Si sou un venedor de xarxes socials, és probable que us hagin preguntat, 'però com ens fem virals?' al menys un cop. La majoria de màrquetings, sens dubte, volen el creixement de l'audiència i l'atenció que prové d'aconseguir un vídeo viral a les xarxes socials. De fet, és el somni de molts gestors de xarxes socials.



Però també saben que no hi ha una fórmula única per atraure l'èxit viral. I tingueu en compte: fer-se viral és un avantatge, no una estratègia i, certament, no és una solució fiable per als canals lents. La viralitat del vídeo és de curta durada, i també el benefici que se'n deriva.



Dit això, entendre alguns dels elements comuns dels vídeos virals pot fer que el vostre contingut sigui més descobrible i atractiu, augmentant les vostres possibilitats de convertir-vos en viral.

En aquesta guia, recollim consells d'experts dels equips socials i de vídeo de Sprout perquè pugueu conèixer la teoria que hi ha darrere de 'fer-se viral', com fer un vídeo viral i què fer quan succeeixi. Submergem-nos.

Què fa que un vídeo de les xarxes socials sigui viral?

Comencem per les bases. A què ens referim quan diem vídeo viral de les xarxes socials?

Es diu ' fent-se viral ” quan un contingut s'enlaira realment a les xarxes socials i arriba a un gran públic molt ràpidament rebent una quantitat inusual de comparticions i exposició. Tant si es tracta d'un tuit com d'un rodet d'Instagram, molts tipus diferents de contingut poden tornar-se virals.

Quantes visualitzacions cal que un vídeo es consideri viral?

No hi ha cap nombre de visualitzacions que indiqui que un vídeo s'ha tornat viral. I el que significa 'viral' ha canviat amb el temps.



Per exemple, el 2015 un milió de visualitzacions es va considerar viral, segons Animoto . Però ara, amb l'augment de l'ús de les xarxes socials, un milió està a la banda baixa. I quan es tracta específicament de TikTok, Institut de Màrqueting Digital defineix 250.000 visualitzacions com a lleument virals, un milió com a virals mitjanes i 5 milions de visualitzacions en 3-7 dies com a virals oficials de TikTok.

La psicologia del que fa que un vídeo sigui viral a les xarxes socials

La resposta al que fa que un vídeo sigui viral en primer lloc és una mica com el sant grial per als venedors. I tanmateix, la resposta es redueix a la psicologia simple.

Molta part de l'emoció i la connexió social. Segons investigar per què la gent comparteix contingut en línia , les tres principals motivacions per compartir es van reduir a aportar contingut i valor entretingut a la gent, per ajudar a definir-nos i fer créixer les relacions.

Penseu-hi: què us fa veure un vídeo i compartir-lo? Et va fer somriure o riure, com el ' És la tendència viral del blat de moro ? T'has inspirat? T'ha sorprès o indignat un vídeo?

Una guia pas a pas sobre com fer un vídeo viral a les xarxes socials

Els vídeos poden tornar-se virals en diferents plataformes. Però, què passa per crear un vídeo viral en primer lloc? I com pots assegurar-te que el públic més gran possible vegi el teu contingut de vídeo?

L'equip de vídeo de Sprout està molt versat en la creació de contingut de vídeo que arribi a grans públics. Aquests són alguns dels nostres consells d'experts que podeu aplicar per a la vostra pròpia producció i optimització de vídeo.

1. Identifica els teus objectius

Saber que vols que alguna cosa es torni viral no és suficient per a sòlida estratègia de màrqueting a les xarxes socials . També has de saber per què vols que el teu vídeo sigui viral.

àngel número 121212

Esteu buscant notorietat de marca? Vols fer créixer els teus seguidors en línia? O vols generar conversions?

Cada propòsit requerirà que el vostre equip creï vídeos diferents per als membres del públic en diferents etapes de l'embut de conversió. Coneix els teus objectius abans de començar la producció.

2. Coneix el teu públic

Si no saps res sobre les persones a les quals t'orientes, el teu vídeo es desactivarà cada cop. Per crear un contingut que funcioni bé amb el vostre públic objectiu i més enllà, has de saber què els ressonarà i fer-los voler compartir el teu vídeo.

Una manera d'entendre el vostre públic objectiu és crear social mitjana persones i un mapa d'empatia . Això us donarà una visió de què cridarà l'atenció del vostre públic i què cerquen en línia.

3. Comença amb un breu

Planifiqueu-ho tot a fons i creeu un resum d'estratègia creativa i un guió gráfico. Això donarà llum als vostres objectius reals, missatges clau, to, durada, canal de distribució i molt més.

Un bon resum ajuda a alinear la missatgeria i el propòsit general d'un vídeo des de l'equip de contingut fins a l'equip de producció de vídeo. D'aquesta manera, tot el teu contingut estarà cohesionat i tindrà la mateixa visió general, reforçant la teva marca. Aquí hi ha algunes seccions que podria incloure el vostre resum:

  • Títol de treball: Això ajudarà a guiar el concepte general.
  • Descripció: De què vols que sigui el teu vídeo? Quina és la seva finalitat?
  • Elements clau a incloure: Hi ha punts específics que has de trobar al teu vídeo?
  • Contingut relacionat: Quin contingut relacionat teniu al qual podeu fer referència o incloure?
  • Contingut competitiu: Amb qui competeixes?
  • Plataformes: En quines plataformes es compartirà això? Quines versions necessiteu per a diverses plataformes?
  • Format de vídeo: Aquest vídeo es gravarà en vertical? Horitzontalment?
  • Paraules clau: Especialment important per a plataformes com YouTube que tenen un element de cerca basat en SEO.
  • Hashtags/mencions importants a incloure: Important per a les tendències i les associacions.
  • Crides a l'acció: Esteu demanant al vostre públic que faci alguna cosa?

4. Comença fort

Cada bon vídeo viral crida l'atenció immediatament. La millor manera de fer-ho és utilitzant la paraula 'tu' durant els primers cinc segons del teu vídeo: la investigació mostra si el teu vídeo utilitza un llenguatge com 'tu' o 'el teu' durant els primers segons, obtindràs una taxa de retenció més alta.

Altres maneres d'iniciar el vostre vídeo per obtenir els màxims resultats inclouen:

  • Crea un gir argumental o sigues impredictible
  • Creeu un 'ganxo' al principi: feu una pregunta, introduïu una llista, etc.
  • Fes que el teu contingut sigui #relacionable
  • Implica les emocions dels teus espectadors
  • Incorpora clips d'àudio/música que critin l'atenció
  • Oblida't de ser promocional

5. Explicar una història

El contingut és tot sobre narració. A mesura que els vídeos virals es fan més curts, voleu explicar una història atractiva en poc temps, escollint un context universal per al vostre concepte creatiu. Per exemple, el context de 'Monday Mood' és universal i no necessita gaire temps per explicar-lo.

Juga a les tropes que coneix el teu públic perquè puguis entrar directament sense gaire història de fons. Aquesta és una manera fantàstica de crear contingut relacionable que gaudirà el vostre públic i que voldrà compartir amb amics i familiars. També és un bon punt de partida per capgirar les expectatives i cridar l'atenció.

Com augmentar la descoberta del vídeo

Ara que hem cobert els consells del nostre equip per crear vídeos virals, parlem d'algunes maneres d'augmentar la descoberta de vídeos en general.

1. Crea vídeos breus i concisos

Fins i tot si el vostre vídeo té una introducció apassionant que atrau l'espectador, també heu de mantenir la seva atenció.

Un vídeo viral de xarxes socials no necessàriament ha de ser breu, fins i tot TikTok va augmentar el seu límit de temps per vídeo a 10 minuts. Però mantenir el teu curt i dolç pot ajudar a augmentar el teu abast viral d'algunes maneres. Un vídeo breu fa que sigui més probable que un espectador vegi tot el vídeo, una cosa així algunes plataformes com TikTok recompensa. Més 60% dels consumidors Crec que el vídeo de format breu és el tipus de contingut del feed més atractiu.

Aprofita el format que els espectadors tenen més probabilitats de veure, gaudir i compartir.

gràfic que mostra els tipus més atractius de contingut social in-feed

2. Afegeix subtítols

Afegint subtítols als teus vídeos No només augmenta l'accessibilitat dels vídeos, sinó que també millora l'experiència de l'usuari permetent que la gent vegi els teus vídeos fins i tot sense haver d'activar el so.

Atès que les persones sovint es desplacen per les xarxes socials quan no poden tenir so activat, afegir subtítols ajudarà a arribar a més espectadors que puguin veure i compartir el vostre vídeo.

3. Estigues al dia de les tendències

Mantenir el dit al pols de les tendències a les xarxes socials és una de les millors opcions per fer-se viral. Això és especialment cert per a plataformes com TikTok, on neixen moltes tendències. A més, saltar a una tendència mentre comença a augmentar és una bona manera de ser un creador de tendències.

Busca cançons, hashtags de tendència , sons i imatges que es troben a l'alça al vostre feed de Reels, a les tendències de Twitter o a la pàgina de TikTok For You.

Independentment de la tendència a la qual salteu, la clau és donar-hi el vostre propi gir al contingut que creeu. Mireu com vam adaptar la tendència 'És blat de moro' en un vídeo amb el qual el nostre públic es podria relacionar:

4. Escriu una còpia potent

Des del títol i la descripció del vostre vídeo a YouTube fins als subtítols a TikTok, Facebook, Twitter i Instagram, escriure còpies potents i optimitzades és clau.

La vostra còpia ajuda a explicar de què tracta el vostre vídeo, desperta la curiositat i pot ajudar que el vostre contingut aparegui més alt als resultats de la cerca. Això no vol dir TOTS EN majúscules, títols de vídeos amb clics que sovint veieu a YouTube i als subtítols de Facebook; vol dir passar una estona escrivint còpies de qualitat que augmentaran les visualitzacions.

Sobretot quan es tracta de YouTube, optimització de vídeo és increïblement important per ajudar a maximitzar l'abast potencial del vostre vídeo a la cerca.

5. Utilitza hashtags

L'ús de hashtags és una estratègia popular per augmentar l'abast a moltes plataformes de xarxes socials diferents, especialment en plataformes de vídeo com ara YouTube i Tik Tok .

L'ús de hashtags populars al subtítol de TikTok o a la descripció del vídeo de YouTube pot ajudar un públic encara més ampli a trobar el vostre vídeo mentre cerquen contingut similar. Assegureu-vos d'incloure només els hashtags que siguin rellevants per al vostre vídeo, no només els hashtags escollits a l'atzar que siguin tendències i populars a la plataforma.

6. Promociona el teu vídeo

No us limiteu a publicar el vostre contingut i després espereu sense alè perquè es reculli.

La vostra pròpia estratègia promocional és el pas número u per començar a arribar al públic al qual vol arribar el vostre vídeo viral previst. Penseu en com teniu previst comercialitzar i donar a conèixer la plataforma o les plataformes on vau publicar inicialment el vídeo.

Una manera de fer-ho és compartint el vídeo publicat en altres plataformes. Això pot ser tan senzill com enllaçar el vostre vídeo en una publicació de Facebook o un tuit, per exemple. O crear una història d'Instagram amb un vídeo que hagis publicat a YouTube, Twitter o TikTok amb un enllaç al vídeo. Això també us ajuda a omplir el vostre calendari de contingut.

Una captura de pantalla d'una publicació de Sprout LinkedIn amb un vídeo de Sprout de YouTube

àngel número 1112

També podeu compartir el vostre contingut a través dels canals reutilitzant-ne els teasers en altres plataformes per animar els espectadors a veure-ho tot. Per exemple, si inicialment compartiu el vostre vídeo a YouTube ( com vam fer nosaltres ), llavors podeu reduir el contingut del vostre vídeo en visualitzacions prèvies més curtes per compartir-les en altres canals, alhora que animeu els espectadors a anar a YouTube per veure el vídeo sencer.

Mira aquesta publicació a Instagram

Una publicació compartida per Sprout Social (@sproutsocial)

Publica i torna a compartir a les plataformes on es trobarà el teu públic per maximitzar les possibilitats que vegin el teu vídeo i el comparteixin amb les seves pròpies xarxes. Utilitzeu les dades per esbrinar quina de les vostres plataformes té el públic més actiu i compromès. L'ús d'una eina com els informes i les anàlisis de Sprout Social fa que sigui fàcil veure les dades de totes les vostres plataformes una al costat de l'altra.

Una captura de pantalla de Sprout's Cross Network Profile Performance report.

7. Sigues coherent

L'èxit de les xarxes socials no prové d'una sola publicació. Crear contingut que faci onades i construir el vostre públic és un joc llarg.

Publicar de manera coherent és clau a l'hora de crear el vostre públic i crear vídeos d'èxit. Experimenta amb diferents tendències i formats de contingut. I no tingueu por de reutilitzar el contingut per a diferents tendències, un dels molts consells que podeu obtenir tornant a veure el nostre Seminari web de TikTok Bootcamp amb el responsable de xarxes socials de la tia Anne, Bari Rosenstein.

D'una banda, això t'ajuda a identificar el tipus de contingut que li agrada al teu públic. D'altra banda, cada vídeo que publiques té un compromís que explica a les plataformes socials més coses sobre tu i el teu contingut. Aconseguir aquest compromís a Instagram, per exemple, és un senyal crucial per a la plataforma que la gent gaudeix del vostre contingut i s'ha de promocionar orgànicament.

escriptures bíbliques 222

No et desanimis si el teu primer vídeo només té unes quantes visualitzacions. No et tornaràs viral en el teu primer intent. Publica de manera coherent, crea una audiència, descobreix què els agrada i segueix publicant.

8. Uneix-te a la conversa

Es diuen xarxes 'socials' per una raó: feu públic el vostre nom interactuant amb les comunitats a les quals voleu arribar.

Les converses de marca, és a dir, les marques que comenten els vídeos dels altres i es relacionen entre elles, poden crear moments virals en si mateixes. Comentaris de TikTok , per exemple.

Participa a la secció de comentaris del contingut d'altres marques i crea una relació amb elles. De vegades, coordinar aquesta conversa amb el gestor de xarxes socials d'aquesta marca pot crear màgia addicional a les xarxes socials.

Només recordeu, independentment del vostre brand persona , sigues respectuós i atent amb el que dius. No voleu que una broma o un comentari divertit faci que la vostra marca es cancel·li.

Com gestionar la bogeria d'un vídeo viral a les xarxes socials

Així que t'has fet viral... i ara què? Aconseguir milions de visualitzacions i potencialment milers de seguidors nous és emocionant.

Però fer-se viral també pot significar milers de missatges a la vostra safata d'entrada. Això vol dir que és més probable que els missatges importants es perdin en la barreja... tret que tinguis un pla.

Aquests són alguns consells per gestionar la bogeria d'aconseguir l'estatus viral:

Estigueu al capdavant de la vostra safata d'entrada

És massa fàcil que centenars o milers de missatges s'acumulin a la vostra safata d'entrada durant els primers dies o la primera setmana d'un moment viral. Mantenir-se al corrent dels missatges entrants amb regularitat és clau per evitar ser aclaparat.

Això pot significar augmentar la freqüència amb què consulteu les vostres bústies d'entrada social. Si normalment consulteu tres vegades al dia, proveu de comprovar la vostra safata d'entrada una vegada per hora per evitar que s'acumulin els missatges.

A més, considereu ampliar les vostres hores de seguiment. Normalment, podeu supervisar de nou a cinc, però els vídeos virals estan en un horari de 24 hores al dia. Si una possible crisi esclata enmig del vostre moment viral, deixar-la bola de neu durant 12 hores no és bo per a ningú.

Tenir un lloc centralitzat per comprovar els missatges entrants de tots els vostres comptes de xarxes socials és crucial durant un moment viral per assegurar-vos que no es perd res i per racionalitzar el vostre treball.

Si no teniu cap eina de control, aquest és el vostre signe per obtenir-ne una. En Safata d'entrada intel·ligent de Sprout , podeu veure i respondre-hi missatges en diferents plataformes, desar missatges de màxima prioritat, identificar pics de volum, assignar missatges als companys d'equip i molt més.

Una captura de pantalla de Sprout Social's Smart Inbox, an inbox within the platform that consolidates all incoming messages and mentions into one place.

Inicieu la vostra prova gratuïta de Sprout

Reparteix la feina

Una cosa és dir que hauríeu de comprovar la vostra safata d'entrada amb més freqüència.

És una altra manera de tallar-se el temps per fer-ho.

Durant un augment de missatges, ajuda a dividir la feina, sobretot si esteu allargant les hores de supervisió més enllà de les que normalment s'executen.

Aquí teniu uns quants consells:

  • Comunica't amb els teus equips d'atenció al client: Si teniu un altre equip o altres companys d'equip que us vigilen les xarxes socials o us ajudin, feu-los saber que hi ha un augment de volum i comuniqueu la necessitat de revisar-los amb més freqüència.
  • Creeu plantilles de respostes escrites prèviament: Creeu plantilles preescrites, personalitzables i llestes per utilitzar per a preguntes habituals i per estandarditzar les respostes de la marca. Això no només és útil durant els períodes de major càrrega de treball, sinó cada dia.
  • Monitora en torns fora de l'horari: Si esteu ampliant la vostra vigilància a les hores posteriors al treball, divideix el treball per evitar que et cremis tu o el teu equip.

Si us adoneu que no teniu ningú més que pugui intervenir i supervisar, ara és el moment de començar a entrenar còpies de seguretat per protegir-vos de esgotament .

Identifiqueu missatges i comptes de màxima prioritat

No us voleu perdre cap pregunta d'un client. I definitivament no us voleu perdre un comentari que podria convertir-se en una crisi.

El seguiment periòdic és el primer pas per garantir que cap missatge important quedi sense resposta. Tanmateix, si despertes 10.000 missatges a la safata d'entrada, és més fàcil dir-ho que fer-ho. Utilitzant escolta social us pot ajudar a identificar fàcilment el sentiment general dels vostres missatges entrants i trobar ràpidament comentaris positius i negatius.

A la safata d'entrada intel·ligent de Sprout, podeu fer una escolta lleugera filtrant missatges amb paraules clau específiques i des de comptes específics, especialment important si teniu influencers o trolls específics per vigilar.

Puja de nivell utilitzant L'eina d'escolta social de Sprout per fer un seguiment de com se senten la gent sobre la teva marca i el contingut viral, per trobar comptes que parlin de tu amb nombrosos seguidors i identificar paraules habituals que la gent fa servir quan parlen de tu.

Tauler de resum del sentiment social de Sprout a l'eina d'escolta social

Crear una cadena de comunicació

El teu pla de crisi de xarxes socials és una eina clau per aprofitar durant un moment viral, fins i tot si la vostra publicació viral es troba amb un alt sentiment i comentaris positius.

Tenir una cadena de comunicació definida és una manera crucial d'assegurar-vos que podeu actuar ràpidament. Si una crisi potencial està sorgint, posar-se al davant d'hora pot frenar-la.

De la mateixa manera, si passa alguna cosa immensament positiva, com ara un influent important o una celebritat que interacciona amb el vostre contingut, tenir un membre de l'equip a punt us garanteix que pugueu actuar ràpidament.

El temps ho és tot a les xarxes socials. Tenir un equip definit que podeu tenir de guàrdia mentre el vostre contingut és viral us estalvia una volta.

Continua amb el bombo

Un cop la bogeria s'hagi calmat, trobeu maneres d'allargar el vostre èxit i continueu muntant l'onada viral.

Quan era el gestor de xarxes socials del Shedd Aquarium, vaig gestionar la campanya viral 'sortides de camp de pingüins'.

Després de les publicacions virals inicials, vam mantenir la campanya utilitzant la tendència que vam començar de maneres noves. Vam portar els pingüins a sortides de camp per conèixer nous animals.

També vam experimentar amb diferents animals en sortides de camp a nous hàbitats, com aquesta aventura de serps que es va fer una mica viral a TikTok.

Finalment, vam fer un pas encara més enllà portant els pingüins a llocs de tota la ciutat per explorar.

àngel número 927

Utilitzant el tipus de contingut que sabíem que ressonava i construint-ne, vam poder crear diversos moments virals dins d'una campanya. Sigues creatiu i troba maneres d'ampliar el contingut que t'ha portat l'èxit.

Per què els vídeos virals de les xarxes socials no són l'únic a què aspirar

Aconseguir una publicació viral és el somni de totes les marques. I arriba amb una afluència de més visualitzacions i fans.

Però estigueu tranquils si encara no heu marcat cap moment viral. En lloc de centrar-se en com fer-se viral a TikTok com a objectiu principal, centreu-vos en construir una estratègia de xarxes socials sostenible i fomentar la vostra comunitat digital. Aquesta és la millor manera de maximitzar el vostre creixement a llarg termini i crear canals sòlids que tinguin un impacte.

Si la vostra estratègia és un sundae, fer-se viral és una cirera dolça per sobre: ​​no el nucli del plat.

Comenceu a crear el vostre propi vídeo viral avui mateix

L'única manera de tenir l'oportunitat d'aconseguir un vídeo viral a les xarxes socials és començar a publicar.

Per augmentar massivament el vostre abast, comenceu a crear el vostre propi contingut de vídeo potencialment viral utilitzant aquests consells i directrius d'experts. Incorporació de vídeos al teu global estratègia de màrqueting de vídeo és una manera clau d'augmentar l'abast, el coneixement de la marca, les conversions i possiblement fins i tot aconseguir l'or viral.

Comparteix Amb Els Teus Amics: