Taula de continguts



222 nombre d'angle

Amb 20,8 milions d’usuaris de xarxes socials, s’estima al voltant El 76% dels australians es dediquen activament a les xarxes socials.



Però, com poden arribar les marques efectivament a aquests usuaris? El primer pas és fer una ullada més a fons a la demografia de les xarxes socials a Austràlia. Des de les tendències generacionals fins a les preferències de la plataforma, cobrim els detalls imprescindibles sobre els usuaris socials d’Aussie i els seus comportaments en línia.

Demografia d’ús de les xarxes socials a Austràlia

A mesura que les xarxes socials continuen evolucionant, els australians no ho utilitzen només per xatejar amb amics i familiars, sinó que l’utilitzen per mantenir -se connectat al món que l’envolta. Des d’esdeveniments esportius fins a causes socials, l’economia fins a l’entreteniment, les xarxes socials ofereixen una finestra a les tendències mundials i esdeveniments que els Aussies es preocupen.

  • A favor de 2024 Informe Deloitte , Els australians utilitzen principalment les xarxes socials per navegar per feeds, veure vídeos i enviar missatges amb els amics.
  • L’informe també va trobar que aproximadament un de cada cinc australians crea contingut en xarxes socials per generar ingressos. Gen Z guanya més activament diners de les xarxes socials, amb un 40% dels usuaris en aquesta demografia que la utilitzen com a font d’ingressos.
  • Segons El 2025 Sprout Social Index ™ , El 91% dels usuaris de les xarxes socials australianes l’utilitzen per mantenir -se al dia amb les tendències i els moments culturals.
  • L’índex també informa que el 93% dels usuaris asseguren que és important que les marques estiguin al dia de la cultura en línia a través dels seus comptes de xarxes socials.

Xarxes de xarxes socials per grup d’edat a Austràlia

Els australians passen el seu temps a diverses xarxes de xarxes socials, inclosos llocs heretats i plataformes emergents. Aquestes són les plataformes que els australians utilitzen més:

  • Segons l’informe Deloitte, gairebé totes les generacions (mil·lenàries, Gen X, Baby Boomers i maduren), utilitzen Facebook, YouTube i Instagram.
  • Tot i això, les dades revelen que Gen Z utilitza Instagram, YouTube i Tiktok més.
  • La popularitat de Facebook sembla disminuir amb les generacions més joves i es preveu que aquesta tendència continuï. El nombre d’usuaris australians de Facebook està previst que disminueixi 47 milions Usuaris del 2024-2028.
  • Els australians estan cada cop més oberts a xarxes de xarxes socials descentralitzades, com Bluesky. Al novembre de 2024, Bluesky Es va classificar com l'aplicació de xarxes socials més ben classificada d'Austràlia a les botigues d'aplicacions de Google i Apple.

La generació més activa a les xarxes socials a Austràlia

Entendre Demografia de les xarxes socials A Austràlia, heu d’examinar el compromís de cada generació. Si bé els australians de totes les edats utilitzen les xarxes socials, els usuaris més joves són més actius que els seus ancians. Segons Deloitte, aquí teniu una instantània de la quantitat de temps que cada generació passa a les xarxes socials a la setmana:

  • Gene amb: 10 hores i cinc minuts
  • Mil·lenaris: Set hores i 45 minuts
  • Gen X: Sis hores i cinc minuts
  • Baby Boomers: Quatre hores i 30 minuts
  • Madureu: Dues hores i 40 minuts

En termes d’ús diari, el 56% dels enquestats va dir que passen des d’1 a 5 hores a les xarxes socials cada dia. Per a molts, un cop comencen a desplaçar -se, és difícil aturar -se: el 46% va dir que passen regularment més temps en els socials del que inicialment planificava.



significat dels nombres 1234

L’informe també va destacar que els australians han barrejat sentiments sobre el seu temps dedicat a les xarxes socials. Si bé el 33% se sent preocupat, el 33% no està preocupat i el 33% se sent neutre o va negar a compartir els seus sentiments.

Com les polítiques governamentals poden canviar la demografia de les xarxes socials

Es preveu que la demografia de les xarxes socials a Austràlia canviï el 2026 i més enllà. Al novembre de 2024, el govern australià va anunciar que s'establiria una edat mínima de 16 per a les xarxes socials.

Entra en vigor el desembre de 2025, el projecte de llei cobrirà xarxes com Facebook, Instagram, Snapchat, Tiktok i X. Tot i això, YouTube estarà exempt, amb el govern citant els seus propòsits principals com a 'educació i suport sanitari'.



Tenint això en compte, les xarxes sotmeses a la llei poden esperar que la seva base d’usuaris menors de 16 anys caigui de manera espectacular. En canvi, YouTube pot veure un augment significatiu en els usuaris menors de 16 anys, ja que serà un dels pocs llocs de xarxes socials als quals se’ls permet accedir.

La prohibició també podria donar forma a les preferències de contingut dels joves a les xarxes socials durant els propers anys. Si bé el contingut de forma curta és actualment King, sobretot en xarxes com Tiktok i Instagram, els menors de 16 anys ja no tindran el mateix nivell d'accés. En lloc d'això, tindran principalment contingut de vídeo de forma llarga disponible a YouTube, cosa que podria disminuir les seves preferències en conseqüència.

Les marques australianes que busquen connectar-se amb menors de 16 anys han de tenir en compte la factura i els seus possibles resultats. Per arribar a aquest públic més enllà del 2025, hauran d’explorar plataformes alternatives i controlar les preferències i les conductes canviants.

2 * significat

En què es diferencien els comportaments de les xarxes socials segons el grup d’edat a Austràlia?

Cada generació utilitza les xarxes socials de manera diferent. Independentment de qui espereu comercialitzar, és crucial comprendre aquestes distincions. A continuació, desglossem els aspectes de cada grup d’edat perquè pugueu dominar màrqueting generacional .

Gen Z: compres espontànies i activisme social

Nitius digitals sobrenomenats, els zoomers van néixer a l'època d'Internet. És per això que no és d'estranyar que siguin alguns dels usuaris de xarxes socials més actius del món. A continuació, es mostra una captura de pantalla de com Gen amb utilitza les xarxes socials a Austràlia:

  • A Deloitte, els zoomers australians van passar la major part del temps de les xarxes socials a Instagram, YouTube i Tiktok el 2024.
  • Segons l’enquesta Sprout Pulse Q1 2024, Gen Z és molt probable que utilitzi social per descobrir nous productes, seguiu les notícies i busqueu l’atenció al client de les marques.
  • Segons el Sprout Social Index ™ de 2023, Gen Z són compradors socials impulsius. Més del 50% dels consumidors de Gen Z realitzen compres espontànies mensuals o setmanals a causa de alguna cosa que van veure a Social.
  • Si bé Gen Z es desanima per l’activisme dirigit per la marca, els apassiona activisme influencer . Gairebé tots els zoomers coincideixen que els influents haurien de prendre posicions públiques sobre qüestions socials.
Una llista de les tendències de les xarxes socials Gen Z va comptar amb 1-6, i la màxima confiança en els influencers i els creadors '.

Millennials: multitaskers que desitgen l’originalitat

Els comportaments de les xarxes socials de Millennials estan en capes i matisades. Per a la majoria dels mil·lenaris, les xarxes socials no són només una part de la seva rutina diària, sinó que comencen el seu dia. Tanmateix, mentre s’inverteixen digitalment, també es distreuen fàcilment; Molts van dividir l'atenció en diverses tasques i plataformes. A més, tot i que són receptius a la publicitat de les xarxes socials, ha de ser autèntic i únic per ressonar.

  • L’informe Deloitte de 2024 va demostrar que els mil·lenaris australians van passar la major part del temps de les xarxes socials a Facebook, YouTube i Instagram el 2024.
  • Un altre 63% dels mil·lenaris, segons l'informe, estan més influenciats per la publicitat en xarxes socials que altres formes de publicitat.
  • L'informe va mostrar més de les tres quartes parts (78%) dels mil·lenaris que participen amb els mitjans de comunicació per començar el seu dia, més comunament navegant per les xarxes socials (28%).
  • L’informe també va revelar que el 68% dels mil·lenaris sovint multitasca mentre s’utilitzen les xarxes socials, de manera que les marques han de prioritzar el contingut que sigui de forma instantània i fàcil de consumir.
  • Els mil·lenaris valoren l’originalitat a les xarxes socials, de manera que les empreses s’han de centrar en desenvolupar contingut únic en lloc de saltar a les tendències.
Una infografia amb una icona de telèfon mòbil i un text que llegeix 'Els consumidors mil·lenaris són més propensos a preferir el contingut original: el 40% diu que les marques memorables prioritzen el contingut original sobre els temes de tendència'.

Generació X: Responsivitat i apreciació del risc

Si bé els usuaris de Gen X són més actius en plataformes de xarxes socials establertes, les seves expectatives són qualsevol cosa tradicional. Els usuaris d'aquesta demografia estan més atrets a les marques que responen i de manera creativa.

  • Per l'informe del 2024 de Deloitte, Australian Gen X va passar la major part del temps de les xarxes socials a Facebook, YouTube i Instagram el 2024.
  • Igual que els mil·lenaris, l’originalitat del valor de Gen X en el contingut de les xarxes socials de marca. Tanmateix, la resposta als clients és el que els ajuda a recordar una marca.
  • Gen X respecta les marques que assumeixen els riscos de contingut, apreciant la innovació i la creativitat. Les empreses que desafien les expectatives en les seves campanyes de màrqueting són més probables de captar l'atenció d'aquesta demografia.
Una llista del que fa que una marca sigui memorable per als consumidors de Gen X, i l'entrada superior és 'respondre als clients'.

Baby Boomers: mantenir -se fidel a les plataformes heretades

En lloc d’experimentar amb noves xarxes, els baby boomers s’enganxen amb llocs socials familiars que els ajuden a mantenir -se connectats.

  • Per l'informe de 2024 de Deloitte, els australians Baby Boomers van passar la major part del temps de les xarxes socials a Facebook, YouTube i Instagram el 2024.
  • En comparació amb les generacions més joves, els baby boomers són molt menys propensos a adoptar noves xarxes de xarxes socials. Segons una enquesta de pols social trimestre de Sprout, només el 14% dels baby boomers estaven en fils, una taxa d’adopció per sota de la mitjana.
  • Baby Boomers confia important en els influencers. L’enquesta Pulse va trobar que el 47% dels enquestats utilitzaven recomanacions d’influencer com a principal font d’inspiració de regals de vacances. De totes les generacions, els baby boomers eren els més probables de dir que els influents inspiraven les seves idees de regals.

Facebook: la demografia i l'ús d'Austràlia

Emportar

  • Tot i que la base d’usuaris més gran de Facebook té entre 25 i 34 anys, encara s’utilitza àmpliament entre la demografia més antiga. Les marques que busquen comercialitzar amb Gen X i Boomers poden (i haurien de) centrar -se encara els seus esforços a Facebook.
  • Com que Facebook té una divisió de gènere gairebé fins i tot, les campanyes neutres de gènere tenen el poder de funcionar bé. Els venedors també poden realitzar proves A/B per comparar el rendiment de les campanyes centrades en els homes i les dones.

YouTube: la demografia i l'ús d'Austràlia

  • Nombre d’usuaris: 20,80 milions
  • Grup d'edat més gran: 18–34 (més del 50%)
  • Distribució de gènere: 51% de dones; 49% masculí
  • Temps dedicat al mes: 21 hores i 36 minuts

Emportar

11 significat de numerologia
  • La major part dels usuaris de YouTube australians són mil·lenaris i Gen Z. Per comercialitzar -los eficaçment, les marques han de considerar el contingut que aquestes generacions gaudeixen i integren aquestes en la seva estratègia.
  • Per exemple, per Informe de l'estratègia de contingut de les xarxes socials de Sprout 2024 , Gen Z es dedica més a un vídeo de forma llarga, contingut patrocinat per influencer i vídeo de forma curta.
  • La mitjana australiana passa més de 21 hores a YouTube, senyalitzant l’ús habitual i el compromís elevat. Els venedors poden aprofitar-ho desenvolupant sèries episòdiques o contingut digne de binge que encoratja els usuaris a continuar tornant.
Tipus de contingut de marca Gen Z dedicat a YouTube, amb els tipus de vídeo de forma llarga, contingut patrocinat per Influencer i vídeo de forma curta.

Instagram: la demografia i l'ús d'Austràlia

  • Nombre d’usuaris: 13,95 milions
  • Grup d'edat més gran: 25–34 (45%)
  • Distribució de gènere: 56% de dones; 44% masculí
  • Temps dedicat al mes: 11 hores i 46 minuts

Emportar

  • Com que Instagram ordena una gran part de la base d’usuaris en línia d’Austràlia, les empreses poden utilitzar -la per augmentar la consciència de la marca i assolir nous públics.
  • Amb la majoria d’usuaris femenines, Instagram s’adapta especialment a empreses d’indústries com la bellesa, la moda, el benestar, l’estil de vida i la criança.
  • Per Sprout, el 2025 Social Index ™, el 54% dels Instagrammers d'Aussie utilitzen el lloc per mantenir -se al dia amb les tendències. Els venedors han de controlar aquestes tendències per desenvolupar una comprensió matisada de la cultura en línia i crear contingut en conseqüència.
Una infografia que mostra les principals xarxes socials utilitzen els australians per mantenir -se al dia amb les tendències; El 54% utilitza Instagram, el 49% utilitza Facebook i el 39% utilitzen Tiktok.

LinkedIn: la demografia i l'ús d'Austràlia

Emportar

  • El temps mensual dedicat a LinkedIn és baix, cosa que suposa un ús altament intencionat. Tant si es tracta d’enviar sol·licituds de connexió, explorar publicacions de treball o respondre a DMS, és segur suposar que els usuaris de LinkedIn tenen un propòsit clar en obrir l’aplicació.
  • Com a tal, les marques han de prioritzar les còpies captivadores i visuals de gran qualitat per captar l'atenció dels usuaris ràpidament.
  • Segons l’informe d’estratègia de contingut de 2024 de Sprout, els usuaris esperen que les marques comparteixin informació sobre productes educatius, gestionin comunitats més petites i ofereixen atenció al client a LinkedIn.
El gràfic de l’informe d’estratègia de contingut de 2024 de Sprout mostra com els usuaris socials volen que les marques es mostrin a LinkedIn i els tipus de contingut de marca amb els quals els usuaris socials són més propensos a interactuar a LinkedIn.

Tiktok: la demografia i l'ús d'Austràlia

Emportar

  • Tiktok té el temps de compromís més alt de qualsevol lloc de xarxes socials a Austràlia, cosa que la converteix en una plataforma principal per a marques que busquen inspirar-se, educar o entretenir-se mitjançant contingut de vídeo de forma curta.
  • La base d’usuaris més gran de Tiktok és Gen Z. Per l’informe d’estratègia de contingut de xarxes socials de Sprout 2024, el 77% afirma que Tiktok és la seva xarxa preferida per descobrir nous productes. Per alinear -se amb aquesta preferència, les empreses haurien de prioritzar el contingut com els llançaments de productes, els bústies i els tutorials.
  • L’informe també va trobar que el 62% dels zoomers utilitzen Tiktok per buscar atenció al client. Les marques han d’assegurar -se que estan posicionades adequadament per proporcionar aquest suport (per exemple, responent ràpidament a les DM i abordar les preocupacions dels comentaris).
Un gràfic que mostra les millors plataformes de xarxes socials de Gen Z per a descobriment de productes, notícies i esdeveniments i atenció al client.

Snapchat: la demografia i l'ús d'Austràlia

Emportar

  • Si bé l’aplicació s’ha associat des de fa temps amb els adolescents, les dades de Snapchat mostren que gairebé la meitat de la seva base d’usuaris és superior a 25 anys, un signe que els usuaris es mantenen a l’aplicació a llarg termini. Això presenta una oportunitat perquè les marques evolucionin el seu contingut a mesura que envelleixin el públic i experimentin amb una missatgeria més matisada.
  • Les mateixes dades revelen que els Snapchatters australians obren l’aplicació una mitjana de 40 vegades al dia per intercanviar missatges, compartir actualitzacions i veure els punts destacats dels seus programes preferits. Els venedors poden aprofitar aquestes visites freqüents promovent contingut de mida mossegada al feed de descobriment.
  • Segons Snapchat, el 60% dels usuaris d’Aussie interaccionen diàriament amb lents de realitat augmentada (AR). Això ofereix a les empreses una oportunitat única de combinar l'entreteniment amb la promoció mitjançant filtres com els proves virtuals.

Pinterest: la demografia i l'ús d'Austràlia

Emportar

  • Pinterest no és on els australians van a desplaçar -se sense consciència, sinó on van a planificar activament les compres. Els usuaris que estalvien alguna cosa a Pinterest ho són 7X PARELLier per acabar de comprar -lo.
  • Gen Z és la base d'usuaris amb més ràpid creixement de Pinterest. Per Pinterest, estalvien gairebé 2,5x més de pins i fan un 66% més de taulers que altres generacions.
  • Per aparèixer a les cerques de Pinners, les marques han de triar visuals sorprenents (tant imatges com vídeos ) i injectar paraules clau rellevants als seus títols i descripcions.
  • La base d’usuaris predominantment femenina de Pinterest s’està conformant Tendències previstes , com ara el 'complex de deessa' i el maquillatge de la bruixes de mar.
Una imatge d'una dona dins d'una closca de cloïsses obertes, amb text a la part superior que llegeix 'Seawitchery'. Això representa una de les tendències de bellesa de Pinterest previstes per al 2025.

X (abans Twitter): la demografia i l'ús d'Austràlia

  • Nombre d'usuaris: 4,03 milions (Figura projectada per al 2025)
  • Grup d'edat més gran: 25–34 (global)
  • Distribució de gènere: 32,5% femení; 67,5% masculí
  • Temps dedicat al mes: 2 hores i 31 minuts

Emportar

significat de 19
  • Com que la seva base d’usuaris consisteix principalment en homes, X és una sortida ideal per a marques en sectors tradicionalment dominats per homes, com ara esports, tecnologia, jocs i finances.
  • X té una capacitat única de facilitar les converses i actualitzacions en temps real, que és una targeta important per als seus usuaris d’Aussie. Els venedors poden aprofitar-ho compartint comentaris, preguntes que provoquen el pensament o contingut culturalment rellevant.

Mitjans socials per al consum de notícies per grup d’edat a Austràlia

Els australians, en particular els de la demografia més jove, utilitzen cada cop més les xarxes socials com a font de notícies.

  • Segons un Informe 2024 , El 70% dels australians de 18 a 24 anys utilitzen les xarxes socials per accedir a les notícies; El 46% va nomenar les xarxes socials com a principal font de notícies.
  • L’informe també va revelar que el 64% dels australians de 25 a 34 anys d’accés a les xarxes socials; El 38% va enumerar les xarxes socials com a principal font de notícies.
  • En canvi, segons l'informe, només el 22% dels australians de més de 75 anys utilitzen les xarxes socials com a font de notícies.

Amb més australians que busquen les seves notícies a les xarxes socials, la preocupació per la desinformació ha augmentat. Per la Universitat de Canberra, El 75% dels australians Es preocupen per distingir el fet de la ficció a les xarxes socials: un 11% augmenta des del 2022.

Comerç social per grup d’edat a Austràlia

A més d’actuar com a font de notícies i entreteniment, els consumidors australians utilitzen xarxes socials per navegar, discutir i comprar productes i serveis.

  • Aproximadament El 57% dels australians he participat en activitats de compres socials.
  • Les dades de Statista mostren que els mil·lenaris van tenir el màxim compromís de compres socials el 2022, seguit de prop del Gen Z.
  • Facebook va ser la plataforma de comerç social preferida entre els mil·lenaris, mentre que Instagram i Tiktok eren més populars entre els zoomers, segons van mostrar les dades estadístiques.
  • El 2025, s'espera que els mil·lenaris tinguin en compte aproximadament un terç de compres de xarxes socials a tot el món. Els zoomers seran un segon proper, representant el 29%.
  • A favor de Enquesta 2023 , El 58% dels enquestats van comprar a Facebook, convertint -lo en el lloc de comerç social més popular d'Austràlia. YouTube va ocupar el segon lloc, amb el 44% dels participants que havien comprat alguna cosa a la plataforma.
  • El 2023, El 40% dels compradors socials d’Aussie A Austràlia va utilitzar Instagram per fer compres.

Utilitzar la demografia de les xarxes socials a Austràlia per estratègitzar més intel·ligent

Revisant la demografia de les xarxes socials a Austràlia, tindreu una millor comprensió de la vostra audiència en aquest país perquè pugueu crear un èxit Estratègia social . Tant si comercialitzeu a Gen Z com a Baby Boomers, aquestes visions us permetran connectar -vos realment amb ells.

Però analitzar la demografia de les xarxes socials no és una tasca autònoma. Com que la demografia només explica una part de la història, haureu de combinar aquestes dades amb informació sobre els interessos i preferències del públic a cada plataforma. A més, atès que aquestes preferències evolucionen constantment, és important buscar les dades més actualitzades disponibles.

Per obtenir més informació sobre les darreres preferències de les xarxes socials a Austràlia, consulteu l’edició australiana de El 2025 Sprout Social Index ™ .

Comparteix Amb Els Teus Amics: