. Destacant les persones reals que reben l’atenció Fosters Trust.
- Inclineu-vos en el primer contingut social. Abraçar les millors pràctiques i estils de contingut de les xarxes socials fa que les vostres publicacions se sentin més naturals. Però encara hauríeu d’obtenir combatre la desinformació i publicar amb intenció.
Busqueu més idees de contingut social per a organitzacions sanitàries? Consulteu el nostre Guia per a les xarxes socials per a marques sanitàries .
I si veieu una publicació social o una campanya que mereix ser ressaltada, etiqueteu -nos @SproutSocial i utilitzeu #PostPerFormeFerport per incloure la vostra idea en un futur article.
Comparteix Amb Els Teus Amics:
