Informeu -Vos Del Vostre Nombre D'Àngel
Informe de rendiment posterior: franquícies de contingut de marca amb els seus propis fandoms
Benvinguts de nou a l'Informe de rendiment de la publicació (PPR), una sèrie on compilem i analitzem les publicacions i les campanyes de les xarxes socials que ens inspiren, i desglossem el que els fa tan genials. Desenvolupem com la vostra marca pot utilitzar aquests exemples per generar les vostres pròpies idees creatives que s'aturen el desplaçament, alhora que maximitzeu el vostre pressupost i feu més amb menys.
No només examinem l'execució creativa impecable de cada publicació o campanya, sinó també l'impacte empresarial. T'ajudem a imaginar com les xarxes socials poden augmentar la consciència de la teva marca, fomentar la participació de la comunitat i fer créixer els resultats.
Aquesta vegada, estem examinant l'art del contingut de marca original i de les franquícies (meta, oi?). Segons El 2025 Sprout Social Index™ , gairebé la meitat (46%) dels consumidors diuen que les seves marques preferides destaquen a les xarxes socials perquè publiquen contingut original. Tot i que els consumidors coincideixen que les marques han de mantenir un pols sobre la cultura en línia, seguir totes les tendències o publicar cada meme no és el que fa que una marca sigui memorable.
Explorem la nostra línia de marques el contingut original de les quals els ha ajudat a acumular seguidors fidels i què podeu fer per crear el vostre propi nínxol de contingut.
Alexis Bittar: És el món de Margeaux Goldrich
El personatge de la marca de joieria i estil de vida Alexis Bittar, Margeaux Goldrich, s'ha convertit en un fenomen de la cultura pop. La marca va presentar per primera vegada Goldrich, interpretada per Patricia Black, i el seu company Jules/Hazel, interpretat per Julie J., l'any passat. Els dos formen part del més gran Bittarverse , un univers de marca creat per mostrar les joies i les bosses de la marca d'una manera disruptiva i social, alhora que ret homenatge a les nombroses personalitats de la ciutat de Nova York.
Margeaux i 'Jules', també conegut com Hazel, són els personatges de ficció més populars de Bittarverse. Amb Margeaux guanyant l'estimat títol d'icona d'estil i 'terrorista emocional de l'Upper East Side', és especialment memorable i estimada.
veient-ne 11 a tot arreu
En els recents vídeos d'estil falso documental de la marca, Margeaux va organitzar sopars glamurosos i fins i tot va xocar amb famosos celebritats i estilistes del nostre univers, tot forçant Jules/Hazel a saltar per cèrcols cada cop més flagrants.
Com Revista Paper va assenyalar, el contingut d'Alexis Bittar omple un buit deixat pel repartiment original de Real Housewives of New York. El retrat de Black està innegablement inspirat en la marca particular de Bravo d'una línia icònica i fora de contacte. No obstant això, Margeaux i el Bittarverse encara troben una manera d'atrapar-se de les cordes i encapsular la complexitat de la classe, l'edat, el gènere i la raça a la indústria de la moda.
La sèrie de contingut digital Bittarverse és el subproducte del rellançament d'Alexis Bittar l'any 2022, quan el dissenyador va tornar a comprar la seva marca en moviment i va iniciar una era de més llibertat creativa. Forbes recentment va anomenar la sèrie guanyadora del premi Webby 'el futur de narració de la marca ” i ho va acreditar com el motiu de la resurrecció i el ressorgiment de la marca de moda.
L'obra: Si Margeaux Goldrich (i Alexis Bittar) ens poden ensenyar alguna cosa, és que no hem de tenir por de anar atrevit . Els personatges de ficció atrevits i la narració memorable són indispensables a l'hora de crear una franquícia de contingut social. Però això no vol dir que hagis de copiar i enganxar la fórmula exacta de la marca de moda. Aprofiteu-vos per narrar històries que reflecteixin la identitat de la vostra marca i la cultura del vostre sector.
Immi: El ramen al carrer ens fa plorar als nostres fideus
Immi, l'empresa de ramen reimaginada, ofereix contingut deliciós als seus canal de la marca . Les seves publicacions expliquen què fa que Immi ramen més saludable que les opcions estàndard i explica per què les seves ofertes són tan delicioses.
Aquestes publicacions són una tarifa força típica per a la indústria alimentària. Però Immi té alguna cosa que la majoria de marques d'aliments i begudes no tenen: Ramen on the Street, una sèrie d'entrevistes emocionalment convincent amb un compte separat de TikTok.
A cada entrevista, l'estratega d'Immi TikTok Emely Alba (vestida com una tassa d'Immi ramen, és clar) demana a la gent del carrer les seves perspectives filosòfiques sobre el món. El resultat és sorprenentment commovedor. Alguns entrevistats han compartit les seves creences sobre el poder del propòsit, mentre que altres reflexionen sobre el lliçons que van aprendre dels seus pares .
Per si encara no estava clar, aquests vídeos aprofundeixen. Com aquesta entrevista, que es va centrar en el paper que juga el dolor en el creixement personal.
A la secció de comentaris, els fans tenen espai per a la curació col·lectiva que proporciona el contingut. Molts no s'adonen que és d'Immi. Però, per a alguns, la ressonància emocional del Ramen al carrer ja és cosa de llegenda. Com va comentar un usuari: 'Sé que quan un TikTok arriba com aquest, serà un anunci de ramen'.
L'obra: Fes el cas d'Immi i complementa els teus esforços de màrqueting tradicionals amb contingut que va més enllà de la promoció i toca el públic a nivell humà. Despertar converses profundes i sinceres confiar combinant la narració emocional i la marca subtil per crear una connexió duradora amb els espectadors.
Coinbase: Little Lessons eleven l'art de la criptografia
Ah, cripto —l'emocionant i desconcertant moneda digital. Quan escriviu criptografia a Google, les dues cerques principals són '¿és realment la criptografia una bona inversió?' i 'què és la criptomoneda en paraules senzilles?' Dir que els consumidors són escèptics i desconcertats per la criptografia seria un eufemisme.
Allà és on Coinbase entra al xat. La plataforma d'intercanvi cripto té la missió de legitimar la inversió en moneda en línia i simplificar el seu funcionament. El seu contingut de llengua i galtes sovint s'inspira cultura meme i sentiment públic sobre cripto .
Recentment, la marca es va associar amb la creadora, cineasta i creadora de miniatures, Marina Totino, per a la seva nova sèrie de contingut original, Little Lessons. Als vídeos, Totino porta els usuaris a fer un passeig en un ascensor en miniatura mentre comparteix consells per fer servir l'aplicació Coinbase.
A mesura que arribem a cada pis, aprenem coses noves sobre com funciona la plataforma, tot mentre estem hipnotitzats pel món màgic en miniatura. Aquest enfocament de l'educació del producte és inesperat i capritxós, una il·lustració del que pot passar quan elaboreu contingut original realment inventiu.
Coinbase és conegut per reescriure les regles de màrqueting ( com va demostrar el seu codi QR comercial el 2022 ). La seva originalitat ha augmentat la consciència pública de la criptografia, fent que la inversió sembli més accessible i fiable, cosa que va influir en el seu rendiment positiu en 4T 2024 .
L'obra: La sèrie Little Lessons transforma l'educació criptogràfica en una experiència immersiva en miniatura que capta l'atenció alhora que simplifica conceptes complexos. Si estàs en un altament regulat o indústria mal entesa com finances , considereu una estratègia enginyosa com la de Coinbase per trencar barreres, fomentar la confiança i despertar la curiositat.
888 que significa numerologia
Muntatge normal: ascendeix als nivells més alts de la normalitat
Heaps Normal, la companyia australiana de cervesa sense alcohol, té la missió de fer que begui menys alcohol més normal. Com diu el seu lloc web, la cervesa Heaps Normal és per a 'llegendes quotidianes' que simplement volen sentir-se el millor possible.
La qual cosa fa que la seva franquícia del 'Programa de l'Ascensió' sigui encara més irònica. Als vídeos, la creadora i còmic Lana Kington posa a la llum la cultura del benestar afirmant que un 'viatge d'il·luminació sense alcohol' et farà una millor persona. Els vídeos són psicodèlics i s'inspiren en l'any 2000, una estètica que sembla una altra paraula, futurista i estranya.
Com aquest vídeo on Kington explica l'art del 'treball de l'alè de la cervesa' utilitzant el 'tercer ull PA' de la marca, abans de bufar cervesa accidentalment pel nas.
O aquest vídeo on Kington insta el públic a abandonar les pràctiques bàsiques de benestar com el ioga de cabra veritablement màgiques com el ioga unicorn.
Els comentaristes coincideixen que la sèrie és riure en veu alta, amb un escrit: ' Això mereix un premi Logie .” El comentari de la indústria del benestar és correcte i un gir brusc de les publicacions típiques de la marca que destaquen les persones que actuen, bé, normal.
Però contingut com aquest no és totalment inesperat per a la marca que una vegada va dir a la gent que ' només digues que no a l'aigua .” El seu surrealisme i enginy és una manera estratègica de cridar l'atenció en un camp cada cop més concorregut. Els seus esforços semblen donar els seus fruits, tal com la marca va anunciar recentment la cervesa més nova s'acosta a tota Austràlia .
L'obra: El fort contrast intencionat dels valors d'Heaps Normal fa que el seu 'Programa d'Ascensió' se senti fresc i convincent. Per destacar amb la mateixa bravata, no tingueu por de trencar els motlles de la indústria i donar-li ironia al vostre contingut.
Morning Brew: Comèdia de sketch que ens fa escopir el nostre cafè
És segur dir que Morning Brew no necessita cap presentació entre els venedors. El famós butlletí (i el seu homòleg, Marketing Brew) cobreix tot allò relacionat amb el màrqueting, des de l'estratègia de marca fins a les xarxes socials i la publicitat. L'última edició és probablement a la vostra safata d'entrada ara mateix.
A les xarxes socials, Morning Brew adopta un enfocament al contingut original que recorda els vostres programes de comèdia de sketch preferits, amb un toc empresarial modern. Com aquest episodi de Super Nanny: Executive Coach on Super Nanny ajuda a un fundador excessiu a 'mantenir-se fora del camí' aprenent jiu jitsu. O això segment de notícies sobre tot el que va passar el 2024.
Si encara no esteu rient, aquí teniu un altre esbós de 'Christmasville' per reviure la màgia de les vacances.
Malgrat l'assortiment aparentment aleatori d'esbossos que produeix la marca, Morning Brew sempre arriba a l'equilibri adequat entre l'absurd i la realitat (de vegades dolorosa). Actualment compten amb més d'1 milió de seguidors a TikTok i gairebé 2 milions a Instagram, una prova de l'ampli atractiu del seu contingut.
L'obra: La comèdia d'esbós de Morning Brew combina coneixements empresarials amb humor, convertint el borecore empresarial en una cosa que és realment entretinguda per al seu públic. Per destacar a les xarxes socials, experimenta amb humor que s'alinea amb el to de la vostra marca i ressona amb els interessos de la vostra comunitat.
Som l'any 2025. Per què combinar-te, quan pots destacar?
Amb això s'acaba la nostra primera entrega de PPR el 2025. Estigueu atents a l'edició del mes vinent, on ens centrarem en les marques que apareixen a xarxes inesperades. Mentrestant, recordeu aquests punts clau:
Publicació de l'informe de rendiment
- Crea contingut diferent. Desenvolupar contingut original requereix ser atrevit. Eviteu quedar atrapat en un bucle interminable perseguint les mateixes tendències que els vostres competidors. Heu de forjar alguna cosa realment únic per mantenir l'atenció del públic.
- Aprofita la narració creativa. No deixis de somiar amb nous personatges i històries. Apropa't a formes i canals d'art inesperats. Crea una franquícia icònica que sigui inconfusiblement teva.
- Converteix els reptes de la teva marca en oportunitats. Ser honest sobre qui ets com a marca crea afinitat. Això pot significar enfrontar-se directament a les vostres debilitats, ja siguin ressenyes negatives dels clients o idees errònies del sector. La veritat sempre és original.
I si veus una publicació o campanya social que mereix ser destacada, etiqueta'ns @sproutsocial i utilitza #PostPerformanceReport per incloure la teva idea en un article futur.
Comparteix Amb Els Teus Amics:
