Taula de continguts



numerologia número 20

Si descarregueu l’aplicació calma, heu rebut un ambient immediatament calmant quan l’obriu. La naturalesa tranquil·la es reprodueix, la interfície està dissenyada en colors suaus i podeu seleccionar una varietat de meditacions, sons, ASMR o fins i tot “històries de son” per ajudar a la vostra ment alentir -se i relaxar -se. Tanmateix, si us dirigiu al compte de Tiktok de Calm, trobareu alguna cosa una mica diferent: memes caòtics, un humor de cap i una educació al voltant de la consciència i la salut mental.



És part de l’enfocament de Calm màrqueting nínxol . Gairebé qualsevol podria utilitzar més consciència en la seva vida, però Tranquilitzar No sap que tots els continguts ressonaran amb tots els que es trobin amb el seu compte. I aquest és el punt. La companyia es connecta amb diversos grups de nínxols, reconeixent les parts de la seva vida que decididament no són tranquil·les. Han presentat vídeos de mares en una sala de ràbia per al dia de les mares, memes per als empleats de Gen Z que han entrat recentment a la mà d’obra corporativa i la meditació per als aficionats a l’aire lliure.

Un dels vídeos del dia de les mares de Calm que inclouen mares a una sala de ràbia i la paraula 'relaxar -se' a la pantalla.

Les comunitats nínxol són poderoses per la seva naturalesa més exclusiva. Quan les marques entenen els interessos nínxols del seu públic objectiu, el màrqueting de xarxes socials es fa més autèntic i impactant. Segons el Sprout Social Index ™ , els consumidors classifiquen l’autenticitat i la relació com a dues de les característiques més importants per al contingut de la marca i definir el vostre nínxol com a marca és una manera d’encarnar les dues.

Què és un nínxol a les xarxes socials?

En el context de les xarxes socials, un nínxol es refereix a una comunitat construïda al voltant d’una experiència específica, d’interès, demogràfica o d’altres característiques compartides. Els nínxols impliquen un subconjunt selecte d'un públic més ampli. Per exemple, en lloc d’orientar-se a les dones de 25 a 40 anys, la vostra marca de fitness podria estar buscant dones en aquest grup d’edat que participin en comunitats CrossFit com #CrossFit o #CrossFitathome.

Trobar el vostre nínxol com a marca us ajuda a destacar entre els competidors i el mercat general. Conèixer el vostre nínxol ajuda a definir qui sou i què us diferencia. Els nínxols també ajuden a crear connexions de consum més autèntiques que van més enllà d’una venda única; Veu la vostra marca més profundament amb la vida quotidiana dels consumidors i els interessos.



Per crear aquestes connexions autènticament, el vostre nínxol s’ha d’alinear amb els valors i els objectius de la vostra marca, així com els del vostre públic. Saltant en un Comunitat de nínxol Això no ressona amb els vostres valors serà frustrant en el millor dels casos i la reputació danyarà en el pitjor. Per exemple, una marca ambientalment avançant que busqui connectar-se amb una audiència sobre les tendències de la roba probablement no seria adequada per a les comunitats al voltant de la moda ràpida. Incloeu -vos en allò que és més important per a la vostra marca per començar a identificar el vostre nínxol.

Identifiqueu els punts forts de la vostra marca per definir el vostre nínxol

Per començar, reviseu els inquilins de marca bàsica com la vostra declaració i valors de la vostra missió. Quins són els vostres no negociables i quin impacte espereu tenir com a organització?

Considereu també la vostra proposta de venda única (USP) per a cadascun dels vostres productes i serveis. Observeu quins aspectes dels vostres USP difereixen dels competidors.



Finalment, reviseu les vostres directrius i la vostra personalitat. Ets més optimista i amigable o polit amb un aire d’autoritat? Aquests articles junts ajudaran a crear una imatge d’on podeu proporcionar el màxim valor com a marca i el que us separa d’altres persones de l’espai.

Amb aquesta informació a la mà, realitzeu un Anàlisi SWOT Per identificar els punts forts de la vostra marca. És possible que n’heu fet un anteriorment com a part del vostre Auditoria de xarxes socials , però és útil refrescar -se i veure com han canviat les coses. Tingueu en compte que els punts forts i la debilitat de l’anàlisi parlen de factors interns i les oportunitats i amenaces se centren en les forces externes. Utilitzeu la informació que heu recollit per fer un mapa de cada àrea. Un cop tingueu una bona imatge, dirigiu l’atenció al vostre públic.

Compreneu les passions del vostre públic

Preneu el vostre perfil ideal de client (ICP) i identifiqueu la seva demografia i psicografia. Amb aquesta idea inicial, considereu preguntes com:

  • On són més actius a les xarxes socials? Són compradors de Tiktok o Scrollers de Facebook?
  • Amb quina freqüència estan en línia? I quines hores del dia són més actives?
  • Com utilitzen les xarxes socials? Es pot connectar amb la família i els amics, seguir influents, cercar respostes o idees, o comprar i fer compres?
  • Utilitzen les xarxes socials per a la comunitat? En cas afirmatiu, també està connectat a una comunitat IRL?
  • Quin tipus de contingut ressona amb ells? Què busquen del contingut social de la marca?

Un cop hàgiu explorat aquestes preguntes, utilitzeu les respostes per treure els valors, els interessos i les passions del vostre públic. Fins i tot la seva xarxa preferida pot parlar amb determinats sistemes de valor o creences sobre les xarxes socials. A partir d’això, visualitzeu quins punts de dolor pot tenir aquesta audiència que la vostra marca pugui solucionar. Què ofereix que pot millorar la seva vida en funció dels valors que heu descobert?

Trobeu interessos superposats

A continuació, poseu la vostra identitat de marca colze a colze amb la del vostre públic. Probablement hi haurà punts de superposició en què la seva experiència i les ofertes de la vostra marca s’entrecreuen amb els interessos nínxols de la vostra audiència.

Si sou una marca de moda sostenible i descobreixeu que el vostre ICP conté entusiastes de la vida mínima, probablement valoreu el medi ambient i redueixen els residus. De la mateixa manera, una empresa que ofereix productes de neteja sense toxines pot ressonar amb els pares centrats en l’atenció holística per a la seva família en creixement. Dibuixa connexions entre els valors de la teva marca i les passions del públic per trobar el nínxol rellevant.

Mireu des d’uns quants angles diferents per ressaltar nínxols diferents. Hi ha comunitats de nínxols dins:

  • Temes específics de la indústria
  • Comunitats basades en Internet
  • Segments demogràfics i geogràfics
  • Angles de resolució de problemes (un problema que té el vostre públic que la vostra marca pot solucionar)

L’equip social de Sprout utilitza l’escolta social al costat del que senten a la comunitat Sprout, L’arboretum , per entendre com es relacionen diferents indústries i rols amb temes clau. Greg Rokisky, estrateg de mitjans de comunicació social, diu: 'Tant si estem mirant la nostra assistència sanitària com si comparem el que és important amb els professionals versus executius, estem mapant aquestes visions per mostrar-nos de manera que se senti rellevant i no s'adapti a una mida única.'

Si existeix, és probable que hi hagi un nínxol. Una eina d’escolta social com Sprout Social us pot ajudar a validar els nínxols i els superposicions que descobreixen dins del públic buscant converses relacionades amb la vostra marca i indústria.

Realitzar una anàlisi competitiva

Ara que heu identificat alguns nínxols possibles en la vostra marca, és hora de tenir una idea de la connexió de les marques similars (o no) amb aquestes comunitats i temes.

Feu una llista dels principals competidors de la vostra marca i comenceu a analitzar si apareixen en contingut publicat als nínxols que voleu orientar. Per exemple, si voleu tocar el Abocadors (Financial Tiktok) Comunitat, realitzeu algunes investigacions d’influencer i aprofundeixen en hashtags relacionats com #PersonAlfinance i #DebtFreeliving. Això us ajudarà a localitzar els principals influents i contingut per veure si els vostres competidors hi participen en converses.

404 que significa àngel

Si trobeu contingut rellevant, reviseu -lo per veure si podeu revertir el seu enfocament. Quin tipus de contingut és i té un bon compromís? Podeu distingir els seus objectius per al contingut? Si el contingut no sembla que tingui un compromís elevat (o si no hi ha contingut competidor), pot ser que es pugui cobrir la vostra marca. Utilitzeu la vostra investigació aquí per informar una estratègia reflexiva per a la vostra marca en aquest nínxol. Brot Anàlisi competitiva de les xarxes socials Les eines, inclosa l’escolta social, poden automatitzar parts del procés per mirar la presència social dels vostres competidors i el seu sentiment de públic.

Investiga les paraules clau rellevants

A mesura que investigueu com es mostren els competidors al nínxol, podeu triar paraules clau rellevants i hashtags que utilitza el vostre públic. El contingut d'influencer també és un gran recurs per a això, ja que sovint utilitzaran els hashtags de tendència a les seves publicacions. Tingueu en compte que els hashtags de nínxol utilitzats conjuntament amb els populars i exploreu el tipus de contingut que us portin diferents hashtags. Un plus: podeu descobrir noves paraules clau de SEO per seguir en els vostres esforços de màrqueting més amplis.

Feu clic a Hashtags per descobrir on es produeixen converses. Hi pot haver grups reals, com a Facebook, on les comunitats de nínxol es troben o es poden produir discussions en els comentaris dels vídeos d’influencer. Allà on siguin, aquestes converses ajudaran a posar en relleu les tendències actuals del nínxol, donar -vos una idea de la popularitat que és actualment i assenyalar les xarxes socials adequades.

significat de 522

Seleccioneu les xarxes de xarxes socials adequades

Tota la investigació que realitzeu entre els interessos del vostre públic, el contingut del competidor i les paraules clau rellevants us guiaran a les millors xarxes de xarxes socials per al vostre nínxol. Quan la vostra audiència passi més temps relacionant -se amb el seu nínxol serà el conductor número u a l’hora de seleccionar quins canals socials s’han de perseguir.

Conèixer el vostre públic on són és una part fonamental del màrqueting nínxol. Altres xarxes també poden ser una bona opció si els influents, creadors i públics rellevants estan construint una presència. Per exemple, alguns influents de Tiktok en espais de nínxol van començar a construir la seva comunitat a Instagram a causa de la incertesa sobre l'accés a Tiktok als EUA .

L’elecció de les millors xarxes de xarxes socials per al vostre nínxol també es basa en quins tipus de contingut funcionen millor amb el vostre públic. Si graviten en vídeos, Tiktok i Instagram són opcions sòlides. Si busquen un grup gestionat per participar -hi, Facebook pot ser l’opció correcta. Segons l'estratègia de contingut de la vostra marca i el que vol veure el vostre públic, podríeu orientar -vos a una combinació de canals o centrar -vos molt en un.

Desenvolupar la vostra estratègia de contingut nínxol

Un cop tingueu el nínxol clavat, és hora d’integrar -lo amb el vostre Estratègia de contingut en xarxes socials .

Experimenteu amb diferents tipus de contingut adaptat al vostre públic. Incorporeu proves per validar els superposicions d’interès que heu descobert durant la investigació de la vostra marca i públic. Les xarxes socials són una excel·lent plataforma per fer proves A/B per veure el que més ressona. Per exemple, Instagram ofereix alguns comptes Rodels de prova , que us permet provar contingut amb els no seguidors abans de compartir-lo amb els vostres fans.

Edutainment és una forma potent de contingut social per al màrqueting nínxol, ja que aporta valor mantenint atenció. També és popular: El 66% dels usuaris socials Trobeu l’edutainment atractiu.

També considereu la col·laboració amb influencers i creadors per crear credibilitat i consciència per a la vostra marca. Una de les maneres en què Sprout pensa sobre el nínxol és coincidir amb els creadors no només amb el seu públic, sinó en el context complet de l’activació. El Vantage Roadshow de Sprout (una sèrie d'esdeveniments presencials) és un gran exemple d'aquesta filosofia en acció.

'Ens vam associar amb Two Orlando Food Creators, ja que cada parada inclou una activació d'aliments, i vam portar un influencer per a un gos per a una experiència que respecta les mascotes a Chicago. Cada creador es va obtenir amb un màrqueting d'influència social de Sprout per assegurar-se que el medi ambient, el públic i el creador s'alineen, el contingut no se sent obligat, i això és quan funciona millor', Rokisky comparteix.

Arreeta's partnership with a Chicago pet influencer

Sprout Social Influencer Màrqueting racionalitza S'aborda d'influencer Per ajudar -vos a trobar els creadors que millor s’ajusten a la vostra marca. La cerca alimentada per IA per ajudar-vos Trobeu els influents adequats que són segurs per a la vostra marca i contextualment rellevants.

Independentment del tipus de contingut que la vostra marca triï per elaborar, mantingueu la vostra audiència al capdavant. El fet de servir les seves necessitats i interessos específics és el factor més important.

Construir i implicar la comunitat

Com a marca que participa en un espai nínxol, és important recordar que sou un convidat tret que en tingueu comunitat de marca Supervises. Uniu -vos activament en converses rellevants de maneres autèntiques, transparents i respectuoses, independentment del tipus de xarxa o de conversa. Podeu comunicar -vos a través de comentaris, missatges directes i publicacions de la comunitat en funció de la xarxa.

Una part important de Gestió de la comunitat de mitjans socials és fer preguntes. Aquests poden ser iniciadors de converses simples o preguntes orientades que obrin la porta per conèixer la vostra marca, el lideratge del pensament, els productes i els serveis que potser no haureu rebut d’una altra manera.

Participar directament amb la comunitat mitjançant preguntes i participació de discussió és important per crear un seguiment al llarg del temps. Els consumidors agraeixen tenir accés a vosaltres, sobretot quan la vostra marca pot afegir valor en un nínxol determinat.

Mantingueu -vos rellevants amb l’escolta de les xarxes socials

Com en tot el que hi ha a les comunitats socials, les comunitats nínxol evolucionaran amb el pas del temps. Assegureu -vos que us informeu de les tendències en evolució de l’espai. El vostre públic vol que us informi: El 93% dels consumidors Digueu que és important que les marques es mantinguin al capdavant de la cultura en línia.

Les eines d’escolta social us ajudaran a mantenir -vos al davant de les converses i a comprendre el sentiment del públic. El seguiment de l’activitat del nínxol amb l’escolta social pot destacar els matisos que potser us heu perdut i ajudar -vos a evitar una marca de marca.

L’escolta social també és valuosa per identificar les tendències emergents. L’escolta social s’enfonsa a través de milions de converses per a vosaltres, de manera que podeu arribar al cor de les converses rellevants per a la vostra marca i estar al dia del que passa al vostre nínxol.

Analitzeu la retroalimentació i el compromís del públic

Aprofiteu les vostres dades d’escolta i compromís social per analitzar comentaris sobre la vostra marca. Fixeu -vos en els comentaris, els missatges i les mencions per entendre les preferències del públic i els punts de dolor. Tant si us ho porten directament com en xerrant amb altres persones a l’espai, trobareu informació valuosa per ajudar a millorar el vostre contingut i estratègia social, perfeccionar el vostre producte o servei i reforçar l’enfocament global de màrqueting de la vostra marca.

També feu un seguiment del rendiment del vostre contingut basat en KPIs relacionat amb els vostres objectius i estratègies. Podeu classificar les publicacions de nínxol amb L’etiquetatge de Sprout Per crear informes i comparacions amb les altres campanyes. Saber què ressona (i què no) us ajudarà a adaptar la vostra estratègia, de manera que us mantingueu rellevant en lloc de ser una molèstia.

Talleu el vostre nínxol de xarxes socials

La vostra marca aporta un valor únic a la vostra audiència, abraça -la! L’establiment del vostre nínxol a les xarxes socials us connectarà a públics altament compromesos que es puguin convertir en clients fidels. Sigui un bon membre de la comunitat i es reduirà el soroll per destacar -lo de confiança i coneixedor. Comenceu a descobrir el vostre nínxol amb el nostre Full de treball de recerca de mercat Per descobrir on trobeu el vostre públic i el vostre públic.

numerologia de dates de casament

Comparteix Amb Els Teus Amics: