Informeu -Vos Del Vostre Nombre D'Àngel
Com es va trencar Miami Beach amb les vacances de primavera: una mirada interna a la campanya viral de les xarxes socials (a més de la seva nova recerca de casament)
Tots hem vist contingut per a com fer-se viral . Però la viralitat no sempre és l'objectiu principal de les marques. En lloc d'elaborar un pla amb la intenció de crear campanyes virals a les xarxes socials, tenen altres objectius en ment, ja sigui construir la seva història de marca o promocionar una nova línia de productes. Per a Miami Beach, finalment es va trencar amb el famós caos de les vacances de primavera.
Hem parlat amb Madison Brown, gerent de mitjans digitals, i Melissa Berthier, directora de màrqueting i comunicacions de la ciutat de Miami Beach per conèixer la campanya 'Breaking Up With Spring Break'. Van donar els seus consells sobre què haurien de fer les marques després de guanyar una atenció generalitzada pel contingut altament compartible. En aquest article, compartirem la història darrere de la ruptura de primavera de Miami Beach. I destacarem algunes de les campanyes de xarxes socials virals preferides de Sprout per inspirar la vostra pròpia estratègia.
Què fa que les campanyes a les xarxes socials es tornin virals
No hi ha una recepta perfecta per a una atenció massiva en línia, però en el fons, la viralitat està impulsada per l'emoció: la nostra necessitat de connectar amb els altres, el nostre desig de formar part d'alguna cosa més gran i la nostra insaciable gana de contingut compartible que ens faci sentir alguna cosa. .
Quan les campanyes desencadenen respostes emocionals fortes, ja siguin rialles, empatia, intriga o indignació, toquen una corda que obliga a la gent a compartir. Les campanyes que ressonen transformen el públic d'espectadors passius en participants actius en a història de la marca . Aquestes publicacions es converteixen en fenòmens culturals dels quals la gent parla i comparteix amb els seus amics i familiars.
Tot i que l'emoció alimenta la viralitat, no es tracta només dels sentiments. Els venedors tenen objectius en ment a l'hora de donar forma a les campanyes socials. Per a 'Breaking Up with Spring Break', la promoció de la seguretat ciutadana era l'objectiu principal. Berthier va compartir en anys anteriors que hi va haver una violència generalitzada durant la temporada de vacances de primavera, incloses diverses víctimes per tiroteig.
Seguint una directiva de la comissió dels funcionaris electes de Miami Beach, la ciutat de Miami Beach es va associar amb el Greater Miami Convention and Visitors Bureau i VML, la seva agència registrada, per idear una campanya.
'És difícil fer que el teu objectiu es torni viral perquè mai saps com reaccionarà la gent davant les coses. Al [vídeo de la nostra campanya], al principi no saps realment què estàs veient. No és un diàleg que esteu acostumats a veure des d'un govern de la ciutat. Normalment, diuen que visiteu, però en aquest cas, estem dient que només volem que vingueu si aneu a seguir les nostres regles ', diu Brown.
Brown va compartir que va obrir una consulta d'escolta social a Sprout el dilluns després que la campanya es fes viral. Diu que va veure un gran volum de missatges i mencions als mitjans de publicacions locals, nacionals i globals. La campanya 'Breaking Up with Spring Break' va obtenir 20.000 milions d'impressions de mitjans i xarxes socials guanyades. La campanya també va ser seleccionada posteriorment en tres categories per als Cannes Lions.
'La viralitat va ser inesperada fins a cert punt. No crec que esperàvem obtenir el nombre d'impressions i globus oculars que va acabar tenint. Estem contents que el missatge s'hagi sortit i la gent l'hagi sentit. Afortunadament, vam tenir unes vacances de primavera segures i hi va haver una diferència dràstica entre aquest any i els anys anteriors. El missatge es va rebre, i aquest era l'objectiu de la campanya”, diu.
Què tenen en comú les millors campanyes virals a les xarxes socials
Tant si es tracta d'un singular vídeo viral de les xarxes socials o una sèrie de publicacions estàtiques, les campanyes virals tenen punts en comú. Aquí hi ha quatre components que inclouen les millors campanyes virals de xarxes socials.
1. Joc de paraules que crida l'atenció i valor de xoc calculat
Brown diu que un titular fort que es pot compartir i que es pot fer clic ajuda a fer campanyes virals a les xarxes socials.
'Crec que el valor de xoc és una bona cosa a pensar quan s'intenta ser creatiu', diu.
Per exemple, la idea de 'trencar amb les vacances de primavera' va fer que la gent reflexionés sobre el que això significava per a la ciutat de Miami Beach. El missatge de la campanya també juxtaposa 'ruptura' i 'vacances de primavera', deixant una impressió duradora.
Les campanyes que trenquen el motlle, desafien l'statu quo o provoquen intriga sovint són les que es comparteixen.
2. Entendre les tendències i el teu públic objectiu
Detectar tendències i comprendre el vostre públic objectiu clau són elements fonamentals del màrqueting a les xarxes socials. El mateix s'aplica màrqueting viral , segons Brown.
'És bo mantenir-se en contacte amb les tendències i el que fa la gent. Per exemple, ens hem recolzat en les aplicacions de cites i el concepte de missatgeria de text perquè és un signe dels temps. La gent utilitza els seus telèfons per comunicar-se i connectar-se, de manera que conèixer gent on es trobi és una bona cosa per intentar fer-ho', diu.
“No volíem alienar la gent, però volíem que el missatge fos fort i clar. Volíem un enfocament lúdic i descarat. Per això ens vam inclinar cap a l'ambient de 'ruptura'', diu.
Després de l'èxit de 'Breaking Up with Spring Break', Miami Beach va llançar una altra campanya, #FindYourMatch. Aquesta nova campanya està inspirada en les conseqüències d'una ruptura quan esteu preparat per tornar a sortir.
Brown explica que l'equip volia avançar ràpidament i aprofitar l'èxit de la campanya viral de vacances de primavera per demostrar que Miami Beach és una destinació cultural, no només un lloc per a les festes de primavera. Volien mantenir el tema de la relació fent al·lusió a 'trobar una parella' perquè després d'una ruptura, una de les primeres coses que fa la gent és anar a una aplicació de cites. Brown aconsella a les marques que examinin les seves campanyes generals i que defineixin què ha anat bé per informar els esforços futurs.
'És difícil identificar per què alguna cosa es torna viral perquè hi ha moltes coses: temps, compromisos, comentaris. Algunes persones volen fer-se virals fent el màxim possible. Tampoc podeu fer-ho perquè sembla un clic. Però si teniu una llista de motius pels quals va tenir èxit, podeu aprofitar-ho sense fer el mateix ni estar massa boig. Vols que tingui sentit', diu Brown.
3. Abraçar la diversitat de pensament i la col·laboració
Brown també diu que és important obtenir diversitat d'opinions durant la fase d'ideació d'una campanya. La millor pràctica és parlar amb persones de diferents orígens, demografia i cultures per valorar i donar el seu punt de vista.
Berthier diu que VML, l'agència que va treballar en la campanya, va tenir el seu contingut de revisió de l'equip de diversitat, equitat i inclusió i la direcció creativa.
'Tothom veu alguna cosa des d'una lent diferent. Aconseguir aquestes diferents perspectives i tenir un diàleg obert sobre com millorar el contingut és molt important. Dins del nostre propi equip, també tenim persones de diferents generacions, cultures i orígens que van formar part de la idea de la campanya. La col·laboració i ser receptiu als comentaris són molt importants', diu Brown.
4. Col·laboracions significatives amb influencers
Els influencers tenen un paper crucial en les campanyes virals aprofitant els seus seguidors compromesos per ajudar a amplificar un missatge o promocionar un nou producte o servei. Tant si són micro-influencers com si tenen milions de seguidors, els influencers generen buzz i generen interès en una campanya, cosa que augmenta la visibilitat i el potencial que es torni viral.
Per associar-se amb els influencers adequats que s'alineen amb el públic objectiu i els objectius de la campanya, les marques poden ampliar el seu abast. Els influencers també poden oferir contingut autèntic i relacionat que ressoni amb els seus seguidors, fent que la campanya sigui més impactant.
L'impacte de 'Brat Summer' de Charli XCX mostra el poder dels influencers dins del màrqueting. Des de comerciants com Target fins a figures notables, com ara la vicepresidenta Kamala Harris, els equips socials s'han recolzat en la tendència de l'estiu mocosa per connectar amb el públic de la generació Z i del mil·lenari, adornant els seus canals socials amb un fons verd slime i una font Arial.
3 exemples de marca de campanyes virals a les xarxes socials
Ara que hem explorat alguns aspectes comuns, analitzem tres exemples de campanyes virals a les xarxes socials que incorporen aquests elements.
1. Xai australià
El proveïdor de carn, Australian Lamb, va publicar un vídeo de YouTube que satiritza la bretxa generacional, un terme que s'utilitza per descriure les diferents perspectives i la manca de comprensió entre grups d'edat. Al vídeo, australians de diferents generacions estan separats per un abisme. I, per descomptat, l'únic que tanca la bretxa és la dolça olor de la deliciosa barbacoa de xai.
Australian Lamb atrau tots els grups d'edat en burlar-se dels arquetips generacionals. El títol fa referència a un terme conegut que normalment no s'associaria amb el xai, despertant interès. El vídeo també es basa en el màrqueting d'influencers amb un breu cameo de John Allen.
2. Marc Jacobs
El compte de TikTok de Marc Jacobs és una classe magistral en campanyes virals a les xarxes socials. La marca es basa en les tendències/memes i les comunitats de nínxol de la plataforma. Per exemple, van fer una campanya amb Drama Sylvanian , un compte sense rostre conegut per la seva sèrie de telenovel·la amb Calico Critters.
número espiritual 888
A més de presentar celebritats amb forts vincles amb la cultura de la moda a Internet com Lil Uzi i Alex Cosani, la marca de disseny treballa amb una sèrie d'influencers. Al vídeo següent, apareixen Raymonte , un influencer conegut pels seus vídeos on felicita a desconeguts en públic. La col·laboració va ser una de les primeres associacions de marca de Raymonte, però va obtenir més de sis milions de visualitzacions.
Van publicar diversos vídeos en la seva campanya amb Nara Smith . El vídeo més popular fa referència al seu estil de vida casolà. S'ha mostrat creant l'emblemàtica bossa Marc Jacobs 'des de zero'. El vídeo va obtenir més de 16,1 milions de visualitzacions i milers de comentaris positius.
3. Swehl
La marca de lactància materna Swehl va encendre polèmica per la seva cartellera de Times Square amb la famosa autora de llibres de cuina Molly Baz. A l'anunci, està embarassada i parcialment nua amb galetes sobre els seus pits amb el lema: 'Només afegiu llet'. Tot i que l'anunci es va eliminar al cap de tres dies, la campanya va provocar indignació i suport a les xarxes socials. La campanya il·lustra l'impacte del valor d'impacte i el màrqueting d'influencers.
Gestioneu les vostres campanyes virals a les xarxes socials
La veritat sobre les campanyes virals a les xarxes socials? Les campanyes de més èxit no tenen en ment la viralitat. En lloc d'intentar trobar una recepta garantida per a l'abast massiu, els venedors haurien de considerar els seus objectius i la història de la marca alhora que entenen els aspectes comuns que configuren el contingut viral. Amb tota la planificació de les campanyes a les xarxes socials, necessitareu un full de ruta complet per guiar els vostres esforços. El nostre plantilla de resum de campanya de xarxes socials descriu tot el que necessiteu, des d'una estratègia de distribució de contingut fins a un pla d'activació de pagament.
Comparteix Amb Els Teus Amics:
