Hola, companys de màrqueting! Sóc Tiffany Hardin, CEO de Gild Creative Group, una agència creativa de màrqueting d'influencers d'extrem a extrem, i estic emocionat de compartir la meva experiència del Festival de Cannes Lions d'enguany. Aquest pelegrinatge anual per a les indústries creatives i de màrqueting va ser ni més ni menys que transformador, oferint coneixements inestimables que crec que afectaran significativament el nostre estratègies de màrqueting avançant.



811 números d’àngels

Una publicació de Sprout Social de LinkedIn amb Tiffany Hardin al Festival de Cannes Lions



Si vas venir al festival sense saber què era popular entre els anunciants, segurament vas marxar sabent que les marques aposten molt per l'esport, els creadors i la intel·ligència artificial. Aquests són els temes clau que van dominar les converses d'enguany i com podem incorporar-los als nostres propis esforços de màrqueting.

La IA és un coet en màrqueting

La intel·ligència artificial va estar al capdavant de les discussions de Cannes i per una bona raó: està revolucionant la manera com entenem i interactuem amb el nostre públic. Aquí hi ha algunes coses per emportar:

  • Personalització a escala: La IA ens permet crear contingut i experiències molt personalitzades per als consumidors. Per anàlisi de dades i comportament del consumidor , la IA pot ajudar a personalitzar missatges que ressonin a nivell individual. Fins i tot Linkedin utilitza IA per ajudar els usuaris a generar i col·locar anuncis de manera més eficaç. Una publicació de LinkedIn d'Abhishek Shrivastava, LinkedIn's VP of Product, announcing LinkedIn's new AI-powered campaign features.
  • Eficiència en les operacions: Eines impulsades per IA pot automatitzar tasques repetitives, permetent als nostres equips centrar-se en iniciatives més estratègiques. Des de la creació de contingut fins al servei al client, la IA pot millorar la productivitat i l'eficiència. Descripció ja està dominant amb els usuaris que aprofiten el seu text d'IA a les funcions de veu (que són útils per a la narració d'anuncis de podcast).
  • Analítica predictiva: Aprofitar la IA per predir tendències i necessitats dels consumidors ens pot donar un avantatge competitiu. Si entenem què vol el nostre públic abans de saber-ho, podem crear campanyes més orientades i efectives. Aquesta és una gran victòria per a l'adtech.

Sí, DEI, encara està molt viu

La diversitat i la inclusió van ser temes fonamentals a Cannes. Tot i que no és tan freqüent com en anys anteriors, la programació d'enguany reflecteix un reconeixement creixent de la importància de DEI en el màrqueting. Aquest any, vaig parlar en un panell patrocinat per Paramount's Content for Change allotjat al Cannes Can: col·lectiu de la diversitat escenari produït per Adrienne Smith, que és una líder de diversitat i va obrir el camí perquè els líders del POC tinguessin una 'casa' al festival.

A continuació s'explica com podem incorporar aquests valors a les nostres estratègies:

  • Representació autèntica: Assegureu-vos que el nostre campanyes representar autènticament grups diversos. Això significa no només presentar cares diverses, sinó també explicar històries que ressonen amb diferents cultures i comunitats. Garantir que els matisos culturals estiguin representats en tot, des dels vostres resums fins a la creativitat final, genera confiança entre el públic.
  • Màrqueting inclusiu: Crear materials de màrqueting que siguin accessible a tots. Això inclou tenir en compte el llenguatge, els elements visuals i les plataformes per arribar a un públic més ampli.
  • Invertir en pràctiques internes: El DEI genuí comença des de dins. La construcció d'un equip divers i inclusiu es traduirà naturalment en estratègies de màrqueting més diverses i inclusives. Garantir que diversos proveïdors, que normalment són més petits, puguin cobrar més ràpidament és una manera de crear canvis sistèmics.

Els creadors són clau per al compromís i el creixement autèntics

El paper de creadors en màrqueting mai ha estat més significatiu. El festival d'enguany va destacar com la col·laboració amb creadors pot generar un compromís autèntic i un abast considerable:



  • Connexions genuïnes: Els creadors han creat confiança amb el seu públic. L'associació amb ells permet a les marques aprofitar aquesta confiança i connectar amb els consumidors d'una manera més genuïna i identificable. Tan gestionar aquestes relacions bé... importa.
  • Diversitat de continguts: Treballar amb creadors ens permet diversificar el nostre contingut. Els creadors aporten perspectives i estils únics que poden enriquir els nostres materials de màrqueting. Fins i tot els nano-influents (que no tenen un seguiment massiu) poden oferir contingut de qualitat i oferir noves oportunitats d'experimentació. Influència de la IA -Els continguts generats també són algunes de les àrees que cal esperar.
  • Agilitat i innovació: Els creadors solen estar a l'avantguarda de les tendències, però sovint no s'asseuen a la taula per fer créixer les seves pròpies marques. Aquí hi ha un espai en blanc per a les marques que tenen la infraestructura per oferir estructures d'acords interessants i innovadores més enllà del contingut de marca (p. ex., la creació conjunta de productes).

El poder del màrqueting esportiu

L'esport segueix sent una plataforma potent per arribar i captar el públic. Segons Alexis Ohanian durant el seu panell a Sports Beach, l'esport és l'últim baluard de la humanitat. Sincerament, ningú vol veure robots fent esport. Aquest any, va ser un gran tema per a les marques que aprofiten el fandom i l'esportista en el seu màrqueting. A continuació s'explica com podem aprofitar els esports en els nostres plans de màrqueting:

  • Connexió emocional: Els esports evoquen emocions fortes i lleialtats. Alinear les nostres marques amb aquestes emocions pot crear connexions profundes amb el nostre públic. A la gent li agraden els guanyadors i volen estar associats amb la tenacitat subjacent que els atletes demostren dins i fora del camp. Una publicació del carrusel d'Instagram de Qualcomm, que mostra estudiants del seu soci sense ànim de lucre FIRST, al camp d'un partit de futbol del Manchester United.
  • Ampli impuls cultural: Els esdeveniments esportius atrauen un públic ampli i divers. Els patrocinis, els anuncis i les associacions en l'àmbit esportiu poden ampliar significativament l'abast de qui podeu arribar.
  • Oportunitats de participació: Els esports ofereixen nombroses oportunitats per activar la marca, des d'esdeveniments en directe fins a interaccions a les xarxes socials . Aprofitar aquests moments pot generar afinitat en temps real i crear comunitat al voltant de la nostra marca.

Els beneficis empresarials d'assistir al Festival de Cannes Lions

Per als emprenedors creatius i les agències independents, assistir al Festival de Cannes Lions pot generar un retorn substancial de la inversió. I sí, és una gran inversió. Heus aquí per què hauríeu de considerar fer el viatge l'any vinent:

  • Xarxa premium: Connecteu-vos sense esforç amb líders sèniors del sector, clients potencials i col·laboradors. El festival és un centre per fer xarxes i forjar relacions valuoses. Només assegureu-vos de fer aquest seguiment! Si tens el pressupost, crea moments íntims com un sopar per als actors clau del teu negoci.
  • Tendències, educació i inspiració: Obteniu informació dels millors màrquetings i creatius del món. El coneixement compartit a Cannes (per no parlar de l'exposició a campanyes d'avantguarda) pot inspirar i informar les vostres estratègies. Estigueu al dia de les tendències del sector i entengueu cap a on es dirigeix ​​el mercat. Aquesta previsió pot posicionar la vostra agència com a líder avançat.
  • Visibilitat: Mostrar el vostre treball a Cannes pot elevar el perfil de la vostra marca o agència i atraure noves oportunitats de negoci. Personalment, tenir una conversa a una platja de marca principal va ser de suport.

Assistir al Festival de Cannes Lions és més que una experiència educativa; és una inversió estratègica en el futur del teu negoci. En adoptar els temes i les idees compartides aquest any, tots podem esforçar-nos per crear campanyes de màrqueting més impactants, inclusives i innovadores.



Continuem superant els límits i redefinint el que és possible en màrqueting. Arribem a un any de creativitat i creixement!

Consulteu el nostre Sèrie d'informes de rendiment posterior per obtenir més exemples de marques que utilitzen alguns d'aquests temes oportuns.

Comparteix Amb Els Teus Amics: