Tant els venedors socials com els consumidors coincideixen: la presència d’una marca a les xarxes socials destaca més quan ho és creatiu, memorable i impactant .



1222 que significa enamorat

Però quan treballeu a casa sense els mateixos recursos que tindríeu a l’oficina o en un rodatge, és complicat produir contingut que marqui totes aquestes caselles. Tant si el treball des de casa és nou per a vosaltres com si sou un treballador remot experimentat, el màrqueting a les xarxes socials des de casa no està exempt de desafiaments.



Tanmateix, els venedors socials no són res si no enginyosos. A Sprout, els nostres equips socials i creatius han replantejat el procés de producció de contingut de xarxes socials per mantenir el contingut emocionant i fresc, tot treballant com un equip distribuït i remot.

Tant si esteu intentant crear fotografia, vídeo, GIF i dissenyar recursos des de zero, com si esteu buscant maneres d’actualitzar els recursos que ja teniu, estem aquí per ajudar-vos. Seguiu aquests cinc consells per crear contingut social increïble des de qualsevol lloc.

Consell núm. 1: determineu quines històries us interessen ara mateix i el vostre paper per explicar-les

Potser les idees i l’estratègia que teniu previstes per a contingut nou aquest any ja no se senten pertinents ni adequades. Potser teniu un producte o servei nou a promocionar. O potser ha canviat el que el vostre públic vol veure i interactuar en xarxes socials.

Sigui quina sigui la vostra raó per buscar nous continguts creatius, començar amb un exercici de construcció d’empatia us ajudarà a identificar la direcció de la vostra història i el vostre paper a l’hora d’explicar-la. Amb una mentalitat empàtica, les marques poden unir-se de manera més eficaç a les converses, afegir valor i donar suport a les necessitats del vostre públic.

Hair.com per exemple, pivotaven des de compartir vídeos fets en estudi fins a vídeos més crus, produïts remotament, amb consells d’influencers i educadors sobre la cura del cabell. Sabent que el seu públic no va poder visitar el saló durant el tancament, la sèrie Beauty Home School ofereix solucions de bricolatge per als dies de males cabells a casa.



A l’hora de tornar a imaginar com assolir millor els vostres objectius amb solucions visuals, pregunteu-vos:

  • Quins problemes s’enfronten ara mateix les persones?
  • Per què es preocupa el meu públic per aquest tema?
  • Quin és el to adequat per prendre aquest tema?
  • Quin mitjà seria el més eficaç per a aquesta història?
  • Com es relaciona la meva marca amb aquest tema de manera autèntica?
  • Amb qui puc consultar per guiar millor aquesta història?

Consell núm. 2: exploreu nous formats de contingut

Probablement no és d’estranyar que siguin les fotos tipus de contingut número u els consumidors volen participar. Una sola foto de natura morta pot capturar tota una història i produir-se fàcilment des de casa. El truc és mantenir-lo senzill i centrat.

Organitzeu un espai representatiu de la vostra marca, mostreu els vostres productes o serveis de manera destacada i proveu de jugar amb alguns temes de casa que ressonen, com ara estacions de treball, amor per a mascotes, organitzadors i organitzadors i, per descomptat, cafeïna.



Veure aquesta publicació a Instagram

Hi ha tres coses sobre les quals podem recolzar-nos per guiar-nos en moments d’incertesa: prioritzar l’atenció al client social. Recolzeu-vos en les vostres dades socials. Sigueu sempre amb empatia.

Una publicació compartida per hashtags (@sproutsocial) el 7 d'abril de 2020 a les 14:25 PDT

Les fotos són més importants pel que fa al compromís dels consumidors, però els vídeos són el segon. Estan plens d’informació, creativitat i personalitat i es poden incloure en altres formes de contingut que es poden consumir com a GIF, tutorials i molt més.

El vídeo dirigit de forma remota requereix una mica més de treball inicial, però continua sent una opció escalable. Amb aquest enfocament, podeu centrar-vos més en el guió, els altaveus i el concepte sobre la qualitat de producció. Un cop hàgiu conceptualitzat el vostre vídeo, podeu gravar amb un dispositiu mòbil o una càmera, capturar vídeos mitjançant eines de conferència com Zoom o demanar al vostre altaveu que comparteixi un vídeo pre-gravat que van fer ells mateixos.

Sprout va utilitzar l’últim consell per produir remotament preguntes i respostes amb el nostre grup de recursos empresarials Asians @ Sprout per celebrar el mes del patrimoni asiàtic del Pacífic americà.

L’animació stop-motion és una altra opció de narrativa visual creativa que no requereix un munt d’equips ni subministraments per crear-los. Si ja incorporeu fotos i vídeos als vostres plans de producció de contingut remot, podeu utilitzar els mateixos accessoris, espai i recursos que teniu per experimentar amb el stop-motion.

Veure aquesta publicació a Instagram

Aquest #ValentinesDay, recordem-ho. Quina és la primera xarxa social de la qual et vas enamorar? Digueu-nos-ho als comentaris.

Una publicació compartida per hashtags (@sproutsocial) el 14 de febrer de 2020 a les 12:30 pm PST

La creació d’una sèrie de plantilles pot permetre la major escalabilitat i deixar un impacte durador al vostre públic. Tingueu en compte que el vostre esforç inicial de disseny pot ser més gran quan creeu una sèrie, però, la recompensa a llarg termini és un estil de producció d’esbandida i repetició que pot escalar el vostre contingut al llarg del temps i unir-lo amb un disseny senzill i bo.

El nostre equip social ha tingut un enorme èxit en treballar amb el disseny per crear plantilles socials visuals per als nostres temes freqüents i per a les principals campanyes. Tenir plantilles gràfiques que especialista en xarxes socials pot personalitzar significa que l'equip social té dotzenes de maneres d'utilitzar aquests recursos existents.

A l’hora d’escollir quins tipus de contingut voleu considerar, també tingueu en compte les millors plataformes de distribució. Tingueu present l’especialitat de cada plataforma. Tot i que Youtube i LinkedIn captiven amb un vídeo de longitud mitjana, Pinterest brilla amb còpies escrites i plantilles dissenyades. A mesura que Instagram es mou amb atractius curtmetratges de fotografia i vídeo, Twitter prospera amb còpies i fotografies escrites concises.

Consell 3: obteniu inspiració (i contingut) del vostre públic

L’ideal seria que la majoria del vostre contingut sigui original i únic per a la vostra marca; no obstant això, el contingut generat per l'usuari (UGC) és una opció light-lift per recopilar nous recursos per al vostre feed. Animeu els vostres fans a participar-hi etiquetant-vos en fotos o vídeos que mencionin el vostre producte o servei i incloeu un hashtag de marca perquè pugueu curar fàcilment el vostre contingut.

Per a River Island, una marca de moda del Regne Unit, UGC és una part important de la seva estratègia i els seus fans estan feliços de contribuir amb l’etiqueta #ImWearingRI.

Les marques també poden buscar al seu públic inspiració per obtenir contingut original. Quin contingut tornen a compartir d'altres marques? Quines preguntes fan per respondre amb contingut creatiu? Amb quines tendències participen? Les respostes a aquestes preguntes influiran en els temes que hauríeu de considerar i en exemples de com la vostra marca podria executar la producció de contingut al voltant d’aquests temes.

Consell núm. 4: Reutilitzeu el contingut existent per explicar una història nova

Reutilitzar contingut és un exercici per replantejar diàlegs útils, entrevistes, mossegades de so i actius visuals dins del panorama social actual. Un cop tingueu una direcció de la història, cerqueu fonts preexistents sobre el tema, doneu suport a la vostra història i oferiu menjar clar i concís.

Quan reutilitzeu fotos, és important assegurar-se que siguin de fulla perenne i que no s’utilitzin amb massa freqüència ni recentment. Les mateixes fotos compartides repetidament amb títols que expliquen una i altra vegada la mateixa història provocaran el cansament del públic. Penseu a afegir un nou disseny per emmarcar la foto o utilitzeu-la com a fons per a còpies curtes o pressupostos que treieu del contingut del vídeo.

Hi ha un munt de maneres d’ampliar l’abast i la vida del contingut de vídeo. Una de les opcions que ha tingut èxit per a Team Sprout és reduir els vídeos més llargs en teasers o clips curts i impactants que es poden mantenir sols.

És possible que també trobeu oportunitats de reutilitzar contingut antic i fer-lo girar per a una reproducció de la consciència més oportuna. Al desembre de 2019, Sprout va llançar un Sempre encés episodi amb Brittany Sheppard , el líder de xarxes socials de prAna . Llavors, vam poder seleccionar un clip del vídeo de Sheppard i tornar-lo a utilitzar per al Mes de consciència sobre salut mental del maig. Aquesta estratègia ens ajuda a donar vida als nostres recursos creatius i a obtenir el màxim valor possible de la feina que ha fet el nostre equip de vídeo.

Cerqueu els sons adequats sense mirar hores de filmació

La transcripció us ajuda a afinar les picades de so exactes o les cites que voleu utilitzar per donar forma a la vostra història.

Rev.com permet una transcripció escrita assequible i ràpida d’entrevistes. Això és clau per escanejar i identificar ràpidament les mossegades de so que es poden convertir en micro-testimonis, veu en off o còpia gràfica.

Un cop tingueu la transcripció, llegiu i ressalteu totes les cites valuoses que aborden directament el vostre problema i aporten valor al vostre públic. Recordeu que aquestes seleccions són breus i concises per a més claredat.

Durant Sprout Sessions Digital al maig, vam capturar i compartir moltes valuoses cites dels nostres ponents per donar consells ràpids i accionables als nostres seguidors sobre xarxes socials. Els vam compartir en temps real durant tot l’esdeveniment, però ara també tenim una col·lecció que podem reutilitzar i compartir fàcilment.

Si decidiu actualitzar el contingut del cicle, és important que feu doble permís. La reformulació és exacta a la intenció del subjecte i heu confirmat el permís per reformular-la i redistribuir-la?

Per exemple, a l’últim episodi de Sprout de Sempre encés , que es va filmar molt abans de la pandèmia, Jolie Meschi , el director de comunicacions de màrqueting de Cafè Philz , dóna suport als espectadors que 'les estadístiques segueixen sent rellevants fins i tot mentre es treballa a distància'. Vam demanar a Meschi que gravés de forma remota una introducció i un altre nou vídeo per poder compartir la seva experiència tot assegurant-nos de reconèixer que algunes imatges d’espais públics poden semblar una mica diferents a les que fan aquests espais actualment.

Consell núm. 5: assegureu-vos que el vostre contingut estigui polit, independentment d'on s'hagi creat

Tot i que es treballa de forma remota, no totes les imatges necessiten tenir un aspecte de bricolatge. Amb la il·luminació, la direcció artística i l’edició adequades, podeu evitar les trampes habituals de la producció de grau inferior.

La il·luminació estàndard de tres punts, que inclou una llum clau, una llum d’ompliment i una llum de fons, us permet controlar o eliminar les ombres del marc mentre manteniu el subjecte brillant. Hi ha un munt d’opcions d’il·luminació de baix cost que podeu utilitzar per crear-ho, incloses les llums de pinça que podeu col·locar al voltant del vostre aparell o els llums d’anell per a rodatges frontals d’entrevista.

També podeu fer ús de la llum natural, però heu d’evitar la llum solar directa o utilitzar tractaments per a finestres per suavitzar-la. Si treballeu fora, les zones ombrívoles en un dia assolellat també proporcionen una configuració ben il·luminada per als vídeos o les sessions de fotos.

No necessiteu comprar una càmera de luxe per crear imatges boniques, perquè probablement ja en teniu una a la butxaca. Actualment, els telèfons mòbils tenen càmeres d’alta qualitat que fan el truc. El que necessiteu és un muntatge o un trípode per fer una fotografia constant, sobretot si esteu treballant en contingut de vídeo i stop-motion. Afortunadament, hi ha moltes opcions de bricolatge que podeu trobar amb una simple cerca a Google.

A més, hi ha una àmplia gamma d'aplicacions i recursos en línia que podeu aprofitar per ajudar-vos a produir vídeo, moviment i disseny visual d'alta qualitat, independentment del vostre nivell d'habilitat.

  • Regat per comprar plantilles de disseny o contractar dissenyadors independents per als vostres projectes i campanyes
  • Adobe Premiere Rush per simplificar l'edició de vídeo sense submergir-se completament en Adobe Premiere Pro
    Vimeo’s Pro per a plantilles de vídeo social personalitzables
  • Motion Array per comprar plantilles de gràfics en moviment d'Adobe Premiere per proporcionar un moviment atractiu al vostre contingut
  • Stop Motion Studio , una aplicació gratuïta fàcil d'utilitzar per a la realització de pel·lícules stop motion
  • Infografia de Canva per distribuir les vostres dades de manera meravellosa i sensata
  • Youtube Studio Podeu subtitular automàticament els vostres fitxers de vídeo i amb una funció d'edició per afinar la gramàtica, l'ortografia i els temps.
  • Soapbox de Wistia per gravar, editar i publicar vídeos
  • Teleprompter , una aplicació per al lliurament de scripts i lliurament de iOS
  • Zubtitles , una aplicació que automatitza els vostres subtítols en vídeos socials i us permet personalitzar-los fàcilment

Treballar a distància és aquí per quedar-se, almenys en un futur previsible. Aprofiteu-ho al màxim desafiant-vos a pensar amb més creativitat sobre la producció de contingut, tant si esteu començant des de zero com si voleu dinamitzar el que ja teniu.

Voleu entendre i millorar els resultats creatius en xarxes socials? Mireu les set lliçons que Team Sprout va aprendre d'un any de proves creatives .

Comparteix Amb Els Teus Amics: